Podstawy badania słów kluczowych, które pomogą Ci wspiąć się w rankingach wyszukiwania

Optymalizacja witryny pod kątem dobrego rankingu w wyszukiwarkach powinna być jednym z Twoich głównych priorytetów. „Jeśli to zbudujesz, przyjdą” prawie na pewno nie ma zastosowania, chyba że wykonasz podstawowe SEO. Badania wykazały, że 95% osób kliknie link znajdujący się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, a 70% z tych kliknięć prowadzi do trzech pierwszych wyników na stronie. Pomyśl o potencjalnym wzroście biznesu, który mógłbyś osiągnąć, gdybyś zajął jedno z tych pożądanych najlepszych miejsc.

Istnieje wiele elementów poprawiających SEO Twojej witryny; w tym artykule skupimy się konkretnie na badaniu słów kluczowych. Badanie słów kluczowych polega na odkryciu dokładnie tego, czego ludzie szukają, a następnie staraniu się o wysoką pozycję (miejmy nadzieję, na pierwszej stronie) dla wyników wyszukiwania tego hasła. To naprawdę podstawa Twojej strategii SEO, dlatego ważne jest, aby przeprowadzić właściwe badanie słów kluczowych.

Nisza w dół i zdefiniuj swój produkt

Aby przeprowadzić właściwe badania, musimy jasno określić, czym jest nasz produkt i musimy być dość konkretni, abyśmy nie próbowali konkurować ze zbyt wieloma innymi witrynami. W tym poście użyję przykładu fikcyjnej firmy zajmującej się fotografią ślubną w Vancouver. Naszym oczywistym słowem kluczowym jest „fotografia ślubna”, ale można sobie wyobrazić, że tak szerokie hasło jest często wyszukiwane i ma już wielu konkurentów.

Ogólnie rzecz biorąc, lepiej jest zająć wysoką pozycję dla wyszukiwanego hasła, które uzyskuje mniej wyszukiwań, niż umieszczać na stronie 10 dla bardzo popularnego hasła – oczywiście w granicach rozsądku. Nie ma sensu umieszczać wysoko w rankingu dla czegoś, co uzyskuje tylko pięć wyszukiwań miesięcznie.

W naszym przykładzie o wiele bardziej prawdopodobne jest, że odniesiemy sukces dzięki starannie zoptymalizowanej stronie kierowanej geograficznie, takiej jak „Fotografia ślubna w Vancouver” lub być może nawet mniejsza nisza, taka jak „Fotografia ślubna w West Vancouver”. Dłuższe, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, takie jak to, są często określane jako słowa kluczowe z długim ogonem.

Ilekroć mówię o SEO, zawsze lubię przypominać ludziom o podstawowym modelu biznesowym Google, ponieważ daje jaśniejszy obraz działania słów kluczowych. Google świadczy usługę wyszukiwania i chce dostarczać swoim klientom możliwie najlepsze wyniki wyszukiwania. Większość działalności Google pochodzi z reklam w wyszukiwarkach. Mówiąc prościej, im więcej osób korzysta z wyszukiwarki Google, tym więcej zarabia Google. Dlatego w najlepszym interesie Google jest upewnienie się, że dostarczają swoim klientom najlepsze możliwe wyniki wyszukiwania dla dokładnie tego hasła, którego szukali. Im bardziej przekonasz Google, że Twoja strona zawiera dokładnie te informacje, których szukałeś, tym wyższy będzie Twój ranking.

Jak więc dowiadujemy się, czego szukają ludzie?

Planer słów kluczowych Google

Google udostępnia bezpłatne narzędzie, które pomoże nam w wielu badaniach słów kluczowych. Kilka lat temu zmienili sposób uzyskiwania dostępu do tego narzędzia, a podczas moich badań nad tym artykułem odkryłem, że większość treści nie odzwierciedla tej zmiany.

Próbując uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych Google, należy wykonać bardzo ważny krok. Planer słów kluczowych ma na celu pomóc reklamodawcom w planowaniu kampanii Google AdWords, informując ich dokładnie, czego szukają ludzie. Chociaż obecnie nie będziemy wyświetlać żadnych reklam, musisz teraz zarejestrować konto AdWords, aby uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych. Większość ludzi ma już konto Google, więc założenie konta AdWords zajmuje tylko kilka sekund, ale na tym polega decydujący krok.

1. Najpierw musisz zalogować się na swoje konto Google.

2. Następnie odwiedź stronę adwords.google.com i kliknij przycisk „Rozpocznij teraz”.

3. WAŻNE: Na następnej stronie zostanie wyświetlony ekran z prośbą o podanie podstawowych informacji o Twojej firmie. MUSISZ kliknąć link z napisem „pomiń konfigurację z przewodnikiem”. Jeśli nie klikniesz tego linku, będziesz, z powodów znanych tylko Google, zmuszony do stworzenia i zapłacenia za reklamę, zanim uzyskasz dostęp do Planera słów kluczowych. Nie chcemy tego robić. Ta mała dziwność przykuła moją uwagę i zaprowadziła mnie na fora pełne innych sfrustrowanych ludzi, którzy borykają się z tym samym problemem. Najwyraźniej nie ma możliwości powrotu po przejściu przez tę pierwszą stronę, więc nie przegap linku i nie przeglądaj kolejnych stron, oczekując, że później będzie można kliknąć wstecz.

4. Jeśli postępowałeś zgodnie z instrukcjami, kliknięcie linku przeniesie Cię do pulpitu AdWords, gdzie będziesz chciał przejść do Narzędzia>> Planer słów kluczowych

Odkrywanie słów kluczowych

Po wprowadzeniu początkowych słów kluczowych do Planera słów kluczowych otrzymasz wynik, który informuje średnio, ile razy dane wyrażenie było wyszukiwane w wybranym przez Ciebie regionie. Poniżej będzie kilka dalszych sugestii dotyczących podobnych słów kluczowych, które również warto rozważyć.

Widać, że zaczęłam tutaj od naszego zdania „Fotografia ślubna w Vancouver”, ponieważ to jest pierwsze, które przyszło mi do głowy. Przeszukiwano ją średnio 480 razy w miesiącu. Konkurencja jest oznaczona jako „Średnia”, ale odnosi się to do rywalizacji AdWords o przestrzeń reklamową w oparciu o te słowa kluczowe. Tuż pod naszym najlepszym wynikiem znajduje się „Fotograf ślubny w Vancouver” i widzimy, że średnia miesięczna liczba wyszukiwań wynosi 2900. Wystarczy niewielka zmiana w wyrażeniu, z „fotografii” na „fotograf” i następuje dramatyczny wzrost liczby wyszukiwań – dobry wskaźnik, że zamiast tego powinno to być nasze wybrane przez nas wyrażenie.

Zawsze chcemy dążyć do dokładnego dopasowania naszych wyników wyszukiwania, więc ta niewielka zmiana jest ważna. Często zdarza się, że zmiany gramatyczne mają ogromny wpływ na liczbę wyszukiwań, dlatego przeprowadzam badanie słów kluczowych dla każdej strony i publikuję we wszystkich moich witrynach. Kilka minut na sprawdzenie, jak inni ludzie będą szukać tematu lub usługi, może bardzo dobrze podwoić ruch, który dostanę do posta na blogu w ciągu jego życia.

Wspomniałem wcześniej, że być może moglibyśmy zagłębić się jeszcze bardziej w niszę i spróbować „fotografa ślubnego z Zachodniego Vancouver”, ale Planer słów kluczowych powiedział mi, że średnio nie było wyszukiwań tego wyrażenia miesięcznie. Warto jednak przetestować te rzeczy. Teraz wiemy, że „fotograf ślubny z West Vancouver” nie będzie skuteczny.

Inną rzeczą, którą możemy chcieć wziąć pod uwagę w przypadku lokalnych firm, jest lokalizacja wyszukiwań. Po lewej stronie Planera słów kluczowych znajduje się zestaw filtrów, które pozwolą Ci kierować wyniki według lokalizacji geograficznej. W naszym przypadku chcemy wykluczyć wszystkich, którzy wyszukują Vancouver, WA zamiast Vancouver, BC, więc możemy zmienić cel, aby sprawdzić średnią miesięczną liczbę wyszukiwań tylko w Kanadzie. To obniża wyniki wyszukiwania do 2400 miesięcznie, ale to wciąż duża część z 2900, które mieliśmy wcześniej.

Warto zauważyć, że 8 z 10 najlepszych rankingów wyszukiwania hasła „fotograf ślubny w Vancouver” ma w rzeczywistości adresy URL zawierające słowo „fotografia” zamiast „fotograf”. Nasze badania mówią nam, że choć wydaje się to logiczne, to nie jest to, czego ludzie szukają. Jeśli nie masz jeszcze ustalonego adresu URL, warto rozważyć kilka opcji, które zapewniają lepsze dopasowanie ścisłe.

Po wybraniu najlepszych słów kluczowych, na które chcesz kierować swoją stronę, upewnij się, że używasz ich w treści, meta opisie, a nawet w adresie URL, jeśli to możliwe. Jednak Google jest obecnie całkiem sprytny, więc nie spamuj słowami kluczowymi z tytułami stron, takimi jak „Najlepsza fotografia ślubna w Vancouver”. Zachowaj autentyczność fraz, a Twoja witryna będzie wyglądać jeszcze bardziej profesjonalnie dla potencjalnych klientów. I nie zapomnij o nazwach plików graficznych jako miejscu używania słów kluczowych, a także o tekście ALT obrazu, który można łatwo edytować w panelu wstawiania multimediów dla postów i stron WordPress.

To, co sprawia, że ​​WordPress (i ogólnie blogowanie) jest tak potężnym narzędziem marketingowym, to fakt, że każdy tworzony przez nas post lub strona daje nam nową możliwość rankingu dla nowego zestawu słów kluczowych. Możesz użyć Planera słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakich tematów szukają ludzie, a następnie generować posty na blogu na podstawie tych pomysłów.

3 dodatkowe narzędzia do badania słów kluczowych

Planer słów kluczowych nie jest jedynym narzędziem do badania słów kluczowych, którego możesz użyć. Oto kilka innych popularnych narzędzi:

Długi ogon Pro

Long Tail Pro to płatne narzędzie, którego używam do własnych stron internetowych. Pierwsza część jest zasadniczo bardziej przyjaznym interfejsem użytkownika dla Planera słów kluczowych Google, który zapewni te same wyniki, podłączając się do interfejsu API Google. Druga część łączy się z interfejsem API popularnej firmy SEO Moz i pokaże najlepsze wyniki Google dla wybranego słowa kluczowego wraz z mnóstwem danych, takich jak ranking strony i linki zwrotne. Jest to z pewnością narzędzie dla zaawansowanych użytkowników, ale jeśli w ramach swojej strategii marketingowej opracujesz regularnego bloga (WSKAZÓWKA: powinieneś!), to pomoże Ci szybko rozszyfrować najlepsze słowa kluczowe, na które można kierować każdy publikowany post. Możesz także przeprowadzić wyszukiwanie wsteczne, które pozwoli Ci dowiedzieć się, gdzie zajmujesz pozycję w Google dla określonego wyszukiwanego hasła – przydatne do monitorowania postępów podczas wspinania się po listach przebojów!

Moz Bar

Moz Bar to bezpłatne narzędzie, które jest rozszerzeniem przeglądarki Firefox lub Chrome, które przeprowadza mnóstwo analiz na odwiedzanych stronach. Jest to świetne narzędzie do sprawdzania witryn konkurencji, aby lepiej zorientować się, z czym się borykasz, gdy próbujesz przelicytować ich w SERP (strona wyników wyszukiwania).

Analiza trudności słowa kluczowego Moz

Płatne narzędzie analizy trudności słów kluczowych i SERP firmy Moz wykorzystuje wszystkie dane dotyczące linków zwrotnych i wyszukiwania, które mają, aby zapewnić prosty wynik, który ma na celu zdefiniowanie trudności w rankingu dla określonego słowa kluczowego w Twojej domenie. Jest to prawdopodobnie najłatwiejszy i najszybszy sposób przeprowadzenia poważnych wstępnych badań słów kluczowych, ale ma swoją cenę. Jeśli jednak Twój czas jest cenny, może to być opcja do przyjrzenia się.

Wniosek

Dzięki zrozumieniu i zastosowaniu podstaw badania słów kluczowych możesz stale i realistycznie piąć się w górę rankingów wyszukiwania. Umożliwi to przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny i przyciągnięcie nowych klientów nawet wtedy, gdy nie pracujesz.