Nozioni di base sulla ricerca per parole chiave per aiutarti a scalare le classifiche di ricerca

L'ottimizzazione del tuo sito web per un buon posizionamento sui motori di ricerca dovrebbe essere una delle tue priorità principali. "Se lo costruisci, arriveranno" quasi certamente non si applica a meno che tu non faccia un SEO di base. Gli studi hanno dimostrato che il 95% delle persone farà clic su un collegamento che si trova nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google e il 70% di questi clic andrà ai primi tre risultati della pagina. Pensa al potenziale aumento degli affari che potresti ottenere se dovessi occupare uno di quegli ambiti posti migliori.

Ci sono molti componenti per migliorare la SEO del tuo sito; in questo articolo ci concentreremo specificamente sulla ricerca di parole chiave. La ricerca per parole chiave consiste nello scoprire esattamente cosa cercano le persone e quindi cercare di posizionarsi in alto (si spera nella prima pagina) per i risultati di ricerca di quel termine. Questa è davvero la base della tua strategia SEO, quindi è importante eseguire correttamente la ricerca delle parole chiave.

Nicchia e definisci il tuo prodotto

Per fare una ricerca adeguata, dobbiamo essere molto chiari su quale sia il nostro prodotto e dobbiamo essere abbastanza specifici in modo da non cercare di competere con troppi altri siti web. Userò l'esempio di un'attività fittizia di fotografia di matrimonio a Vancouver per questo post. La nostra parola chiave scontata è "fotografia di matrimonio", ma puoi immaginare che un termine così ampio venga ricercato molto e abbia già molti concorrenti.

In genere è meglio classificarsi in alto per un termine di ricerca che ottiene meno ricerche che posizionarsi a pagina 10 per un termine molto popolare, ovviamente entro limiti ragionevoli. Non ha senso classificarsi in alto per qualcosa che ottiene solo cinque ricerche al mese.

Per il nostro esempio, è molto più probabile che avremo un certo successo con una pagina accuratamente ottimizzata e mirata geograficamente, come "fotografia di matrimonio di Vancouver" o forse una nicchia ancora più piccola come "fotografia di matrimonio di West Vancouver". Frasi chiave più lunghe e specifiche come questa sono spesso indicate come parole chiave a coda lunga.

Ogni volta che discuto di SEO, mi piace sempre ricordare alle persone il modello di business di base di Google perché offre una visione più chiara di come funzionano le parole chiave. Google fornisce un servizio di ricerca e desidera fornire i migliori risultati di ricerca possibili ai propri clienti. La maggior parte delle attività di Google deriva dalla pubblicità associata alla ricerca. Molto semplicemente, più persone utilizzano il motore di ricerca di Google, più soldi guadagna Google. Pertanto è nel miglior interesse di Google assicurarsi che forniscano ai propri clienti i migliori risultati di ricerca possibili per il termine esatto che hanno cercato. Più riesci a convincere Google che la tua pagina contiene le informazioni esatte che sono state cercate, più alto sarà il tuo posizionamento.

Quindi, come facciamo a scoprire cosa stanno cercando le persone?

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Google fornisce uno strumento gratuito che ci aiuterà in gran parte della nostra ricerca di parole chiave. Un paio di anni fa hanno cambiato il modo in cui si accedeva a questo strumento e nella mia ricerca per questo articolo ho scoperto che la maggior parte dei contenuti là fuori non riflette questo cambiamento.

Quando si tenta di accedere a Google Keyword Planner, è necessario eseguire un passaggio molto importante. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ha lo scopo di aiutare gli inserzionisti a pianificare le loro campagne Google AdWords dicendo loro esattamente cosa stanno cercando le persone. Anche se al momento non verranno pubblicati annunci, ora devi creare un account AdWords per poter accedere allo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave. La maggior parte delle persone ha già un account Google, quindi la configurazione di un account AdWords richiede solo pochi secondi, ma è qui che sta il passaggio cruciale.

1. Per prima cosa devi accedere al tuo account Google.

2. Successivamente, visita adwords.google.com e fai clic sul pulsante "Inizia ora".

3. IMPORTANTE: nella pagina successiva, ti verrà presentata una schermata che richiede alcune informazioni di base sulla tua attività. È NECESSARIO fare clic sul collegamento che dice "salta la configurazione guidata". Se non fai clic su questo link, per ragioni che solo Google conosce, sarai costretto a creare e pagare per un annuncio prima di poter accedere allo strumento Keyword Planner. Non vogliamo farlo. Questa piccola stranezza ha attirato la mia attenzione e mi ha portato a forum pieni di altre persone frustrate che affrontano lo stesso problema. Apparentemente non c'è modo di tornare indietro una volta che sei passato su questa prima pagina, quindi non perdere il collegamento e non esplorare le pagine successive aspettandoti di poter fare clic di nuovo in seguito.

4. Se hai seguito correttamente i passaggi, facendo clic sul link verrai indirizzato alla dashboard di AdWords, dove vorrai passare a Strumenti>>Pianificatore di parole chiave

Scoperta delle parole chiave

Dopo aver inserito le tue parole chiave iniziali nello Strumento di pianificazione delle parole chiave, otterrai un risultato che ti dice, in media, quante volte quella frase è stata cercata nella regione prescelta. Sotto questo ci saranno alcuni ulteriori suggerimenti per parole chiave simili che potresti prendere in considerazione anche tu.

Puoi vedere che ho iniziato qui con la nostra frase "fotografia di matrimonio di Vancouver" poiché questa è la prima che mi è venuta in mente. In media, è stato cercato 480 volte al mese. Il concorso è elencato come "Medio", ma si riferisce al concorso AdWords per lo spazio pubblicitario basato su tali parole chiave. Immediatamente sotto il nostro primo risultato c'è "Fotografo di matrimoni di Vancouver" e per questo possiamo vedere che il numero medio di ricerche mensili è 2.900. Solo un piccolo cambiamento nella frase, da "fotografia" a "fotografo", e c'è un drammatico aumento dei numeri di ricerca, un buon indicatore del fatto che questa dovrebbe essere invece la nostra frase scelta.

Vogliamo sempre cercare di ottenere corrispondenze esatte con i nostri risultati di ricerca, quindi questa piccola modifica è importante. Capita spesso che i cambiamenti grammaticali abbiano un enorme effetto sui numeri di ricerca, motivo per cui conduco la ricerca di parole chiave per ogni pagina e pubblico su tutti i miei siti. Pochi minuti per verificare come altre persone cercherebbero un argomento o un servizio potrebbero benissimo raddoppiare il traffico che ricevo su un post del blog nel corso della sua vita.

Ho accennato in precedenza che forse potremmo scendere ulteriormente e provare "Fotografo di matrimoni di West Vancouver", ma Keyword Planner mi ha detto che c'era una media di zero ricerche per questa frase al mese. È bene testare queste cose, però. Ora sappiamo che il "fotografo di matrimoni di West Vancouver" non sarà efficace.

Un'altra cosa che potremmo voler prendere in considerazione per le attività locali è la posizione delle ricerche. Sul lato sinistro dello Strumento di pianificazione delle parole chiave c'è una serie di filtri che ti permetteranno di indirizzare i tuoi risultati geograficamente. Nel nostro caso, vogliamo escludere tutti coloro che cercano Vancouver, WA invece di Vancouver, BC, quindi possiamo modificare l'obiettivo per controllare le ricerche mensili medie solo in Canada. Ciò riduce le corrispondenze di ricerca a 2.400 al mese, ma è ancora una grande parte del totale di 2.900 che avevamo prima.

È interessante notare che 8 delle prime 10 classifiche di ricerca per "fotografo di matrimoni di Vancouver" hanno effettivamente URL che utilizzano la parola "fotografia" invece di "fotografo". La nostra ricerca ci dice che mentre questo sembra logico, in realtà non è ciò che le persone cercano. Se non avevi già deciso il tuo URL, potrebbe valere la pena considerare alcune opzioni che ottengono migliori corrispondenze esatte.

Dopo aver deciso le migliori parole chiave da scegliere come target per la tua pagina, assicurati di utilizzarle nei tuoi contenuti, nella tua meta descrizione e persino nell'URL, se possibile. Google è piuttosto intelligente in questi giorni, tuttavia, quindi non spammare parole chiave con titoli di pagina come "La migliore fotografia del fotografo di matrimoni di Vancouver". Mantieni le frasi autentiche e il tuo sito sembrerà ancora più professionale per i tuoi potenziali clienti. E non dimenticare i nomi dei file immagine come luogo in cui utilizzare le tue parole chiave, così come il testo ALT dell'immagine, che può essere facilmente modificato nel pannello di inserimento multimediale per i post e le pagine di WordPress.

Ciò che rende WordPress (e i blog in generale) uno strumento di marketing così potente è che ogni post o pagina che creiamo ci offre una nuova opportunità di classificarci per un nuovo set di parole chiave. Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per scoprire quali argomenti le persone stanno cercando e quindi generare post di blog basati su tali idee.

3 Strumenti aggiuntivi per la ricerca di parole chiave

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave non è l'unico strumento di ricerca di parole chiave che puoi utilizzare. Ecco alcuni altri strumenti comuni:

Pro di coda lunga

Long Tail Pro è uno strumento a pagamento che utilizzo per i miei siti web. La prima parte è essenzialmente un'interfaccia utente più intuitiva per Keyword Planner di Google che fornirà tutti gli stessi risultati collegandosi all'API di Google. La seconda parte si collega all'API della famosa società SEO Moz e ti mostrerà i risultati di Google più in alto in classifica per la parola chiave scelta insieme a una tonnellata di dati, come page rank e backlink. È sicuramente uno strumento per utenti esperti, ma se sviluppi un blog regolare come parte della tua strategia di marketing (SUGGERIMENTO: dovresti!), Ti aiuterà a decifrare rapidamente le migliori parole chiave da indirizzare per ogni post che pubblichi. Puoi anche eseguire una ricerca inversa che ti consente di sapere dove ti posizioni su Google per un termine di ricerca specifico, utile per monitorare i tuoi progressi mentre sali le classifiche!

Moz Bar

Moz Bar è uno strumento gratuito è un'estensione del browser Firefox o Chrome che esegue un sacco di analisi sulle pagine che visiti. È un ottimo strumento per controllare i siti Web dei concorrenti al fine di avere un'idea migliore di cosa stai affrontando quando provi a superarli nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

Analisi della difficoltà delle parole chiave Moz

Lo strumento di analisi della difficoltà delle parole chiave e della SERP a pagamento di Moz utilizza tutti i backlink e i dati di ricerca di cui dispongono per fornirti un punteggio semplice che mira a definire la difficoltà di posizionamento di una determinata parola chiave con il tuo dominio. È probabilmente il modo più semplice e veloce per fare una seria ricerca iniziale di parole chiave, ma ha un prezzo. Se il tuo tempo è prezioso, tuttavia, questa potrebbe essere un'opzione da esaminare.

Conclusione

Comprendendo e applicando le basi della ricerca per parole chiave, puoi fare una scalata costante e realistica nelle classifiche di ricerca. Ciò ti consentirà di indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e attirare nuovi clienti anche quando non lavori.