Шесть распространенных ошибок на фотосайтах и ​​как их избежать

В наши дни создать веб-сайт довольно легко — достаточно навыков новичка и немного терпения. Проблема в том, что создать плохой веб-сайт так же легко, определение плохого варьируется от просто неэффективного до откровенно вредного.

В Интернете примерно 1 миллиард веб-сайтов (и в мире вполне может быть столько же фотографов, особенно в эпоху «фотографов на iPhone»). Многие фотографы ограничены в своих возможностях создать действительно эффективный фотосайт из-за нехватки времени, бюджета, технических навыков или комбинации всех трех факторов. Если вы просматриваете веб-сайты с фотографиями в Интернете, вы заметите, что многие из них оставляют желать лучшего. Это почему?

Мы здесь, чтобы проанализировать шесть распространенных ошибок веб-сайтов фотографов и показать вам, как их избежать. К концу этой статьи у вас будет четкое представление о том, как отделить свой веб-сайт (и бренд, если уж на то пошло) от остального пакета. Итак, давайте погрузимся в это!

Проблема: отсутствие обмена сообщениями

Картинка может стоить тысячи слов, но она сама по себе не приведет ваш бизнес к успеху. Каждому бренду нужен элемент коммуникации, включающий слова. И как фотограф, ваш веб-сайт, по сути, является вашей витриной. Если бы кто-то зашел в вашу студию, чтобы узнать об организации фотосессии, вы бы просто подняли кучу своих фотографий одну за другой и кивнули?

Клиенты должны знать, кто вы, за что вы выступаете, что вы предлагаете и почему они должны выбрать именно вас. Вы не можете покрыть эту землю одними только изображениями. Вам нужна копия. Итак, освободите место для копирования и потратьте время на выработку стратегии, как интегрировать его с вашими изображениями.

Решение 1. Исчезающее приветственное сообщение

Как вы можете включить обмен сообщениями на свой веб-сайт, не разрушая отображение вашей фотографии? Рассмотрите возможность интеграции « исчезающего приветственного сообщения ».

Например, когда посетитель попадает на ваш сайт, вводное сообщение будет загружаться следующим образом:

В ту секунду, когда посетитель начинает прокручивать страницу вниз, сообщение исчезает, а наложение непрозрачности удаляется с изображения, открывая исходное, беспрепятственное изображение:

Таким образом достигаются три вещи, которые обычно невозможно достичь вместе:

1. Большой, ненавязчивый дисплей вашей фотографии над сгибом.
2. Четкие сообщения в верхней части страницы.
3. Четкая навигация над сгибом.

Для этого вам нужно добавить HTML, JavaScript и CSS в вашу тему WordPress. Сначала html:

Вы можете добавить этот html в ваш header.php, home.php или index.php. Вы можете даже подумать о том, чтобы обернуть этот html в условный тег is_home().

Далее javascript:

Сохраните этот файл и загрузите его в папку активной темы WordPress, добавив эту строку в файл functions.php вашей темы в любом месте перед закрывающим тегом ?> php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Наконец, ССС. Просто скопируйте/вставьте это в таблицу стилей вашей активной темы:

Если вы сделали все вышеперечисленное правильно, на вашем веб-сайте появится красивое исчезающее приветственное сообщение, похожее на скриншот ниже:

Решение 2 — постоянное приветственное сообщение

Если вы предпочитаете готовое решение, наша тема QUA WordPress позволяет добавить приветственное сообщение на вашу домашнюю страницу. Само по себе приветственное сообщение может существенно повлиять на уровень внимания, которое посетители уделяют просмотру вашего сайта.

Проблема: нет призыва к действию

Это самая простая концепция в маркетинге, но о ней так легко забыть при создании веб-сайта с фотографиями. В разгар составления вашего потрясающего портфолио и создания того четкого текста, о котором мы только что говорили, вы можете забыть включить призыв к действию (CTA). Это равносильно тому, чтобы сделать блестящую рекламную презентацию, а затем уйти после того, как клиент скажет: «Да. Я хочу купить."

Решение

Решение здесь довольно простое: используйте призывы к действию! CTA устраняют догадки для ваших посетителей. Вместо того, чтобы задаваться вопросом, куда щелкнуть дальше, у них есть большой жирный знак, указывающий им, куда именно они хотят пойти (и куда вы хотите, чтобы они пошли, если уж на то пошло).

Призыв к действию также не обязательно должен быть одноразовым в конце прокрутки. На сайте Graph Paper Press на нашей целевой странице есть кнопка с надписью «Найди свою тему». Внизу страницы еще один говорит «Присоединяйтесь сейчас». CTA даже размещены на внутренних страницах с действенными директивами, такими как «Просмотреть демонстрацию», «Узнать больше» и «Просмотреть все». Мы стараемся сделать так, чтобы каждый мог легко найти свою идеальную тему WordPress на нашем сайте.

Проблема: нецелевые сообщения

Помимо явного отсутствия обмена сообщениями, нецелевые сообщения — еще одна проблема, от которой страдают веб-сайты фотографов. Даже нишевые фотографы обычно стараются держать свои границы достаточно широкими. Они могут специализироваться, скажем, на портретной фотографии, но также предлагать пейзажную и событийную фотосъемку на своем веб-сайте, чтобы привлечь больше клиентов.

Это здорово, за исключением того, что вы бы не продали кому-то портретную съемку, показав им галерею своих пейзажных снимков, не так ли?

Решение

При разработке веб-сайта учитывайте различные сегменты клиентов. Чем они отличаются, и как вы можете направить каждую на страницу, которая говорит непосредственно с ними? Эта методология идет рука об руку с потребностью в письменном контенте, поэтому вы должны составить план своего сайта, прежде чем приступить к его созданию. Этот пользовательский конструктор тем может пригодиться, так как он позволяет легко создавать, упорядочивать и редактировать разные страницы.

Опять же, используя наш сайт в качестве примера, мы позволяем пользователям искать тему на основе того, для чего они хотят использовать эту тему (их фотография, онлайн-портфолио, бизнес, онлайн-журнал и т. д.). Когда они попадают на страницу с определенной темой, контент подбирается с учетом их потребностей и предпочтений.

Проблема: нет электронного маркетинга

По данным Ассоциации прямого маркетинга, электронный маркетинг приносит в среднем 4300 возвратов на инвестиции. Аналогичным образом компания по управлению бизнесом McKinsey & Company обнаружила, что электронная почта почти в 40 раз эффективнее социальных сетей в привлечении клиентов. И все же очень немногие фотографы используют электронный маркетинг в качестве расширения своего веб-сайта — вероятно, потому, что это похоже на большую постоянную работу.

Важность электронного маркетинга двояка. Во-первых, это возможность поддерживать связь и укреплять доверие как с текущими, так и с потенциальными клиентами. Во-вторых — и это редко упоминается — это позволяет вам удалить беспорядок с вашего сайта. Информация, которая ценна для ваших клиентов, не обязательно ценна для «витринных покупателей». Благодаря маркетингу по электронной почте вы можете отправлять тем, кто выбирает, очень релевантный контент и постоянно оценивать результаты своих усилий.

Решение

Для тех, кто еще не занимался почтовым маркетингом, мы рекомендуем MailChimp. Это просто, интуитивно понятно и бесплатно (пока ваш список не станет огромным).

С расширением MailChimp для нашего популярного плагина электронной коммерции Sell Media очень просто не только создать свой список адресов электронной почты через свой веб-сайт, но и интегрировать этот список в свой интернет-магазин фотографий. Когда кто-то покупает у вас фотографию, ему предлагается вариант «Подписаться на рассылку новостей» при оформлении заказа. Если они поставят галочку в этом поле, это будет вашим сигналом к ​​тому, чтобы продолжать привлекать их контентом по электронной почте.

Проблема: нет истории

Разница между брендом и бизнесом заключается в том, что бренд стремится вдохновлять, а бизнес — продавать. Вы можете быть и тем, и другим, но ваш бренд должен соответствовать вашему бизнесу.

Каждому бренду нужна история — сейчас больше, чем когда-либо прежде. Мы наблюдаем, как все больше брендов позиционируют себя как рассказчики, а не маркетинговую чепуху. И несмотря на то, что за каждой фотографией стоит история, фотографы склонны рассказывать эти истории только устно. Результатом стал веб-сайт, на котором много впечатляющих изображений, но при этом отсутствует человеческая связь.

Решение

Рассказывание историй должно стать важной частью вашего вновь обретенного акцента на контенте. Но с чего начать?

Давайте возьмем наушники Beats by Dre в качестве вдохновения. Причина новаторского успеха Beats не в аудиокабеле 3,5 мм, переходнике 1/4 дюйма и весе 0,21 кг и даже не в эстетике. Люди покупают наушники Beats by Dre, потому что они олицетворяют образ жизни, который передается через захватывающую, основанную на историях рекламу известных спортсменов и артистов, использующих наушники Beats в своей повседневной жизни.

Каждая часть контента становится новым продолжением истории бренда, создавая аудиторию подключенных клиентов, которые объединяются в сообщество поклонников. Вы можете установить аналогичную связь с посетителями вашего веб-сайта, рассказывая свою историю визуально с помощью мультимедиа или просто с помощью увлекательного текста. Покажи им, кто ты. Творчество здесь принадлежит вам; просто не забывайте говорить, а не продавать, и вы будете на правильном пути.

Проблема: слишком много фотографий

Вы фотограф и хотите поделиться всеми своими замечательными фотографиями со всем миром. Ничего страшного в этом нет, но есть над чем подумать:

Зубная паста: нужна всем; все покупают. Но вы когда-нибудь покупали конкретную зубную пасту? Это совершенно ошеломляюще, и полки в конечном итоге становятся размытым цветом. К тому времени, когда вы выберете зубную пасту, вы не знаете, что у вас в итоге получилось, и вам все равно.

Такая же ситуация возникает, когда покупатель думает о покупке одного из ваших отпечатков и оказывается парализован сотнями разных фотографий, которые вы загрузили на свой сайт. И что еще хуже, им не нужно покупать фотографию, как зубную пасту. Когда вы переборщите с вариантами, клиенты испытывают перегрузку при принятии решений, и в этот момент они, вероятно, покинут сайт, не совершив покупку.

Даже на уровне клиента клиент однажды обратился к нам за помощью в передаче более 500 фотографий своему портретному клиенту для просмотра — вы не можете не покачать головой, верно?

Решение

В наших темах фотографии представлены четкие, привлекательные галереи изображений. Основываясь на нашем коллективном опыте фотографов, дизайнеров и веб-разработчиков, мы рекомендуем ограничить галерею максимум 12 фотографиями. Слайд-шоу на главной странице не должно превышать 5 фотографий. Помните, что посетители должны хотеть большего, а не меньшего.

Заключительное слово

Если вы ищете надежную тему WordPress, разработанную специально для таких фотографов, как вы, вы пришли в нужное место. Более 300 000 креативщиков по всему миру используют наши шаблоны для развития своего бизнеса, портфолио, блогов и интернет-магазинов. Соедините приведенные выше советы с одной из наших тем WordPress для фотографов и наблюдайте, как процветает ваш личный бренд.

Вот вам и успех!