Altı Yaygın Fotoğraf Sitesi Hatası ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

Bugünlerde bir web sitesi oluşturmak oldukça kolay – yeni başlayanlar için beceri seti ve biraz sabır gerçekten gereken tek şey. Sorun şu ki, kötü bir web sitesi oluşturmak da aynı derecede kolay, kötünün tanımı sadece etkisizden düpedüz zararlıya kadar değişiyor.

İnternette kabaca 1 milyar web sitesi var (ve özellikle “iPhone fotoğrafçısı” çağında, dünyada aynı sayıda fotoğrafçı olabilir). Zaman, bütçe, teknik beceri veya her üçünün bir kombinasyonu nedeniyle pek çok fotoğrafçının gerçekten etkili bir fotoğraf sitesi oluşturma yetenekleri sınırlıdır. Web'deki fotoğrafçılık web sitelerine göz atarsanız, birçoğunun arzulanandan daha fazlasını bıraktığını fark edeceksiniz. Nedenmiş?

Fotoğrafçıların web sitelerindeki altı yaygın hatayı incelemek ve bunlardan nasıl kaçınılacağını göstermek için buradayız. Bu makalenin sonunda, web sitenizi (ve bu konuda markanızı) paketin geri kalanından nasıl ayıracağınız konusunda net bir vizyona sahip olacaksınız. Öyleyse, içine dalalım!

Sorun: Mesajlaşma Eksikliği

Bir resim binlerce kelimeye bedel olabilir, ancak tek başına işinizi başarı için konumlandırmaz. Her marka, sözcükleri içeren bir iletişim unsuruna ihtiyaç duyar. Ve bir fotoğrafçı olarak web siteniz aslında sizin vitrininizdir. Biri stüdyonuza bir çekim ayarlamakla ilgili bilgi almak için girse, birkaç fotoğrafınızı tek tek kaldırıp başını sallar mıydınız?

Müşterilerin kim olduğunuzu, neyi temsil ettiğinizi, ne sunduğunuzu ve neden sizi seçmeleri gerektiğini bilmeleri gerekir. O zemini tek başına görsellerle kaplamanız mümkün değil. Kopyaya ihtiyacınız var. Bu nedenle, kopyalamaya yer açın ve onu görüntünüzle nasıl bütünleştireceğinize dair strateji oluşturmak için zaman ayırın.

1. Çözüm - Kaybolan Hoş Geldiniz Mesajı

Fotoğrafınızın görüntüsünü bozmadan mesajlaşmayı web sitenize nasıl dahil edebilirsiniz? “ Kaybolan bir karşılama mesajı ” entegre etmeyi düşünün.

Örneğin, bir ziyaretçi web sitenize geldiğinde şu şekilde bir tanıtım mesajı yüklenir:

Ziyaretçinin sayfayı aşağı kaydırmaya başladığı saniye, mesaj kaybolur ve görüntüdeki opaklık katmanı kaldırılarak orijinal, engelsiz görüntü ortaya çıkar:

Bu, genellikle birlikte başarılması imkansız olan üç şeyi başarır:

1. Ekranın üst kısmında fotoğrafınızın geniş, göze batmayan görüntüsü.
2. Ekranın üst kısmındaki mesajları temizleyin.
3. Ekranın üst kısmında gezinmeyi temizleyin.

Bunu başarmak için WordPress temanıza biraz html, javascript ve css eklemeniz gerekecek. İlk önce html:

Bu html'yi header.php, home.php veya index.php'nize ekleyebilirsiniz. Bu html'yi is_home() koşullu etiketine sarmayı bile düşünebilirsiniz.

Ardından, javascript:

Bu satırı, kapatma ?> php etiketinden önce herhangi bir yere temanızın function.php dosyasına ekleyerek, bu dosyayı etkin WordPress tema klasörünüze yükleyin:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Son olarak, CSS. Bunu aktif temanızın stil sayfasına kopyalayın/yapıştırın:

Yukarıdakilerin hepsini doğru yaptıysanız, web sitenizde aşağıdaki ekran görüntüsüne benzer güzel bir kaybolan hoş geldiniz mesajınız olacaktır:

2. Çözüm - Kalıcı Hoş Geldiniz Mesajı

Hazır bir çözümü tercih ederseniz, QUA WordPress temamız ana sayfanızda bir hoş geldiniz mesajına izin verir. Hoşgeldin mesajının tek başına, ziyaretçilerinizin sitenize göz atmak için harcadıkları ilgi düzeyi üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Sorun: Harekete Geçirici Mesaj Yok

Pazarlamadaki en basit kavramdır ve yine de bir fotoğrafçılık web sitesi kurarken unutulması çok kolaydır. Harika portföyünüzü derlemenin ve az önce tartıştığımız o net kopyayı oluşturmanın ortasında, bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemeyi unutabilirsiniz. Bu, harika bir satış konuşması yapıp müşterinin "Evet. Satın almak istiyorum."

Çözüm

Buradaki çözüm oldukça basit: Harekete geçirici mesajlardan yararlanın! CTA'lar, ziyaretçileriniz için tahminde bulunmayı ortadan kaldırır. Daha sonra nereye tıklayacaklarını merak etmek yerine, tam olarak nereye gitmek istediklerini (ve bu konuda nereye gitmelerini istediğinizi) gösteren büyük, kalın bir işaret var.

Bir CTA'nın da tek seferlik, kaydırma sonu bir şey olması gerekmez. Graph Paper Press sitesinde, açılış sayfamızda "Temanızı Bulun" yazan bir düğme bulunur. Sayfanın altında bir başkası "Şimdi Katılın" diyor. CTA'lar, "Demoyu Görüntüle", "Daha Fazla Bilgi" ve "Tümünü Görüntüle" gibi uygulanabilir yönergelerle birlikte iç sayfalara bile yerleştirilmiştir. Herkesin ideal WordPress temasını sitemizde bulmasını mümkün olduğunca kolaylaştırmaya çalışıyoruz.

Sorun: Hedeflenmeyen Mesajlaşma

Tamamen mesajlaşma eksikliğinin yanı sıra, hedeflenmemiş mesajlaşma, fotoğrafçı web sitelerini rahatsız eden başka bir sorundur. Niş fotoğrafçılar bile genellikle sınırlarını oldukça geniş tutmaya çalışırlar. Örneğin portre fotoğrafçılığında uzmanlaşabilirler, ancak daha fazla iş getirmek için web sitelerinde manzara ve etkinlik fotoğrafçılığı da sunarlar.

Bu harika, ancak birine manzara çekimlerinizin bir galerisini göstererek portre çekimi satmazsınız, değil mi?

Çözüm

Web sitenizi tasarlarken farklı müşteri segmentlerinizi göz önünde bulundurun. Nasıl farklıdırlar ve her birini doğrudan kendileriyle konuşan bir sayfaya nasıl yönlendirebilirsiniz? Bu metodoloji, yazılı içerik ihtiyacı ile el ele gider ve bu nedenle, sitenizi oluşturmaya başlamadan önce haritasını çıkarmalısınız. Bu özel tema oluşturucu, farklı sayfaları kolayca oluşturmanıza, düzenlemenize ve düzenlemenize izin verdiği için kullanışlı olabilir.

Yine sitemizi örnek olarak kullanarak, kullanıcıların temayı ne için kullanmak istediklerine (fotoğrafçılık, çevrimiçi portföy, iş, çevrimiçi dergi vb.) dayalı olarak bir tema aramasına izin veriyoruz. Belirli bir tema için bir sayfaya geldiklerinde, içerik onların ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre uyarlanır.

Sorun: E-posta Pazarlama Yok

Doğrudan Pazarlama Derneği'ne göre, e-posta pazarlaması ortalama 4.300 yatırım getirisi sağlıyor. Aynı şekilde, işletme yönetimi firması McKinsey & Company, e-postanın müşteri edinmede sosyal medyadan yaklaşık 40 kat daha iyi olduğunu buldu. Ve yine de, çok az fotoğrafçı e-posta pazarlamasını web sitelerinin bir uzantısı olarak kullanıyor - muhtemelen çok fazla devam eden iş gibi göründüğü için.

E-posta pazarlamasının önemi iki yönlüdür. Birincisi, hem mevcut hem de potansiyel müşterilerle iletişim halinde kalmanız ve güven oluşturmanız için bir çıkış noktasıdır. İkincisi - ve nadiren not edilir - web sitenizdeki dağınıklığı gidermenizi sağlar. Müşterileriniz için değerli olan bilgiler, "vitrin müşterileri" için mutlaka değerli değildir. E-posta pazarlaması yoluyla, alaka düzeyi yüksek içeriği seçenlere gönderebilir ve çabalarınızın sonuçlarını sürekli olarak ölçebilirsiniz.

Çözüm

Henüz e-posta pazarlamacılığıyla uğraşmamış olanlar için MailChimp'i öneriyoruz. Basit, sezgisel ve ücretsiz (listeniz büyüyene kadar).

Popüler Sell Media e-ticaret eklentimizin MailChimp uzantısıyla, yalnızca web siteniz aracılığıyla e-posta listenizi oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda bu listeyi çevrimiçi fotoğraf mağazanızla entegre etmek çok kolaydır. Birisi sizden bir fotoğraf satın aldığında, ödeme sırasında "Bültene Kaydolun" seçeneği sunulur. Bu kutuyu işaretlerlerse, onları e-posta içeriğiyle meşgul etmeye devam etmek için işaretiniz budur.

Sorun: Hikaye Yok

Bir marka ile bir işletme arasındaki fark, bir işletmenin satmayı hedeflerken bir markanın ilham vermeyi hedeflemesidir. Her ikisi de olabilirsiniz, ancak markanızın işletmenizin kıyafeti olması gerekir.

Her markanın bir hikayeye ihtiyacı var - şimdi her zamankinden daha fazla. Baştan sona pazarlama saçmalığı yerine, daha fazla markanın kendilerini hikaye anlatıcıları olarak konumlandırdığını görüyoruz. Ve çektikleri her fotoğrafın arkasında bir hikaye olmasına rağmen, fotoğrafçılar bu hikayeleri sadece sözlü olarak anlatma eğilimindedir. Sonuç, çok sayıda hayranlık uyandıran görüntüye sahip, ancak insan bağlantısından yoksun bir web sitesidir.

Çözüm

Hikaye anlatımı, içeriğe yönelik yeni vurgunuzun büyük bir parçası olmalıdır. Ama nereden başlıyorsun?

İlham kaynağı olarak Beats by Dre kulaklıkları kullanalım. Beats'in çığır açan başarısının ardındaki sebep 3,5 mm ses kablosu, 1/4” adaptör ve 0,21 kg ağırlık, hatta estetik değil. İnsanlar Beats by Dre kulaklıkları, günlük yaşamlarında Beats kulaklık kullanan ünlü sporcuların ve eğlence sanatçılarının hikaye odaklı, sürükleyici reklamlarıyla aktarılan bir yaşam tarzını temsil ettikleri için satın alırlar.

Her içerik parçası, bir hayran topluluğu olarak birleşen bağlı müşterilerden oluşan bir hedef kitle oluşturarak, bir marka hikayesinin yeni bir uzantısı haline gelir. Hikayenizi multimedya aracılığıyla görsel olarak veya yalnızca ilgi çekici metinler aracılığıyla anlatarak web sitenizin ziyaretçileriyle benzer bir bağlantı oluşturabilirsiniz. Onlara kim olduğunu göster. Burada yakalayacağınız yaratıcılık sizin; sadece satmak yerine konuşmayı unutma ve doğru yolda olacaksın.

Sorun: Çok Fazla Fotoğraf

Bir fotoğrafçısınız ve tüm harika fotoğraflarınızı dünyayla paylaşmak istiyorsunuz. Bunda yanlış bir şey yok, ama burada düşünülmesi gereken bir şey var:

Diş macunu: herkesin ihtiyacı var; herkes satın alır. Ama hiç belirli bir diş macunu için alışveriş yaptınız mı? Tamamen ezici ve raflar sonunda bir renk bulanıklığı haline geliyor. Bir diş macununa karar verdiğinizde, sonunda ne elde ettiğinizi bilmiyorsunuz - ne de umurunuzda.

Aynı durum, bir müşteri baskılarınızdan birini satın almayı düşündüğünde ve sitenize yüklediğiniz yüzlerce farklı fotoğraf karşısında felce uğradığında gerçekleşir. Daha da kötüsü, diş macunu almaya ihtiyaçları varmış gibi bir fotoğraf satın almaları gerekmiyor . Seçeneklere çok fazla ağırlık verdiğinizde, müşteriler aşırı karar yükü yaşarlar ve bu noktada muhtemelen satın alma yapmadan siteden ayrılırlar.

Müşteri düzeyinde bile, bir müşteri bir keresinde 500'den fazla fotoğrafı inceleme için portre istemcisine aktarma konusunda yardım için bizimle iletişime geçti - yardım edemezsin ama başını sallayamazsın, değil mi?

Çözüm

Fotoğraf temalarımız canlı, çekici resim galerileri içerir. Fotoğrafçılar, tasarımcılar ve web geliştiricileri olarak ortak deneyimimize dayanarak, bir galeriyi en fazla 12 fotoğrafla sınırlandırmanızı öneririz. Ana sayfa slayt gösterileri 5 fotoğrafı geçmemelidir. Unutmayın, web ziyaretçileriniz daha fazlasını istemeli, daha azını değil.

Son söz

Sizin gibi fotoğrafçılar için özel olarak tasarlanmış güvenilir bir WordPress teması arıyorsanız doğru yere geldiniz. Dünya çapında 300.000'den fazla reklam öğesi, işletmelerini, portföylerini, bloglarını ve çevrimiçi mağazalarını güçlendirmek için şablonlarımızı kullanıyor. Yukarıdaki ipuçlarını, fotoğrafçılar için WordPress temalarımızdan biriyle eşleştirin ve kişisel markanızın gelişmesini izleyin.

İşte başarınız için!