Arama Sıralamalarında Yükselmenize Yardımcı Olacak Anahtar Kelime Araştırma Temelleri

Web sitenizi iyi bir arama motoru sıralaması için optimize etmek, ana önceliklerinizden biri olmalıdır. “Eğer inşa ederseniz, gelirler”, bazı temel SEO yapmadığınız sürece neredeyse kesinlikle geçerli değildir. Araştırmalar, insanların %95'inin Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki bir bağlantıyı tıklayacağını ve bu tıklamaların %70'inin sayfadaki ilk üç sonuca gittiğini göstermiştir. Bu gıpta ile bakılan en iyi alanlardan birini işgal ederseniz, elde edebileceğiniz potansiyel iş artışını düşünün.

Sitenizin SEO'sunu geliştirmek için birçok bileşen vardır; Bu yazıda özellikle anahtar kelime araştırmasına odaklanacağız. Anahtar kelime araştırması, insanların tam olarak ne aradığını keşfetmek ve ardından o terimin arama sonuçları için üst sıralarda (umarım ilk sayfada) üst sıralarda yer almaya çalışmakla ilgilidir. Bu gerçekten SEO stratejinizin temelidir, bu nedenle anahtar kelime araştırmasını doğru yapmak önemlidir.

Niche Down ve Ürününüzü Tanımlayın

Doğru araştırma yapmak için, ürünümüzün ne olduğu konusunda çok net olmamız ve çok fazla başka web sitesiyle rekabet etmeye çalışmamak için oldukça spesifik olmamız gerekiyor. Bu yazı için Vancouver'daki hayali bir düğün fotoğrafçılığı işi örneğini kullanacağım. Beyinsiz anahtar kelimemiz 'düğün fotoğrafçılığı'dır, ancak bu kadar geniş bir terimin çok arandığını ve şimdiden birçok rakibi olduğunu hayal edebilirsiniz.

Daha az arama alan bir arama terimi için üst sıralarda yer almak, son derece popüler bir terim için 10. sayfada sıralanmaktan genellikle daha iyidir - elbette makul olarak. Ayda yalnızca beş arama alan bir şey için üst sıralarda yer almanın bir anlamı yok.

Örneğimiz için, 'Vancouver düğün fotoğrafçılığı' veya belki de 'Batı Vancouver düğün fotoğrafçılığı' gibi daha küçük bir niş gibi coğrafi olarak hedeflenen, dikkatlice optimize edilmiş bir sayfayla biraz başarı elde etmemiz çok daha olasıdır. Bunun gibi daha uzun, daha spesifik anahtar kelime öbeklerine genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler denir.

Ne zaman SEO'yu tartışsam, insanlara Google'ın temel iş modelini hatırlatmak isterim çünkü bu anahtar kelimelerin nasıl çalıştığına dair daha net bir fikir verir. Google bir arama hizmeti sağlar ve müşterilerine mümkün olan en iyi arama sonuçlarını sunmak ister. Google'ın işinin büyük kısmı arama ağı reklamcılığından gelir. Basitçe söylemek gerekirse, Google'ın arama motorunu ne kadar çok kişi kullanırsa, Google o kadar çok para kazanır. Bu nedenle, müşterilerine tam olarak aradıkları terim için mümkün olan en iyi arama sonuçlarını sağladıklarından emin olmak Google'ın yararınadır. Google'ı, sayfanızın aranan bilgileri tam olarak içerdiğine ne kadar çok ikna edebilirseniz, sıralamanız o kadar yüksek olur.

Peki, insanların ne aradığını nasıl öğreneceğiz?

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google, anahtar kelime araştırmamızın çoğunda bize yardımcı olacak ücretsiz bir araç sağlar. Birkaç yıl önce bu araca erişim şeklini değiştirdiler ve bu makale için yaptığım araştırma sırasında, oradaki içeriğin çoğunun bu değişikliği yansıtmadığını keşfettim.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya erişmeye çalışırken atılması gereken çok önemli bir adım vardır. Anahtar Kelime Planlayıcı, reklamverenlere insanların tam olarak ne aradığını söyleyerek Google AdWords kampanyalarını planlamalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Şu anda herhangi bir reklam yayınlamayacak olsak da, Anahtar Kelime Planlayıcı aracına erişmek için şimdi bir AdWords hesabına kaydolmanız gerekiyor. Çoğu kişinin zaten bir Google hesabı vardır, bu nedenle bir AdWords hesabı oluşturmak yalnızca birkaç saniye sürer, ancak önemli adım burada yatmaktadır.

1. Öncelikle Google hesabınızda oturum açmanız gerekir.

2. Ardından, adwords.google.com'u ziyaret edin ve “Şimdi Başlayın” düğmesini tıklayın.

3. ÖNEMLİ: Bir sonraki sayfada, işletmeniz hakkında bazı temel bilgileri soran bir ekran ile karşılaşacaksınız. "Kılavuzlu kurulumu atla" yazan bağlantıyı tıklamanız GEREKİR. Bu bağlantıyı tıklamazsanız, yalnızca Google'ın bildiği nedenlerden dolayı, Anahtar Kelime Planlayıcı aracına erişmeden önce bir reklam oluşturmaya ve reklam için ödeme yapmaya zorlanacaksınız. Bunu yapmak istemiyoruz. Bu küçük tuhaflık dikkatimi çekti ve beni aynı sorunla karşılaşan diğer hüsrana uğramış insanlarla dolu forumlara yönlendirdi. Görünüşe göre bu ilk sayfayı geçtikten sonra geri dönmenin bir yolu yok, bu yüzden bağlantıyı kaçırmayın ve daha sonra geri tıklayabileceğinizi umarak diğer sayfaları keşfetmeyin.

4. Adımları doğru bir şekilde takip ettiyseniz, bağlantıya tıklamak sizi AdWords kontrol panelinize götürecektir ve burada Araçlar>>Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gitmek isteyeceksiniz.

Anahtar Kelime Keşfi

İlk anahtar kelimelerinizi Anahtar Kelime Planlayıcı'ya girdikten sonra, seçtiğiniz bölgede bu kelime öbeğinin ortalama olarak kaç kez arandığını söyleyen bir sonuç alırsınız. Bunun altında, dikkate almak isteyebileceğiniz benzer anahtar kelimeler için başka öneriler de olacaktır.

Aklıma ilk gelen bu olduğu için buraya 'Vancouver düğün fotoğrafçılığı' deyimimizle başladığımı görebilirsiniz. Ortalama olarak ayda 480 kez arandı. Yarışma "Orta" olarak listelenmiştir, ancak bu, bu anahtar kelimelere dayalı olarak Reklam alanı için AdWords rekabetini ifade eder. En üstteki sonucumuzun hemen altında 'Vancouver düğün fotoğrafçısı' var ve bunun için aylık ortalama arama sayısının 2.900 olduğunu görebiliyoruz. 'Fotoğrafçılık'tan 'fotoğrafçı'ya kadar olan ifadede sadece küçük bir değişiklik ve arama sayılarında çarpıcı bir artış var - bunun yerine bunun bizim tercih ettiğimiz ifade olması gerektiğinin iyi bir göstergesi.

Arama sonuçlarımızla her zaman tam eşleşmeler için çaba sarf etmek isteriz, bu nedenle bu küçük değişiklik önemlidir. Genellikle dilbilgisi değişikliklerinin arama sayıları üzerinde büyük bir etkisi olur, bu yüzden her sayfa için anahtar kelime araştırması yapıyorum ve tüm sitelerimde yayınlıyorum. Başkalarının bir konuyu veya hizmeti nasıl arayacağını kontrol etmek için birkaç dakika, ömrü boyunca bir blog gönderisine aldığım trafiği iki katına çıkarabilir.

Daha önce belki daha da aşağıya inip 'Batı Vancouver düğün fotoğrafçısı'nı deneyebileceğimizden bahsetmiştim, ancak Anahtar Kelime Planlayıcı bana bu ifade için ayda ortalama sıfır arama olduğunu söyledi. Yine de bu şeyleri test etmek iyidir. Artık 'Batı Vancouver düğün fotoğrafçısı'nın etkili olmayacağını biliyoruz.

Yerel işletmeler için dikkate almak isteyebileceğimiz başka bir şey de aramaların yeridir. Anahtar Kelime Planlayıcı'nın sol tarafında, sonuçlarınızı coğrafi olarak hedeflemenize olanak tanıyan bir dizi filtre bulunur. Bizim durumumuzda, Vancouver, BC yerine Vancouver, WA için arama yapan herkesi ekarte etmek istiyoruz, böylece hedefi yalnızca Kanada'daki ortalama aylık aramaları kontrol edecek şekilde değiştirebiliriz. Bu, arama eşleşmelerini ayda 2.400'e düşürür, ancak bu, daha önce sahip olduğumuz toplam 2.900'ün büyük bir kısmıdır.

'Vancouver düğün fotoğrafçısı' için yapılan ilk 10 arama sıralamasından 8'inin aslında 'fotoğrafçı' yerine 'fotoğraf' kelimesini kullanan URL'lere sahip olduğunu belirtmek ilginçtir. Araştırmamız bize bunun mantıklı görünse de aslında insanların aradığı şeyin bu olmadığını söylüyor. URL'nize henüz karar vermediyseniz, daha iyi tam eşleşmeler sağlayan bazı seçenekleri göz önünde bulundurmaya değer olabilir.

Sayfanız için hedefleyeceğiniz en iyi anahtar kelimelere karar verdikten sonra, bunları içeriğinizde, meta açıklamanızda ve hatta mümkünse URL'de kullandığınızdan emin olmak istersiniz. Google bugünlerde oldukça zeki, bu nedenle 'En iyi Vancouver düğün fotoğrafçısı fotoğrafçılığı' gibi sayfa başlıklarıyla spam anahtar kelime kullanmayın. İfadeleri orijinal tutun ve siteniz potansiyel müşterilerinize daha profesyonel görünecektir. Ayrıca, WordPress gönderileri ve sayfaları için medya ekleme panelinde kolayca düzenlenebilen görüntü ALT metninin yanı sıra, anahtar kelimelerinizi kullanabileceğiniz bir yer olarak görüntü dosyası adlarını da unutmayın.

WordPress'i (ve genel olarak blog yazmayı) bu kadar güçlü bir pazarlama aracı yapan şey, oluşturduğumuz her gönderi veya sayfanın bize yeni bir anahtar kelime grubu için yeni bir sıralama fırsatı vermesidir. İnsanların hangi konuları aradığını bulmak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilir ve ardından bu fikirlere dayalı olarak blog gönderileri oluşturabilirsiniz.

3 Ek Anahtar Kelime Araştırma Aracı

Anahtar Kelime Planlayıcı, kullanabileceğiniz tek anahtar kelime araştırma aracı değildir. İşte diğer birkaç yaygın araç:

Uzun Kuyruk Profesyonel

Long Tail Pro, kendi web sitelerim için kullandığım ücretli bir araç. Bunun ilk kısmı, Google'ın API'sine bağlanarak aynı sonuçların tümünü sunacak olan Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı için esasen daha dostça bir kullanıcı arayüzüdür. İkinci bölüm, popüler SEO şirketi Moz'un API'sine bağlanır ve size, sayfa sıralaması ve geri bağlantılar gibi bir ton veriyle birlikte seçtiğiniz anahtar kelime için en üst sıradaki Google sonuçlarını gösterir. Kesinlikle uzman kullanıcılar için bir araçtır, ancak pazarlama stratejinizin bir parçası olarak normal bir blog geliştirirseniz (İPUCU: yapmalısınız!), o zaman yayınladığınız her gönderi için hedeflenecek en iyi anahtar kelimeleri hızla çözmenize yardımcı olur. Ayrıca, belirli bir arama terimi için Google'da nerede sıralandığınızı bilmenizi sağlayan bir geriye doğru arama da yapabilirsiniz - grafiklerde tırmanırken ilerlemenizi izlemek için kullanışlıdır!

Moz Bar

Moz Bar, ziyaret ettiğiniz sayfalarda tonlarca analiz gerçekleştiren bir Firefox veya Chrome tarayıcı uzantısı olan ücretsiz bir araçtır. SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) onları geçmeye çalıştığınızda neyle karşı karşıya olduğunuz hakkında daha iyi bir fikir edinmek için rakiplerin web sitelerini kontrol etmek için harika bir araçtır.

Moz Anahtar Kelime Zorluk Analizi

Moz'un ücretli Anahtar Kelime Zorluğu ve SERP Analiz Aracı, size alan adınızla belirli bir anahtar kelime için sıralamanın zorluğunu tanımlamayı amaçlayan basit bir puan sağlamak için sahip oldukları tüm geri bağlantı ve arama verilerini kullanır. Ciddi bir başlangıç ​​anahtar kelime araştırması yapmanın muhtemelen en kolay ve en hızlı yolu, ancak bir bedeli var. Yine de zamanınız değerliyse, bu bakmak için bir seçenek olabilir.

Çözüm

Anahtar kelime araştırmasının temellerini anlayarak ve uygulayarak, arama sıralamalarında istikrarlı ve gerçekçi bir tırmanış yapabilirsiniz. Bu, çalışmadığınız zamanlarda bile web sitenize trafik çekmenizi ve yeni müşteriler çekmenizi sağlar.