Șase defecțiuni comune ale site-ului de fotografie și cum să le evitați

Este destul de ușor să creezi un site web în zilele noastre – un set de abilități pentru începător și puțină răbdare sunt într-adevăr tot ce este nevoie. Problema este că este la fel de ușor să creezi un site web prost , definiția de rău variind de la simplu ineficient la de-a dreptul dăunător.

Există aproximativ 1 miliard de site-uri web pe Internet (și ar putea foarte bine să existe la fel de mulți fotografi în lume, mai ales în epoca „fotografului iPhone”). Mulți fotografi sunt limitati în capacitatea lor de a crea un site de fotografie cu adevărat eficient, fie că este vorba de lipsă de timp, buget, abilități tehnice sau o combinație a tuturor celor trei. Dacă răsfoiți site-uri web de fotografie pe web, veți observa că multe dintre ele lasă mai mult de dorit. De ce este asta?

Suntem aici pentru a analiza șase eșecuri comune ale site-urilor web ale fotografilor și pentru a vă arăta cum să le evitați. Până la sfârșitul acestui articol, veți avea o viziune clară despre cum să vă separați site-ul (și marca, de altfel) de restul pachetului. Deci haideți să ne aruncăm în ea!

Problemă: Lipsa mesajelor

O imagine poate valora mai mult decât o mie de cuvinte, dar nu va poziționa singur afacerea dvs. pentru succes. Fiecare brand are nevoie de un element de comunicare care implică cuvinte. Și în calitate de fotograf, site-ul tău web este în esență vitrina ta. Dacă cineva ar intra în studioul tău pentru a se întreba despre aranjarea unei fotografii, ai ține pur și simplu o grămadă de fotografii una câte una și ai da din cap?

Clienții trebuie să știe cine ești, ce reprezintă, ce oferi și de ce ar trebui să te aleagă. Nu poți acoperi acel teren numai cu imagini. Ai nevoie de copie. Așadar, faceți loc pentru copiere și petreceți timp stabilind strategii despre cum să o integrați cu imaginile dvs.

Soluția 1 – Mesajul de bun venit care dispare

Cum poți încorpora mesaje în site-ul tău web fără a distruge afișarea fotografiilor tale? Luați în considerare integrarea unui „ mesaj de bun venit care dispare ”.

De exemplu, atunci când un vizitator ajunge pe site-ul dvs., un mesaj introductiv se va încărca astfel:

În secunda în care vizitatorul începe să deruleze în jos pe pagină, mesajul dispare și suprapunerea opacității este eliminată din imagine, dezvăluind imaginea originală, neobstrucționată:

Acest lucru realizează trei lucruri care sunt de obicei imposibil de realizat împreună:

1. Afișare mare și discretă a fotografiilor dvs. deasupra pliului.
2. Ștergeți mesajele de deasupra pliului.
3. Ștergeți navigarea deasupra pliului.

Pentru a realiza acest lucru, va trebui să adăugați niște html, javascript și css la tema dvs. WordPress. Mai întâi html:

Puteți adăuga acel html la header.php, home.php sau index.php. S-ar putea chiar să vă gândiți să includeți acel html în eticheta condiționată is_home().

În continuare, JavaScript:

Salvați acel fișier, încărcați-l în folderul dvs. activ cu tema WordPress adăugând această linie la fișierul functions.php al temei dvs. oriunde înainte de închiderea etichetei ?> php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

În cele din urmă, CSS. Doar copiați/lipiți acest lucru în foaia de stil a temei dvs. active:

Dacă ați făcut toate cele de mai sus corect, veți avea un frumos mesaj de bun venit care dispare pe site-ul dvs., similar cu captura de ecran de mai jos:

Soluția 2 – Mesaj permanent de bun venit

Dacă preferați o soluție disponibilă, tema noastră WordPress QUA permite un mesaj de bun venit pe pagina dvs. de start. Numai mesajul de bun venit poate avea un impact major asupra nivelului de atenție pe care vizitatorii tăi îl investesc în navigarea pe site-ul tău.

Problemă: Niciun apel la acțiune

Este cel mai simplu concept din marketing și, totuși, este atât de ușor de uitat când construiești un site web de fotografie. În timpul compilării portofoliului tău minunat și al creării acelei copii clare despre care tocmai am discutat, s-ar putea să uiți să includeți un îndemn la acțiune (CTA). Acest lucru este echivalent cu a face un argument de vânzare genial și apoi a pleca după ce clientul spune: „Da. Vreau sa cumpar."

Soluţie

Soluția aici este destul de simplă: utilizați apeluri la acțiune! CTA-urile elimină presupunerile pentru vizitatori. În loc să se întrebe unde să facă clic în continuare, ei au un semn mare și îndrăzneț care îi indică exact unde vor să meargă (și unde doriți să meargă, de altfel).

Nici un CTA nu trebuie să fie un lucru unic, la finalul defilării. Pe site-ul Graph Paper Press, pagina noastră de destinație are un buton care spune „Găsiți tema”. În partea de jos a paginii, un altul spune „Înscrieți-vă acum”. CTA-urile sunt chiar plasate în paginile interioare, cu directive acționabile precum „Vedeți demonstrația”, „Aflați mai multe” și „Vedeți tot”. Încercăm să facem cât mai ușor posibil pentru toată lumea să-și găsească tema WordPress ideală pe site-ul nostru.

Problemă: Mesaje nedirecționate

În afară de lipsa totală de mesaje, mesajele nedirecționate sunt o altă problemă care afectează site-urile fotografilor. Chiar și fotografii de nișă încearcă de obicei să-și păstreze limitele destul de largi. S-ar putea să se specializeze, să zicem, în fotografia de portret, dar oferă și fotografie de peisaj și de evenimente pe site-ul lor pentru a aduce mai multe afaceri.

Este grozav, doar că nu ai vinde cuiva o fotografie de portret arătându-i o galerie cu fotografiile tale de peisaj, nu-i așa?

Soluţie

Când vă proiectați site-ul web, luați în considerare diferitele segmente de clienți. Cum diferă ele și cum le puteți canaliza pe fiecare într-o pagină care le vorbește direct? Această metodologie merge mână în mână cu nevoia de conținut scris și, prin urmare, ar trebui să vă mapați site-ul înainte de a începe să-l construiți. Acest generator de teme personalizate poate fi util, deoarece vă permite să creați, aranjați și editați cu ușurință diferite pagini.

Folosind din nou site-ul nostru ca exemplu, le permitem utilizatorilor să caute o temă în funcție de ceea ce caută să folosească tema (fotografie, portofoliu online, afaceri, revistă online etc.). Când ajung pe o pagină pentru o anumită temă, conținutul este adaptat pentru a răspunde nevoilor și preferințelor lor.

Problemă: Fără marketing prin e-mail

Potrivit Asociației de Marketing Direct, marketingul prin e-mail are o rentabilitate medie a investiției de 4.300. De asemenea, firma de management al afacerilor McKinsey & Company a constatat că e-mailul este de aproape 40 de ori mai bun decât rețelele sociale în ceea ce privește achiziționarea de clienți. Și totuși, foarte puțini fotografi folosesc marketingul prin e-mail ca o extensie a site-ului lor - probabil pentru că sună ca o mulțime de muncă în desfășurare.

Importanța marketingului prin e-mail este dublă. În primul rând, este o priză pentru a păstra legătura și a construi încredere cu clienții actuali și potențiali deopotrivă. În al doilea rând - și rar observat - vă permite să eliminați dezordinea de pe site-ul dvs. web. Informațiile care sunt valoroase pentru clienții dvs. nu sunt neapărat valoroase pentru „cumpărătorii de vitrine”. Prin e-mail marketing, îi poți trimite celor care optează pentru conținut extrem de relevant și să măsori continuu rezultatele eforturilor tale.

Soluţie

Pentru cei care nu s-au practicat încă în marketingul prin e-mail, recomandăm MailChimp. Este simplu, intuitiv și gratuit (până când lista ta devine uriașă).

Cu extensia MailChimp la popularul nostru plugin de comerț electronic Sell Media, este foarte ușor nu numai să vă construiți lista de e-mail prin site-ul dvs. web, ci și să integrați acea listă cu magazinul dvs. de fotografii online. Când cineva cumpără o fotografie de la tine, i se prezintă o opțiune „Înscrieți-vă pentru buletin informativ” la finalizare. Dacă bifează acea casetă, acesta este indiciu pentru a continua să-i interacționeze cu conținutul de e-mail.

Problemă: Nicio poveste

Diferența dintre un brand și o afacere este că un brand își propune să inspire, în timp ce o afacere își propune să vândă. Poți fi amândoi, dar brandul tău trebuie să fie ținuta afacerii tale.

Fiecare brand are nevoie de o poveste – acum mai mult decât oricând. Mai degrabă decât dezordine de marketing de la ciocan-la cui, vedem că mai multe mărci se poziționează ca povestitori. Și, în ciuda faptului că au o poveste în spatele fiecărei fotografii pe care o fac, fotografii au tendința de a spune acele povești doar verbal. Rezultatul este un site web care are o mulțime de imagini uimitoare, dar nu are conexiune umană.

Soluţie

Povestirea ar trebui să fie o mare parte din accentul pe care l-ați descoperit pe conținut. Dar de unde începi?

Să folosim căștile Beats by Dre ca inspirație. Motivul din spatele succesului revoluționar al Beats nu este cablul audio de 3,5 mm, adaptor de 1/4” și greutatea de 0,21 kg sau chiar estetica. Oamenii cumpără căști Beats by Dre pentru că reprezintă un stil de viață care este transmis prin reclame captivante, bazate pe povești, ale sportivilor și animatorilor celebri care folosesc căștile Beats în viața de zi cu zi.

Fiecare bucată de conținut devine o nouă extensie a unei povești de brand, creând un public de clienți conectați care se unesc ca o comunitate de fani. Puteți crea o conexiune similară cu vizitatorii site-ului dvs., spunându-vă povestea vizual prin multimedia sau pur și simplu printr-un text captivant. Arată-le cine ești. Creativitatea vă aparține aici; amintiți-vă să vorbiți mai degrabă decât să vindeți și veți fi pe drumul cel bun.

Problemă: Prea multe fotografii

Ești fotograf și vrei să împărtășești lumii toate fotografiile tale minunate. Nu este nimic în neregulă în asta, dar iată ceva la care să te gândești:

Pastă de dinți: toată lumea are nevoie de ea; toata lumea o cumpara. Dar ați făcut cumpărături vreodată pentru o anumită pastă de dinți? Este complet copleșitor, iar rafturile devin în cele din urmă o neclaritate de culoare. Până când te decizi pentru o pastă de dinți, nu știi cu ce ai ajuns și nici nu-ți pasă.

Aceeași situație are loc atunci când un client se gândește să cumpere unul dintre printurile tale și devine paralizat de sutele de fotografii diferite pe care le-ai încărcat pe site-ul tău. Și mai rău, nu trebuie să cumpere o fotografie așa cum ar trebui să cumpere pastă de dinți. Când vă ocupați prea mult de opțiuni, clienții se confruntă cu o suprasolicitare a deciziilor, moment în care probabil vor părăsi site-ul fără a face o achiziție.

Chiar și la nivel de client, un client ne-a contactat odată pentru asistență pentru a transfera peste 500 de fotografii către clientul său portret pentru revizuire – nu poți să nu scuturi din cap, nu?

Soluţie

Temele noastre de fotografie prezintă galerii de imagini clare și convingătoare. Pe baza experienței noastre colective ca fotografi, designeri și dezvoltatori web, vă recomandăm să limitați o galerie la cel mult 12 fotografii. Prezentările de diapozitive de pe pagina de pornire nu trebuie să depășească 5 fotografii. Amintiți-vă, vizitatorii dvs. web ar trebui să-și dorească mai mult, nu mai puțin.

Cuvântul final

Dacă sunteți în căutarea unei teme WordPress de încredere, concepută special pentru fotografi ca dvs., ați ajuns la locul potrivit. Peste 300.000 de reclame din întreaga lume folosesc șabloanele noastre pentru a-și alimenta afacerile, portofoliile, blogurile și magazinele online. Asociați sfaturile de mai sus cu una dintre temele noastre WordPress pentru fotografi și urmăriți cum se dezvoltă marca dvs. personală.

Iată pentru succesul tău!