Seis falhas comuns em sites de fotografia e como evitá-las

É bastante fácil criar um site hoje em dia – um conjunto de habilidades de iniciante e um pouco de paciência é realmente tudo o que é preciso. O problema é que é igualmente fácil criar um site ruim , a definição de ruim varia de meramente ineficaz a totalmente prejudicial.

Existem cerca de 1 bilhão de sites na Internet (e pode muito bem haver tantos fotógrafos no mundo, especialmente na era do “fotógrafo de iPhone”). Muitos fotógrafos são limitados em sua capacidade de criar um site de fotografia verdadeiramente eficaz, seja por falta de tempo, orçamento, habilidade técnica ou uma combinação dos três. Se você navegar em sites de fotografia na web, notará que muitos deles deixam mais a desejar. Por que é que?

Estamos aqui para dissecar seis falhas comuns de sites de fotógrafos e mostrar como evitá-los. No final deste artigo, você terá uma visão clara de como separar seu site (e marca, aliás) do resto do pacote. Então vamos mergulhar nisso!

Problema: falta de mensagens

Uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas não vai posicionar seu negócio sozinho para o sucesso. Toda marca precisa de algum elemento de comunicação envolvendo palavras. E como fotógrafo, seu site é essencialmente sua vitrine. Se alguém entrasse em seu estúdio para perguntar sobre como organizar uma sessão, você simplesmente seguraria um monte de suas fotos uma a uma e acenaria com a cabeça?

Os clientes precisam saber quem você é, o que você representa, o que você oferece e por que eles devem escolher você. Você não pode cobrir esse terreno apenas com imagens. Você precisa de cópia. Portanto, abra espaço para a cópia e gaste tempo criando estratégias sobre como integrá-la às suas imagens.

Solução 1 – A Mensagem de Boas-Vindas Desaparecida

Como você pode incorporar mensagens em seu site sem destruir a exibição de sua fotografia? Considere integrar uma “ mensagem de boas-vindas desaparecendo ”.

Por exemplo, quando um visitante chega ao seu site, uma mensagem introdutória será carregada assim:

No segundo em que o visitante começa a rolar a página, a mensagem desaparece e a sobreposição de opacidade é removida da imagem, revelando a imagem original e desobstruída:

Isso realiza três coisas que geralmente são impossíveis de alcançar juntos:

1. Exibição grande e discreta de sua fotografia acima da dobra.
2. Mensagens claras acima da dobra.
3. Limpar a navegação acima da dobra.

Para fazer isso, você precisará adicionar alguns html, javascript e css ao seu tema WordPress. Primeiro o html:

Você pode adicionar esse html ao seu header.php, home.php ou index.php. Você pode até considerar envolver esse html na tag condicional is_home().

A seguir, o javascript:

Salve esse arquivo e carregue-o em sua pasta de tema ativa do WordPress adicionando esta linha ao arquivo functions.php do seu tema em qualquer lugar antes da tag de fechamento ?> ​​php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Por fim, o CSS. Basta copiar/colar isso na folha de estilo do seu tema ativo:

Se você fez todos os itens acima corretamente, você terá uma bela mensagem de boas-vindas em seu site, semelhante à captura de tela abaixo:

Solução 2 – Mensagem de boas-vindas permanente

Se você preferir uma solução pronta para uso, nosso tema QUA WordPress permite uma mensagem de boas-vindas em sua página inicial. A mensagem de boas-vindas por si só pode ter um grande impacto no nível de atenção que seus visitantes investem ao navegar em seu site.

Problema: nenhum apelo à ação

É o conceito mais simples em marketing e, no entanto, é tão fácil esquecê-lo ao criar um site de fotografia. No meio de compilar seu portfólio incrível e criar aquela cópia nítida que acabamos de discutir, você pode esquecer de incluir uma chamada para ação (CTA). Isso equivale a fazer um discurso de vendas brilhante e depois ir embora depois que o cliente disser: “Sim. Eu quero comprar."

Solução

A solução aqui é bastante simples: utilize chamadas para ação! CTAs eliminam a adivinhação para seus visitantes. Em vez de se perguntar onde clicar em seguida, eles têm um grande sinal em negrito apontando exatamente para onde eles querem ir (e para onde você quer que eles vão).

Um CTA também não precisa ser uma coisa única e de fim de rolagem. No site da Graph Paper Press, nossa página de destino tem um botão que diz: “Encontre seu tema”. Na parte inferior da página, outro diz "Inscreva-se agora". CTAs são até mesmo colocados em todas as páginas internas, com diretivas acionáveis ​​como “Visualizar demonstração”, “Saiba mais” e “Visualizar tudo”. Tentamos tornar o mais fácil possível para que todos encontrem seu tema WordPress ideal em nosso site.

Problema: mensagens não direcionadas

Além da pura falta de mensagens, as mensagens não direcionadas são outro problema que assola os sites de fotógrafos. Mesmo fotógrafos de nicho geralmente tentam manter seus limites bastante amplos. Eles podem se especializar, digamos, em fotografia de retrato, mas também oferecer fotografia de paisagem e eventos em seu site para atrair mais negócios.

Isso é ótimo, exceto que você não venderia a alguém uma sessão de retratos mostrando a eles uma galeria de suas fotos de paisagens, não é?

Solução

Ao projetar seu site, considere seus diferentes segmentos de clientes. Como eles diferem e como você pode canalizar cada um em uma página que fale diretamente com eles? Essa metodologia anda de mãos dadas com a necessidade de conteúdo escrito e, portanto, você deve mapear seu site antes de construí-lo. Este construtor de temas personalizados pode ser útil, pois permite criar, organizar e editar facilmente páginas diferentes.

Novamente, usando nosso site como exemplo, permitimos que os usuários pesquisem um tema com base no que desejam usar no tema (fotografia, portfólio on-line, negócios, revista on-line etc.). Quando eles chegam a uma página de um tema específico, o conteúdo é adaptado para atender às suas necessidades e preferências.

Problema: Sem E-mail Marketing

De acordo com a Direct Marketing Association, o e-mail marketing rende em média 4.300 de retorno sobre o investimento. Da mesma forma, a empresa de gestão de negócios McKinsey & Company descobriu que o e-mail é quase 40 vezes melhor do que a mídia social na aquisição de clientes. E ainda assim, muito poucos fotógrafos utilizam o email marketing como uma extensão de seu site – provavelmente porque parece muito trabalho contínuo.

A importância do e-mail marketing é dupla. Primeiro, é uma saída para você manter contato e criar confiança com clientes atuais e potenciais. Segundo – e raramente observado – permite que você remova a desordem do seu site. As informações que são valiosas para seus clientes não são necessariamente valiosas para os “vitrines”. Por meio do e-mail marketing, você pode enviar para aqueles que optarem por conteúdos altamente relevantes e medir continuamente os resultados de seus esforços.

Solução

Para quem ainda não se interessou pelo email marketing, recomendamos o MailChimp. É simples, intuitivo e gratuito (até sua lista ficar enorme).

Com a extensão MailChimp para nosso popular plug-in de comércio eletrônico Sell Media, é super fácil não apenas criar sua lista de e-mail através do seu site, mas também integrar essa lista à sua loja de fotografia online. Quando alguém compra uma foto sua, é apresentada a opção “Inscrever-se no boletim informativo” na finalização da compra. Se eles marcarem essa caixa, essa é a sua dica para continuar interagindo com o conteúdo do e-mail.

Problema: Sem História

A diferença entre uma marca e uma empresa é que uma marca visa inspirar enquanto uma empresa visa vender. Você pode ser os dois, mas sua marca precisa ser a roupagem do seu negócio.

Toda marca precisa de uma história – agora mais do que nunca. Em vez de truques de marketing do martelo ao prego, estamos vendo mais marcas se posicionarem como contadores de histórias. E apesar de ter uma história por trás de cada foto que tiram, os fotógrafos tendem a contar essas histórias apenas verbalmente. O resultado é um site com muitas imagens inspiradoras, mas sem conexão humana.

Solução

Contar histórias deve ser uma grande parte de sua nova ênfase no conteúdo. Mas por onde você começa?

Vamos usar os fones de ouvido Beats by Dre como inspiração. A razão por trás do sucesso inovador da Beats não é o cabo de áudio de 3,5 mm, o adaptador de 1/4” e o peso de 0,21 kg, ou mesmo a estética. As pessoas compram fones de ouvido Beats by Dre porque eles representam um estilo de vida que é transmitido por meio de anúncios fascinantes e baseados em histórias de atletas e artistas famosos que utilizam fones de ouvido Beats em suas vidas cotidianas.

Cada conteúdo se torna uma nova extensão da história de uma marca, criando um público de clientes conectados que se unem como uma comunidade de fãs. Você pode criar uma conexão semelhante com os visitantes do seu site contando sua história visualmente por meio de multimídia ou simplesmente por meio de texto envolvente. Mostre a eles quem você é. A criatividade é sua para aproveitar aqui; apenas lembre-se de falar ao invés de vender e você estará no caminho certo.

Problema: muitas fotos

Você é um fotógrafo e deseja compartilhar todas as suas fotos maravilhosas com o mundo. Não há nada de errado com isso, mas aqui está algo para se pensar:

Creme dental: todo mundo precisa; todo mundo compra. Mas você já comprou uma pasta de dente específica ? É completamente esmagador, e as prateleiras acabam se tornando um borrão de cores. No momento em que você decide sobre uma pasta de dente, você não sabe com o que acabou – nem se importa.

A mesma situação ocorre quando um cliente está pensando em comprar uma de suas impressões e fica paralisado pelas centenas de fotos diferentes que você carregou em seu site. E pior, eles não precisam comprar uma foto como precisam comprar pasta de dente. Quando você se concentra demais nas opções, os clientes experimentam uma sobrecarga de decisões, e nesse ponto provavelmente sairão do site sem fazer uma compra.

Mesmo no nível do cliente, um cliente nos contatou uma vez para obter assistência na transferência de mais de 500 fotos para seu cliente de retratos para revisão - você não pode deixar de balançar a cabeça, certo?

Solução

Nossos temas de fotografia apresentam galerias de imagens nítidas e atraentes. Com base em nossa experiência coletiva como fotógrafos, designers e desenvolvedores web, recomendamos limitar uma galeria a no máximo 12 fotos. As apresentações de slides da página inicial não devem exceder 5 fotos. Lembre-se, seus visitantes da web devem querer mais, não menos.

Palavra final

Se você está procurando um tema WordPress confiável projetado especificamente para fotógrafos como você, você veio ao lugar certo. Mais de 300.000 criativos em todo o mundo usam nossos modelos para impulsionar seus negócios, portfólios, blogs e lojas online. Combine as dicas acima com um dos nossos temas WordPress para fotógrafos e veja sua marca pessoal prosperar.

Aqui está o seu sucesso!