Noțiuni de bază pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să urcați în clasamentele de căutare

Optimizarea site-ului dvs. pentru un clasament bun în motoarele de căutare ar trebui să fie una dintre prioritățile dvs. principale. „Dacă îl construiești, ei vor veni” aproape sigur nu se aplică decât dacă faci ceva SEO de bază. Studiile au arătat că 95% dintre oameni vor face clic pe un link care se află pe prima pagină a rezultatelor căutării Google, iar 70% dintre aceste clicuri ajung la primele trei rezultate de pe pagină. Gândiți-vă la potențiala creștere a afacerilor pe care ați putea-o obține dacă ați ocupa unul dintre acele locuri de top râvnite.

Există multe componente pentru îmbunătățirea SEO a site-ului dvs.; în acest articol ne vom concentra în mod special pe cercetarea cuvintelor cheie. Cercetarea cuvintelor cheie se referă la descoperirea exactă a ceea ce caută oamenii și apoi încercarea de a se clasa foarte bine (sperăm că pe prima pagină) pentru rezultatele căutării acelui termen. Acesta este cu adevărat fundamentul strategiei tale SEO, așa că este important să faci cercetarea corectă a cuvintelor cheie.

Coborâți nișa și definiți-vă produsul

Pentru a face o cercetare adecvată, trebuie să fim foarte clari cu privire la produsul nostru și trebuie să fim destul de specifici, astfel încât să nu încercăm să concuram cu prea multe alte site-uri web. Voi folosi exemplul unei afaceri fictive de fotografie de nuntă din Vancouver pentru această postare. Cuvântul nostru cheie fără idee este „fotografie de nuntă”, dar vă puteți imagina că un termen atât de larg este căutat foarte mult și are deja mulți concurenți.

În general, este mai bine să clasați înalt pentru un termen de căutare care primește mai puține căutări decât să vă clasați pe pagina 10 pentru un termen foarte popular – în limitele rezonabile, desigur. Nu are rost să se claseze înalt pentru ceva care primește doar cinci căutări pe lună.

Pentru exemplul nostru, este mult mai probabil să avem un oarecare succes cu o pagină atent optimizată, care este vizată geografic, cum ar fi „Fotografie de nuntă în Vancouver” sau poate o nișă și mai mică, cum ar fi „Fotografie de nuntă în West Vancouver”. Expresiile de cuvinte cheie mai lungi și mai specifice, ca aceasta, sunt adesea denumite cuvinte cheie cu coadă lungă.

Ori de câte ori discut despre SEO, întotdeauna îmi place să le reamintesc oamenilor de modelul de afaceri de bază al Google, deoarece oferă o imagine mai clară asupra modului în care funcționează cuvintele cheie. Google oferă un serviciu de căutare și doresc să ofere clienților săi cele mai bune rezultate de căutare posibile. Majoritatea afacerilor Google provine din publicitate în căutare. Pur și simplu, cu cât mai mulți oameni folosesc motorul de căutare Google, cu atât mai mulți bani câștigă Google. Prin urmare, este în interesul Google să se asigure că oferă clienților lor cele mai bune rezultate de căutare posibile pentru termenul exact pe care l-au căutat. Cu cât poți convinge mai mult Google că pagina ta conține informațiile exacte care au fost căutate, cu atât clasamentul tău va fi mai ridicat.

Deci, cum aflăm ce caută oamenii?

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Google oferă un instrument gratuit care ne va ajuta cu o mare parte din cercetarea noastră de cuvinte cheie. În urmă cu câțiva ani, au schimbat modul în care a fost accesat acest instrument, iar în cercetarea mea pentru acest articol am descoperit că majoritatea conținutului de acolo nu reflectă această schimbare.

Când încercați să accesați Google Keyword Planner, trebuie făcut un pas foarte important. Planificatorul de cuvinte cheie este destinat să ajute agenții de publicitate să-și planifice campaniile Google AdWords, spunându-le exact ce caută oamenii. Deși nu vom difuza anunțuri în acest moment, acum trebuie să vă creați un cont AdWords pentru a avea acces la instrumentul Planificator de cuvinte cheie. Majoritatea oamenilor au deja un cont Google, așa că configurarea unui cont AdWords durează doar câteva secunde, dar aici este pasul crucial.

1. În primul rând, trebuie să vă conectați la contul dvs. Google.

2. Apoi, vizitați adwords.google.com și faceți clic pe butonul „Începe acum”.

3. IMPORTANT: Pe pagina următoare, vi se va afișa un ecran care vă solicită câteva informații de bază despre afacerea dvs. TREBUIE să faceți clic pe linkul care spune „săriți configurarea ghidată”. Dacă nu faceți clic pe acest link, veți fi, din motive pe care numai Google le cunoaște, obligat să creați și să plătiți pentru un anunț înainte de a obține acces la instrumentul Planificator de cuvinte cheie. Nu vrem să facem asta. Această mică ciudățenie mi-a atras atenția și m-a condus pe forumuri pline de alți oameni frustrați care se confruntă cu aceeași problemă. Se pare că nu există nicio modalitate de a vă întoarce după ce ați trecut peste această primă pagină, așa că nu ratați linkul și nu explorați paginile ulterioare, așteptând să puteți face clic înapoi mai târziu.

4. Dacă ați urmat pașii corect, dacă faceți clic pe link, veți ajunge în tabloul de bord AdWords, unde veți dori să navigați la Instrumente>>Planificatorul de cuvinte cheie

Descoperirea cuvintelor cheie

După ce ați introdus cuvintele cheie inițiale în Planificatorul de cuvinte cheie, veți obține un rezultat care vă spune, în medie, de câte ori a fost căutată expresia respectivă în regiunea aleasă. Sub aceasta vor fi câteva sugestii suplimentare pentru cuvinte cheie similare pe care ați putea dori să le luați în considerare și.

Puteți vedea că am început aici cu expresia noastră, „Fotografie de nuntă în Vancouver”, deoarece aceasta este prima care mi-a venit în minte. În medie, a fost căutat de 480 de ori pe lună. Concurența este listată ca „Mediu”, dar aceasta se referă la competiția AdWords pentru spațiu publicitar bazat pe acele cuvinte cheie. Imediat sub rezultatul nostru de top se află „fotograf de nuntă în Vancouver”, iar pentru aceasta putem vedea că numărul mediu de căutări lunare este de 2.900. Doar o mică schimbare a expresiei, de la „fotografie” la „fotograf” și există o creștere dramatică a numerelor de căutare – un bun indicator că aceasta ar trebui să fie expresia aleasă de noi.

Dorim întotdeauna să ne străduim să găsim potriviri exacte cu rezultatele căutării noastre, așa că această mică schimbare este importantă. Adesea, modificările gramaticale au un efect uriaș asupra numerelor de căutare, motiv pentru care efectuez cercetări de cuvinte cheie pentru fiecare pagină și postez pe toate site-urile mele. Câteva minute pentru a verifica modul în care alți oameni ar căuta un subiect sau un serviciu ar putea foarte bine să dubleze traficul pe care îl primesc la o postare de blog pe durata de viață a acestuia.

Am menționat mai devreme că poate am putea să ne ocupăm și mai mult și să încercăm „fotograf de nuntă West Vancouver”, dar Keyword Planner mi-a spus că nu există o medie de căutări pentru această expresie pe lună. Este bine să testezi aceste lucruri, totuși. Acum știm că „fotograful de nuntă din West Vancouver” nu va fi eficient.

Un alt lucru de care ar putea dori să luăm în considerare pentru afacerile locale este locația căutărilor. În partea stângă a Planificatorului de cuvinte cheie se află un set de filtre care vă vor permite să vă direcționați rezultatele geografic. În cazul nostru, dorim să excludem pe toți cei care caută Vancouver, WA în loc de Vancouver, BC, astfel încât să putem schimba ținta pentru a verifica căutările lunare medii numai în Canada. Acest lucru scade numărul de potriviri de căutare la 2.400 pe lună, dar aceasta este totuși o mare parte din totalul de 2.900 pe care le aveam înainte.

Este interesant de remarcat că 8 din primele 10 clasamente de căutare pentru „fotograf de nuntă în Vancouver” au de fapt adrese URL care folosesc cuvântul „fotografie” în loc de „fotograf”. Cercetările noastre ne spun că, deși acest lucru pare logic, nu este de fapt ceea ce caută oamenii. Dacă nu v-ați decis deja adresa URL, ar putea merita să luați în considerare câteva opțiuni care obțin potriviri exacte mai bune.

După ce v-ați decis care sunt cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru pagina dvs., doriți să vă asigurați că le utilizați în conținutul dvs., meta-descrierea și chiar adresa URL, dacă este posibil. Cu toate acestea, Google este destul de inteligent în zilele noastre, așa că nu trimiteți spam prin cuvinte cheie cu titluri de pagini precum „Cea mai bună fotografie de fotograf de nuntă din Vancouver”. Păstrați expresiile autentice și site-ul dvs. va arăta cu atât mai profesionist pentru potențialii dvs. clienți. Și nu uitați numele fișierelor de imagine ca loc de utilizare a cuvintelor cheie, precum și textul ALT al imaginii, care poate fi editat cu ușurință în panoul de inserare media pentru postările și paginile WordPress.

Ceea ce face WordPress (și blogging-ul în general) un instrument de marketing atât de puternic este că fiecare postare sau pagină pe care o creăm ne oferă o nouă oportunitate de a ne clasa pentru un nou set de cuvinte cheie. Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie pentru a afla ce subiecte caută oamenii și apoi puteți genera postări pe blog pe baza acestor idei.

3 Instrumente suplimentare de cercetare a cuvintelor cheie

Planificatorul de cuvinte cheie nu este singurul instrument de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl puteți utiliza. Iată câteva alte instrumente comune:

Long Tail Pro

Long Tail Pro un instrument plătit pe care îl folosesc pentru propriile mele site-uri web. Prima parte a acesteia este în esență o interfață de utilizator mai prietenoasă pentru Planificatorul de cuvinte cheie Google, care va oferi toate aceleași rezultate prin conectarea la API-ul Google. A doua parte se conectează la API-ul de la populara companie de SEO Moz și vă va arăta rezultatele Google de top pentru cuvântul cheie ales, împreună cu o mulțime de date, cum ar fi page rank și backlink-uri. Este cu siguranță un instrument pentru utilizatorii puternici, dar dacă dezvoltați un blog obișnuit ca parte a strategiei dvs. de marketing (SFAT: ar trebui!), atunci vă va ajuta să descifrați rapid cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru fiecare postare pe care o publicați. De asemenea, puteți efectua o căutare inversă care vă permite să știți unde vă clasați pe Google pentru un anumit termen de căutare - util pentru a vă monitoriza progresul pe măsură ce urcați în topuri!

Barul Moz

Moz Bar este un instrument gratuit este o extensie de browser Firefox sau Chrome care efectuează o mulțime de analize pe paginile pe care le vizitați. Este un instrument grozav pentru a verifica site-urile concurenților pentru a vă face o idee mai bună asupra cu ce vă confruntați atunci când încercați să le depășiți în SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare).

Analiza dificultății cuvintelor cheie Moz

Instrumentul plătit pentru Dificultatea cuvintelor cheie și Instrumentul de analiză SERP de la Moz utilizează toate backlink-urile și datele de căutare pe care le au pentru a vă oferi un scor simplu care urmărește să definească dificultatea de clasare pentru un anumit cuvânt cheie cu domeniul dvs. Este probabil cel mai simplu și rapid mod de a face o cercetare inițială serioasă a cuvintelor cheie, dar are un preț. Dacă timpul tău este valoros, totuși, aceasta ar putea fi o opțiune de luat în considerare.

Concluzie

Înțelegând și aplicând elementele de bază ale cercetării cuvintelor cheie, puteți face o urcare constantă și realistă în clasamentul căutării. Acest lucru vă va permite să generați trafic către site-ul dvs. web și să atrageți clienți noi chiar și atunci când nu lucrați.