ความล้มเหลวของสถานที่ถ่ายภาพทั่วไปหกประการและวิธีหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้

การสร้างเว็บไซต์ในปัจจุบันค่อนข้างง่าย – ชุดทักษะสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานและความอดทนเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่ทำได้จริงๆ ปัญหาก็คือว่า การสร้างเว็บไซต์ ที่ไม่ดี นั้นง่ายพอๆ กัน คำจำกัดความของคำว่า แย่ ตั้งแต่ไม่มีประสิทธิภาพไปจนถึงเป็นอันตรายอย่างยิ่ง

มีเว็บไซต์ประมาณ 1 พันล้านเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต (และอาจมีช่างภาพจำนวนมากในโลกนี้ โดยเฉพาะในยุคของ “ช่างภาพ iPhone”) ช่างภาพหลายคนมีข้อจำกัดในการสร้างไซต์การถ่ายภาพที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นการไม่มีเวลา งบประมาณ ทักษะทางเทคนิค หรือการรวมกันของทั้งสาม หากคุณเปิดดูเว็บไซต์เกี่ยวกับการถ่ายภาพทั่วทั้งเว็บ คุณจะสังเกตเห็นว่ามีเว็บไซต์จำนวนมากที่ปล่อยให้เป็นที่ต้องการมากขึ้น ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

เราอยู่ที่นี่เพื่อวิเคราะห์ความล้มเหลวทั่วไป 6 ประการของเว็บไซต์ของช่างภาพ และแสดงวิธีหลีกเลี่ยง ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีแยกเว็บไซต์ของคุณ (และแบรนด์สำหรับเรื่องนั้น) ออกจากส่วนที่เหลือของชุด มาดำดิ่งลงไปกันเถอะ!

ปัญหา: ขาดการส่งข้อความ

รูปภาพอาจมีค่าเป็นพันคำ แต่จะไม่วางตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จเพียงลำพัง ทุกแบรนด์ต้องมีองค์ประกอบของการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับคำ และในฐานะช่างภาพ เว็บไซต์ของคุณคือหน้าร้านของคุณ หากมีคนเดินเข้าไปในสตูดิโอของคุณเพื่อสอบถามเกี่ยวกับการจัดการถ่ายภาพ คุณจะหยิบรูปถ่ายของคุณขึ้นมาทีละภาพแล้วพยักหน้าไหม

ลูกค้าจำเป็นต้องรู้ว่าคุณเป็นใคร คุณยืนหยัดเพื่ออะไร คุณเสนออะไร และทำไมพวกเขาจึงควรเลือกคุณ คุณไม่สามารถคลุมพื้นที่นั้นด้วยภาพเพียงอย่างเดียว คุณต้องคัดลอก ดังนั้น ให้มีพื้นที่สำหรับการคัดลอก และใช้เวลาวางกลยุทธ์ในการรวมเข้ากับภาพของคุณ

โซลูชันที่ 1 - ข้อความต้อนรับที่หายไป

คุณจะรวมข้อความในเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ทำลายการแสดงภาพถ่ายได้อย่างไร พิจารณารวม " ข้อความต้อนรับที่หายไป "

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ ข้อความแนะนำจะโหลดดังนี้:

วินาทีที่ผู้เยี่ยมชมเริ่มเลื่อนหน้าลง ข้อความจะหายไปและการซ้อนทับความทึบจะถูกลบออกจากภาพ เผยให้เห็นภาพต้นฉบับที่ไม่มีสิ่งกีดขวาง:

สิ่งนี้ทำให้สำเร็จสามสิ่งที่มักจะเป็นไปไม่ได้ที่จะทำร่วมกัน:

1. จอแสดงผลขนาดใหญ่ที่ไม่เกะกะสำหรับภาพถ่ายของคุณเหนือครึ่งหน้า
2. ล้างข้อความครึ่งหน้าบน
3. ล้างการนำทางในครึ่งหน้าบน

ในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ คุณจะต้องเพิ่ม html, javascript และ css ลงในธีม WordPress ของคุณ ก่อน html:

คุณสามารถเพิ่ม html นั้นใน header.php, home.php หรือ index.php ได้ คุณอาจพิจารณารวม html นั้นไว้ในแท็กแบบมีเงื่อนไข is_home()

ถัดไป จาวาสคริปต์:

บันทึกไฟล์นั้นโหลดลงในโฟลเดอร์ธีม WordPress ที่ใช้งานอยู่ของคุณโดยเพิ่มบรรทัดนี้ลงในไฟล์ functions.php ของธีมที่ใดก็ได้ก่อนแท็กปิด ?> php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

ในที่สุด CSS เพียงคัดลอก/วางสิ่งนี้ลงในสไตล์ชีตของธีมที่ใช้งานอยู่:

หากคุณทำทั้งหมดข้างต้นอย่างถูกต้อง คุณจะมีข้อความต้อนรับที่สวยงามหายไปบนเว็บไซต์ของคุณ คล้ายกับภาพหน้าจอด้านล่าง:

โซลูชันที่ 2 - ข้อความต้อนรับถาวร

หากคุณต้องการโซลูชันที่ไม่มีวางจำหน่ายทั่วไป ธีม QUA WordPress ของเราจะช่วยให้แสดงข้อความต้อนรับบนหน้าแรกของคุณได้ ข้อความต้อนรับเพียงอย่างเดียวอาจมีผลกระทบสำคัญต่อระดับความสนใจของผู้เยี่ยมชมที่ลงทุนในการเรียกดูไซต์ของคุณ

ปัญหา: ไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ

เป็นแนวคิดที่ง่ายที่สุดในด้านการตลาด แต่ก็ยังลืมได้ง่ายเมื่อสร้างเว็บไซต์การถ่ายภาพ ในระหว่างการรวบรวมผลงานที่ยอดเยี่ยมของคุณและสร้างสำเนาที่ชัดเจนที่เราเพิ่งพูดคุยกัน คุณอาจลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ซึ่งเทียบเท่ากับการสร้างยอดขายที่ยอดเยี่ยมแล้วเดินจากไปหลังจากที่ลูกค้าพูดว่า “ใช่ ฉันต้องการที่จะซื้อ."

สารละลาย

วิธีแก้ปัญหาที่นี่ค่อนข้างตรงไปตรงมา: ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ! CTA ขจัดการคาดเดาสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ แทนที่จะสงสัยว่าจะคลิกไปที่ใดต่อไป พวกเขามีป้ายขนาดใหญ่ที่เป็นตัวหนาซึ่งชี้ว่าพวกเขาต้องการไปที่ไหน (และ คุณ ต้องการให้พวกเขาไปที่ไหนสำหรับเรื่องนั้น)

CTA ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ทำเพียงครั้งเดียวและสิ้นสุดการเลื่อนเช่นกัน บนไซต์ Graph Paper Press หน้า Landing Page ของเรามีปุ่มที่ระบุว่า "ค้นหาธีมของคุณ" ที่ด้านล่างของหน้า อีกข้อความหนึ่งระบุว่า "เข้าร่วมเลย" CTA ถูกวางไว้ทั่วทั้งหน้าภายในด้วยคำสั่งที่สามารถดำเนินการได้ เช่น "ดูการสาธิต" "เรียนรู้เพิ่มเติม" และ "ดูทั้งหมด" เราพยายามทำให้ทุกคนสามารถค้นหาธีม WordPress ในอุดมคติได้ง่ายที่สุดบนเว็บไซต์ของเรา

ปัญหา: การส่งข้อความที่ไม่ตรงเป้าหมาย

นอกเหนือจากการขาดข้อความอย่างแท้จริง การส่งข้อความที่ไม่ ตรงเป้าหมาย ยังเป็นปัญหาอีกประการหนึ่งที่ทำให้เกิดภัยพิบัติกับเว็บไซต์ของช่างภาพ แม้แต่ช่างภาพเฉพาะกลุ่มก็มักจะพยายามรักษาขอบเขตให้กว้าง พวกเขาอาจเชี่ยวชาญในด้านการถ่ายภาพบุคคล แต่ยังนำเสนอการถ่ายภาพทิวทัศน์และงานอีเวนต์บนเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อดึงดูดธุรกิจให้มากขึ้น

เยี่ยมมาก ยกเว้นคุณจะไม่ขายการถ่ายภาพพอร์ตเทรตให้ใครซักคนโดยแสดงแกลเลอรีภาพทิวทัศน์ของคุณให้พวกเขาดู

สารละลาย

ขณะออกแบบเว็บไซต์ ให้พิจารณากลุ่มลูกค้าต่างๆ ต่างกันอย่างไร และคุณจะรวมแต่ละส่วนไว้ในหน้าที่พูดถึงพวกเขาโดยตรงได้อย่างไร วิธีการนี้สอดคล้องกับความต้องการเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ดังนั้นคุณควรจัดทำแผนผังไซต์ของคุณก่อนที่จะสร้างมันขึ้นมา ตัวสร้างธีมแบบกำหนดเองนี้อาจมีประโยชน์ เนื่องจากช่วยให้คุณสร้าง จัดเรียง และแก้ไขหน้าต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

อีกครั้งโดยใช้ไซต์ของเราเป็นตัวอย่าง เราอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาธีมตามสิ่งที่พวกเขาต้องการใช้ธีมนั้น (ภาพถ่ายของพวกเขา พอร์ตโฟลิโอออนไลน์ ธุรกิจ นิตยสารออนไลน์ ฯลฯ) เมื่อพวกเขาเข้าสู่หน้าสำหรับธีมเฉพาะ เนื้อหาจะถูกปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการและความชอบของพวกเขา

ปัญหา: ไม่มีการตลาดผ่านอีเมล

ตามที่สมาคมการตลาดทางตรงระบุว่าการตลาดผ่านอีเมลให้ผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเฉลี่ย 4,300 ในทำนองเดียวกัน บริษัทจัดการธุรกิจ McKinsey & Company พบว่าอีเมลสามารถหาลูกค้าได้ดีกว่าโซเชียลมีเดียเกือบ 40 เท่า และยังมีช่างภาพเพียงไม่กี่รายที่ใช้การตลาดผ่านอีเมลเป็นส่วนเสริมของเว็บไซต์ของตน อาจเป็นเพราะดูเหมือนว่าจะมีงานทำอย่างต่อเนื่อง

ความสำคัญของการตลาดทางอีเมลเป็นสองเท่า ประการแรก เป็นช่องทางสำหรับคุณในการติดต่อและสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ประการที่สอง – และไม่ค่อยมีใครสังเกตเห็น – ช่วยให้คุณสามารถขจัดความยุ่งเหยิงออกจากเว็บไซต์ของคุณได้ ข้อมูลที่มีคุณค่าต่อลูกค้าไม่จำเป็นต้องมีค่าสำหรับ ผ่านการตลาดทางอีเมล คุณสามารถส่งผู้ที่เลือกใช้เนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและวัดผลลัพธ์ของความพยายามของคุณอย่างต่อเนื่อง

สารละลาย

สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ขลุกอยู่ในการตลาดผ่านอีเมล เราขอแนะนำ MailChimp ง่าย ใช้งานง่าย และฟรี (จนกว่ารายการของคุณจะใหญ่โต)

ด้วยส่วนขยาย MailChimp สำหรับปลั๊กอินอีคอมเมิร์ซขายสื่อยอดนิยมของเรา ไม่เพียงแต่สร้างรายชื่ออีเมลผ่านเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมรายการนั้นกับร้านถ่ายภาพออนไลน์ของคุณอีกด้วย เมื่อมีคนซื้อรูปภาพจากคุณ พวกเขาจะได้รับตัวเลือก “สมัครรับจดหมายข่าว” ที่จุดชำระเงิน หากพวกเขาทำเครื่องหมายที่ช่องนั้น แสดงว่าคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาอีเมลต่อไป

ปัญหา: ไม่มีเรื่อง

ความแตกต่างระหว่างแบรนด์และธุรกิจคือแบรนด์มุ่งหวังที่จะสร้างแรงบันดาลใจในขณะที่ธุรกิจมุ่งหวังที่จะขาย คุณสามารถเป็นได้ทั้งสองอย่าง แต่แบรนด์ของคุณต้องเป็นชุดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

ทุกแบรนด์ต้องการเรื่องราว – ตอนนี้มากกว่าที่เคยเป็นมา แทนที่จะใช้คำฟุ่มเฟือยทางการตลาดแบบใช้ค้อนทุบเล็บ เราเห็นแบรนด์อื่นๆ วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เล่าเรื่อง และถึงแม้จะมีเรื่องราวเบื้องหลังภาพถ่ายทุกภาพที่พวกเขาถ่าย แต่ช่างภาพก็มีแนวโน้มที่จะบอกเล่าเรื่องราวเหล่านั้นด้วยวาจาเท่านั้น ผลลัพธ์ที่ได้คือเว็บไซต์ที่มีภาพที่น่าเกรงขามมากมาย แต่ยังขาดความเชื่อมโยงของมนุษย์

สารละลาย

การเล่าเรื่องควรเป็นส่วนสำคัญของการเน้นย้ำเนื้อหาที่คุณเพิ่งค้นพบ แต่คุณจะเริ่มต้นที่ไหน

มาใช้หูฟัง Beats by Dre เป็นแรงบันดาลใจกันเถอะ เหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จที่แปลกใหม่ของ Beats ไม่ใช่สายสัญญาณเสียงขนาด 3.5 มม. อะแดปเตอร์ 1/4” และน้ำหนัก 0.21 กก. หรือแม้แต่ความสวยงาม ผู้คนซื้อเฮดโฟน Beats by Dre เพราะพวกเขาเป็นตัวแทนของไลฟ์สไตล์ที่ถ่ายทอดผ่านโฆษณาที่โลดโผนและตามเนื้อเรื่องของนักกีฬาและผู้ให้ความบันเทิงที่มีชื่อเสียงโดยใช้หูฟัง Beats ในชีวิตประจำวัน

เนื้อหาแต่ละชิ้นกลายเป็นส่วนเสริมใหม่ของเรื่องราวของแบรนด์ สร้างผู้ชมของลูกค้าที่เชื่อมต่อซึ่งรวมตัวกันเป็นชุมชนของแฟนๆ คุณสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่คล้ายคลึงกันกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณโดยบอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยภาพผ่านมัลติมีเดียหรือเพียงผ่านข้อความที่น่าสนใจ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเป็นใคร ความคิดสร้างสรรค์เป็นของคุณที่จะคว้าที่นี่ แค่จำไว้ว่าให้พูดมากกว่าขาย แล้วคุณก็จะมาถูกทาง

ปัญหา: ภาพถ่ายมากเกินไป

คุณเป็นช่างภาพ และต้องการแบ่งปันภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของคุณกับคนทั่วโลก ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น แต่นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง:

ยาสีฟัน: ทุกคนต้องการ ทุกคนซื้อมัน แต่คุณเคยซื้อยาสีฟันแบบ ใด แบบหนึ่งจริงๆ หรือไม่? มันล้นหลามอย่างสมบูรณ์และในที่สุดชั้นวางก็กลายเป็นสีเบลอ เมื่อคุณตัดสินใจเลือกยาสีฟัน คุณไม่รู้ว่าคุณลงเอยด้วยอะไร และคุณก็ไม่ได้สนใจเช่นกัน

สถานการณ์เดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่อลูกค้ากำลังคิดจะซื้อภาพพิมพ์ของคุณและกลายเป็นอัมพาตโดยภาพถ่ายต่างๆ หลายร้อยภาพที่คุณอัปโหลดไปยังไซต์ของคุณ และที่แย่กว่านั้นคือ ไม่ ต้อง ซื้อรูปเหมือนซื้อยาสีฟัน เมื่อคุณใช้ตัวเลือกมากเกินไป ลูกค้าจะพบกับการตัดสินใจที่มากเกินไป ซึ่ง ณ จุดนั้นพวกเขาอาจจะออกจากไซต์โดยไม่ทำการซื้อ

แม้แต่ในระดับไคลเอนต์ ลูกค้าเคยติดต่อเราเพื่อขอความช่วยเหลือในการถ่ายโอนภาพถ่ายมากกว่า 500 ภาพไปยังไคลเอนต์แนวตั้งเพื่อตรวจสอบ – คุณอดไม่ได้ที่จะส่ายหัวใช่ไหม

สารละลาย

ธีมการถ่ายภาพของเรามีแกลเลอรีภาพที่คมชัดและน่าสนใจ จากประสบการณ์โดยรวมของเราในฐานะช่างภาพ นักออกแบบ และนักพัฒนาเว็บ เราแนะนำให้จำกัดแกลเลอรีไว้ไม่เกิน 12 ภาพ สไลด์โชว์หน้าแรกไม่ควรเกิน 5 ภาพ จำไว้ว่าผู้เยี่ยมชมเว็บของคุณควรต้องการมากกว่านี้ ไม่น้อย

คำสุดท้าย

หากคุณกำลังมองหาธีม WordPress ที่เชื่อถือได้ซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับช่างภาพเช่นคุณ คุณมาถูกที่แล้ว ครีเอทีฟโฆษณามากกว่า 300,000 คนทั่วโลกใช้เทมเพลตของเราเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ พอร์ตโฟลิโอ บล็อก และร้านค้าออนไลน์ จับคู่เคล็ดลับด้านบนกับหนึ่งในธีม WordPress ของเราสำหรับช่างภาพ และดูแบรนด์ส่วนตัวของคุณเติบโต

นี่คือความสำเร็จของคุณ!