Enam Kegagalan Situs Fotografi Umum dan Cara Menghindarinya

Saat ini membuat situs web cukup mudah – keahlian pemula dan sedikit kesabaran benar-benar diperlukan. Masalahnya adalah sama mudahnya membuat situs web yang buruk , definisi buruk mulai dari sekadar tidak efektif hingga benar-benar merugikan.

Ada sekitar 1 miliar situs web di Internet (dan mungkin ada banyak fotografer di dunia, terutama di zaman "fotografer iPhone"). Banyak fotografer yang memiliki keterbatasan dalam kemampuan mereka untuk membuat situs fotografi yang benar-benar efektif, baik karena kekurangan waktu, anggaran, keterampilan teknis, atau kombinasi dari ketiganya. Jika Anda menelusuri situs web fotografi di seluruh web, Anda akan melihat bahwa banyak dari mereka meninggalkan lebih banyak hal yang diinginkan. Mengapa demikian?

Kami di sini untuk membedah enam kegagalan umum situs web fotografer dan menunjukkan cara menghindarinya. Pada akhir artikel ini, Anda akan memiliki visi yang jelas tentang cara memisahkan situs web Anda (dan merek, dalam hal ini) dari paket lainnya. Jadi mari selami!

Masalah: Kurangnya Pesan

Sebuah gambar mungkin bernilai ribuan kata, tetapi itu tidak akan memposisikan bisnis Anda untuk sukses sendirian. Setiap merek membutuhkan beberapa elemen komunikasi yang melibatkan kata-kata. Dan sebagai seorang fotografer, situs web Anda pada dasarnya adalah etalase Anda. Jika seseorang masuk ke studio Anda untuk menanyakan tentang mengatur pemotretan, apakah Anda hanya akan mengangkat sekumpulan foto Anda satu per satu dan mengangguk?

Pelanggan perlu tahu siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, apa yang Anda tawarkan, dan mengapa mereka harus memilih Anda. Anda tidak mungkin menutupi tanah itu dengan gambar saja. Anda perlu salinan. Jadi, sediakan ruang untuk menyalin, dan luangkan waktu untuk menyusun strategi tentang cara mengintegrasikannya dengan citra Anda.

Solusi 1 – Pesan Selamat Datang yang Hilang

Bagaimana Anda bisa memasukkan pesan ke situs web Anda tanpa merusak tampilan fotografi Anda? Pertimbangkan untuk mengintegrasikan “ pesan selamat datang yang hilang ”.

Misalnya, ketika pengunjung membuka situs web Anda, pesan pengantar akan dimuat seperti ini:

Saat pengunjung mulai menggulir halaman ke bawah, pesan menghilang dan overlay opacity dihapus dari gambar, mengungkapkan gambar asli yang tidak terhalang:

Ini menyelesaikan tiga hal yang biasanya tidak mungkin dicapai bersama:

1. Tampilan fotografi Anda yang besar dan tidak mencolok di paro atas.
2. Hapus pesan di paro atas.
3. Hapus navigasi di paro atas.

Untuk mencapai ini, Anda harus menambahkan beberapa html, javascript, dan css ke tema WordPress Anda. htmlnya dulu:

Anda dapat menambahkan html itu ke header.php, home.php, atau index.php Anda. Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk membungkus html itu dalam tag kondisional is_home() .

Selanjutnya, javascriptnya:

Simpan file itu, muat ke folder tema WordPress aktif Anda dengan menambahkan baris ini ke file functions.php tema Anda di mana saja sebelum tag ?> php penutup:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Terakhir, CSS-nya. Cukup salin/tempel ini ke lembar gaya tema aktif Anda:

Jika Anda telah melakukan semua hal di atas dengan benar, Anda akan mendapatkan pesan selamat datang yang menghilang dengan indah di situs web Anda, mirip dengan tangkapan layar di bawah ini:

Solusi 2 – Pesan Selamat Datang Permanen

Jika Anda lebih suka solusi siap pakai, tema WordPress QUA kami memungkinkan pesan selamat datang di beranda Anda. Pesan selamat datang saja dapat berdampak besar pada tingkat perhatian pengunjung Anda untuk menjelajahi situs Anda.

Masalah: Tidak Ada Ajakan Bertindak

Ini adalah konsep paling sederhana dalam pemasaran, namun sangat mudah untuk dilupakan saat membangun situs web fotografi. Di tengah menyusun portofolio mengagumkan Anda dan membuat salinan tajam yang baru saja kita bahas, Anda mungkin lupa menyertakan ajakan bertindak (CTA). Ini setara dengan membuat promosi penjualan yang brilian dan kemudian pergi setelah pelanggan berkata, “Ya. Saya ingin membeli."

Larutan

Solusinya di sini cukup mudah: Gunakan ajakan bertindak! CTA menghilangkan dugaan untuk pengunjung Anda. Alih-alih bertanya-tanya ke mana harus mengklik selanjutnya, mereka memiliki tanda besar dan tebal yang menunjukkan dengan tepat ke mana mereka ingin pergi (dan ke mana Anda ingin mereka pergi, dalam hal ini).

CTA juga tidak perlu menjadi satu kali, di akhir gulir. Di situs Graph Paper Press, halaman arahan kami memiliki tombol yang bertuliskan, “Temukan Tema Anda.” Di bagian bawah halaman, yang lain mengatakan "Gabung Sekarang." CTA bahkan ditempatkan di seluruh halaman interior, dengan arahan yang dapat ditindaklanjuti seperti "Lihat Demo", "Pelajari Lebih Lanjut", dan "Lihat Semua". Kami mencoba membuatnya semudah mungkin bagi semua orang untuk menemukan tema WordPress ideal mereka di situs kami.

Masalah: Pesan Tidak Bertarget

Selain kurangnya pesan, pesan yang tidak ditargetkan adalah masalah lain yang mengganggu situs web fotografer. Bahkan fotografer niche biasanya mencoba untuk menjaga batasan mereka agak lebar. Mereka mungkin berspesialisasi dalam, katakanlah, fotografi potret, tetapi juga menawarkan fotografi lanskap dan acara di situs web mereka untuk mendatangkan lebih banyak bisnis.

Itu bagus, kecuali Anda tidak akan menjual pemotretan potret kepada seseorang dengan menunjukkan galeri foto lanskap Anda kepada mereka, bukan?

Larutan

Saat merancang situs web Anda, pertimbangkan segmen pelanggan Anda yang berbeda. Bagaimana mereka berbeda, dan bagaimana Anda bisa menyalurkan masing-masing ke halaman yang berbicara langsung kepada mereka? Metodologi ini berjalan seiring dengan kebutuhan akan konten tertulis, jadi Anda harus memetakan situs Anda sebelum membangunnya. Pembuat tema khusus ini mungkin berguna, karena memungkinkan Anda membuat, mengatur, dan mengedit halaman yang berbeda dengan mudah.

Sekali lagi menggunakan situs kami sebagai contoh, kami mengizinkan pengguna untuk mencari tema berdasarkan apa yang mereka cari untuk menggunakan tema tersebut (fotografi, portofolio online, bisnis, majalah online, dll.). Ketika mereka mendarat di halaman untuk tema tertentu, kontennya disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi mereka.

Masalah: Tidak Ada Pemasaran Email

Menurut Asosiasi Pemasaran Langsung, pemasaran email menghasilkan rata-rata 4.300 pengembalian investasi. Demikian juga, firma manajemen bisnis McKinsey & Company menemukan bahwa email hampir 40 kali lebih baik daripada media sosial dalam memperoleh pelanggan. Dan tetap saja, sangat sedikit fotografer yang menggunakan pemasaran email sebagai perpanjangan situs web mereka – kemungkinan karena kedengarannya seperti banyak pekerjaan yang sedang berlangsung.

Pentingnya pemasaran email ada dua. Pertama, ini adalah saluran bagi Anda untuk tetap berhubungan dan membangun kepercayaan dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Kedua – dan jarang diperhatikan – ini memungkinkan Anda untuk menghapus kekacauan dari situs web Anda. Informasi yang berharga bagi klien Anda belum tentu berharga bagi "pembeli jendela". Melalui pemasaran email, Anda dapat mengirim mereka yang memilih konten yang sangat relevan dan terus mengukur hasil upaya Anda.

Larutan

Bagi mereka yang belum mencoba-coba pemasaran email, kami merekomendasikan MailChimp. Ini sederhana, intuitif dan gratis (sampai daftar Anda menjadi besar).

Dengan ekstensi MailChimp ke plugin e-commerce Sell Media kami yang populer, sangat mudah untuk tidak hanya membuat daftar email Anda melalui situs web Anda, tetapi juga mengintegrasikan daftar itu dengan toko fotografi online Anda. Ketika seseorang membeli foto dari Anda, mereka disajikan dengan opsi "Daftar untuk Newsletter" saat checkout. Jika mereka mencentang kotak itu, itu isyarat Anda untuk terus melibatkan mereka dengan konten email.

Masalah: Tidak Ada Cerita

Perbedaan antara merek dan bisnis adalah bahwa merek bertujuan untuk menginspirasi sedangkan bisnis bertujuan untuk menjual. Anda bisa menjadi keduanya, tetapi merek Anda harus menjadi pakaian untuk bisnis Anda.

Setiap merek membutuhkan sebuah cerita – sekarang lebih dari sebelumnya. Alih-alih omong kosong pemasaran palu-ke-paku, kami melihat lebih banyak merek memposisikan diri mereka sebagai pendongeng. Dan meskipun memiliki cerita di balik setiap foto yang mereka ambil, fotografer memiliki kecenderungan untuk hanya menceritakan kisah-kisah itu secara lisan. Hasilnya adalah situs web yang memiliki banyak citra menakjubkan namun tidak memiliki koneksi manusia.

Larutan

Bercerita harus menjadi bagian besar dari penekanan baru Anda pada konten. Tapi di mana Anda mulai?

Mari gunakan headphone Beats by Dre sebagai inspirasi. Alasan di balik kesuksesan terobosan Beats bukanlah kabel audio 3,5 mm, adaptor 1/4”, dan bobot 0,21 kg, atau bahkan estetika. Orang-orang membeli headphone Beats by Dre karena headphone tersebut mewakili gaya hidup yang disampaikan melalui iklan memukau yang digerakkan oleh cerita dari atlet dan penghibur terkenal yang menggunakan headphone Beats dalam kehidupan sehari-hari mereka.

Setiap bagian konten menjadi perpanjangan baru dari kisah merek, menciptakan audiens pelanggan yang terhubung yang bersatu sebagai komunitas penggemar. Anda dapat membuat hubungan serupa dengan pengunjung situs web Anda dengan menceritakan kisah Anda secara visual melalui multimedia, atau hanya melalui teks yang menarik. Tunjukkan pada mereka siapa Anda. Kreativitas adalah milik Anda untuk direbut di sini; ingatlah untuk berbicara daripada menjual dan Anda akan berada di jalur yang benar.

Masalah: Terlalu Banyak Foto

Anda seorang fotografer, dan Anda ingin berbagi semua foto indah Anda dengan dunia. Sama sekali tidak ada yang salah dengan itu, tetapi ada sesuatu untuk dipikirkan:

Pasta gigi: semua orang membutuhkannya; semua orang membelinya. Tetapi apakah Anda pernah benar-benar berbelanja untuk pasta gigi tertentu ? Ini benar-benar luar biasa, dan rak akhirnya menjadi kabur warna. Pada saat Anda memutuskan pasta gigi, Anda tidak tahu apa yang akhirnya Anda dapatkan – Anda juga tidak peduli.

Situasi yang sama terjadi ketika pelanggan berpikir untuk membeli salah satu cetakan Anda dan menjadi lumpuh oleh ratusan foto berbeda yang telah Anda unggah ke situs Anda. Dan parahnya, mereka tidak perlu membeli foto seperti mereka perlu membeli pasta gigi. Ketika Anda terlalu banyak memilih, pelanggan mengalami keputusan yang berlebihan, di mana mereka mungkin akan meninggalkan situs tanpa melakukan pembelian.

Bahkan di tingkat klien, seorang pelanggan pernah menghubungi kami untuk meminta bantuan mentransfer 500+ foto ke klien potret mereka untuk ditinjau – Anda tidak bisa tidak menggelengkan kepala, bukan?

Larutan

Tema fotografi kami menampilkan galeri gambar yang tajam dan menarik. Berdasarkan pengalaman kolektif kami sebagai fotografer, desainer, dan pengembang web, sebaiknya batasi galeri hingga maksimal 12 foto. Slideshow beranda tidak boleh lebih dari 5 foto. Ingat, pengunjung web Anda harus menginginkan lebih, bukan kurang.

kata akhir

Jika Anda mencari tema WordPress andal yang dirancang khusus untuk fotografer seperti Anda, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Lebih dari 300.000 materi iklan di seluruh dunia menggunakan template kami untuk memperkuat bisnis, portofolio, blog, dan toko online mereka. Pasangkan tip di atas dengan salah satu tema WordPress kami untuk fotografer dan saksikan merek pribadi Anda berkembang.

Ini untuk kesuksesan Anda!