พื้นฐานการวิจัยคำหลักเพื่อช่วยให้คุณไต่อันดับการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ดีควรเป็นหนึ่งในความสำคัญหลักของคุณ “ถ้าคุณสร้างมันขึ้นมา มันจะมาแน่นอน” แทบจะใช้ไม่ได้เว้นแต่คุณจะทำ SEO ขั้นพื้นฐาน จากการศึกษาพบว่า 95% ของคนจะคลิกลิงก์ที่อยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google และ 70% ของการคลิกเหล่านั้นจะไปที่ผลลัพธ์สามอันดับแรกบนหน้า ลองนึกถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นในธุรกิจที่คุณอาจทำได้หากคุณครอบครองสล็อตยอดนิยมเหล่านั้น

มีองค์ประกอบหลายอย่างในการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ ในบทความนี้เราจะเน้นไปที่การวิจัยคำหลักโดยเฉพาะ การวิจัยคำหลักเป็นข้อมูลเกี่ยวกับการค้นหาว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร จากนั้นจึงพยายามจัดอันดับให้สูง (หวังว่าจะอยู่ในหน้าแรก) สำหรับผลการค้นหาของคำนั้น นี่เป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ SEO ของคุณ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องศึกษาคีย์เวิร์ดให้ถูกต้อง

Niche Down และกำหนดผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในการทำวิจัยอย่างถูกต้อง เราต้องมีความชัดเจนมากว่าผลิตภัณฑ์ของเราคืออะไร และเราจำเป็นต้องเจาะจงให้มาก เพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องพยายามแข่งขันกับเว็บไซต์อื่นๆ มากเกินไป ฉันจะใช้ตัวอย่างของธุรกิจถ่ายภาพงานแต่งงานที่สมมติขึ้นในแวนคูเวอร์สำหรับโพสต์นี้ คำหลักที่เข้าใจง่ายของเราคือ 'ภาพถ่ายงานแต่งงาน' แต่คุณสามารถจินตนาการได้ว่ามีการค้นหาคำที่กว้างๆ เช่นนี้และมีคู่แข่งมากมายอยู่แล้ว

โดยทั่วไป การจัดอันดับสูงสำหรับข้อความค้นหาที่มีการค้นหาน้อยกว่าการจัดอันดับในหน้า 10 สำหรับคำที่ได้รับความนิยมอย่างสูง - ด้วยเหตุผลแน่นอน ไม่มีการจัดอันดับสูงสำหรับบางสิ่งที่ได้รับการค้นหาเพียงห้าครั้งต่อเดือน

ตัวอย่างเช่น มีแนวโน้มมากขึ้นที่เราจะประสบความสำเร็จด้วยหน้าเว็บที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เช่น 'การถ่ายภาพงานแต่งงานในแวนคูเวอร์' หรืออาจเป็นเฉพาะกลุ่มที่เล็กกว่าเช่น 'การถ่ายภาพงานแต่งงานในเวสต์แวนคูเวอร์' วลีคำหลักที่ยาวและเจาะจงมากขึ้นเช่นนี้มักเรียกว่าคำหลักหางยาว

เมื่อใดก็ตามที่ฉันพูดคุยเกี่ยวกับ SEO ฉันมักจะชอบเตือนผู้คนเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจพื้นฐานของ Google เพราะมันให้มุมมองที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของคำหลัก Google ให้บริการค้นหาและต้องการให้ผลการค้นหาที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า ธุรกิจส่วนใหญ่ของ Google มาจากการโฆษณาบนการค้นหา พูดง่ายๆ คือ ยิ่งผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาของ Google มากเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งสร้างรายได้มากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของ Google ที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้ให้ผลการค้นหาที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าสำหรับคำที่พวกเขาค้นหา ยิ่งคุณสามารถโน้มน้าว Google ว่าหน้าเว็บของคุณมีข้อมูลที่ถูกต้องซึ่งถูกค้นหามากเท่าใด อันดับของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร?

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

Google มีเครื่องมือฟรีที่จะช่วยเราในการวิจัยคำหลักของเรา เมื่อสองสามปีก่อน พวกเขาเปลี่ยนวิธีการเข้าถึงเครื่องมือนี้ และในการวิจัยของฉันสำหรับบทความนี้ ฉันพบว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ที่นั่นไม่ได้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้

เมื่อพยายามเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีขั้นตอนที่สำคัญมากที่ต้องดำเนินการ เครื่องมือวางแผนคำหลักมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยผู้โฆษณาในการวางแผนแคมเปญ Google AdWords ของตนโดยบอกพวกเขาอย่างชัดเจนว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร แม้ว่าเราจะไม่แสดงโฆษณาใดๆ ในขณะนี้ แต่คุณต้องลงชื่อสมัครใช้บัญชี AdWords เพื่อเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลัก คนส่วนใหญ่มีบัญชี Google แล้ว ดังนั้นการตั้งค่าบัญชี AdWords จึงใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาที แต่นี่คือขั้นตอนสำคัญ

1. ก่อนอื่นคุณต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ของคุณ

2. จากนั้น ไปที่ adwords.google.com และคลิกที่ปุ่ม “เริ่มเลย”

3. สำคัญ: ในหน้าถัดไป คุณจะเห็นหน้าจอที่ขอข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ คุณต้องคลิกลิงก์ที่ระบุว่า "ข้ามการตั้งค่าตามคำแนะนำ" หากคุณไม่คลิกลิงก์นี้ คุณจะต้องถูกบังคับให้สร้างและชำระเงินค่าโฆษณา ด้วยเหตุผลที่มีแต่ Google เท่านั้นที่ทราบ ก่อนที่คุณจะเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลัก เราไม่ต้องการทำอย่างนั้น ความแปลกประหลาดเล็กๆ น้อยๆ นี้ทำให้ฉันสนใจและนำฉันไปสู่ฟอรัมที่เต็มไปด้วยผู้คนที่ผิดหวังซึ่งประสบปัญหาเดียวกัน เห็นได้ชัดว่าไม่มีทางย้อนกลับได้เมื่อคุณผ่านหน้าแรกนี้ไปแล้ว ดังนั้นอย่าพลาดลิงก์และอย่าสำรวจหน้าอื่น ๆ ที่คาดว่าจะสามารถคลิกกลับมาได้ในภายหลัง

4. หากคุณทำตามขั้นตอนอย่างถูกต้อง การคลิกลิงก์จะนำคุณเข้าสู่แดชบอร์ด AdWords ซึ่งคุณจะต้องไปที่เครื่องมือ>>เครื่องมือวางแผนคำหลัก

การค้นพบคำหลัก

เมื่อคุณป้อนคำหลักเริ่มต้นของคุณลงในเครื่องมือวางแผนคำหลัก คุณจะได้ผลลัพธ์ที่บอกคุณโดยเฉลี่ยว่าวลีนั้นถูกค้นหาในภูมิภาคที่คุณเลือกกี่ครั้ง ด้านล่างนี้จะเป็นคำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับคำหลักที่คล้ายกันซึ่งคุณอาจต้องการพิจารณาเช่นกัน

คุณจะเห็นว่าฉันเริ่มต้นที่นี่ด้วยวลี 'การถ่ายภาพงานแต่งงานในแวนคูเวอร์' เนื่องจากนี่เป็นครั้งแรกที่ผุดขึ้นมาในหัว โดยเฉลี่ยแล้ว มีการค้นหา 480 ครั้งต่อเดือน การแข่งขันถูกระบุว่าเป็น "ปานกลาง" แต่หมายถึงการแข่งขัน AdWords สำหรับพื้นที่โฆษณาตามคำหลักเหล่านั้น ด้านล่างผลการค้นหาอันดับต้นๆ ของเราคือ 'ช่างภาพงานแต่งงานในแวนคูเวอร์' และด้วยเหตุนี้ เราจะพบว่าจำนวนการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 2,900 แค่การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในวลี จาก "การถ่ายภาพ" เป็น "ช่างภาพ" และมีจำนวนการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่านี่ควรเป็นวลีที่เราเลือกแทน

เราต้องการพยายามเพื่อให้ตรงกับผลการค้นหาของเราเสมอ ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยนี้จึงมีความสำคัญ โดยปกติแล้วการเปลี่ยนแปลงทางไวยากรณ์จะส่งผลอย่างมากต่อจำนวนการค้นหา นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันทำการวิจัยคำหลักสำหรับทุกหน้าและโพสต์บนไซต์ทั้งหมดของฉัน ไม่กี่นาทีเพื่อตรวจสอบวิธีที่คนอื่นค้นหาหัวข้อหรือบริการอาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของการเข้าชมที่ฉันได้รับไปยังโพสต์ในบล็อกตลอดอายุการใช้งาน

ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าบางทีเราอาจเจาะจงลงไปอีกและลองใช้ 'ช่างภาพงานแต่งงานในเวสต์แวนคูเวอร์' แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักบอกฉันว่าไม่มีการค้นหาวลีนี้โดยเฉลี่ยต่อเดือน เป็นการดีที่จะทดสอบสิ่งเหล่านี้ ตอนนี้เรารู้แล้วว่า 'ช่างภาพงานแต่งงานในเวสต์แวนคูเวอร์' จะไม่ได้ผล

อีกสิ่งหนึ่งที่เราอาจต้องคำนึงถึงสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นก็คือตำแหน่งของการค้นหา ทางด้านซ้ายของเครื่องมือวางแผนคำหลักคือชุดตัวกรองที่จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผลลัพธ์ตามภูมิศาสตร์ได้ ในกรณีของเรา เราต้องการคัดแยกทุกคนที่ค้นหาแวนคูเวอร์ รัฐวอชิงตัน แทนที่จะเป็นเมืองแวนคูเวอร์ รัฐบริติชโคลัมเบีย ดังนั้นเราจึงสามารถเปลี่ยนเป้าหมายเพื่อตรวจสอบการค้นหารายเดือนเฉลี่ยในแคนาดาเท่านั้น การค้นหานี้ลดลงเหลือ 2,400 ต่อเดือน แต่นั่นยังคงเป็นส่วนใหญ่จากทั้งหมด 2,900 รายการที่เรามีก่อนหน้านี้

เป็นที่น่าสนใจที่จะสังเกตว่า 8 ใน 10 อันดับแรกของการค้นหา "ช่างภาพงานแต่งงานในแวนคูเวอร์" มี URL ที่ใช้คำว่า "การถ่ายภาพ" แทน "ช่างภาพ" การวิจัยของเราบอกเราว่าแม้ว่าจะดูสมเหตุสมผล แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนค้นหา หากคุณยังไม่ได้ตัดสินใจเกี่ยวกับ URL ควรพิจารณาตัวเลือกบางตัวที่ให้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดดีกว่า

หลังจากที่คุณได้ตัดสินใจเลือกคำหลักที่ดีที่สุดที่จะกำหนดเป้าหมายสำหรับหน้าเว็บของคุณแล้ว คุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำเหล่านี้ในเนื้อหา คำอธิบายเมตา และแม้แต่ URL หากเป็นไปได้ Google ค่อนข้างฉลาดในทุกวันนี้ ดังนั้นอย่าใช้คำหลักสแปมที่มีชื่อหน้าเช่น 'ช่างภาพงานแต่งงานที่ดีที่สุดในแวนคูเวอร์' รักษาวลีที่เป็นของแท้และเว็บไซต์ของคุณจะดูเป็นมืออาชีพมากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ และอย่าลืมชื่อไฟล์ภาพเป็นที่สำหรับใช้คำหลักของคุณ เช่นเดียวกับข้อความ ALT ของรูปภาพ ซึ่งสามารถแก้ไขได้ง่ายในแผงการแทรกสื่อสำหรับบทความและหน้าของ WordPress

สิ่งที่ทำให้ WordPress (และบล็อกโดยทั่วไป) เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังคือแต่ละโพสต์หรือหน้าที่เราสร้างทำให้เรามีโอกาสใหม่ในการจัดอันดับชุดคำหลักใหม่ คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อค้นหาว่าผู้คนกำลังค้นหาหัวข้อใด จากนั้นจึงสร้างบล็อกโพสต์ตามแนวคิดเหล่านั้น

3 เครื่องมือวิจัยคำสำคัญเพิ่มเติม

เครื่องมือวางแผนคำหลักไม่ใช่เครื่องมือวิจัยคำหลักเพียงเครื่องมือเดียวที่คุณสามารถใช้ได้ ต่อไปนี้คือเครื่องมือทั่วไปอื่นๆ บางส่วน:

หางยาว Pro

Long Tail Pro เป็นเครื่องมือแบบชำระเงินที่ฉันใช้สำหรับเว็บไซต์ของตัวเอง ส่วนแรกเป็นส่วนติดต่อผู้ใช้ที่เป็นมิตรสำหรับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกันทั้งหมดโดยเชื่อมต่อกับ API ของ Google ส่วนที่สองเชื่อมต่อกับ API จากบริษัท SEO ยอดนิยม Moz และจะแสดงผลการจัดอันดับสูงสุดของ Google สำหรับคำหลักที่คุณเลือกพร้อมกับข้อมูลมากมาย เช่น อันดับของหน้าและลิงก์ย้อนกลับ เป็นเครื่องมือสำหรับผู้ใช้ระดับสูงอย่างแน่นอน แต่ถ้าคุณพัฒนาบล็อกปกติซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด (คำแนะนำ: คุณควร!) จะช่วยให้คุณถอดรหัสคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละโพสต์ที่คุณเผยแพร่ได้อย่างรวดเร็ว คุณยังสามารถทำการค้นหาแบบย้อนกลับที่ช่วยให้คุณรู้ว่าคุณอยู่ในอันดับใดบน Google สำหรับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งสะดวกสำหรับการติดตามความคืบหน้าของคุณในขณะที่คุณไต่อันดับ!

Moz Bar

Moz Bar เป็นเครื่องมือฟรีที่เป็นส่วนเสริมของเบราว์เซอร์ Firefox หรือ Chrome ที่ทำการวิเคราะห์มากมายบนหน้าที่คุณเยี่ยมชม เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่ง เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่คุณเผชิญเมื่อคุณพยายามเอาชนะพวกเขาใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

การวิเคราะห์ความยากของคำหลัก Moz

ความยากของคำหลักและเครื่องมือวิเคราะห์ SERP แบบชำระเงินของ Moz ใช้ลิงก์ย้อนกลับและข้อมูลการค้นหาทั้งหมดที่พวกเขามีเพื่อให้คุณได้รับคะแนนอย่างง่ายซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะกับโดเมนของคุณ อาจเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดในการวิจัยคำหลักเบื้องต้นอย่างจริงจัง แต่ก็มาในราคา หากเวลาของคุณมีค่า อาจเป็นทางเลือกที่ควรพิจารณา

บทสรุป

ด้วยการทำความเข้าใจและนำพื้นฐานของการวิจัยคำหลักไปใช้ คุณจะสามารถไต่อันดับการค้นหาอย่างมั่นคงและเป็นจริงได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ได้แม้ในขณะที่คุณไม่ได้ทำงาน