Sei errori comuni del sito di fotografia e come evitarli

Al giorno d'oggi è abbastanza facile creare un sito Web: le competenze di un principiante e un po' di pazienza sono davvero tutto ciò che serve. Il problema è che è altrettanto facile creare un cattivo sito web, la definizione di cattivo va da semplicemente inefficace a decisamente dannoso.

Ci sono circa 1 miliardo di siti web su Internet (e potrebbero esserci altrettanti fotografi nel mondo, soprattutto nell'era del "fotografo iPhone"). Molti fotografi sono limitati nella loro capacità di creare un sito fotografico davvero efficace, sia per mancanza di tempo, budget, abilità tecniche o per una combinazione di tutti e tre. Se navighi sui siti Web di fotografia sul Web, noterai che molti di essi lasciano più a desiderare. Perché?

Siamo qui per analizzare sei errori comuni dei siti Web dei fotografi e mostrarti come evitarli. Entro la fine di questo articolo, avrai una visione chiara su come separare il tuo sito Web (e il marchio, se è per questo) dal resto del pacchetto. Quindi tuffiamoci!

Problema: mancanza di messaggistica

Un'immagine può valere più di mille parole, ma da sola non posizionerà la tua attività per il successo. Ogni brand ha bisogno di qualche elemento di comunicazione che coinvolga le parole. E come fotografo, il tuo sito web è essenzialmente la tua vetrina. Se qualcuno entrasse nel tuo studio per chiedere informazioni sull'organizzazione di uno shooting, ti limiteresti a tenere in mano un mucchio di foto una per una e ad annuire?

I clienti devono sapere chi sei, cosa rappresenti, cosa offri e perché dovrebbero sceglierti. Non puoi assolutamente coprire quel terreno solo con le immagini. Hai bisogno di una copia. Quindi, fai spazio alla copia e dedica del tempo a elaborare strategie su come integrarla con le tue immagini.

Soluzione 1: il messaggio di benvenuto che scompare

Come puoi incorporare la messaggistica nel tuo sito web senza distruggere la visualizzazione della tua fotografia? Prendi in considerazione l'integrazione di un " messaggio di benvenuto che scompare ".

Ad esempio, quando un visitatore atterra sul tuo sito web, verrà caricato un messaggio introduttivo come questo:

Nel momento in cui il visitatore inizia a scorrere la pagina, il messaggio svanisce e la sovrapposizione di opacità viene rimossa dall'immagine, rivelando l'immagine originale e senza ostacoli:

Questo realizza tre cose che di solito sono impossibili da ottenere insieme:

1. Visualizzazione ampia e discreta della tua fotografia above the fold.
2. Cancella i messaggi above the fold.
3. Cancella la navigazione above the fold.

Per fare ciò, dovrai aggiungere un po' di html, javascript e css al tuo tema WordPress. Innanzitutto l'html:

Puoi aggiungere quell'html al tuo header.php, home.php o index.php. Potresti anche considerare di racchiudere quell'html nel tag condizionale is_home().

Successivamente, il javascript:

Salva quel file caricalo nella cartella del tema di WordPress attiva aggiungendo questa riga al file functions.php del tuo tema ovunque prima della chiusura ?> tag php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Infine, il CSS. Basta copiare/incollare questo nel foglio di stile del tuo tema attivo:

Se hai eseguito correttamente tutto quanto sopra, avrai un bellissimo messaggio di benvenuto che scompare sul tuo sito web, simile allo screenshot qui sotto:

Soluzione 2 – Messaggio di benvenuto permanente

Se preferisci una soluzione pronta all'uso, il nostro tema QUA WordPress consente di ricevere un messaggio di benvenuto sulla tua home page. Il messaggio di benvenuto da solo può avere un forte impatto sul livello di attenzione che i tuoi visitatori investono nella navigazione del tuo sito.

Problema: nessun invito all'azione

È il concetto più semplice nel marketing, eppure è così facile da dimenticare quando si crea un sito Web di fotografia. Nel bel mezzo della compilazione del tuo fantastico portfolio e della creazione di quella copia nitida di cui abbiamo appena discusso, potresti dimenticare di includere un invito all'azione (CTA). Ciò equivale a fare un brillante passo di vendita e poi andarsene dopo che il cliente ha detto: "Sì. Voglio comprare."

Soluzione

La soluzione qui è piuttosto semplice: utilizzare gli inviti all'azione! Le CTA eliminano le congetture per i tuoi visitatori. Invece di chiedersi dove fare clic dopo, hanno un grande segno in grassetto che li indica esattamente dove vogliono andare (e dove vuoi che vadano, se è per questo).

Un CTA non deve essere nemmeno una cosa una tantum, alla fine dello scorrimento. Sul sito di Graph Paper Press, la nostra pagina di destinazione ha un pulsante che dice "Trova il tuo tema". In fondo alla pagina, un altro dice "Iscriviti ora". Le CTA sono persino posizionate nelle pagine interne, con direttive utilizzabili come "Visualizza demo", "Ulteriori informazioni" e "Visualizza tutto". Cerchiamo di rendere il più semplice possibile per tutti trovare il proprio tema WordPress ideale sul nostro sito.

Problema: messaggistica non mirata

A parte l'assoluta mancanza di messaggistica, la messaggistica non mirata è un altro problema che affligge i siti Web dei fotografi. Anche i fotografi di nicchia di solito cercano di mantenere i propri confini piuttosto ampi. Potrebbero specializzarsi, ad esempio, nella fotografia di ritratti, ma offrire anche fotografie di paesaggi e di eventi sul loro sito Web per portare più affari.

È fantastico, tranne per il fatto che non venderesti a qualcuno un servizio fotografico mostrandogli una galleria dei tuoi scatti di paesaggi, vero?

Soluzione

Durante la progettazione del tuo sito web, considera i tuoi diversi segmenti di clienti. In che modo differiscono e come puoi incanalarli in una pagina che parla direttamente a loro? Questa metodologia va di pari passo con la necessità di contenuti scritti, quindi dovresti mappare il tuo sito prima di costruirlo. Questo generatore di temi personalizzato potrebbe tornare utile, in quanto ti consente di creare, organizzare e modificare facilmente pagine diverse.

Sempre utilizzando il nostro sito come esempio, consentiamo agli utenti di cercare un tema in base a ciò per cui stanno cercando di utilizzare il tema (la loro fotografia, portfolio online, affari, rivista online, ecc.). Quando atterrano su una pagina per un tema specifico, il contenuto è personalizzato per soddisfare le loro esigenze e preferenze.

Problema: nessun email marketing

Secondo la Direct Marketing Association, l'email marketing produce un ritorno sull'investimento medio di 4.300. Allo stesso modo, la società di gestione aziendale McKinsey & Company ha scoperto che la posta elettronica è quasi 40 volte migliore dei social media nell'acquisizione di clienti. Eppure, pochissimi fotografi utilizzano l'email marketing come estensione del loro sito Web, probabilmente perché sembra un sacco di lavoro in corso.

L'importanza dell'email marketing è duplice. In primo luogo, è uno sbocco per tenersi in contatto e creare fiducia con i clienti attuali e potenziali allo stesso modo. In secondo luogo, e raramente notato, ti consente di rimuovere il disordine dal tuo sito web. Le informazioni preziose per i tuoi clienti non sono necessariamente preziose per gli "speratori di vetrine". Attraverso l'email marketing, puoi inviare coloro che optano per contenuti altamente pertinenti e misurare continuamente i risultati dei tuoi sforzi.

Soluzione

Per coloro che non si sono ancora dilettati nell'email marketing, consigliamo MailChimp. È semplice, intuitivo e gratuito (fino a quando la tua lista non diventa enorme).

Con l'estensione MailChimp al nostro popolare plug-in di e-commerce Sell Media, è semplicissimo non solo creare la tua lista e-mail attraverso il tuo sito Web, ma anche integrare quella lista con il tuo negozio di fotografia online. Quando qualcuno acquista una tua foto, gli viene presentata un'opzione "Iscriviti alla newsletter" al momento del pagamento. Se contrassegnano quella casella, questo è il tuo segnale per continuare a coinvolgerli con il contenuto dell'e-mail.

Problema: nessuna storia

La differenza tra un marchio e un'azienda è che un marchio mira a ispirare mentre un'azienda mira a vendere. Puoi essere entrambi, ma il tuo marchio deve essere l'abito per la tua attività.

Ogni marchio ha bisogno di una storia, ora più che mai. Invece di fare battute di marketing da martello a chiodo, stiamo vedendo più marchi posizionarsi come narratori. E nonostante abbiano una storia dietro ogni singola foto che scattano, i fotografi hanno la tendenza a raccontare quelle storie solo verbalmente. Il risultato è un sito Web che ha molte immagini maestose ma manca di connessione umana.

Soluzione

Lo storytelling dovrebbe essere una parte importante della tua ritrovata enfasi sui contenuti. Ma da dove inizi?

Usiamo le cuffie Beats by Dre come ispirazione. Il motivo dietro il successo rivoluzionario di Beats non è il cavo audio da 3,5 mm, l'adattatore da 1/4” e il peso di 0,21 kg, e nemmeno l'estetica. Le persone acquistano le cuffie Beats by Dre perché rappresentano uno stile di vita che viene trasmesso attraverso annunci pubblicitari avvincenti e basati su storie di atleti e intrattenitori famosi che utilizzano le cuffie Beats nella loro vita quotidiana.

Ogni contenuto diventa una nuova estensione della storia del marchio, creando un pubblico di clienti connessi che si uniscono come una comunità di fan. Puoi creare una connessione simile con i visitatori del tuo sito web raccontando la tua storia visivamente attraverso contenuti multimediali o semplicemente attraverso testi accattivanti. Mostra loro chi sei. La creatività è tua da cogliere qui; ricordati di parlare invece di vendere e sarai sulla strada giusta.

Problema: troppe foto

Sei un fotografo e vuoi condividere tutte le tue meravigliose foto con il mondo. Non c'è niente di sbagliato in questo, ma ecco qualcosa a cui pensare:

Dentifricio: tutti ne hanno bisogno; lo comprano tutti. Ma hai mai acquistato un dentifricio specifico ? È completamente travolgente e gli scaffali alla fine diventano una sfocatura di colore. Quando decidi per un dentifricio, non sai cosa ti sei ritrovato, né ti interessa.

La stessa situazione si verifica quando un cliente sta pensando di acquistare una delle tue stampe e rimane paralizzato dalle centinaia di foto diverse che hai caricato sul tuo sito. E peggio, non hanno bisogno di comprare una foto come hanno bisogno di comprare il dentifricio. Quando si esagera con le opzioni, i clienti subiscono un sovraccarico decisionale, a quel punto probabilmente lasceranno il sito senza effettuare un acquisto.

Anche a livello di cliente, un cliente una volta ci ha contattato per assistenza nel trasferimento di oltre 500 foto al proprio cliente di ritratti per la revisione: non puoi fare a meno di scuotere la testa, giusto?

Soluzione

I nostri temi fotografici presentano gallerie di immagini nitide e accattivanti. Sulla base della nostra esperienza collettiva come fotografi, designer e sviluppatori web, consigliamo di limitare una galleria a un massimo di 12 foto. Le presentazioni della home page non devono superare le 5 foto. Ricorda, i tuoi visitatori web dovrebbero volere di più, non di meno.

Parola finale

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