7 exemples de mise en page d'e-mails pour améliorer les performances de votre entonnoir

Le marketing par e-mail ne se limite pas à la ligne d'objet parfaite et aux emoji personnalisés. La mise en page a également un impact énorme sur les conversions dans vos entonnoirs de messagerie. Dans cet article, nous examinerons plus de 11 exemples de mise en page d'e-mails pour améliorer les performances de votre entonnoir en fonction de ce que vous souhaitez accomplir.

Il existe de nombreux types de mises en page de courrier électronique qui fonctionnent à des fins différentes. Par exemple, il y a la mise en page tout texte, les mises en page de conception visuelle et les mises en page HTML personnalisées. Les fournisseurs de messagerie tels que Mailchimp, Mailerlite et ConvertKit proposent différents types de mises en page et un moyen d'ajouter du code HTML personnalisé. L'astuce consiste à savoir quand vous avez besoin de quel type de mise en page et pourquoi.

Plongeons-nous.

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Quelle est la différence entre les mises en page d'e-mail entièrement textuelles ou visuelles

Avant d'examiner des exemples de mise en page d'e-mails, parlons de la différence entre les e-mails tout en texte et les mises en page de conception visuelle. Chacun peut avoir un impact différent sur vos lecteurs.

Le style de mise en page des e-mails que vous utilisez dépend grandement de votre public. Un moyen infaillible de savoir ce qui fonctionne le mieux consiste à effectuer des tests A/B. Malheureusement, de nombreux fournisseurs de messagerie ne proposent des fonctionnalités de test A/B que pour un nombre minimum d'abonnés. Si vous avez une petite liste, vous pouvez toujours créer des segments de test et effectuer vous-même des tests A/B et analyser les résultats en conséquence.

Dans un sens général, les mises en page d'e-mails entièrement en texte sont destinées à un public qui aime lire et qui n'aime pas trop les peluches. De plus, un e-mail contenant uniquement du texte dépendra grandement du contenu qu'il contient. Si la ligne d'objet a convaincu le lecteur d'ouvrir l'e-mail en premier lieu, l'ensemble du message doit continuer de la même manière convaincante. Les meilleurs e-mails tout texte, comme la newsletter d'Ann Handley, sont généralement lus jusqu'à la fin.

Pour que les e-mails tout texte aient un impact, ils doivent être bien formatés à l'aide d'en-têtes, de texte en gras, d'un placement de phrase intéressant, entre autres techniques visuelles. Tout texte ne veut pas dire texte brut. Si vous utilisez un fournisseur de messagerie comme Mailchimp ou Mailerlite, votre e-mail tout texte aura le même style étroit et centré verticalement que leurs modèles visuels. ConvertKit, en revanche, envisage le marketing par e-mail différemment. Ils ne proposent pas de modèles visuels et les e-mails que vous envoyez avec leur service ressemblent à des e-mails normaux avec une marge de gauche complètement à gauche.

Les mises en page visuelles des e-mails sont de l'autre côté du spectre. Il existe de nombreux types de mises en page visuelles d'e-mails ; une colonne, deux colonnes ou une combinaison des deux. Le choix du meilleur pour votre entonnoir de messagerie ou votre newsletter dépend en grande partie de ce que vous voulez atteindre. Certains fournisseurs de messagerie proposent des modèles prédéfinis et d'autres ont une approche glisser-déposer ou une combinaison des deux.

Si vous cherchez de l'inspiration pour créer des e-mails visuels et attrayants, vous pouvez également en consulter sur Pinterest. Saisissez simplement « exemples de mise en page des e-mails » dans la barre de recherche et parcourez-les !

Mises en page / modèles d'e-mails prédéfinis vs. Exemples de mise en page d'e-mail HTML personnalisée

Une autre différence à mentionner en ce qui concerne les mises en page de courrier électronique est celle entre les mises en page prédéfinies et les mises en page HTML personnalisées. Le premier est évidemment le plus simple à utiliser et peut vous mettre sur la bonne voie assez rapidement. La création d'un entonnoir de messagerie avec des mises en page prédéfinies ou des blocs de mise en page peut vous faire gagner beaucoup de temps. Des mises en page prédéfinies sont disponibles dans la plupart des fournisseurs de messagerie. Parfois dans un style minimal sans thème et dans d'autres cas, entièrement conçu avec des images et des polices.

D'autre part, les équipes marketing peuvent également créer des e-mails HTML personnalisés comme elles le souhaitent. Ceux-ci sont parfaits pour les entreprises qui souhaitent conserver toutes leurs ressources visuelles entièrement de marque et correspondre au site Web et aux pages de destination.

Dans les deux cas, la mise en page de l'e-mail peut être entièrement textuelle ou visuelle.

1. Exemple de mise en page d'e-mail tout texte

En examinant plus en détail la mise en page des e-mails tout en texte, voici un exemple tiré d'un bulletin d'information de Foundr Magazine. Les trois premières lignes sont courtes et répètent le mot « Zéro » pour un effet à la fois visuel et significatif. Foundr Magazine est l'une des startups les plus réussies de ces dernières années et cela est dû en grande partie à leur marketing par e-mail. Ils ne s'appuient pas sur des e-mails visuels pour capter leur audience. Et c'est parce que leur public répond mieux à ce type d'e-mail.

Néanmoins, si le même contenu était formaté en un seul gros paragraphe, cela n'aurait pas le même impact.

Dans un entonnoir de messagerie, les e-mails tout texte sont parfaits pour accueillir de nouveaux abonnés. Après cela, les e-mails peuvent devenir plus visuels si nécessaire ou pas du tout !

2. Tout le texte avec une touche de couleur

Une autre version de l'e-mail tout texte est celle qui utilise juste un peu de couleur et peut-être une image. C'est un bon point à mi-chemin entre un e-mail tout texte et un e-mail visuel. C'est une bonne technique si vos lecteurs sont du genre à préférer lire du bon contenu dans un e-mail mais que votre entreprise est encore assez visuelle en soi.

Ce type d'e-mail est également bon pour un e-mail de bienvenue, une newsletter mensuelle ou un rappel que vous avez quelque chose à offrir. N'oubliez pas que les e-mails entièrement en texte reposent fortement sur la narration pour réussir.

3. Offre principale au sommet et plus

Passons à des styles plus visuels de modèles d'e-mails. Le premier est l'en-tête + la mise en page à deux colonnes avec un visuel principal en haut et une liste en dessous. Ceci est un e-mail pour le Design Bundles Freebie Friday et contient un certain nombre de CTA différents. Ce style de mise en page des e-mails n'est pas adapté à un entonnoir dont le but est de vendre une offre particulière. Un meilleur objectif pour cette mise en page multi CTA est de promouvoir la fidélité à la marque.

4. Une offre visuelle avec un minimum de texte

Vous trouverez ci-dessous un autre exemple de mise en page visuelle d'un e-mail. Cet e-mail Divi a une colonne, avec un seul CTA dans tout l'e-mail. Même s'il y a plusieurs boutons avec des textes différents, ils vous amènent tous au même endroit, les soldes d'été DIVI.

C'est le type de mise en page d'e-mail que vous choisissez lorsque vous avez quelque chose d'important à annoncer. Comme une grosse vente. offre ou événement. Le plus d'attention que vous pouvez obtenir avec la mise en page, les meilleurs résultats que vous obtiendrez. L'astuce consistant à utiliser une copie différente sur chaque bouton est un effort de personnalisation supplémentaire qui peut grandement contribuer à atteindre un public varié.

5. Fonctionnalités dans les sections

Cet exemple de mise en page d'e-mail suivant est l'un des plus courants lorsque le destinataire est déjà un client. Différents thèmes sont présentés les uns après les autres. Un peu comme une mise en page de site Web. Ces e-mails ne concernent pas uniquement le CTA. Le premier exemple de mise en page d'e-mail ci-dessous provient de Vimeo, où ils montrent un certain nombre de nouvelles fonctionnalités qu'ils ont ajoutées à leur plate-forme. Ces e-mails sont destinés aux utilisateurs actuels de Vimeo, il ne s'agit donc pas d'attirer de nouveaux clients plutôt de conserver ceux qu'ils ont déjà.

Vous trouverez ci-dessous un autre exemple de mise en page d'e-mail avec des sections. Il s'agit de The Daily Carnage, un bulletin d'information créatif quotidien complet ou des ressources pour les spécialistes du marketing numérique, les propriétaires d'entreprise et d'autres types de création. Les sections comprennent différents sujets avec des liens et des recommandations de choses à découvrir. Il s'agit d'une excellente mise en page pour un bulletin d'information pour une entreprise qui souhaite fidéliser ses clients. Ils ne vendent rien jusqu'à la fin où ils font la promotion de leur programme d'affiliation.

6. Liste des articles de blog

Un autre exemple de mise en page de courrier électronique est le billet de blog ou la liste d'articles. Celles-ci sont très courantes dans les publications en ligne. Medium, par exemple, les envoie pour chacune de ses publications tant que vous les suivez. Tous les Medium se ressemblent à l'exception du logo de la publication en haut. Ces mises en page d'e-mails sont réussies car elles sont simples et pertinentes. Les lecteurs savent à quoi s'attendre de ces e-mails et peuvent s'attendre à ce qu'ils soient toujours les mêmes et faciles à cliquer.

The Elephant Journal envoie également des e-mails avec une liste d'articles de blog qu'ils ont récemment publiés. Leur mise en page est un peu différente avec des boutons qui disent « lire » et quelques autres informations pour inviter les lecteurs à cliquer. Ces mises à jour par e-mail sont parfaites pour tout type de blog ou de publication. Au bas de la liste, c'est une bonne idée d'inclure des CTA supplémentaires pour différentes choses comme rejoindre le pool d'écrivains ou regarder une vidéo.

7. Humour minimaliste

Le dernier exemple est un e-mail d'intégration avec un style minimal et humoristique. Cela est arrivé dans ma boîte de réception après m'être inscrit à une application de productivité appelée KosmoTime. Ce fut une bonne surprise de recevoir un e-mail comme celui-ci et c'est un excellent exemple de mise en page d'e-mail qui attire vraiment votre attention. Si votre entreprise peut faire preuve d'humour, envisager un e-mail comme celui-ci est une bonne idée à tout moment de l'entonnoir de conversion.

Comment choisir les exemples de mise en page d'e-mail parfaits pour votre entreprise

Aujourd'hui, nous avons examiné de vrais exemples de mise en page d'e-mails provenant d'un certain nombre d'entreprises différentes pour avoir une idée de la façon dont différents styles fonctionnent à différentes fins. De la même manière que le choix entre un e-mail tout texte ou visuel dépend de votre public, il en va de même pour chaque type de mise en page d'e-mail. Essayez différentes choses pour voir comment elles fonctionnent avec différents sujets. Gardez une trace des e-mails qui obtiennent les meilleurs résultats et faites-en plus. Une fois que vous avez trouvé la combinaison parfaite, créez-en un modèle et essayez d'utiliser le même style pendant un certain temps.

N'oubliez jamais de conserver votre marque avec chaque e-mail de votre entonnoir, en utilisant votre logo, les couleurs de votre marque, les polices et les éléments de conception. Commencez à ouvrir tous les e-mails dans votre boîte de réception et conservez des captures d'écran de vos favoris. Créez votre propre dossier d'exemple de mise en page d'e-mail pour vous inspirer. Quelles mises en page d'e-mail préférez-vous utiliser ? Créez-vous les vôtres ou utilisez-vous des modèles ? Lequel a le mieux fonctionné dans vos entonnoirs de conversion ? Partagez dans les commentaires ci-dessous.

Image en vedette via Belozerksy / shutterstock.com | Captures d'écran par e-mail de la boîte de réception de l'écrivain