关键字研究基础可帮助您提升搜索排名
已发表: 2015-06-23优化您的网站以获得良好的搜索引擎排名应该是您的主要优先事项之一。 除非你做一些基本的搜索引擎优化，否则“如果你建立它，他们就会来”几乎肯定不适用。 研究表明，95% 的人会点击 Google 搜索结果首页上的链接，其中 70% 的点击会转到页面上的前三个结果。 想一想，如果您占据了令人垂涎的顶级职位之一，您可能会实现的业务增长。
有许多组件可以改善您网站的 SEO； 在本文中，我们将专注于关键字研究。 关键字研究就是准确地发现人们正在搜索的内容，然后尝试在该词的搜索结果中获得高排名（希望在第一页上）。 这确实是您的 SEO 策略的基础，因此正确进行关键字研究非常重要。
细分并定义您的产品
为了进行适当的研究，我们需要非常清楚我们的产品是什么，并且我们需要非常具体，这样我们就不会试图与太多其他网站竞争。 我将在这篇文章中使用温哥华一家虚构的婚纱摄影公司的例子。 我们不费吹灰之力的关键字是“婚礼摄影”，但您可以想象这样一个宽泛的术语会被大量搜索并且已经有很多竞争对手。
通常，在搜索量较少的搜索词中获得较高的排名要比在第 10 页上为一个非常受欢迎的词排名更高——当然，在合理范围内。 对于每月仅获得五次搜索的内容，排名很高是没有意义的。
对于我们的示例，我们更有可能通过精心优化的针对地理位置的页面取得一些成功，例如“温哥华婚纱摄影”，或者甚至更小的利基市场，例如“西温哥华婚纱摄影”。 像这样更长、更具体的关键词短语通常被称为长尾关键词。
每当我讨论 SEO 时，我总是想提醒人们 Google 的基本商业模式，因为它可以更清晰地了解关键字的工作原理。 谷歌提供搜索服务，他们希望为客户提供最好的搜索结果。 谷歌的大部分业务来自搜索广告。 很简单，使用谷歌搜索引擎的人越多，谷歌赚的钱就越多。 因此，确保他们为客户提供与他们搜索的确切字词相关的最佳搜索结果符合 Google 的最大利益。 您越能说服 Google 您的页面包含正在搜索的确切信息，您的排名就会越高。
那么，我们如何找出人们正在搜索的内容呢？
谷歌关键字规划师
Google 提供了一个免费工具，可以帮助我们进行大部分关键字研究。 几年前，他们改变了访问此工具的方式，在我对本文的研究中，我发现大部分内容并未反映这种变化。
在尝试访问 Google Keyword Planner 时，需要采取一个非常重要的步骤。 Keyword Planner 旨在帮助广告商规划他们的 Google AdWords 广告系列，告诉他们人们正在搜索什么。 虽然我们目前不会投放任何广告，但您现在需要注册一个 AdWords 帐户才能访问关键字规划师工具。 大多数人已经拥有 Google 帐户，因此设置 AdWords 帐户只需几秒钟，但这是关键步骤所在。
1.首先你需要登录你的谷歌账户。
2. 接下来，访问 adwords.google.com 并单击“立即开始”按钮。
3. 重要提示：在下一页上，您将看到一个屏幕，询问有关您的业务的一些基本信息。 您必须单击“跳过引导式设置”链接。 如果您不点击此链接，那么您将因为只有 Google 知道的原因被迫创建并支付广告费用，然后才能访问关键字规划器工具。 我们不想那样做。 这个小怪事引起了我的注意，并把我带到了论坛，论坛里到处都是面临同样问题的其他沮丧的人。 显然，一旦您通过了第一页，就没有办法返回，所以不要错过链接，也不要探索希望稍后能够点击返回的其他页面。
4. 如果您正确执行了这些步骤，点击该链接将进入您的 AdWords 控制面板，您需要在其中导航至工具>>关键字规划师
关键字发现
将初始关键字输入关键字规划师后，您将获得一个结果，该结果会告诉您该词组在您选择的区域内平均被搜索了多少次。 在此之下，您可能还需要考虑对类似关键字的一些进一步建议。
你可以看到我从这里开始使用我们的短语“温哥华婚纱摄影”，因为这是第一个想到的。 平均每月搜索 480 次。 竞争被列为“中”，但这是指基于这些关键字的广告空间的 AdWords 竞争。 紧随我们最高结果下方的是“温哥华婚礼摄影师”，为此我们可以看到平均每月搜索次数为 2,900。 只是短语中的微小变化，从“摄影”到“摄影师”，搜索量急剧上升——这很好地表明这应该是我们选择的短语。
我们总是希望与我们的搜索结果完全匹配，所以这个小改动很重要。 语法变化通常会对搜索量产生巨大影响，这就是为什么我对每个页面进行关键字研究并在我所有的网站上发布的原因。 几分钟来检查其他人如何搜索主题或服务可能会使我在博客文章的整个生命周期内获得的访问量翻倍。
我之前提到过，也许我们可能会进一步细分并尝试“西温哥华婚礼摄影师”，但 Keyword Planner 告诉我，这个词组的平均每月搜索量为零。 不过，测试这些东西很好。 现在我们知道“西温哥华婚礼摄影师”不会有效。
对于本地企业，我们可能要考虑的另一件事是搜索的位置。 关键字规划师的左侧是一组过滤器，可让您按地理位置定位结果。 在我们的案例中，我们希望排除所有搜索温哥华，WA 而不是温哥华，BC，因此我们可以更改目标以仅检查加拿大的平均每月搜索量。 这会将搜索匹配项降至每月 2,400 个，但这仍然是我们之前拥有的 2,900 个总数的很大一部分。
有趣的是，“温哥华婚礼摄影师”的前 10 个搜索排名中有 8 个实际上使用“摄影”一词而不是“摄影师”的 URL。 我们的研究告诉我们，虽然这看起来合乎逻辑，但实际上并不是人们搜索的内容。 如果您尚未确定 URL，则可能值得考虑一些获得更好精确匹配的选项。
在您决定为您的页面定位的最佳关键字之后，您需要确保在您的内容、元描述甚至 URL（如果可能）中使用它们。 不过，谷歌如今非常聪明，所以不要用“最佳温哥华婚礼摄影师摄影”之类的页面标题来关键字垃圾邮件。 保持短语真实，您的网站对您的潜在客户来说看起来更加专业。 并且不要忘记图像文件名作为使用关键字的地方，以及图像 ALT 文本，可以在 WordPress 帖子和页面的媒体插入面板中轻松编辑。
使 WordPress（以及一般的博客）成为如此强大的营销工具的原因在于，我们创建的每个帖子或页面都为我们提供了一个新的机会来为一组新的关键字进行排名。 您可以使用关键字规划器找出人们正在搜索的主题，然后根据这些想法生成博客文章。
3 个额外的关键词研究工具
关键字规划师不是您可以使用的唯一关键字研究工具。 以下是一些其他常用工具：
长尾专业版
Long Tail Pro 是我用于自己网站的付费工具。 它的第一部分本质上是一个更友好的谷歌关键字规划器用户界面，它将通过连接到谷歌的 API 来提供所有相同的结果。 第二部分与流行的 SEO 公司 Moz 的 API 挂钩，将向您显示您选择的关键字的排名最高的 Google 结果以及大量数据，如页面排名和反向链接。 它绝对是高级用户的工具，但是如果您将常规博客作为营销策略的一部分（提示：您应该！），那么它将帮助您快速破译针对您发布的每篇文章的最佳关键字。 您还可以执行反向查找，让您知道您在 Google 上针对特定搜索词的排名 - 便于在您攀登图表时监控您的进度！
莫兹酒吧
Moz Bar 是一款免费工具，是一款 Firefox 或 Chrome 浏览器扩展程序，可对您访问的页面进行大量分析。 这是查看竞争对手网站的好工具，以便更好地了解当您尝试在 SERP（搜索引擎结果页面）中超越竞争对手时遇到的问题。
Moz关键词难度分析
Moz 的付费关键字难度和 SERP 分析工具使用所有反向链接和搜索数据，为您提供一个简单的分数，旨在定义您的域中特定关键字的排名难度。 这可能是进行认真的初始关键字研究的最简单和最快的方法，但它确实是有代价的。 但是，如果您的时间很宝贵，那么这可能是一个值得考虑的选择。
结论
通过了解和应用关键字研究的基础知识，您可以稳定而现实地提升搜索排名。 这将使您能够为您的网站增加流量并吸引新客户，即使您不工作也是如此。