Conceptos básicos de investigación de palabras clave para ayudarlo a ascender en las clasificaciones de búsqueda

La optimización de su sitio web para una buena clasificación en los motores de búsqueda debe ser una de sus principales prioridades. "Si lo construyes, vendrán" es casi seguro que no se aplica a menos que hagas algo de SEO básico. Los estudios han demostrado que el 95 % de las personas harán clic en un enlace que se encuentra en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, y el 70 % de esos clics irán a los tres primeros resultados de la página. Piense en el aumento potencial en el negocio que podría lograr si ocupara uno de esos codiciados puestos superiores.

Hay muchos componentes para mejorar el SEO de su sitio; en este artículo nos vamos a concentrar específicamente en la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave se trata de descubrir exactamente qué es lo que la gente está buscando y luego tratar de clasificarse alto (con suerte en la primera página) para los resultados de búsqueda de ese término. Esta es realmente la base de su estrategia de SEO, por lo que es importante realizar una investigación de palabras clave correcta.

Haz un nicho y define tu producto

Para realizar una investigación adecuada, debemos tener muy claro cuál es nuestro producto y debemos ser bastante específicos para no intentar competir con muchos otros sitios web. Voy a usar el ejemplo de un negocio ficticio de fotografía de bodas en Vancouver para esta publicación. Nuestra palabra clave obvia es 'fotografía de bodas', pero puede imaginar que un término tan amplio se busca mucho y ya tiene muchos competidores.

Por lo general, es mejor clasificarse alto para un término de búsqueda que obtiene menos búsquedas que clasificarse en la página 10 para un término muy popular, dentro de lo razonable, por supuesto. No tiene sentido posicionarse alto para algo que solo recibe cinco búsquedas al mes.

Para nuestro ejemplo, es mucho más probable que tengamos cierto éxito con una página cuidadosamente optimizada que esté orientada geográficamente, como 'fotografía de bodas en Vancouver' o quizás un nicho aún más pequeño como 'fotografía de bodas en West Vancouver'. Las frases de palabras clave más largas y específicas como esta a menudo se denominan palabras clave de cola larga.

Cada vez que hablo de SEO, siempre me gusta recordar a las personas el modelo comercial básico de Google porque brinda una visión más clara de cómo funcionan las palabras clave. Google proporciona un servicio de búsqueda y quiere ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles a sus clientes. La mayor parte del negocio de Google proviene de la publicidad de búsqueda. Sencillamente, cuantas más personas utilicen el motor de búsqueda de Google, más dinero gana Google. Por lo tanto, lo mejor para Google es asegurarse de proporcionar a sus clientes los mejores resultados de búsqueda posibles para el término exacto que buscaron. Cuanto más pueda convencer a Google de que su página contiene la información exacta que se buscaba, mayor será su clasificación.

Entonces, ¿cómo averiguamos lo que la gente está buscando?

Planificador de palabras clave de Google

Google proporciona una herramienta gratuita que nos ayudará con gran parte de nuestra investigación de palabras clave. Hace un par de años cambiaron la forma de acceder a esta herramienta, y en mi investigación para este artículo descubrí que la mayoría del contenido no refleja este cambio.

Al intentar acceder al Planificador de palabras clave de Google, hay un paso muy importante que debe tomarse. Keyword Planner está diseñado para ayudar a los anunciantes a planificar sus campañas de Google AdWords diciéndoles exactamente lo que buscan las personas. Si bien no vamos a publicar ningún anuncio en este momento, ahora debe registrarse para obtener una cuenta de AdWords para poder acceder a la herramienta Planificador de palabras clave. La mayoría de las personas ya tienen una cuenta de Google, por lo que configurar una cuenta de AdWords lleva solo unos segundos, pero aquí es donde radica el paso crucial.

1. En primer lugar, debe iniciar sesión en su cuenta de Google.

2. A continuación, visite adwords.google.com y haga clic en el botón "Comenzar ahora".

3. IMPORTANTE: en la página siguiente, se le presentará una pantalla que le pedirá información básica sobre su empresa. DEBE hacer clic en el enlace que dice "omitir configuración guiada". Si no hace clic en este enlace, por razones que solo Google conoce, se verá obligado a crear y pagar un anuncio antes de tener acceso a la herramienta Planificador de palabras clave. No queremos hacer eso. Esta pequeña rareza me llamó la atención y me llevó a foros llenos de otras personas frustradas que enfrentan el mismo problema. Aparentemente, no hay forma de volver atrás una vez que haya pasado por esta primera página, así que no se pierda el enlace y no explore las páginas adicionales esperando poder volver a hacer clic más tarde.

4. Si siguió los pasos correctamente, al hacer clic en el enlace accederá a su panel de control de AdWords, donde deberá navegar a Herramientas>>Planificador de palabras clave.

Descubrimiento de palabras clave

Una vez que haya ingresado sus palabras clave iniciales en el Planificador de palabras clave, obtendrá un resultado que le indicará, en promedio, cuántas veces se buscó esa frase en la región elegida. Debajo de esto, habrá algunas sugerencias adicionales para palabras clave similares que quizás desee considerar también.

Puede ver que comencé aquí con nuestra frase, 'Fotografía de bodas en Vancouver', ya que esta es la primera que me vino a la mente. En promedio, se buscó 480 veces al mes. La competencia aparece como "Medio", pero esto se refiere a la competencia de AdWords para el espacio publicitario en función de esas palabras clave. Inmediatamente debajo de nuestro resultado principal está 'Fotógrafo de bodas de Vancouver', y para esto podemos ver que el número promedio de búsquedas mensuales es de 2900. Solo un pequeño cambio en la frase, de 'fotografía' a 'fotógrafo', y hay un aumento dramático en los números de búsqueda, un buen indicador de que esta debería ser nuestra frase elegida en su lugar.

Siempre queremos buscar coincidencias exactas con nuestros resultados de búsqueda, por lo que este pequeño cambio es importante. Suele ocurrir que los cambios gramaticales tienen un gran efecto en los números de búsqueda, razón por la cual realizo una investigación de palabras clave para cada página y publico en todos mis sitios. Unos minutos para verificar cómo otras personas buscarían un tema o servicio podría muy bien duplicar el tráfico que recibo en una publicación de blog durante su vida útil.

Mencioné anteriormente que tal vez podríamos hacer un nicho aún más profundo e intentar con 'fotógrafo de bodas de West Vancouver', pero el Planificador de palabras clave me dijo que había un promedio de cero búsquedas de esta frase por mes. Sin embargo, es bueno probar estas cosas. Ahora sabemos que el 'fotógrafo de bodas de West Vancouver' no será efectivo.

Otra cosa que podríamos querer tener en cuenta para las empresas locales es la ubicación de las búsquedas. En el lado izquierdo de Keyword Planner hay un conjunto de filtros que le permitirán orientar sus resultados geográficamente. En nuestro caso, queremos descartar a todos los que buscan Vancouver, WA en lugar de Vancouver, BC, por lo que podemos cambiar el objetivo para verificar las búsquedas mensuales promedio solo en Canadá. Esto reduce las coincidencias de búsqueda a 2400 por mes, pero sigue siendo una gran parte del total de 2900 que teníamos antes.

Es interesante notar que 8 de los 10 rankings de búsqueda principales para 'fotógrafo de bodas de Vancouver' en realidad tienen direcciones URL que usan la palabra 'fotografía' en lugar de 'fotógrafo'. Nuestra investigación nos dice que si bien esto parece lógico, en realidad no es lo que la gente busca. Si aún no ha decidido su URL, podría valer la pena considerar algunas opciones que obtienen mejores coincidencias exactas.

Una vez que haya decidido las mejores palabras clave para orientar su página, querrá asegurarse de usarlas en su contenido, su meta descripción e incluso la URL si es posible. Sin embargo, Google es bastante inteligente en estos días, así que no envíe spam con palabras clave con títulos de página como 'La mejor fotografía de fotógrafo de bodas de Vancouver'. Mantenga las frases genuinas y su sitio se verá aún más profesional para sus clientes potenciales. Y no olvide los nombres de los archivos de imagen como un lugar para usar sus palabras clave, así como el texto ALT de la imagen, que se puede editar fácilmente en el panel de inserción de medios para publicaciones y páginas de WordPress.

Lo que hace que WordPress (y los blogs en general) sea una herramienta de marketing tan poderosa es que cada publicación o página que creamos nos brinda una nueva oportunidad de clasificar para un nuevo conjunto de palabras clave. Puede usar el Planificador de palabras clave para averiguar qué temas buscan las personas y luego generar publicaciones de blog basadas en esas ideas.

3 herramientas adicionales de investigación de palabras clave

Keyword Planner no es la única herramienta de investigación de palabras clave que puede utilizar. Aquí hay algunas otras herramientas comunes:

profesional de cola larga

Long Tail Pro una herramienta paga que uso para mis propios sitios web. La primera parte es esencialmente una interfaz de usuario más amigable para el Planificador de palabras clave de Google que brindará los mismos resultados al conectarse a la API de Google. La segunda parte se conecta a la API de la popular empresa de SEO Moz y le mostrará los mejores resultados de Google para la palabra clave elegida junto con una tonelada de datos, como el rango de página y los vínculos de retroceso. Definitivamente es una herramienta para usuarios avanzados, pero si desarrolla un blog regular como parte de su estrategia de marketing (SUGERENCIA: ¡debería hacerlo!), entonces lo ayudará a descifrar rápidamente las mejores palabras clave para cada publicación que publique. También puede realizar una búsqueda inversa que le permite saber dónde se ubica en Google para un término de búsqueda específico, ¡útil para monitorear su progreso a medida que sube en las listas!

Bar Moz

Moz Bar es una herramienta gratuita es una extensión del navegador Firefox o Chrome que realiza una gran cantidad de análisis en las páginas que visita. Es una gran herramienta para revisar los sitios web de la competencia con el fin de tener una mejor idea de a qué te enfrentas cuando intentas superarlos en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Análisis de dificultad de palabras clave de Moz

La herramienta de análisis de SERP y dificultad de palabras clave de pago de Moz utiliza todos los vínculos de retroceso y los datos de búsqueda que tienen para brindarle una puntuación simple que tiene como objetivo definir la dificultad de clasificar una palabra clave en particular con su dominio. Probablemente sea la forma más fácil y rápida de realizar una investigación inicial seria de palabras clave, pero tiene un precio. Sin embargo, si su tiempo es valioso, esta podría ser una opción para considerar.

Conclusión

Al comprender y aplicar los conceptos básicos de la investigación de palabras clave, puede ascender de manera constante y realista en las clasificaciones de búsqueda. Esto le permitirá dirigir el tráfico a su sitio web y atraer nuevos clientes incluso cuando no esté trabajando.