Grundlagen der Keyword-Recherche, die Ihnen helfen, die Suchrankings zu erklimmen

Die Optimierung Ihrer Website für ein gutes Suchmaschinenranking sollte eine Ihrer Hauptprioritäten sein. „Wenn Sie es bauen, werden sie kommen“ trifft mit ziemlicher Sicherheit nicht zu, es sei denn, Sie betreiben grundlegende SEO. Studien haben gezeigt, dass 95 % der Menschen auf einen Link klicken, der sich auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse befindet, und 70 % dieser Klicks zu den ersten drei Ergebnissen auf der Seite führen. Denken Sie an die potenzielle Steigerung Ihres Geschäfts, die Sie erzielen könnten, wenn Sie einen dieser begehrten Top-Slots besetzen würden.

Es gibt viele Komponenten zur Verbesserung der SEO Ihrer Website; In diesem Artikel konzentrieren wir uns speziell auf die Keyword-Recherche. Bei der Keyword-Recherche geht es darum, genau herauszufinden, wonach die Leute suchen, und dann zu versuchen, für die Suchergebnisse dieses Begriffs einen hohen Rang (hoffentlich auf der ersten Seite) zu erreichen. Dies ist wirklich die Grundlage Ihrer SEO-Strategie, daher ist es wichtig, die Keyword-Recherche richtig durchzuführen.

Nische und definiere dein Produkt

Um richtig zu recherchieren, müssen wir sehr klar sein, was unser Produkt ist, und wir müssen ziemlich spezifisch werden, damit wir nicht versuchen, mit zu vielen anderen Websites zu konkurrieren. Ich werde für diesen Beitrag das Beispiel eines fiktiven Hochzeitsfotografie-Geschäfts in Vancouver verwenden. Unser No-Brainer-Keyword ist „Hochzeitsfotografie“, aber Sie können sich vorstellen, dass ein so weit gefasster Begriff viel gesucht wird und bereits viele Konkurrenten hat.

Es ist im Allgemeinen besser, für einen Suchbegriff, der weniger Suchanfragen erhält, einen hohen Rang einzunehmen, als für einen sehr beliebten Begriff auf Seite 10 zu ranken – natürlich im Rahmen des Zumutbaren. Es macht keinen Sinn, für etwas, das nur fünfmal im Monat gesucht wird, einen hohen Rang einzunehmen.

In unserem Beispiel ist es viel wahrscheinlicher, dass wir mit einer sorgfältig optimierten Seite, die geografisch ausgerichtet ist, wie „Hochzeitsfotografie in Vancouver“ oder vielleicht einer noch kleineren Nische wie „Hochzeitsfotografie in West-Vancouver“ Erfolg haben würden. Längere, spezifischere Keyword-Phrasen wie diese werden oft als Long-Tail-Keywords bezeichnet.

Wenn ich über SEO spreche, erinnere ich die Leute immer gerne an das grundlegende Geschäftsmodell von Google, weil es einen klareren Überblick darüber gibt, wie Keywords funktionieren. Google bietet einen Suchdienst an und möchte seinen Kunden die bestmöglichen Suchergebnisse liefern. Der Großteil des Geschäfts von Google stammt aus Suchmaschinenwerbung. Ganz einfach, je mehr Menschen die Suchmaschine von Google verwenden, desto mehr Geld verdient Google. Daher ist es im besten Interesse von Google sicherzustellen, dass sie ihren Kunden die bestmöglichen Suchergebnisse für genau den Begriff liefern, nach dem sie gesucht haben. Je mehr Sie Google davon überzeugen können, dass Ihre Seite genau die Informationen enthält, nach denen gesucht wurde, desto höher wird Ihr Ranking sein.

Wie finden wir also heraus, wonach die Leute suchen?

Google-Keyword-Planer

Google stellt ein kostenloses Tool zur Verfügung, das uns bei einem Großteil unserer Keyword-Recherche helfen wird. Vor ein paar Jahren haben sie geändert, wie auf dieses Tool zugegriffen wird, und bei meinen Recherchen für diesen Artikel habe ich festgestellt, dass die meisten Inhalte da draußen diese Änderung nicht widerspiegeln.

Beim Versuch, auf den Google Keyword Planner zuzugreifen, muss ein sehr wichtiger Schritt unternommen werden. Der Keyword-Planer soll Werbetreibenden helfen, ihre Google AdWords-Kampagnen zu planen, indem er ihnen genau sagt, wonach die Leute suchen. Wir werden derzeit zwar keine Anzeigen schalten, aber Sie müssen sich jetzt für ein AdWords-Konto anmelden, um Zugriff auf das Keyword-Planer-Tool zu erhalten. Die meisten Menschen haben bereits ein Google-Konto, daher dauert die Einrichtung eines AdWords-Kontos nur wenige Sekunden, aber hier liegt der entscheidende Schritt.

1. Zuerst müssen Sie sich bei Ihrem Google-Konto anmelden.

2. Besuchen Sie als Nächstes adwords.google.com und klicken Sie auf die Schaltfläche „Jetzt starten“.

3. WICHTIG: Auf der nächsten Seite wird Ihnen ein Bildschirm angezeigt, der Sie nach einigen grundlegenden Informationen zu Ihrem Unternehmen fragt. Sie MÜSSEN auf den Link „Angeleitete Einrichtung überspringen“ klicken. Wenn Sie nicht auf diesen Link klicken, werden Sie aus Gründen, die nur Google kennt, gezwungen, eine Anzeige zu erstellen und dafür zu bezahlen, bevor Sie Zugriff auf das Keyword-Planer-Tool erhalten. Das wollen wir nicht. Diese kleine Kuriosität erregte meine Aufmerksamkeit und führte mich zu Foren voller anderer frustrierter Leute, die mit dem gleichen Problem konfrontiert waren. Es gibt offensichtlich keine Möglichkeit, zurückzugehen, sobald Sie diese erste Seite übersprungen haben, also verpassen Sie nicht den Link und erkunden Sie nicht die weiteren Seiten in der Erwartung, später zurückklicken zu können.

4. Wenn Sie die Schritte korrekt befolgt haben, gelangen Sie durch Klicken auf den Link zu Ihrem AdWords-Dashboard, wo Sie zu Tools >> Keyword-Planer navigieren sollten

Schlüsselwort-Erkennung

Sobald Sie Ihre anfänglichen Keywords in den Keyword-Planer eingegeben haben, erhalten Sie ein Ergebnis, das Ihnen sagt, wie oft dieser Ausdruck in der von Ihnen ausgewählten Region im Durchschnitt gesucht wurde. Darunter finden Sie einige weitere Vorschläge für ähnliche Keywords, die Sie ebenfalls berücksichtigen sollten.

Sie können sehen, dass ich hier mit unserem Ausdruck „Vancouver-Hochzeitsfotografie“ begonnen habe, da dies der erste ist, der mir in den Sinn kam. Im Durchschnitt wurde es 480 Mal pro Monat gesucht. Die Konkurrenz wird als „Mittel“ aufgeführt, aber dies bezieht sich auf die AdWords-Konkurrenz für Werbeflächen basierend auf diesen Keywords. Unmittelbar unter unserem Top-Ergebnis steht „Hochzeitsfotograf in Vancouver“, und dafür können wir sehen, dass die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen 2.900 beträgt. Nur eine winzige Änderung in der Phrase, von „Fotografie“ zu „Fotograf“, und es gibt einen dramatischen Anstieg der Suchzahlen – ein guter Indikator dafür, dass dies stattdessen unsere gewählte Phrase sein sollte.

Wir möchten immer nach exakten Übereinstimmungen mit unseren Suchergebnissen streben, daher ist diese kleine Änderung wichtig. Grammatikänderungen wirken sich oft stark auf die Suchzahlen aus, weshalb ich für jede Seite und jeden Post auf meinen Seiten eine Keyword-Recherche durchführe. Ein paar Minuten, um zu überprüfen, wie andere Leute nach einem Thema oder einer Dienstleistung suchen würden, könnten den Traffic, den ich zu einem Blogbeitrag über seine Lebensdauer erhalte, sehr gut verdoppeln.

Ich habe vorhin erwähnt, dass wir vielleicht noch weiter nach unten gehen und es mit „Hochzeitsfotograf aus West Vancouver“ versuchen könnten, aber der Keyword-Planer sagte mir, dass es durchschnittlich null Suchanfragen nach diesem Begriff pro Monat gibt. Es ist jedoch gut, diese Dinge zu testen. Jetzt wissen wir, dass der „Hochzeitsfotograf West Vancouver“ nicht effektiv sein wird.

Eine andere Sache, die wir für lokale Unternehmen berücksichtigen sollten, ist der Standort der Suchanfragen. Auf der linken Seite des Keyword-Planers befindet sich eine Reihe von Filtern, mit denen Sie Ihre Ergebnisse geografisch ausrichten können. In unserem Fall möchten wir alle ausschließen, die nach Vancouver, WA statt nach Vancouver, BC suchen, sodass wir das Ziel ändern können, um nur nach durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen in Kanada zu suchen. Dadurch sinken die Suchtreffer auf 2.400 pro Monat, aber das ist immer noch ein großer Teil der insgesamt 2.900, die wir zuvor hatten.

Es ist interessant festzustellen, dass 8 der Top-10-Suchrankings für „Hochzeitsfotograf in Vancouver“ tatsächlich URLs haben, die das Wort „Fotografie“ anstelle von „Fotograf“ verwenden. Unsere Forschung zeigt uns, dass dies zwar logisch erscheint, aber nicht das ist, wonach die Leute suchen. Wenn Sie Ihre URL noch nicht festgelegt haben, sollten Sie einige Optionen in Betracht ziehen, die bessere exakte Übereinstimmungen erzielen.

Nachdem Sie sich für die besten Keywords für Ihre Seite entschieden haben, möchten Sie sicherstellen, dass Sie diese in Ihren Inhalten, Ihrer Meta-Beschreibung und wenn möglich sogar in der URL verwenden. Google ist heutzutage jedoch ziemlich schlau, also verschlagworten Sie Spam nicht mit Seitentiteln wie „Beste Hochzeitsfotografen in Vancouver“. Halten Sie die Phrasen authentisch und Ihre Website wird für Ihre potenziellen Kunden umso professioneller aussehen. Und vergessen Sie nicht die Bilddateinamen als Platz für Ihre Schlüsselwörter sowie den Bild-ALT-Text, der einfach im Medieneinfügungsbereich für WordPress-Beiträge und -Seiten bearbeitet werden kann.

Was WordPress (und das Bloggen im Allgemeinen) zu einem so leistungsstarken Marketing-Tool macht, ist, dass jeder Beitrag oder jede Seite, die wir erstellen, uns eine neue Gelegenheit gibt, für einen neuen Satz von Schlüsselwörtern zu ranken. Sie können den Keyword-Planer verwenden, um herauszufinden, nach welchen Themen die Leute suchen, und dann Blog-Posts basierend auf diesen Ideen generieren.

3 Zusätzliche Keyword-Recherche-Tools

Der Keyword-Planer ist nicht das einzige Keyword-Recherche-Tool, das Sie verwenden können. Hier sind ein paar andere gängige Tools:

Longtail Pro

Long Tail Pro ist ein kostenpflichtiges Tool, das ich für meine eigenen Websites verwende. Der erste Teil davon ist im Wesentlichen eine freundlichere Benutzeroberfläche für den Keyword-Planer von Google, die alle dieselben Ergebnisse liefert, indem sie sich in die API von Google einklinkt. Der zweite Teil hängt sich in die API des beliebten SEO-Unternehmens Moz ein und zeigt Ihnen die besten Google-Ergebnisse für Ihr ausgewähltes Keyword zusammen mit einer Menge Daten wie Page Rank und Backlinks. Es ist definitiv ein Tool für Power-User, aber wenn Sie einen regelmäßigen Blog als Teil Ihrer Marketingstrategie entwickeln (TIPP: Sie sollten!), dann wird es Ihnen helfen, schnell die besten Schlüsselwörter zu entschlüsseln, die Sie für jeden von Ihnen veröffentlichten Beitrag anvisieren können. Sie können auch eine umgekehrte Suche durchführen, die Sie darüber informiert, wo Sie bei Google für einen bestimmten Suchbegriff rangieren – praktisch, um Ihren Fortschritt zu überwachen, während Sie in den Charts aufsteigen!

Moz-Bar

Moz Bar ist ein kostenloses Tool, eine Firefox- oder Chrome-Browsererweiterung, die eine Menge Analysen auf den von Ihnen besuchten Seiten durchführt. Es ist ein großartiges Tool, um die Websites von Mitbewerbern zu überprüfen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, womit Sie es zu tun haben, wenn Sie versuchen, sie in den SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) zu übertreffen.

Moz Keyword-Schwierigkeitsanalyse

Das kostenpflichtige Keyword-Schwierigkeits- und SERP-Analyse-Tool von Moz verwendet alle Backlink- und Suchdaten, um Ihnen eine einfache Bewertung zu liefern, die darauf abzielt, die Schwierigkeit zu definieren, ein bestimmtes Keyword mit Ihrer Domain zu platzieren. Es ist wahrscheinlich der einfachste und schnellste Weg, um eine ernsthafte anfängliche Keyword-Recherche durchzuführen, aber es hat seinen Preis. Wenn Ihre Zeit jedoch wertvoll ist, könnte dies eine Option sein, die Sie prüfen sollten.

Fazit

Indem Sie die Grundlagen der Keyword-Recherche verstehen und anwenden, können Sie die Suchrankings stetig und realistisch nach oben klettern. Auf diese Weise können Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken und neue Kunden gewinnen, auch wenn Sie nicht arbeiten.