六種常見的攝影網站故障以及如何避免它們

現在創建一個網站相當容易——只需具備初學者的技能和一點耐心就可以了。 問題是創建一個糟糕的網站同樣容易，糟糕的定義從無效到完全有害。

互聯網上大約有 10 億個網站（世界上可能有同樣多的攝影師，尤其是在“iPhone 攝影師”時代）。 許多攝影師在創建一個真正有效的攝影網站的能力方面受到限制，無論是因為缺乏時間、預算、技術技能還是三者兼而有之。 如果您瀏覽網絡上的攝影網站，您會發現其中很多網站還有很多不足之處。 這是為什麼？

我們在這裡剖析攝影師網站的六種常見故障，並向您展示如何避免它們。 在本文結束時，您將對如何將您的網站（和品牌，就此而言）與其他產品區分開來有一個清晰的認識。 因此，讓我們深入了解它！

問題：缺少消息

一張圖片可能值一千字，但它不會單槍匹馬地定位您的業務以獲得成功。 每個品牌都需要一些涉及文字的溝通元素。 作為攝影師，您的網站本質上就是您的店面。 如果有人走進你的工作室詢問安排拍攝，你會簡單地拿著一堆照片點點頭嗎？

客戶需要知道你是誰，你代表什麼，你提供什麼，以及為什麼他們應該選擇你。 你不可能只用圖像覆蓋那片土地。 你需要副本。 因此，為複制騰出空間，並花時間制定如何將其與圖像集成的策略。

解決方案 1 – 消失的歡迎信息

如何在不破壞照片展示的情況下將消息傳遞到您的網站？ 考慮整合“消失的歡迎信息”。

例如，當訪問者登陸您的網站時，將加載如下介紹性消息：

訪問者開始向下滾動頁面的那一刻，消息消失並且不透明覆蓋從圖像中移除，露出原始的、通暢的圖像：

這完成了通常不可能一起完成的三件事：

1. 將您的攝影作品大面積、不顯眼地展示在首屏。
2. 首屏信息清晰。
3. 首屏清晰導航。

為此，您需要在 WordPress 主題中添加一些 html、javascript 和 css。 首先是html：

您可以將該 html 添加到 header.php、home.php 或 index.php。 您甚至可以考慮將該 html 包裝在 is_home() 條件標記中。

接下來，javascript：

通過將此行添加到主題的 functions.php 文件中，在結束?> php 標記之前的任何位置保存該文件，將其加載到您的活動 WordPress 主題文件夾中：

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

最後，CSS。 只需將其複制/粘貼到您的活動主題的樣式表中：

如果您正確地完成了上述所有操作，您的網站上就會出現一條漂亮的消失的歡迎信息，類似於下面的屏幕截圖：

解決方案 2 – 永久歡迎信息

如果您更喜歡現成的解決方案，我們的 QUA WordPress 主題允許在您的主頁上顯示歡迎消息。 單獨的歡迎信息會對訪問者對瀏覽您網站的關注程度產生重大影響。

問題：沒有號召性用語

這是營銷中最簡單的概念，但在建立攝影網站時卻很容易忘記。 在編譯您的出色作品集並創建我們剛剛討論過的清晰副本的過程中，您可能會忘記包含號召性用語（CTA）。 這相當於做了一個精彩的推銷，然後在客戶說“是的”之後就走開了。 我想買。”

解決方案

這裡的解決方案非常簡單：利用號召性用語！ CTA 消除了訪問者的猜測。 他們沒有想知道下一步該點擊哪裡，而是有一個大而粗的標誌，指出他們想去的地方（以及你想讓他們去的地方，就此而言）。

CTA 也不必是一次性的、滾動結束的東西。 在 Graph Paper Press 網站上，我們的登錄頁面有一個按鈕，上面寫著“找到你的主題”。 在頁面底部，另一個顯示“立即加入”。 CTA 甚至放置在整個內部頁面中，帶有可操作的指令，例如“查看演示”、“了解更多”和“查看全部”。 我們試圖讓每個人都盡可能容易地在我們的網站上找到他們理想的 WordPress 主題。

問題：非目標消息

除了完全缺乏消息傳遞之外，沒有針對性的消息傳遞是困擾攝影師網站的另一個問題。 即使是小眾攝影師也通常試圖保持他們的界限相當寬。 他們可能專注於肖像攝影，但也會在他們的網站上提供風景和活動攝影，以帶來更多業務。

太好了，除了你不會通過向他們展示你的風景照片畫廊來向他們出售肖像照片，對嗎？

解決方案

在設計您的網站時，請考慮您的不同客戶群。 它們有什麼不同，你如何將它們匯集到一個直接與他們對話的頁面中？ 這種方法與對書面內容的需求密切相關，因此您應該在開始構建網站之前規劃好您的網站。 這個自定義主題構建器可能會派上用場，因為它允許您輕鬆創建、排列和編輯不同的頁面。

再次以我們的網站為例，我們允許用戶根據他們希望使用主題的目的（他們的攝影、在線作品集、商業、在線雜誌等）來搜索主題。 當他們登陸特定主題的頁面時，內容會根據他們的需求和偏好進行定制。

問題：沒有電子郵件營銷

根據直銷協會的數據，電子郵件營銷平均產生 4,300 的投資回報。 同樣，商業管理公司 McKinsey & Company 發現電子郵件在獲取客戶方面比社交媒體好近 40 倍。 儘管如此，很少有攝影師使用電子郵件營銷作為他們網站的擴展——可能是因為這聽起來像是很多正在進行的工作。

電子郵件營銷的重要性是雙重的。 首先，它是您與現有和潛在客戶保持聯繫並建立信任的渠道。 其次——而且很少被注意到——它使您能夠從您的網站中消除混亂。 對您的客戶有價值的信息不一定對“櫥窗購物者”有價值。 通過電子郵件營銷，您可以發送選擇高度相關內容的人，並不斷衡量您的努力成果。

解決方案

對於那些尚未涉足電子郵件營銷的人，我們推薦 MailChimp。 它簡單、直觀且免費（直到您的列表變得龐大）。

使用我們流行的 Sell Media 電子商務插件的 MailChimp 擴展，不僅可以非常輕鬆地通過您的網站構建您的電子郵件列表，還可以將該列表與您的在線攝影商店集成。 當有人向您購買照片時，他們會在結帳時看到“註冊時事通訊”選項。 如果他們選中該框，這就是您繼續使用電子郵件內容與他們互動的提示。

問題：沒有故事

品牌與企業之間的區別在於，品牌旨在激發靈感，而企業旨在銷售。 您可以兩者兼而有之，但您的品牌需要成為您業務的裝備。

每個品牌都需要一個故事——現在比以往任何時候都更需要。 我們看到越來越多的品牌將自己定位為講故事的人，而不是一錘定音的營銷亂碼。 儘管他們拍攝的每張照片背後都有一個故事，但攝影師傾向於只口頭講述這些故事。 結果是一個網站擁有大量令人敬畏的圖像，但缺乏人際關係。

解決方案

講故事應該是您新發現的對內容的強調的重要組成部分。 但你從哪兒開始呢？

讓我們以 Beats by Dre 耳機為靈感。 Beats 取得突破性成功的原因不在於 3.5 毫米音頻線、1/4 英寸適配器和 0.21 公斤的重量，甚至不在於美觀。 人們購買 Beats by Dre 耳機是因為它們代表了一種生活方式，這種生活方式通過著名運動員和藝人在日常生活中使用 Beats 耳機的引人入勝的故事驅動廣告來傳達。

每一條內容都成為品牌故事的新延伸，創造了一群相互聯繫的客戶，他們團結成一個粉絲社區。 您可以通過多媒體直觀地講述您的故事，或僅通過引人入勝的文字，與您的網站訪問者建立類似的聯繫。 向他們展示你是誰。 在這裡，您可以盡情發揮創造力； 只要記住說話而不是推銷，你就會走上正軌。

問題：照片太多

你是一名攝影師，你想與全世界分享你所有精彩的照片。 這沒有任何問題，但這裡有一些需要考慮的事情：

牙膏：人人需要； 每個人都買它。 但是您是否真的購買過特定的牙膏？ 這完全是壓倒性的，貨架最終變成了一種模糊的顏色。 當您決定使用牙膏時，您不知道最終結果是什麼——您也不在乎。

當客戶考慮購買您的一張照片並因您上傳到您網站的數百張不同照片而陷入癱瘓時，也會發生同樣的情況。 更糟糕的是，他們不需要像購買牙膏那樣購買照片。 當您對選項過於重視時，客戶會遇到決策超負荷，此時他們可能會離開網站而沒有購買。

甚至在客戶層面，一位客戶曾經聯繫我們尋求幫助，將 500 多張照片傳送給他們的肖像客戶進行審核——您不禁搖頭，對吧？

解決方案

我們的攝影主題以清晰、引人入勝的圖片庫為特色。 根據我們作為攝影師、設計師和 Web 開發人員的集體經驗，我們建議將圖庫限制為最多 12 張照片。 主頁幻燈片不應超過 5 張照片。 請記住，您的網絡訪問者應該想要更多，而不是更少。

最後一句話

如果您正在尋找專為像您這樣的攝影師設計的可靠 WordPress 主題，那麼您來對地方了。 全球超過 300,000 名創意人員使用我們的模板為他們的業務、作品集、博客和在線商店提供支持。 將上述提示與我們為攝影師設計的 WordPress 主題之一搭配使用，讓您的個人品牌蓬勃發展。

這是你的成功！