検索ランキングを上げるのに役立つキーワードリサーチの基本
公開: 2015-06-23良い検索エンジンランキングのためにあなたのウェブサイトを最適化することはあなたの主要な優先事項の1つであるべきです。 「あなたがそれを構築すれば、彼らは来るでしょう」あなたがいくつかの基本的なSEOをしなければ、ほぼ確実に当てはまりません。 調査によると、95％の人がGoogle検索結果の最初のページにあるリンクをクリックし、それらのクリックの70％がページの上位3つの結果に移動します。 あなたがそれらの切望されたトップスロットの1つを占めるならばあなたが達成するかもしれないビジネスの潜在的な増加を考えてください。
あなたのサイトのSEOを改善するための多くのコンポーネントがあります。 この記事では、特にキーワードの調査に焦点を当てます。 キーワード調査とは、人々が何を検索しているのかを正確に発見し、その用語の検索結果を上位に（できれば最初のページで）ランク付けしようとすることです。 これは本当にSEO戦略の基盤であるため、キーワードの調査を正しく行うことが重要です。
ニッチダウンして製品を定義する
適切な調査を行うには、製品が何であるかを非常に明確にする必要があります。また、他の多くのWebサイトと競合しないように、非常に具体的にする必要があります。 この投稿では、バンクーバーでの架空の結婚式の写真撮影ビジネスの例を使用します。 私たちの簡単なキーワードは「結婚式の写真」ですが、そのような広い用語が大量に検索され、すでに多くの競合他社がいることを想像できます。
一般に、検索数が少ない検索用語については、人気の高い用語について10ページでランク付けするよりも、上位にランク付けする方が適切です。もちろん、当然のことながらです。 月に5回しか検索されないものについては、上位にランク付けする意味はありません。
私たちの例では、「バンクーバーの結婚式の写真」のように地理的にターゲットを絞った慎重に最適化されたページ、または「ウエストバンクーバーの結婚式の写真」のようなさらに小さなニッチで成功する可能性がはるかに高くなります。 このような長くて具体的なキーワードフレーズは、ロングテールキーワードと呼ばれることがよくあります。
SEOについて話し合うときはいつでも、キーワードがどのように機能するかをより明確に把握できるため、Googleの基本的なビジネスモデルを人々に思い出させたいと思っています。 Googleは検索サービスを提供しており、顧客に可能な限り最高の検索結果を提供したいと考えています。 Googleのビジネスの大部分は、検索広告から来ています。 簡単に言えば、Googleの検索エンジンを使用する人が増えるほど、Googleはより多くのお金を稼ぎます。 したがって、Googleの最大の利益は、検索した正確な用語に対して可能な限り最高の検索結果を顧客に提供していることを確認することです。 あなたのページが検索されていた正確な情報を保持していることをグーグルに納得させることができるほど、あなたのランキングは高くなります。
では、人々が何を探しているのかをどうやって知るのでしょうか？
Googleキーワードプランナー
Googleは、キーワード調査の多くに役立つ無料のツールを提供しています。 数年前、彼らはこのツールへのアクセス方法を変更しました。この記事の調査で、そこにあるコンテンツの大部分がこの変更を反映していないことがわかりました。
Googleキーワードプランナーにアクセスしようとすると、実行する必要がある非常に重要なステップがあります。 キーワードプランナーは、ユーザーが何を検索しているかを正確に伝えることで、広告主がGoogleAdWordsキャンペーンを計画できるようにすることを目的としています。 現時点では広告を掲載する予定はありませんが、キーワードプランナーツールにアクセスするには、AdWordsアカウントに登録する必要があります。 ほとんどの人はすでにGoogleアカウントを持っているので、AdWordsアカウントの設定には数秒しかかかりませんが、これが重要なステップです。
1.まず、Googleアカウントにサインインする必要があります。
2.次に、adwords.google.comにアクセスして、[今すぐ開始]ボタンをクリックします。
3.重要：次のページに、ビジネスに関する基本的な情報を尋ねる画面が表示されます。 「ガイド付きセットアップをスキップする」というリンクをクリックする必要があります。 このリンクをクリックしないと、Googleだけが知っている理由で、KeywordPlannerツールにアクセスする前に広告の作成と支払いを余儀なくされます。 私たちはそれをしたくありません。 この小さな奇妙なことが私の注意を引き、同じ問題に直面している他の欲求不満の人々でいっぱいのフォーラムに私を導きました。 この最初のページを通過した後は、戻る方法がないようです。リンクを見逃さないでください。また、後でクリックできるようになることを期待して、他のページを探索しないでください。
4.手順を正しく実行した場合は、リンクをクリックするとAdWordsダッシュボードが表示され、[ツール]>>[キーワードプランナー]に移動します。
キーワードの発見
キーワードプランナーに最初のキーワードを入力すると、選択した地域でそのフレーズが平均して何回検索されたかを示す結果が得られます。 この下には、同様に検討する可能性のある同様のキーワードに関するいくつかの追加の提案があります。
これが最初に頭に浮かんだので、私がここで私たちのフレーズ「バンクーバーの結婚式の写真」から始めたことがわかります。 平均して、月に480回検索されました。 コンテストは「中」と表示されますが、これはこれらのキーワードに基づく広告スペースのAdWordsコンテストを指します。 上位の検索結果のすぐ下に「バンクーバーの結婚式の写真家」があります。このため、月間平均検索数は2,900件であることがわかります。 「写真」から「写真家」へのフレーズのほんのわずかな変更で、検索数が劇的に増加しています。これは、代わりにこれを選択したフレーズである必要があることを示す良い指標です。
私たちは常に検索結果と完全に一致するように努力したいので、この小さな変更は重要です。 文法の変更が検索数に大きな影響を与えることがよくあるので、私はすべてのページでキーワード調査を行い、すべてのサイトに投稿しています。 他の人がトピックやサービスをどのように検索するかを確認するための数分は、ブログ投稿にアクセスするトラフィックをその存続期間中に2倍にする可能性があります。
先ほど、さらにニッチダウンして「ウエストバンクーバーの結婚式の写真家」を試してみるかもしれないと述べましたが、Keyword Plannerによると、このフレーズの検索は1か月あたり平均0回でした。 ただし、これらをテストするのは良いことです。 これで、「ウエストバンクーバーの結婚式の写真家」は効果がないことがわかりました。
地元のお店やサービスで考慮に入れたいもう1つのことは、検索の場所です。 キーワードプランナーの左側には、結果を地理的にターゲティングできるようにする一連のフィルターがあります。 この例では、ブリティッシュコロンビア州バンクーバーではなく、ワシントン州バンクーバーを検索しているすべてのユーザーを除外したいので、ターゲットを変更して、カナダでの月間平均検索のみをチェックできます。 これにより、検索一致は1か月あたり2,400に減少しますが、それでも以前の合計2,900の大部分を占めています。
「バンクーバーの結婚式の写真家」の検索ランキング上位10位のうち8つには、実際には「写真家」ではなく「写真」という単語を使用したURLが含まれていることに注意してください。 私たちの調査によると、これは論理的に見えますが、実際には人々が検索するものではありません。 URLをまだ決定していない場合は、より完全に一致するいくつかのオプションを検討する価値があるかもしれません。
ページのターゲットに最適なキーワードを決定したら、コンテンツ、メタディスクリプション、可能であればURLでそれらを使用するようにします。 ただし、最近のGoogleはかなり賢いので、「バンクーバーの結婚式の写真家のベスト写真」のようなページタイトルでスパムをキーワードにしないでください。 フレーズを本物に保つと、あなたのサイトはあなたの潜在的な顧客にとってよりプロフェッショナルに見えるでしょう。 また、キーワードを使用する場所としての画像ファイル名と、WordPressの投稿やページのメディア挿入パネルで簡単に編集できる画像のALTテキストを忘れないでください。
WordPress（および一般的なブログ）をこのような強力なマーケティングツールにしているのは、私たちが作成する各投稿またはページが、新しいキーワードのセットをランク付けする新しい機会を私たちに与えることです。 キーワードプランナーを使用して、ユーザーが検索しているトピックを見つけ、それらのアイデアに基づいてブログ投稿を生成できます。
3追加のキーワード調査ツール
使用できるキーワード調査ツールは、キーワードプランナーだけではありません。 その他の一般的なツールは次のとおりです。
ロングテールプロ
Long Tail Proは、自分のWebサイトで使用する有料ツールです。 その最初の部分は、基本的にGoogleのKeyword Plannerの使いやすいユーザーインターフェースであり、GoogleのAPIに接続することで同じ結果をすべて提供します。 2番目の部分は、人気のあるSEO会社MozのAPIに接続し、ページランクやバックリンクなどの大量のデータとともに、選択したキーワードの上位ランクのGoogle検索結果を表示します。 これは間違いなくパワーユーザー向けのツールですが、マーケティング戦略の一環として定期的なブログを作成する場合（ヒント：すべきです！）、公開する各投稿のターゲットに最適なキーワードをすばやく解読するのに役立ちます。 また、特定の検索用語でGoogleのどこにランク付けされているかを知ることができる逆引き参照を実行することもできます。これは、グラフを上るときに進行状況を監視するのに便利です。
モズバー
Moz Barは、アクセスしたページで大量の分析を実行するFirefoxまたはChromeブラウザ拡張機能である無料のツールです。 これは、SERP（検索エンジンの結果ページ）で競合他社のWebサイトをチェックして、自分が何に反対しているのかをよりよく理解するための優れたツールです。
Mozキーワード難易度分析
Mozの有料キーワード難易度およびSERP分析ツールは、ドメインで特定のキーワードのランク付けの難易度を定義することを目的とした単純なスコアを提供するために必要なすべてのバックリンクおよび検索データを使用します。 これはおそらく、本格的な初期キーワード調査を行うための最も簡単で最速の方法ですが、代償が伴います。 ただし、時間が貴重な場合は、これを検討するオプションになる可能性があります。
結論
キーワードリサーチの基本を理解して適用することで、検索ランキングを着実かつ現実的に上げることができます。 これにより、仕事をしていないときでも、Webサイトへのトラフィックを増やし、新しい顧客を引き付けることができます。