ستة إخفاقات شائعة في مواقع التصوير وكيفية تجنبها

من السهل جدًا إنشاء موقع على شبكة الإنترنت هذه الأيام - فكل ما يتطلبه الأمر هو مجموعة مهارات للمبتدئين وقليل من الصبر. تكمن المشكلة في أنه من السهل أيضًا إنشاء موقع ويب سيئ ، ويتراوح تعريف السيئ من مجرد غير فعال إلى ضار تمامًا.

يوجد ما يقرب من مليار موقع على الإنترنت (ويمكن أن يكون هناك عدد مماثل من المصورين في العالم ، خاصة في عصر "مصور iPhone"). العديد من المصورين محدودون في قدرتهم على إنشاء موقع تصوير فعال حقًا ، سواء كان ذلك بسبب ضيق الوقت أو الميزانية أو المهارة الفنية أو مزيج من الثلاثة. إذا كنت تتصفح مواقع التصوير الفوتوغرافي عبر الويب ، فستلاحظ أن الكثير منها يترك الكثير مما هو مرغوب فيه. لماذا هذا؟

نحن هنا لتشريح ستة إخفاقات شائعة لمواقع المصورين ونوضح لك كيفية تجنبها. بنهاية هذه المقالة ، سيكون لديك رؤية واضحة لكيفية فصل موقع الويب الخاص بك (والعلامة التجارية ، في هذا الصدد) عن باقي الحزمة. لذلك دعونا نتعمق في ذلك!

المشكلة: قلة الرسائل

قد تساوي الصورة آلاف الكلمات ، لكنها لن تجعل عملك بمفرده يحقق النجاح. تحتاج كل علامة تجارية إلى بعض عناصر الاتصال التي تتضمن الكلمات. وكمصور ، فإن موقع الويب الخاص بك هو في الأساس واجهة متجرك. إذا دخل شخص ما إلى الاستوديو الخاص بك للاستعلام عن ترتيب جلسة التصوير ، فهل سترفع مجموعة من صورك واحدة تلو الأخرى وتومئ برأسك؟

يحتاج العملاء إلى معرفة من أنت وماذا تمثل وماذا تقدم ولماذا يجب عليهم اختيارك. لا يمكنك تغطية هذه الأرض بالصور وحدها. تحتاج نسخة. لذا ، قم بإفساح المجال للنسخ واقض بعض الوقت في وضع الإستراتيجيات حول كيفية دمجها مع صورك.

الحل 1 - اختفاء رسالة الترحيب

كيف يمكنك دمج الرسائل في موقع الويب الخاص بك دون إتلاف عرض الصور الفوتوغرافية الخاصة بك؟ ضع في اعتبارك دمج " رسالة ترحيب متلاشية ".

على سبيل المثال ، عندما يهبط زائر على موقع الويب الخاص بك ، سيتم تحميل رسالة تمهيدية على النحو التالي:

ثانيًا ، يبدأ الزائر في التمرير لأسفل الصفحة ، وتختفي الرسالة وتتم إزالة التراكب العتامي من الصورة ، وكشف الصورة الأصلية دون عائق:

هذا يحقق ثلاثة أشياء عادة ما يكون من المستحيل تحقيقها معًا:

1. عرض كبير وغير مزعج لصورك الفوتوغرافية في الجزء المرئي من الصفحة.
2. مسح الرسائل في الجزء المرئي من الصفحة.
3. مسح التنقل في الجزء المرئي من الصفحة.

لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى إضافة بعض html و javascript و css إلى قالب WordPress الخاص بك. أولا html:

يمكنك إضافة هذا html إلى header.php أو home.php أو index.php. قد تفكر أيضًا في تغليف html في العلامة الشرطية is_home ().

بعد ذلك ، جافا سكريبت:

احفظ هذا الملف وقم بتحميله في مجلد سمة WordPress النشط عن طريق إضافة هذا السطر إلى ملف jobs.php الخاص بالسمة في أي مكان قبل الإغلاق ?> علامة php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

أخيرًا ، CSS. ما عليك سوى نسخ / لصق هذا في ورقة أنماط المظهر النشط:

إذا كنت قد فعلت كل ما سبق بشكل صحيح ، فستحصل على رسالة ترحيب جميلة تختفي على موقع الويب الخاص بك ، على غرار لقطة الشاشة أدناه:

الحل 2 - رسالة ترحيب دائمة

إذا كنت تفضل حلاً جاهزًا ، فإن موضوع QUA WordPress الخاص بنا يتيح لك رسالة ترحيب على صفحتك الرئيسية. يمكن أن يكون لرسالة الترحيب وحدها تأثير كبير على مستوى الاهتمام الذي يستثمره الزوار في تصفح موقعك.

المشكلة: لا توجد دعوة للعمل

إنه أبسط مفهوم في التسويق ، ومع ذلك فمن السهل جدًا نسيانه عند إنشاء موقع ويب للتصوير الفوتوغرافي. في خضم تجميع محفظتك الرائعة وإنشاء تلك النسخة الواضحة التي ناقشناها للتو ، قد تنسى تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). هذا يعادل تقديم عرض ترويجي رائع للمبيعات ثم الابتعاد بعد أن يقول العميل ، "نعم. أريد شراء."

المحلول

الحل هنا بسيط جدًا: استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء! تحث العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على التخلص من التخمين بالنسبة للزائرين. بدلاً من التساؤل عن المكان الذي يجب النقر عليه بعد ذلك ، لديهم علامة كبيرة وجريئة تشير إليهم بالضبط إلى أين يريدون الذهاب (وإلى أين تريدهم أن يذهبوا ، لهذا الأمر).

لا يلزم أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء لمرة واحدة في نهاية التمرير أيضًا. في موقع Graph Paper Press ، تحتوي صفحتنا المقصودة على زر يقول ، "Find Your Theme." في أسفل الصفحة ، هناك رسالة أخرى تقول "انضم الآن". يتم وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء الصفحات الداخلية ، مع توجيهات قابلة للتنفيذ مثل "عرض العرض التوضيحي" و "معرفة المزيد" و "عرض الكل". نحاول أن نجعل من السهل على الجميع العثور على سمة WordPress المثالية على موقعنا قدر الإمكان.

المشكلة: الرسائل غير المستهدفة

بصرف النظر عن النقص المطلق في الرسائل ، فإن الرسائل غير المستهدفة هي مشكلة أخرى ابتليت بها مواقع المصورين. حتى المصورين المتخصصين يحاولون عادة إبقاء حدودهم واسعة إلى حد ما. قد يتخصصون ، على سبيل المثال ، في التصوير الفوتوغرافي للصور الشخصية ، لكنهم يقدمون أيضًا تصوير المناظر الطبيعية والأحداث على موقع الويب الخاص بهم لجلب المزيد من الأعمال.

هذا رائع ، إلا أنك لن تبيع صورة لشخص ما من خلال عرض معرض صورك للمناظر الطبيعية ، أليس كذلك؟

المحلول

أثناء تصميم موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك شرائح العملاء المختلفة. كيف يختلفون ، وكيف يمكنك تحويل كل منهم إلى صفحة تتحدث إليهم مباشرة؟ تسير هذه المنهجية جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى محتوى مكتوب ، ولذا يجب عليك تخطيط موقعك قبل البدء في بنائه. قد يكون منشئ السمات المخصص هذا مفيدًا ، حيث يتيح لك إنشاء صفحات مختلفة وترتيبها وتحريرها بسهولة.

باستخدام موقعنا مرة أخرى كمثال ، نسمح للمستخدمين بالبحث عن موضوع بناءً على ما يتطلعون إليه لاستخدام السمة من أجل (التصوير الفوتوغرافي ، المحفظة عبر الإنترنت ، الأعمال التجارية ، المجلات عبر الإنترنت ، إلخ). عندما يصلون إلى صفحة لموضوع معين ، يتم تصميم المحتوى لتلبية احتياجاتهم وتفضيلاتهم.

المشكلة: لا تسويق عبر البريد الإلكتروني

وفقًا لجمعية التسويق المباشر ، يحقق التسويق عبر البريد الإلكتروني متوسط ​​عائد استثمار يبلغ 4300. وبالمثل ، وجدت شركة إدارة الأعمال McKinsey & Company أن البريد الإلكتروني أفضل بنحو 40 مرة من وسائل التواصل الاجتماعي في اكتساب العملاء. ومع ذلك ، لا يزال عدد قليل جدًا من المصورين يستخدمون التسويق عبر البريد الإلكتروني كامتداد لموقعهم على الويب - على الأرجح لأنه يبدو وكأنه الكثير من العمل المستمر.

أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني ذات شقين. أولاً ، إنه منفذ يمكنك من خلاله البقاء على اتصال وبناء الثقة مع العملاء الحاليين والمحتملين على حد سواء. ثانيًا - ونادرًا ما يتم ملاحظته - يمكّنك من إزالة الفوضى من موقع الويب الخاص بك. المعلومات القيّمة لعملائك ليست بالضرورة ذات قيمة "لمتسوقي النوافذ". من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك إرسال أولئك الذين يختارون الاشتراك في محتوى وثيق الصلة وقياس نتائج جهودك باستمرار.

المحلول

بالنسبة لأولئك الذين لم يشاركوا بعد في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، نوصي باستخدام MailChimp. إنها بسيطة وبديهية ومجانية (حتى تصبح قائمتك ضخمة).

من خلال امتداد MailChimp إلى المكوّن الإضافي الشهير Sell Media للتجارة الإلكترونية ، من السهل جدًا ليس فقط إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني من خلال موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا دمج هذه القائمة مع متجر التصوير الفوتوغرافي عبر الإنترنت. عندما يشتري شخص ما صورة منك ، يتم تقديمه مع خيار "الاشتراك في النشرة الإخبارية" عند الخروج. إذا قاموا بتحديد هذا المربع ، فهذا هو جديتك لمواصلة إشراكهم في محتوى البريد الإلكتروني.

المشكلة: لا قصة

يتمثل الاختلاف بين العلامة التجارية والعمل التجاري في أن العلامة التجارية تهدف إلى الإلهام بينما يهدف النشاط التجاري إلى البيع. يمكنك أن تكون كلاهما ، ولكن يجب أن تكون علامتك التجارية مناسبة لعملك.

تحتاج كل علامة تجارية إلى قصة - الآن أكثر من أي وقت مضى. بدلاً من التحريف في التسويق من المطرقة إلى الأظافر ، نرى المزيد من العلامات التجارية تضع نفسها على أنها رواة القصص. وعلى الرغم من وجود قصة وراء كل صورة يلتقطونها ، يميل المصورون إلى سرد تلك القصص شفهيًا فقط. والنتيجة هي موقع ويب يحتوي على الكثير من الصور المذهلة ولكنه يفتقر إلى الاتصال البشري.

المحلول

يجب أن يكون سرد القصص جزءًا كبيرًا من تركيزك الجديد على المحتوى. ولكن من أين تبدأ؟

دعنا نستخدم سماعات Beats by Dre كمصدر إلهام. السبب وراء نجاح Beats غير المسبوق ليس كبل الصوت مقاس 3.5 مم ، ومحول 1/4 بوصة ووزنه 0.21 كجم ، أو حتى الجماليات. يشتري الناس سماعات Beats by Dre لأنها تمثل أسلوب حياة يتم نقله من خلال الإعلانات المبهرة التي تحركها القصص للرياضيين والفنانين المشهورين الذين يستخدمون سماعات Beats في حياتهم اليومية.

يصبح كل جزء من المحتوى امتدادًا جديدًا لقصة العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى إنشاء جمهور من العملاء المتصلين الذين يتحدون كمجتمع من المعجبين. يمكنك إنشاء اتصال مشابه مع زوار موقع الويب الخاص بك عن طريق سرد قصتك بشكل مرئي من خلال الوسائط المتعددة ، أو ببساطة من خلال نص جذاب. أظهر لهم من أنت. الإبداع لك للاستيلاء عليه هنا ؛ فقط تذكر أن تتحدث بدلاً من البيع وستكون على المسار الصحيح.

المشكلة: صور كثيرة جدًا

أنت مصور وتريد مشاركة جميع صورك الرائعة مع العالم. لا يوجد شيء خاطئ على الإطلاق في ذلك ، ولكن إليك ما يجب التفكير فيه:

معجون الأسنان: يحتاجه الجميع. الجميع يشتريه. ولكن هل سبق لك التسوق لشراء معجون أسنان معين ؟ إنه أمر ساحق تمامًا ، وفي النهاية تصبح الرفوف ضبابية اللون. بحلول الوقت الذي تقرر فيه معجون الأسنان ، لا تعرف ما الذي انتهى بك الأمر به - ولا تهتم.

يحدث نفس الموقف عندما يفكر العميل في شراء إحدى مطبوعاتك ويصاب بالشلل بسبب مئات الصور المختلفة التي قمت بتحميلها على موقعك. والأسوأ من ذلك ، لا يحتاجون إلى شراء صورة مثلما يحتاجون لشراء معجون أسنان. عندما تفرط في استخدام الخيارات ، يواجه العملاء عبئًا زائدًا في اتخاذ القرارات ، وعند هذه النقطة من المحتمل أن يغادروا الموقع دون إجراء عملية شراء.

حتى على مستوى العميل ، اتصل بنا أحد العملاء ذات مرة للحصول على المساعدة في نقل أكثر من 500 صورة إلى عميل الصور الخاص بهم للمراجعة - لا يسعك إلا أن تهز رأسك ، أليس كذلك؟

المحلول

تتميز سمات التصوير الفوتوغرافي لدينا بمعارض صور واضحة وجذابة. بناءً على تجربتنا الجماعية كمصورين ومصممين ومطوري ويب ، نوصي بقصر المعرض على 12 صورة على الأكثر. يجب ألا يتجاوز عرض شرائح الصفحة الرئيسية 5 صور. تذكر ، يجب أن يرغب زوار الويب في المزيد ، وليس أقل.

كلمة أخيرة

إذا كنت تبحث عن سمة WordPress موثوقة مصممة خصيصًا للمصورين مثلك ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. يستخدم أكثر من 300000 من المبدعين حول العالم قوالبنا لدعم أعمالهم ومحافظهم ومدوناتهم ومتاجرهم عبر الإنترنت. قم بإقران النصائح أعلاه بأحد سمات WordPress الخاصة بنا للمصورين وشاهد علامتك التجارية الشخصية تزدهر.

إليكم نجاحكم!