أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك على تسلق ترتيب البحث

يجب أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على ترتيب جيد لمحرك البحث أحد أولوياتك الرئيسية. "إذا قمت ببنائها ، فإنها ستأتي" من شبه المؤكد أنها لا تنطبق إلا إذا قمت ببعض تحسين محركات البحث الأساسية. أظهرت الدراسات أن 95٪ من الأشخاص سينقرون فوق ارتباط موجود في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، و 70٪ من هذه النقرات تذهب إلى النتائج الثلاثة الأولى على الصفحة. فكر في الزيادة المحتملة في الأعمال التي قد تحققها إذا كنت ستحتل واحدة من تلك المناصب العليا المرغوبة.

هناك العديد من المكونات لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك ؛ في هذه المقالة سنركز بشكل خاص على البحث عن الكلمات الرئيسية. يدور البحث عن الكلمات الرئيسية حول اكتشاف ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط ، ثم محاولة الحصول على مرتبة عالية (نأمل أن تظهر في الصفحة الأولى) لنتائج البحث الخاصة بهذا المصطلح. هذا هو حقًا أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، لذلك من المهم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح.

خصص وحدد منتجك

لإجراء بحث مناسب ، نحتاج إلى أن نكون واضحين جدًا بشأن ماهية منتجنا ونحتاج إلى التحديد تمامًا حتى لا نحاول التنافس مع العديد من مواقع الويب الأخرى. سأستخدم مثالًا لأعمال تصوير حفلات الزفاف الوهمية في فانكوفر لهذا المنشور. إن كلمتنا الرئيسية التي لا تحتاج إلى تفكير هي "تصوير حفل زفاف" ، ولكن يمكنك أن تتخيل أن هذا المصطلح الواسع يتم البحث عنه كثيرًا ولديه العديد من المنافسين بالفعل.

من الأفضل عمومًا أن تحصل على ترتيب عالٍ لمصطلح البحث الذي يحصل على عمليات بحث أقل من الترتيب في الصفحة 10 لمصطلح شائع للغاية - في حدود المعقول بالطبع. لا توجد نقطة في مرتبة عالية لشيء يحصل على خمس عمليات بحث فقط في الشهر.

على سبيل المثال ، من المرجح أن نحقق بعض النجاح مع صفحة محسّنة بعناية تستهدف جغرافيًا ، مثل "تصوير حفل زفاف فانكوفر" أو ربما مكان أصغر مثل "تصوير حفلات الزفاف في ويست فانكوفر". غالبًا ما يُشار إلى عبارات الكلمات الرئيسية الأطول والأكثر تحديدًا مثل هذه الكلمات الرئيسية الطويلة.

عندما أناقش تحسين محركات البحث (SEO) ، أود دائمًا تذكير الناس بنموذج الأعمال الأساسي لشركة Google لأنه يعطي رؤية أوضح لكيفية عمل الكلمات الرئيسية. توفر Google خدمة بحث وهم يريدون تقديم أفضل نتائج بحث ممكنة لعملائهم. تأتي غالبية أعمال Google من الإعلانات على شبكة البحث. بكل بساطة ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون محرك بحث Google ، زادت الأموال التي تكسبها Google. لذلك ، من مصلحة Google التأكد من أنها تقدم لعملائها أفضل نتائج بحث ممكنة عن المصطلح المحدد الذي بحثوا عنه. كلما تمكنت من إقناع Google بأن صفحتك تحتوي على المعلومات الدقيقة التي تم البحث عنها ، كلما ارتفع ترتيبك.

إذن ، كيف يمكننا معرفة ما يبحث عنه الأشخاص؟

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

توفر Google أداة مجانية ستساعدنا في الكثير من أبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بنا. قبل عامين ، قاموا بتغيير كيفية الوصول إلى هذه الأداة ، وفي بحثي لهذه المقالة اكتشفت أن غالبية المحتوى الموجود لا يعكس هذا التغيير.

عند محاولة الوصول إلى Google Keyword Planner ، هناك خطوة مهمة للغاية يجب اتخاذها. يهدف مخطط الكلمات الرئيسية إلى مساعدة المعلنين على تخطيط حملاتهم في Google AdWords من خلال إخبارهم بما يبحث عنه الأشخاص بالضبط. على الرغم من أننا لن نقوم بتشغيل أي إعلانات في الوقت الحالي ، فأنت بحاجة الآن إلى التسجيل للحصول على حساب AdWords من أجل الوصول إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية. يمتلك معظم الأشخاص حسابًا في Google بالفعل ، لذا فإن إنشاء حساب AdWords يستغرق بضع ثوانٍ فقط ، ولكن هذا هو المكان الذي تكمن فيه الخطوة الحاسمة.

1. تحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك.

2. بعد ذلك ، قم بزيارة adwords.google.com وانقر فوق الزر "ابدأ الآن".

3. هام: في الصفحة التالية ، ستظهر لك شاشة تطلب منك بعض المعلومات الأساسية حول عملك. يجب عليك النقر فوق الرابط الذي يقول "تخطي الإعداد الإرشادي". إذا لم تنقر فوق هذا الارتباط ، فستضطر ، لأسباب تعرفها Google فقط ، إلى إنشاء إعلان والدفع مقابله قبل أن تتمكن من الوصول إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية. لا نريد أن نفعل ذلك. لفتت هذه الغرابة الصغيرة انتباهي وقادتني إلى منتديات مليئة بالأشخاص المحبطين الآخرين الذين يواجهون نفس المشكلة. من الواضح أنه لا توجد طريقة للعودة بمجرد تجاوز هذه الصفحة الأولى ، لذلك لا تفوت الرابط ولا تستكشف الصفحات الأخرى التي تتوقع أن تتمكن من النقر عليها مرة أخرى لاحقًا.

4. إذا اتبعت الخطوات بشكل صحيح ، فسيأخذك النقر فوق الارتباط إلى لوحة تحكم AdWords الخاصة بك ، حيث تريد الانتقال إلى أدوات >> مخطط الكلمات الرئيسية

اكتشاف الكلمات الرئيسية

بمجرد إدخال كلماتك الرئيسية الأولية في مخطط الكلمات الرئيسية ، ستحصل على نتيجة تخبرك ، في المتوسط ​​، بعدد المرات التي تم البحث فيها عن هذه العبارة في المنطقة التي اخترتها. ستجد أسفل هذا بعض الاقتراحات الإضافية للكلمات الرئيسية المماثلة التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار أيضًا.

يمكنك أن ترى أنني بدأت هنا بعبارة "تصوير حفل زفاف فانكوفر" لأن هذا هو أول ما يتبادر إلى الذهن. في المتوسط ​​، تم البحث عنه 480 مرة في الشهر. تم إدراج المنافسة على أنها "متوسطة" ، ولكن هذا يشير إلى منافسة AdWords على المساحة الإعلانية بناءً على هذه الكلمات الرئيسية. أسفل أعلى نتيجة لدينا مباشرةً "مصور زفاف فانكوفر" ، ولهذا يمكننا أن نرى أن متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية هو 2900. مجرد تغيير طفيف في العبارة ، من "التصوير الفوتوغرافي" إلى "المصور" ، وهناك ارتفاع كبير في أرقام البحث - وهو مؤشر جيد على أن هذه هي العبارة التي اخترناها بدلاً من ذلك.

نرغب دائمًا في السعي للحصول على تطابق تام مع نتائج البحث لدينا ، لذا فإن هذا التغيير الصغير مهم. غالبًا ما يكون للتغييرات النحوية تأثير كبير على أرقام البحث ، وهذا هو السبب في أنني أجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية لكل صفحة ونشرها على جميع مواقعي. بضع دقائق للتحقق من الكيفية التي سيبحث بها الأشخاص الآخرون عن موضوع أو خدمة قد يضاعف من حركة المرور التي أحصل عليها إلى منشور مدونة على مدار عمره.

لقد ذكرت سابقًا أنه ربما يمكننا أن نحاول أن نحاول "مصور زفاف ويست فانكوفر" ، لكن مخطط الكلمات الرئيسية أخبرني أنه لم يكن هناك أي عمليات بحث عن هذه العبارة شهريًا في المتوسط. من الجيد اختبار هذه الأشياء. نحن نعلم الآن أن "مصور زفاف ويست فانكوفر" لن يكون فعالاً.

الشيء الآخر الذي قد نرغب في أخذه في الاعتبار بالنسبة للأنشطة التجارية المحلية هو موقع عمليات البحث. يوجد على الجانب الأيسر من Keyword Planner مجموعة من الفلاتر التي ستسمح لك باستهداف نتائجك جغرافياً. في حالتنا ، نريد استبعاد أي شخص يبحث عن Vancouver، WA بدلاً من Vancouver، BC ، حتى نتمكن من تغيير الهدف للتحقق من متوسط ​​عمليات البحث الشهرية في كندا فقط. يؤدي هذا إلى خفض مطابقات البحث إلى 2400 شهريًا ، ولكن هذا لا يزال جزءًا كبيرًا من إجمالي 2900 لدينا من قبل.

من المثير للاهتمام ملاحظة أن 8 من أفضل 10 تصنيفات بحث لـ "مصور زفاف فانكوفر" لديها بالفعل عناوين URL تستخدم كلمة "تصوير" بدلاً من "مصور". يخبرنا بحثنا أنه على الرغم من أن هذا يبدو منطقيًا ، إلا أنه في الواقع ليس ما يبحث عنه الأشخاص. إذا لم تكن قد حددت عنوان URL الخاص بك بالفعل ، فقد يكون من المفيد التفكير في بعض الخيارات التي تحصل على تطابقات تامة أفضل.

بعد أن تقرر أفضل الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها لصفحتك ، فأنت تريد التأكد من استخدامها في المحتوى الخاص بك ، ووصف التعريف الخاص بك وحتى عنوان URL إذا كان ذلك ممكنًا. تعد Google ذكية جدًا هذه الأيام ، لذلك لا تستخدم كلمات رئيسية غير مرغوب فيها باستخدام عناوين الصفحات مثل "أفضل تصوير لمصوري حفلات الزفاف في فانكوفر". حافظ على العبارات أصلية وسيبدو موقعك أكثر احترافًا لعملائك المحتملين. ولا تنس أسماء ملفات الصور كمكان لاستخدام كلماتك الرئيسية ، بالإضافة إلى نص ALT للصورة ، والذي يمكن تحريره بسهولة في لوحة إدراج الوسائط لمنشورات وصفحات WordPress.

ما يجعل WordPress (والمدونات بشكل عام) أداة تسويقية قوية هو أن كل منشور أو صفحة نقوم بإنشائها تمنحنا فرصة جديدة للترتيب لمجموعة جديدة من الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية لمعرفة الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص ثم إنشاء منشورات مدونة بناءً على هذه الأفكار.

3 أدوات إضافية للبحث عن الكلمات الرئيسية

مخطط الكلمات الرئيسية ليس أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الوحيدة التي يمكنك استخدامها. فيما يلي بعض الأدوات الشائعة الأخرى:

ذيل طويل برو

Long Tail Pro أداة مدفوعة أستخدمها لمواقع الويب الخاصة بي. الجزء الأول منه هو في الأساس واجهة مستخدم أكثر ودية لمخطط الكلمات الرئيسية من Google والتي ستقدم جميع النتائج نفسها عن طريق الارتباط بواجهة برمجة تطبيقات Google. يتم ربط الجزء الثاني بواجهة برمجة التطبيقات من شركة Moz الشهيرة لتحسين محركات البحث ، وسيعرض لك أفضل نتائج Google مرتبة للكلمات الرئيسية التي اخترتها إلى جانب الكثير من البيانات ، مثل تصنيف الصفحة والروابط الخلفية. إنها بالتأكيد أداة للمستخدمين المتميزين ، ولكن إذا قمت بتطوير مدونة عادية كجزء من إستراتيجيتك التسويقية (تلميح: يجب عليك!) ، فستساعدك على فك تشفير أفضل الكلمات الرئيسية بسرعة لاستهدافها لكل منشور تنشره. يمكنك أيضًا إجراء بحث عكسي يتيح لك معرفة ترتيبك على Google لمصطلح بحث معين - وهو مفيد لمراقبة تقدمك أثناء صعودك على المخططات!

موز بار

Moz Bar هي أداة مجانية هي امتداد لمتصفح Firefox أو Chrome يقوم بإجراء الكثير من التحليل على الصفحات التي تزورها. إنها أداة رائعة للتحقق من مواقع الويب الخاصة بالمنافسين من أجل الحصول على فكرة أفضل عما تواجهه عندما تحاول الحصول على مرتبة أعلى منهم في SERP (صفحة نتائج محرك البحث).

Moz Keyword Difficulty Analysis (تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية في Moz)

تستخدم أداة تحليل الكلمات الرئيسية المدفوعة من Moz وأداة تحليل SERP جميع الروابط الخلفية وبيانات البحث التي يجب أن توفر لك درجة بسيطة تهدف إلى تحديد صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة مع مجالك. ربما تكون الطريقة الأسهل والأسرع لإجراء بحث أولي جاد عن الكلمات الرئيسية ، ولكنها تأتي بسعر. إذا كان وقتك ثمينًا ، فقد يكون هذا خيارًا للنظر فيه.

خاتمة

من خلال فهم أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية وتطبيقها ، يمكنك تحقيق تقدم ثابت وواقعي في تصنيفات البحث. سيمكنك هذا من زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وجذب عملاء جدد حتى أثناء عدم عملك.