Noções básicas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a subir nas classificações de pesquisa

Otimizar seu site para uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa deve ser uma de suas principais prioridades. “Se você construir, eles virão” quase certamente não se aplica a menos que você faça algum SEO básico. Estudos mostraram que 95% das pessoas clicam em um link que está na primeira página dos resultados de pesquisa do Google e 70% desses cliques vão para os três principais resultados da página. Pense no potencial aumento de negócios que você poderia alcançar se ocupasse uma dessas cobiçadas posições de topo.

Existem muitos componentes para melhorar o SEO do seu site; neste artigo vamos nos concentrar especificamente na pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave consiste em descobrir exatamente o que as pessoas estão procurando e, em seguida, tentar classificar altamente (espero na primeira página) para os resultados de pesquisa desse termo. Esta é realmente a base da sua estratégia de SEO, por isso é importante fazer a pesquisa de palavras-chave correta.

Nicho abaixo e defina seu produto

Para fazer uma pesquisa adequada, precisamos ser muito claros sobre qual é o nosso produto e precisamos ser bastante específicos para não tentarmos competir com muitos outros sites. Vou usar o exemplo de um negócio de fotografia de casamento fictício em Vancouver para este post. Nossa palavra-chave óbvia é 'fotografia de casamento', mas você pode imaginar que um termo tão amplo é muito pesquisado e já tem muitos concorrentes.

Geralmente, é melhor ter uma classificação alta para um termo de pesquisa que recebe menos pesquisas do que classificar na página 10 para um termo altamente popular – dentro do razoável, é claro. Não faz sentido ter uma classificação alta para algo que recebe apenas cinco pesquisas por mês.

Para o nosso exemplo, é muito mais provável que tenhamos algum sucesso com uma página cuidadosamente otimizada e segmentada geograficamente, como 'Fotografia de casamento em Vancouver' ou talvez um nicho ainda menor, como 'Fotografia de casamento em West Vancouver'. Frases de palavras-chave mais longas e específicas como essa geralmente são chamadas de palavras-chave de cauda longa.

Sempre que estou discutindo SEO, sempre gosto de lembrar as pessoas do modelo básico de negócios do Google porque ele dá uma visão mais clara de como as palavras-chave funcionam. O Google fornece um serviço de pesquisa e eles desejam fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis para seus clientes. A maioria dos negócios do Google vem da publicidade de pesquisa. Muito simplesmente, quanto mais pessoas usam o mecanismo de busca do Google, mais dinheiro o Google ganha. Portanto, é do interesse do Google garantir que eles estejam fornecendo a seus clientes os melhores resultados de pesquisa possíveis para o termo exato que eles pesquisaram. Quanto mais você convencer o Google de que sua página contém as informações exatas que estavam sendo pesquisadas, maior será sua classificação.

Então, como descobrir o que as pessoas estão procurando?

Planejador de palavras-chave do Google

O Google fornece uma ferramenta gratuita que nos ajudará em grande parte de nossa pesquisa de palavras-chave. Alguns anos atrás, eles mudaram a forma como essa ferramenta era acessada e, em minha pesquisa para este artigo, descobri que a maioria do conteúdo por aí não reflete essa mudança.

Ao tentar acessar o Google Keyword Planner, há um passo muito importante que precisa ser dado. O Planejador de palavras-chave destina-se a ajudar os anunciantes a planejar suas campanhas do Google AdWords, informando exatamente o que as pessoas estão pesquisando. Embora não vamos exibir nenhum anúncio no momento, agora você precisa se inscrever em uma conta do Google AdWords para ter acesso à ferramenta Planejador de palavras-chave. A maioria das pessoas já tem uma conta do Google, então configurar uma conta do AdWords leva apenas alguns segundos, mas é aí que está a etapa crucial.

1. Em primeiro lugar, você precisa fazer login na sua conta do Google.

2. Em seguida, visite adwords.google.com e clique no botão “Iniciar agora”.

3. IMPORTANTE: Na próxima página, será apresentada uma tela que solicita algumas informações básicas sobre o seu negócio. Você DEVE clicar no link que diz “ignorar configuração guiada”. Se você não clicar nesse link, será, por motivos que apenas o Google sabe, forçado a criar e pagar por um anúncio antes de ter acesso à ferramenta Planejador de palavras-chave. Nós não queremos fazer isso. Essa pequena estranheza chamou minha atenção e me levou a fóruns cheios de outras pessoas frustradas enfrentando o mesmo problema. Aparentemente, não há como voltar depois de passar por esta primeira página, portanto, não perca o link e não explore as outras páginas esperando poder clicar novamente mais tarde.

4. Se você seguiu as etapas corretamente, clicar no link o levará ao painel do AdWords, onde você desejará navegar até Ferramentas>>Planejador de palavras-chave

Descoberta de palavras-chave

Depois de inserir suas palavras-chave iniciais no Planejador de palavras-chave, você obterá um resultado que informa, em média, quantas vezes essa frase foi pesquisada na região escolhida. Abaixo disso, haverá mais algumas sugestões de palavras-chave semelhantes que você também pode considerar.

Você pode ver que eu comecei aqui com a nossa frase, 'Fotografia de casamento em Vancouver' já que esta é a primeira que me veio à mente. Em média, foi pesquisado 480 vezes por mês. A competição está listada como "Média", mas isso se refere à competição do AdWords por espaço de anúncio com base nessas palavras-chave. Imediatamente abaixo do nosso resultado principal está 'Fotógrafo de casamento em Vancouver', e para isso podemos ver que o número médio de pesquisas mensais é de 2.900. Apenas uma pequena mudança na frase, de 'fotografia' para 'fotógrafo', e há um aumento dramático nos números de busca – um bom indicador de que essa deveria ser a nossa frase escolhida.

Sempre queremos buscar correspondências exatas com nossos resultados de pesquisa, portanto, essa pequena alteração é importante. Muitas vezes, as mudanças gramaticais têm um grande efeito sobre os números de pesquisa, e é por isso que eu conduzo pesquisas de palavras-chave para cada página e posto em todos os meus sites. Alguns minutos para verificar como outras pessoas pesquisariam um tópico ou serviço podem muito bem dobrar o tráfego que recebo para uma postagem de blog ao longo de sua vida útil.

Mencionei anteriormente que talvez pudéssemos nos aprofundar ainda mais e tentar 'Fotógrafo de casamento em West Vancouver', mas o Planejador de palavras-chave me disse que havia uma média de zero pesquisas por essa frase por mês. É bom testar essas coisas, no entanto. Agora sabemos que o 'fotógrafo de casamento em West Vancouver' não será eficaz.

Outra coisa que podemos levar em consideração para empresas locais é a localização das pesquisas. No lado esquerdo do Planejador de palavras-chave há um conjunto de filtros que permitem segmentar seus resultados geograficamente. No nosso caso, queremos excluir todos os que pesquisam Vancouver, WA em vez de Vancouver, BC, para que possamos alterar a meta para verificar a média de pesquisas mensais apenas no Canadá. Isso reduz as correspondências de pesquisa para 2.400 por mês, mas ainda é uma grande parte do total de 2.900 que tínhamos antes.

É interessante notar que 8 dos 10 principais rankings de pesquisa para 'fotógrafo de casamento em Vancouver' realmente têm URLs que usam a palavra 'fotografia' em vez de 'fotógrafo'. Nossa pesquisa nos diz que, embora isso pareça lógico, não é realmente o que as pessoas procuram. Se você ainda não decidiu sua URL, pode valer a pena considerar algumas opções que obtêm melhores correspondências exatas.

Depois de decidir as melhores palavras-chave a serem segmentadas para sua página, você deve certificar-se de usá-las em seu conteúdo, sua meta descrição e até mesmo no URL, se possível. O Google é bastante inteligente hoje em dia, portanto, não faça spam de palavras-chave com títulos de página como 'Melhor fotografia de fotógrafo de casamento de Vancouver'. Mantenha as frases genuínas e seu site parecerá ainda mais profissional para seus clientes em potencial. E não esqueça os nomes dos arquivos de imagem como um lugar para usar suas palavras-chave, bem como o texto ALT da imagem, que pode ser facilmente editado no painel de inserção de mídia para postagens e páginas do WordPress.

O que torna o WordPress (e os blogs em geral) uma ferramenta de marketing tão poderosa é que cada postagem ou página que criamos nos dá uma nova oportunidade de classificação para um novo conjunto de palavras-chave. Você pode usar o Planejador de palavras-chave para descobrir quais tópicos as pessoas estão pesquisando e gerar postagens de blog com base nessas ideias.

3 ferramentas adicionais de pesquisa de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave não é a única ferramenta de pesquisa de palavras-chave que você pode usar. Aqui estão algumas outras ferramentas comuns:

Profissional de cauda longa

Long Tail Pro uma ferramenta paga que eu uso para meus próprios sites. A primeira parte é essencialmente uma interface de usuário mais amigável para o Planejador de palavras-chave do Google que fornecerá todos os mesmos resultados ao se conectar à API do Google. A segunda parte se conecta à API da popular empresa de SEO Moz e mostrará os melhores resultados do Google para a palavra-chave escolhida, juntamente com uma tonelada de dados, como page rank e backlinks. É definitivamente uma ferramenta para usuários avançados, mas se você desenvolver um blog regular como parte de sua estratégia de marketing (DICA: você deveria!), isso o ajudará a decifrar rapidamente as melhores palavras-chave a serem segmentadas para cada postagem que você publicar. Você também pode realizar uma pesquisa reversa que permite saber onde você classifica no Google para um termo de pesquisa específico - útil para monitorar seu progresso à medida que você sobe nas paradas!

Moz Bar

Moz Bar é uma ferramenta gratuita que é uma extensão do navegador Firefox ou Chrome que realiza uma tonelada de análises nas páginas que você visita. É uma ótima ferramenta para verificar os sites dos concorrentes para ter uma ideia melhor do que você está enfrentando ao tentar superá-los na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Análise de dificuldade de palavras-chave da Moz

A Ferramenta de Análise de SERP e Dificuldade de Palavras-chave paga da Moz usa todos os dados de backlink e pesquisa que eles têm para fornecer uma pontuação simples que visa definir a dificuldade de classificação de uma palavra-chave específica em seu domínio. É provavelmente a maneira mais fácil e rápida de fazer uma pesquisa inicial séria de palavras-chave, mas tem um preço. Se o seu tempo for valioso, no entanto, essa pode ser uma opção a ser analisada.

Conclusão

Ao entender e aplicar os fundamentos da pesquisa de palavras-chave, você pode fazer uma escalada constante e realista nos rankings de pesquisa. Isso permitirá que você direcione o tráfego para seu site e atraia novos clientes mesmo quando não estiver trabalhando.