六种常见的摄影网站故障以及如何避免它们

现在创建一个网站相当容易——只需具备初学者的技能和一点耐心就可以了。 问题是创建一个糟糕的网站同样容易，糟糕的定义从无效到完全有害。

互联网上大约有 10 亿个网站（世界上可能有同样多的摄影师，尤其是在“iPhone 摄影师”时代）。 许多摄影师在创建一个真正有效的摄影网站的能力方面受到限制，无论是因为缺乏时间、预算、技术技能还是三者兼而有之。 如果您浏览网络上的摄影网站，您会发现其中很多网站还有很多不足之处。 这是为什么？

我们在这里剖析摄影师网站的六种常见故障，并向您展示如何避免它们。 在本文结束时，您将对如何将您的网站（和品牌，就此而言）与其他产品区分开来有一个清晰的认识。 因此，让我们深入了解它！

问题：缺少消息

一张图片可能值一千字，但它不会单枪匹马地定位您的业务以获得成功。 每个品牌都需要一些涉及文字的沟通元素。 作为摄影师，您的网站本质上就是您的店面。 如果有人走进你的工作室询问安排拍摄，你会简单地拿着一堆照片点点头吗？

客户需要知道你是谁，你代表什么，你提供什么，以及为什么他们应该选择你。 你不可能只用图像覆盖那片土地。 你需要副本。 因此，为复制腾出空间，并花时间制定如何将其与图像集成的策略。

解决方案 1 – 消失的欢迎信息

如何在不破坏照片展示的情况下将消息传递到您的网站？ 考虑整合“消失的欢迎信息”。

例如，当访问者登陆您的网站时，将加载如下介绍性消息：

访问者开始向下滚动页面的那一刻，消息消失并且不透明覆盖从图像中移除，露出原始的、通畅的图像：

这完成了通常不可能一起完成的三件事：

1. 将您的摄影作品大面积、不显眼地展示在首屏。
2. 首屏信息清晰。
3. 首屏清晰导航。

为此，您需要在 WordPress 主题中添加一些 html、javascript 和 css。 首先是html：

您可以将该 html 添加到 header.php、home.php 或 index.php。 您甚至可以考虑将该 html 包装在 is_home() 条件标记中。

接下来，javascript：

通过将此行添加到主题的 functions.php 文件中，在结束?> php 标记之前的任何位置保存该文件，将其加载到您的活动 WordPress 主题文件夹中：

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

最后，CSS。 只需将其复制/粘贴到您的活动主题的样式表中：

如果您正确地完成了上述所有操作，您的网站上就会出现一条漂亮的消失的欢迎信息，类似于下面的屏幕截图：

解决方案 2 – 永久欢迎信息

如果您更喜欢现成的解决方案，我们的 QUA WordPress 主题允许在您的主页上显示欢迎消息。 单独的欢迎信息会对访问者对浏览您网站的关注程度产生重大影响。

问题：没有号召性用语

这是营销中最简单的概念，但在建立摄影网站时却很容易忘记。 在编译您的出色作品集并创建我们刚刚讨论过的清晰副本的过程中，您可能会忘记包含号召性用语（CTA）。 这相当于做了一个精彩的推销，然后在客户说“是的”之后就走开了。 我想买。”

解决方案

这里的解决方案非常简单：利用号召性用语！ CTA 消除了访问者的猜测。 他们没有想知道下一步该点击哪里，而是有一个大而粗的标志，指出他们想去的地方（以及你想让他们去的地方，就此而言）。

CTA 也不必是一次性的、滚动结束的东西。 在 Graph Paper Press 网站上，我们的登录页面有一个按钮，上面写着“找到你的主题”。 在页面底部，另一个显示“立即加入”。 CTA 甚至放置在整个内部页面中，带有可操作的指令，例如“查看演示”、“了解更多”和“查看全部”。 我们试图让每个人都尽可能容易地在我们的网站上找到他们理想的 WordPress 主题。

问题：非目标消息

除了完全缺乏消息传递之外，没有针对性的消息传递是困扰摄影师网站的另一个问题。 即使是小众摄影师也通常试图保持他们的界限相当宽。 他们可能专注于肖像摄影，但也会在他们的网站上提供风景和活动摄影，以带来更多业务。

太好了，除了你不会通过向他们展示你的风景照片画廊来向他们出售肖像照片，对吗？

解决方案

在设计您的网站时，请考虑您的不同客户群。 它们有什么不同，你如何将它们汇集到一个直接与他们对话的页面中？ 这种方法与对书面内容的需求密切相关，因此您应该在开始构建网站之前规划好您的网站。 这个自定义主题构建器可能会派上用场，因为它允许您轻松创建、排列和编辑不同的页面。

再次以我们的网站为例，我们允许用户根据他们希望使用主题的目的（他们的摄影、在线作品集、商业、在线杂志等）来搜索主题。 当他们登陆特定主题的页面时，内容会根据他们的需求和偏好进行定制。

问题：没有电子邮件营销

根据直销协会的数据，电子邮件营销平均产生 4,300 的投资回报。 同样，商业管理公司 McKinsey & Company 发现电子邮件在获取客户方面比社交媒体好近 40 倍。 尽管如此，很少有摄影师使用电子邮件营销作为他们网站的扩展——可能是因为这听起来像是很多正在进行的工作。

电子邮件营销的重要性是双重的。 首先，它是您与现有和潜在客户保持联系并建立信任的渠道。 其次——而且很少被注意到——它使您能够从您的网站中消除混乱。 对您的客户有价值的信息不一定对“橱窗购物者”有价值。 通过电子邮件营销，您可以发送选择高度相关内容的人，并不断衡量您的努力成果。

解决方案

对于那些尚未涉足电子邮件营销的人，我们推荐 MailChimp。 它简单、直观且免费（直到您的列表变得庞大）。

使用我们流行的 Sell Media 电子商务插件的 MailChimp 扩展，不仅可以非常容易地通过您的网站构建您的电子邮件列表，还可以将该列表与您的在线摄影商店集成。 当有人向您购买照片时，他们会在结帐时看到“注册时事通讯”选项。 如果他们选中该框，这就是您继续使用电子邮件内容与他们互动的提示。

问题：没有故事

品牌与企业之间的区别在于，品牌旨在激发灵感，而企业旨在销售。 您可以两者兼而有之，但您的品牌需要成为您业务的装备。

每个品牌都需要一个故事——现在比以往任何时候都更需要。 我们看到越来越多的品牌将自己定位为讲故事的人，而不是一锤定音的营销乱码。 尽管他们拍摄的每张照片背后都有一个故事，但摄影师倾向于只口头讲述这些故事。 结果是一个网站拥有大量令人敬畏的图像，但缺乏人际关系。

解决方案

讲故事应该是您新发现的对内容的强调的重要组成部分。 但你从哪儿开始呢？

让我们以 Beats by Dre 耳机为灵感。 Beats 取得突破性成功的原因不在于 3.5 毫米音频线、1/4 英寸适配器和 0.21 公斤的重量，甚至不在于美观。 人们购买 Beats by Dre 耳机是因为它们代表了一种生活方式，这种生活方式通过引人入胜的故事驱动广告来传达，著名运动员和艺人在日常生活中使用 Beats 耳机。

每一条内容都成为品牌故事的新延伸，创造了一群相互联系的客户，他们团结成一个粉丝社区。 您可以通过多媒体直观地讲述您的故事，或仅通过引人入胜的文字，与您的网站访问者建立类似的联系。 向他们展示你是谁。 在这里，您可以尽情发挥创造力； 只要记住说话而不是推销，你就会走上正轨。

问题：照片太多

你是一名摄影师，你想与全世界分享你所有精彩的照片。 这没有任何问题，但这里有一些需要考虑的事情：

牙膏：人人需要； 每个人都买它。 但是您是否真的购买过特定的牙膏？ 这完全是压倒性的，货架最终变成了一种模糊的颜色。 当您决定使用牙膏时，您不知道最终结果是什么——您也不在乎。

当客户考虑购买您的一张照片并因您上传到您网站的数百张不同照片而陷入瘫痪时，也会发生同样的情况。 更糟糕的是，他们不需要像购买牙膏那样购买照片。 当您对选项过于重视时，客户会遇到决策超负荷，此时他们可能会离开网站而没有购买。

甚至在客户层面，一位客户曾经联系我们寻求帮助，将 500 多张照片传送给他们的肖像客户进行审核——您不禁摇头，对吧？

解决方案

我们的摄影主题以清晰、引人入胜的图片库为特色。 根据我们作为摄影师、设计师和 Web 开发人员的集体经验，我们建议将图库限制为最多 12 张照片。 主页幻灯片不应超过 5 张照片。 请记住，您的网络访问者应该想要更多，而不是更少。

最后一句话

如果您正在寻找专为像您这样的摄影师设计的可靠 WordPress 主题，那么您来对地方了。 全球超过 300,000 名创意人员使用我们的模板为他们的业务、作品集、博客和在线商店提供支持。 将上述提示与我们为摄影师设计的 WordPress 主题之一搭配使用，让您的个人品牌蓬勃发展。

这是你的成功！