Comment tirer parti du contenu interactif pour le marketing

Souhaitez-vous stimuler l'engagement sur les plateformes en ligne de votre marque ? Le contenu interactif peut vous aider à animer votre présence en ligne et à booster votre stratégie marketing.

L'utilisation de contenu marketing interactif peut vous aider à fidéliser votre public actuel et à attirer davantage l'attention sur votre marque. Le contenu marketing interactif peut vous aider à attirer davantage de membres de votre public dans votre entonnoir de vente. Cela peut également aider à augmenter vos ventes, que vous offriez un produit ou un service.

Si vous êtes prêt à en savoir plus sur ce que le contenu marketing interactif peut faire pour votre marque, allons-y.

Qu'est-ce qu'un contenu interactif ?

L'idée du contenu interactif est simple : c'est un contenu avec lequel votre public peut interagir. Les types de contenu marketing interactif efficace incluent les enquêtes, les quiz, les sondages, les vidéos interactives, les calculatrices, les images et d'autres fonctionnalités similaires.

Voici plusieurs exemples de contenu marketing interactif que vous avez probablement vu sur le Web :

• Un sondage d'opinion sur les médias sociaux qui stimule l'engagement sur cette plate-forme particulière
• Des quiz partageables qui donnent aux membres de votre audience des informations particulières sur eux-mêmes, avec des conseils de suivi exploitables
• Calculateurs de prix qui aident les utilisateurs à estimer une fourchette de prix, tels que les calculateurs de taux sur un site Web immobilier
• Vidéo interactive sur les réseaux sociaux ou votre site Web qui permet aux téléspectateurs de cliquer sur un appel à l'action (CTA)
• Un devis instantané d'une entreprise qui offre un service particulier, comme une assurance ou une rénovation domiciliaire

En plus de stimuler l'engagement, les prospects et les ventes, de nombreux types de contenu marketing interactif peuvent être permanents, ce qui signifie que vous pouvez les utiliser encore et encore. Le contenu marketing interactif peut également être utilisé pour :

• Éduquez votre public
• Recueillez des informations sur votre audience
• Présentez à votre public votre marque, vos méthodes ou votre stratégie
• Attirez votre public dans votre contenu
• Faites entrer les téléspectateurs dans votre entonnoir de vente

Comment fonctionne le contenu interactif

Lorsqu'il est appliqué à une stratégie marketing, le contenu interactif peut considérablement augmenter l'engagement et la notoriété de la marque. Lorsque vous créez des éléments de contenu accrocheurs, faciles et amusants à partager, vos abonnés seront également plus susceptibles de partager ce contenu.

Parfois, le contenu marketing interactif peut être largement partagé pour gagner de nouveaux abonnés, en particulier dans le cas des quiz et des sondages ouverts. D'autres fois, cela fonctionne au sein de l'entonnoir d'une marque ou d'un public établi afin de fidéliser les lecteurs ou les clients.

Le contenu marketing interactif est plus performant que le contenu statique. En fait, 91 % des consommateurs B2B préféreraient voir du contenu marketing interactif lorsqu'ils achètent ou naviguent en ligne. L'interaction avec le contenu est plus active qu'un contenu passif qui ne nécessite que le défilement et la lecture. C'est pourquoi il génère cinq fois plus de vues et deux fois plus de conversions.

Pour ajouter à ces chiffres époustouflants, 96% des utilisateurs qui commencent les quiz BuzzFeed les terminent. Et, un quiz sur BuzzFeed affiche un nombre impressionnant de 22 millions de vues. De plus, les quiz BuzzFeed sont un excellent exemple de contenu hautement partageable, en particulier sur les réseaux sociaux.

Le contenu interactif fonctionne bien sur les sites Web et dans les publications sur les réseaux sociaux. Les sites Web peuvent héberger des outils tels que des quiz, des enquêtes, des sondages, des vidéos interactives et des calculatrices. Des plateformes telles que Instagram Stories, Twitter et Facebook proposent des sondages interactifs et des fonctionnalités de questions-réponses.

Comment utiliser le contenu marketing interactif dans votre stratégie

Il existe de nombreuses façons d'utiliser le contenu interactif dans le cadre de votre stratégie marketing globale. Jetons un coup d'œil à quelques options.

Donnez à votre public des informations exploitables qu'il peut utiliser immédiatement

Vous pouvez utiliser un contenu marketing interactif pour informer votre public de votre approche unique de votre marché ou de votre expertise. Dans de nombreux cas, il peut fournir les premiers fils d'Ariane qui donnent à votre public des informations exploitables et les attirent dans votre entonnoir. Ce contenu peut servir à donner aux utilisateurs un peu d'informations gratuitement, qu'ils peuvent utiliser immédiatement pour améliorer un domaine de leur entreprise ou de leur vie.

Un bon exemple de ceci est le Quiz sur la Personnalité de la Marque de Kaye Putnam. Les utilisateurs qui souhaitent avoir un aperçu plus approfondi de la personnalité de leur propre marque peuvent commencer par ce quiz gratuit sur son site. Les résultats du quiz révèlent des informations utiles sur le mélange d'archétypes caractéristiques d'une marque, tels que définis sur le site Web de Kaye. Mais au-delà de cela, ils repartent avec des informations détaillées qu'ils peuvent utiliser pour guider la voix et l'esthétique de leur marque. S'ils le souhaitent, ils peuvent recevoir leurs résultats dans leur boîte de réception, en s'abonnant à d'autres informations de la marque au cours du processus.

Donnez aux utilisateurs un point de départ avec votre marque

Pour de nombreux utilisateurs, le contenu interactif est un point d'entrée pour faire des affaires avec une marque en particulier. Les assureurs et les sociétés immobilières utilisent des calculateurs en ligne pour fournir un devis gratuit. Les utilisateurs commencent par soumettre leurs informations pour un devis, et sont souvent ensuite amenés à interagir avec un membre de l'équipe de vente pour plus de détails sur le service.

Recueillez des informations importantes sur votre public

Utilisez des sondages et des enquêtes pour recueillir des informations importantes sur ce à quoi votre public répond et ce qu'il recherche. Les sondages sont rapides, faciles et souvent amusants à répondre. Ils peuvent également révéler des détails sur votre public qui peuvent aider à guider votre marque ou vos offres de contenu.

Obtenez plus de traction sur les médias sociaux

Le contenu interactif et partageable peut accroître l'attractivité de votre marque sur les réseaux sociaux. Le contenu interactif est hautement partageable, en particulier les quiz et les sondages.

Encouragez votre public à partager ce type de contenu avec ses amis. Fournissez des liens de partage social qu'ils peuvent utiliser là où vous le pouvez, pour en faire une évidence pour eux.

Ajouter de nouveaux membres à votre entonnoir

Un élément de contenu interactif peut attirer de nouveaux membres de l'audience vers le reste de votre contenu, voire votre produit ou service. Vous pouvez créer un aimant principal interactif ou un élément de marketing interactif accrocheur

Emballer

Le contenu interactif fonctionne bien, attire l'attention et peut finalement vous aider à développer votre audience et à augmenter vos ventes. De plus, il est souvent amusant et facile à partager, il a donc de fortes chances d'être vu par de nombreux utilisateurs.

Intégrer du contenu marketing interactif dans votre stratégie marketing est facile. Cela peut vous aider à augmenter considérablement la notoriété de votre marque et l'engagement de votre public. Mieux encore, vous pouvez l'intégrer dans votre stratégie sans avoir à faire un gros investissement.

Avez-vous déjà utilisé du contenu interactif dans votre stratégie ? Envisagez-vous de le faire à l'avenir ? Faites-nous savoir dans la section commentaires – nous aimerions avoir de vos nouvelles.

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