Les bases de la recherche de mots clés pour vous aider à gravir les classements de recherche

Publié: 2015-06-23
Mis à jour le

L'optimisation de votre site Web pour un bon classement dans les moteurs de recherche devrait être l'une de vos principales priorités. "Si vous le construisez, ils viendront" ne s'applique presque certainement pas à moins que vous ne fassiez un peu de référencement de base. Des études ont montré que 95 % des personnes cliquent sur un lien qui se trouve sur la première page des résultats de recherche Google, et 70 % de ces clics sont dirigés vers les trois premiers résultats de la page. Pensez à l'augmentation potentielle des affaires que vous pourriez réaliser si vous deviez occuper l'un de ces emplacements les plus convoités.

Il existe de nombreux éléments pour améliorer le référencement de votre site ; dans cet article, nous allons nous concentrer spécifiquement sur la recherche de mots clés. La recherche de mots-clés consiste à découvrir exactement ce que les gens recherchent, puis à essayer d'obtenir un classement élevé (espérons-le sur la première page) pour les résultats de recherche de ce terme. C'est vraiment le fondement de votre stratégie de référencement, il est donc important de bien faire la recherche de mots clés.

Nichez et définissez votre produit

Pour faire des recherches appropriées, nous devons être très clairs sur ce qu'est notre produit et nous devons être assez précis afin de ne pas essayer de rivaliser avec trop d'autres sites Web. Je vais utiliser l'exemple d'une entreprise fictive de photographie de mariage à Vancouver pour cet article. Notre mot-clé évident est "photographie de mariage", mais vous pouvez imaginer qu'un terme aussi large est beaucoup recherché et a déjà de nombreux concurrents.

Il est généralement préférable d'obtenir un classement élevé pour un terme de recherche qui obtient moins de recherches que de se classer à la page 10 pour un terme très populaire - dans des limites raisonnables, bien sûr. Il ne sert à rien de se classer très haut pour quelque chose qui ne reçoit que cinq recherches par mois.

Pour notre exemple, il est beaucoup plus probable que nous aurions un certain succès avec une page soigneusement optimisée et ciblée géographiquement, comme "Photographie de mariage à Vancouver" ou peut-être une niche encore plus petite comme "Photographie de mariage à West Vancouver". Des expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques comme celle-ci sont souvent appelées mots-clés de longue traine.

Chaque fois que je parle de référencement, j'aime toujours rappeler aux gens le modèle commercial de base de Google, car il donne une vision plus claire du fonctionnement des mots clés. Google fournit un service de recherche et souhaite fournir les meilleurs résultats de recherche possibles à ses clients. La majorité de l'activité de Google provient de la publicité sur les recherches. Tout simplement, plus il y a de personnes qui utilisent le moteur de recherche de Google, plus Google gagne d'argent. Par conséquent, il est dans l'intérêt de Google de s'assurer qu'il fournit à ses clients les meilleurs résultats de recherche possibles pour le terme exact qu'ils recherchent. Plus vous pourrez convaincre Google que votre page contient les informations exactes recherchées, plus votre classement sera élevé.

Alors, comment savoir ce que les gens recherchent ?

Planificateur de mots clés Google

Google fournit un outil gratuit qui nous aidera dans une grande partie de notre recherche de mots clés. Il y a quelques années, ils ont changé la façon dont cet outil était accessible, et dans mes recherches pour cet article, j'ai découvert que la majorité du contenu disponible ne reflète pas ce changement.

Lorsque vous essayez d'accéder à Google Keyword Planner, vous devez franchir une étape très importante. Keyword Planner est destiné à aider les annonceurs à planifier leurs campagnes Google AdWords en leur indiquant exactement ce que les gens recherchent. Nous n'allons pas diffuser d'annonces pour le moment, mais vous devez maintenant vous inscrire à un compte AdWords afin d'avoir accès à l'outil de planification des mots clés. La plupart des gens ont déjà un compte Google, donc la création d'un compte AdWords ne prend que quelques secondes, mais c'est là que se situe l'étape cruciale.

1. Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre compte Google.

2. Ensuite, visitez adwords.google.com et cliquez sur le bouton "Commencer maintenant".

3. IMPORTANT : Sur la page suivante, un écran vous demandera des informations de base sur votre entreprise. Vous DEVEZ cliquer sur le lien indiquant "ignorer la configuration guidée". Si vous ne cliquez pas sur ce lien, vous serez, pour des raisons que seul Google connaît, obligé de créer et de payer une annonce avant d'avoir accès à l'outil Keyword Planner. Nous ne voulons pas faire cela. Cette petite bizarrerie a attiré mon attention et m'a conduit à des forums remplis d'autres personnes frustrées confrontées au même problème. Il n'y a apparemment aucun moyen de revenir en arrière une fois que vous avez dépassé cette première page, alors ne manquez pas le lien et n'explorez pas les autres pages en vous attendant à pouvoir revenir plus tard.

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4. Si vous avez suivi les étapes correctement, cliquez sur le lien pour accéder à votre tableau de bord AdWords, où vous souhaiterez accéder à Outils > Planificateur de mots clés.

planificateur-menu

Découverte de mots clés

Une fois que vous avez entré vos mots-clés initiaux dans Keyword Planner, vous obtiendrez un résultat qui vous indique, en moyenne, combien de fois cette expression a été recherchée dans la région de votre choix. En dessous, vous trouverez d'autres suggestions de mots-clés similaires que vous voudrez peut-être également prendre en compte.

mot-clé-planificateur1

Vous pouvez voir que j'ai commencé ici avec notre phrase "Photographie de mariage à Vancouver" puisque c'est la première qui m'est venue à l'esprit. En moyenne, il a été recherché 480 fois par mois. La concurrence est répertoriée comme "Moyenne", mais cela fait référence à la concurrence AdWords pour l'espace publicitaire basé sur ces mots clés. Immédiatement sous notre premier résultat se trouve "photographe de mariage à Vancouver", et pour cela, nous pouvons voir que le nombre moyen de recherches mensuelles est de 2 900. Juste un petit changement dans l'expression, de « photographie » à « photographe », et il y a une augmentation spectaculaire des nombres de recherche – un bon indicateur que cela devrait être notre expression choisie à la place.

Nous voulons toujours nous efforcer d'obtenir des correspondances exactes avec nos résultats de recherche, ce petit changement est donc important. Il arrive souvent que les changements grammaticaux aient un effet énorme sur les chiffres de recherche, c'est pourquoi j'effectue une recherche de mots-clés pour chaque page et publie sur tous mes sites. Quelques minutes pour vérifier comment d'autres personnes rechercheraient un sujet ou un service pourraient très bien doubler le trafic que j'obtiens sur un article de blog au cours de sa durée de vie.

J'ai mentionné plus tôt que nous pourrions peut-être chercher encore plus loin et essayer "photographe de mariage à West Vancouver", mais Keyword Planner m'a dit qu'il n'y avait en moyenne aucune recherche pour cette expression par mois. C'est bien de tester ces choses, cependant. Nous savons maintenant que le « photographe de mariage de West Vancouver » ne sera pas efficace.

Une autre chose que nous pourrions vouloir prendre en compte pour les entreprises locales est l'emplacement des recherches. Sur le côté gauche de Keyword Planner se trouve un ensemble de filtres qui vous permettront de cibler géographiquement vos résultats. Dans notre cas, nous voulons exclure tous ceux qui recherchent Vancouver, WA au lieu de Vancouver, BC, afin que nous puissions modifier la cible pour vérifier les recherches mensuelles moyennes au Canada uniquement. Cela réduit les correspondances de recherche à 2 400 par mois, mais cela reste une grande partie du total de 2 900 que nous avions auparavant.

Il est intéressant de noter que 8 des 10 premiers classements de recherche pour "photographe de mariage à Vancouver" ont en fait des URL qui utilisent le mot "photographie" au lieu de "photographe". Nos recherches nous indiquent que même si cela semble logique, ce n'est pas vraiment ce que les gens recherchent. Si vous n'avez pas déjà décidé de votre URL, il peut être utile d'envisager certaines options qui obtiennent de meilleures correspondances exactes.

ciblage AdWords

Après avoir décidé des meilleurs mots clés à cibler pour votre page, vous voulez vous assurer de les utiliser dans votre contenu, votre méta description et même l'URL si possible. Google est assez intelligent ces jours-ci, alors ne faites pas de spam de mots-clés avec des titres de page comme "Meilleure photographie de photographe de mariage à Vancouver". Gardez les phrases authentiques et votre site sera d'autant plus professionnel pour vos clients potentiels. Et n'oubliez pas les noms de fichiers d'image comme lieu d'utilisation de vos mots-clés, ainsi que le texte ALT de l'image, qui peut être facilement modifié dans le panneau d'insertion multimédia pour les publications et les pages WordPress.

Ce qui fait de WordPress (et des blogs en général) un outil marketing si puissant, c'est que chaque article ou page que nous créons nous donne une nouvelle opportunité de nous classer pour un nouvel ensemble de mots-clés. Vous pouvez utiliser Keyword Planner pour savoir quels sujets les gens recherchent, puis générer des articles de blog basés sur ces idées.

3 outils de recherche de mots clés supplémentaires

Keyword Planner n'est pas le seul outil de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser. Voici quelques autres outils courants :

Longue traîne Pro

Long Tail Pro un outil payant que j'utilise pour mes propres sites Web. La première partie est essentiellement une interface utilisateur plus conviviale pour le planificateur de mots clés de Google qui fournira tous les mêmes résultats en se connectant à l'API de Google. La deuxième partie se connecte à l'API de la société de référencement populaire Moz et vous montrera les meilleurs résultats Google pour le mot clé que vous avez choisi, ainsi qu'une tonne de données, comme le classement de la page et les backlinks. C'est certainement un outil pour les utilisateurs expérimentés, mais si vous développez un blog régulier dans le cadre de votre stratégie marketing (CONSEIL : vous devriez !), cela vous aidera à déchiffrer rapidement les meilleurs mots-clés à cibler pour chaque publication que vous publiez. Vous pouvez également effectuer une recherche inversée qui vous permet de savoir où vous vous situez sur Google pour un terme de recherche spécifique - pratique pour suivre vos progrès à mesure que vous grimpez dans les classements !

long-tail-pro

Barre Moz

Moz Bar est un outil gratuit qui est une extension de navigateur Firefox ou Chrome qui effectue une tonne d'analyses sur les pages que vous visitez. C'est un excellent outil pour consulter les sites Web des concurrents afin d'avoir une meilleure idée de ce à quoi vous êtes confronté lorsque vous essayez de les surclasser dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche).

Analyse de la difficulté des mots clés Moz

L'outil payant d'analyse de la difficulté des mots clés et du SERP de Moz utilise toutes les données de backlink et de recherche dont ils disposent pour vous fournir un score simple qui vise à définir la difficulté de classement d'un mot clé particulier avec votre domaine. C'est probablement le moyen le plus simple et le plus rapide de faire une recherche initiale sérieuse sur les mots clés, mais cela a un prix. Si votre temps est précieux, cependant, cela pourrait être une option à examiner.

Conclusion

En comprenant et en appliquant les bases de la recherche de mots-clés, vous pouvez faire une ascension régulière et réaliste dans les classements de recherche. Cela vous permettra de générer du trafic vers votre site Web et d'attirer de nouveaux clients même lorsque vous ne travaillez pas.