Dasar-dasar Riset Kata Kunci untuk Membantu Anda Mendaki Peringkat Pencarian

Mengoptimalkan situs web Anda untuk peringkat mesin pencari yang baik harus menjadi salah satu prioritas utama Anda. "Jika Anda membangunnya, mereka akan datang" hampir pasti tidak berlaku kecuali Anda melakukan beberapa SEO dasar. Penelitian telah menunjukkan bahwa 95% orang akan mengklik tautan yang ada di halaman pertama hasil pencarian Google, dan 70% dari klik tersebut mengarah ke tiga hasil teratas di halaman tersebut. Pikirkan potensi peningkatan bisnis yang mungkin Anda capai jika Anda menempati salah satu slot teratas yang didambakan itu.

Ada banyak komponen untuk meningkatkan SEO situs Anda; dalam artikel ini kita akan berkonsentrasi secara khusus pada penelitian kata kunci. Riset kata kunci adalah tentang menemukan dengan tepat apa yang dicari orang, dan kemudian mencoba untuk mendapatkan peringkat tinggi (semoga di halaman pertama) untuk hasil pencarian istilah tersebut. Ini benar-benar dasar dari strategi SEO Anda, jadi penting untuk melakukan riset kata kunci dengan benar.

Cermati Dan Tentukan Produk Anda

Untuk melakukan penelitian yang tepat, kami harus sangat jelas tentang apa produk kami dan kami harus cukup spesifik sehingga kami tidak mencoba bersaing dengan terlalu banyak situs web lain. Saya akan menggunakan contoh bisnis fotografi pernikahan fiktif di Vancouver untuk posting ini. Kata kunci kami yang mudah adalah 'fotografi pernikahan', tetapi Anda dapat membayangkan bahwa istilah yang begitu luas banyak dicari dan sudah memiliki banyak pesaing.

Biasanya lebih baik untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk istilah pencarian yang mendapat lebih sedikit pencarian daripada peringkat di halaman 10 untuk istilah yang sangat populer – tentu saja dengan alasan. Tidak ada poin peringkat tinggi untuk sesuatu yang hanya mendapat lima pencarian sebulan.

Sebagai contoh, kemungkinan besar kami akan berhasil dengan laman yang dioptimalkan secara hati-hati yang ditargetkan secara geografis, seperti 'fotografi pernikahan Vancouver' atau mungkin ceruk yang lebih kecil seperti 'fotografi pernikahan Vancouver Barat.' Frase kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik seperti ini sering disebut sebagai kata kunci ekor panjang.

Setiap kali saya membahas SEO, saya selalu ingin mengingatkan orang tentang model bisnis dasar Google karena memberikan pandangan yang lebih jelas tentang cara kerja kata kunci. Google menyediakan layanan pencarian dan mereka ingin memberikan hasil pencarian terbaik kepada pelanggan mereka. Mayoritas bisnis Google berasal dari iklan pencarian. Sederhananya, semakin banyak orang yang menggunakan mesin pencari Google, semakin banyak uang yang dihasilkan Google. Oleh karena itu, kepentingan terbaik Google adalah memastikan bahwa mereka memberikan hasil pencarian terbaik kepada pelanggan mereka untuk istilah yang tepat yang mereka telusuri. Semakin Anda dapat meyakinkan Google bahwa halaman Anda menyimpan informasi persis yang sedang dicari, semakin tinggi peringkat Anda.

Jadi, bagaimana kita mengetahui apa yang dicari orang?

Perencana Kata Kunci Google

Google menyediakan alat gratis yang akan membantu kami dengan banyak penelitian kata kunci kami. Beberapa tahun yang lalu mereka mengubah cara alat ini diakses, dan dalam penelitian saya untuk artikel ini, saya menemukan bahwa sebagian besar konten di luar sana tidak mencerminkan perubahan ini.

Saat mencoba mengakses Google Keyword Planner, ada langkah yang sangat penting yang perlu dilakukan. Perencana Kata Kunci dimaksudkan untuk membantu pengiklan merencanakan kampanye Google AdWords mereka dengan memberi tahu mereka secara tepat apa yang dicari orang. Meskipun kami tidak akan menjalankan iklan apa pun saat ini, Anda sekarang harus mendaftar ke akun AdWords untuk mendapatkan akses ke alat Perencana Kata Kunci. Kebanyakan orang sudah memiliki akun Google, jadi menyiapkan akun AdWords hanya membutuhkan beberapa detik, tetapi di sinilah letak langkah penting.

1. Pertama, Anda harus masuk ke akun Google Anda.

2. Selanjutnya, kunjungi adwords.google.com dan klik tombol “Mulai Sekarang”.

3. PENTING: Pada halaman berikutnya, Anda akan disajikan layar yang menanyakan beberapa informasi dasar tentang bisnis Anda. Anda HARUS mengeklik tautan yang bertuliskan "lewati penyiapan terpandu". Jika Anda tidak mengeklik tautan ini, karena alasan yang hanya diketahui oleh Google, Anda akan dipaksa untuk membuat dan membayar iklan sebelum Anda mendapatkan akses ke alat Perencana Kata Kunci. Kami tidak ingin melakukan itu. Keanehan kecil ini menarik perhatian saya dan membawa saya ke forum yang penuh dengan orang-orang frustrasi lainnya yang menghadapi masalah yang sama. Tampaknya tidak ada cara untuk kembali setelah Anda melewati halaman pertama ini, jadi jangan lewatkan tautan dan jangan jelajahi halaman selanjutnya dengan harapan dapat mengklik kembali nanti.

4. Jika Anda mengikuti langkah-langkah dengan benar, mengeklik tautan akan membawa Anda ke dasbor AdWords, tempat Anda ingin menavigasi ke Alat>>Perencana Kata Kunci

Penemuan Kata Kunci

Setelah Anda memasukkan kata kunci awal ke dalam Perencana Kata Kunci, Anda akan mendapatkan hasil yang memberi tahu Anda, rata-rata, berapa kali frasa itu dicari di wilayah pilihan Anda. Di bawah ini akan ada beberapa saran lebih lanjut untuk kata kunci serupa yang mungkin ingin Anda pertimbangkan juga.

Anda dapat melihat bahwa saya memulai di sini dengan frasa kami, 'fotografi pernikahan Vancouver' karena ini adalah yang pertama kali muncul di pikiran. Rata-rata, itu dicari 480 kali per bulan. Kompetisi terdaftar sebagai "Sedang", tetapi ini mengacu pada kompetisi AdWords untuk ruang Iklan berdasarkan kata kunci tersebut. Tepat di bawah hasil teratas kami adalah 'fotografer pernikahan Vancouver', dan untuk ini kami dapat melihat bahwa jumlah rata-rata penelusuran bulanan adalah 2.900. Hanya perubahan kecil dalam frasa, dari 'fotografi' menjadi 'fotografer', dan ada peningkatan dramatis dalam jumlah pencarian – indikator yang baik bahwa ini harus menjadi frasa pilihan kami.

Kami selalu ingin mengupayakan hasil yang sama persis dengan hasil pencarian kami, jadi perubahan kecil ini penting. Sering terjadi bahwa perubahan tata bahasa memiliki efek besar pada jumlah pencarian, itulah sebabnya saya melakukan penelitian kata kunci untuk setiap halaman dan memposting di semua situs saya. Beberapa menit untuk memeriksa bagaimana orang lain akan mencari topik atau layanan mungkin sangat baik menggandakan lalu lintas yang saya dapatkan ke posting blog selama masa pakainya.

Saya sebutkan sebelumnya bahwa mungkin kita mungkin lebih jauh ke bawah dan mencoba 'fotografer pernikahan West Vancouver,' tetapi Perencana Kata Kunci memberi tahu saya bahwa rata-rata tidak ada pencarian untuk frasa ini per bulan. Ada baiknya untuk menguji hal-hal ini. Sekarang kita tahu bahwa 'fotografer pernikahan West Vancouver' tidak akan efektif.

Hal lain yang mungkin ingin kami perhitungkan untuk bisnis lokal adalah lokasi pencarian. Di sisi kiri Perencana Kata Kunci terdapat sekumpulan filter yang memungkinkan Anda menargetkan hasil secara geografis. Dalam kasus kami, kami ingin mengesampingkan semua orang yang menelusuri Vancouver, WA, bukan Vancouver, BC, sehingga kami dapat mengubah target untuk memeriksa penelusuran bulanan rata-rata di Kanada saja. Ini menurunkan kecocokan pencarian menjadi 2.400 per bulan, tetapi itu masih merupakan sebagian besar dari 2.900 total yang kami miliki sebelumnya.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa 8 dari 10 peringkat pencarian teratas untuk 'fotografer pernikahan Vancouver' sebenarnya memiliki URL yang menggunakan kata 'fotografi' dan bukan 'fotografer'. Penelitian kami memberi tahu kami bahwa meskipun ini tampak logis, sebenarnya bukan itu yang dicari orang. Jika Anda belum memutuskan URL Anda, mungkin ada baiknya mempertimbangkan beberapa opsi yang mendapatkan pencocokan tepat yang lebih baik.

Setelah Anda memutuskan kata kunci terbaik untuk menargetkan halaman Anda, Anda ingin memastikan bahwa Anda menggunakannya dalam konten Anda, deskripsi meta Anda, dan bahkan URL jika memungkinkan. Google cukup pintar akhir-akhir ini, jadi jangan spam kata kunci dengan judul halaman seperti 'Fotografer pernikahan terbaik di Vancouver.' Jaga agar frasa tetap asli dan situs Anda akan terlihat lebih profesional bagi calon pelanggan Anda. Dan jangan lupa nama file gambar sebagai tempat untuk menggunakan kata kunci Anda, serta teks ALT gambar, yang dapat dengan mudah diedit di panel penyisipan media untuk posting dan halaman WordPress.

Apa yang membuat WordPress (dan blogging secara umum) menjadi alat pemasaran yang kuat adalah bahwa setiap posting atau halaman yang kami buat memberi kami peluang baru untuk menentukan peringkat untuk serangkaian kata kunci baru. Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci untuk mengetahui topik mana yang dicari orang dan kemudian membuat posting blog berdasarkan ide tersebut.

3 Alat Penelitian Kata Kunci Tambahan

Perencana Kata Kunci bukan satu-satunya alat penelitian kata kunci yang dapat Anda gunakan. Berikut adalah beberapa alat umum lainnya:

Pro Ekor Panjang

Long Tail Pro alat berbayar yang saya gunakan untuk situs web saya sendiri. Bagian pertama pada dasarnya adalah antarmuka pengguna yang lebih ramah untuk Perencana Kata Kunci Google yang akan memberikan semua hasil yang sama dengan menghubungkan ke API Google. Bagian kedua menghubungkan ke API dari perusahaan SEO populer Moz dan akan menunjukkan kepada Anda hasil peringkat teratas Google untuk kata kunci pilihan Anda bersama dengan banyak data, seperti peringkat halaman dan tautan balik. Ini jelas merupakan alat untuk pengguna yang kuat, tetapi jika Anda mengembangkan blog biasa sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda (PETUNJUK: Anda harus!), maka itu akan membantu Anda dengan cepat menguraikan kata kunci terbaik untuk ditargetkan untuk setiap posting yang Anda terbitkan. Anda juga dapat melakukan pencarian terbalik yang memungkinkan Anda mengetahui peringkat Anda di Google untuk istilah pencarian tertentu – berguna untuk memantau kemajuan Anda saat Anda menaiki tangga lagu!

Moz Bar

Moz Bar adalah alat gratis adalah ekstensi browser Firefox atau Chrome yang melakukan banyak analisis pada halaman yang Anda kunjungi. Ini adalah alat yang hebat untuk memeriksa situs web pesaing untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang apa yang Anda hadapi ketika Anda mencoba dan mengungguli mereka di SERP (halaman hasil mesin pencari).

Analisis Kesulitan Kata Kunci Moz

Alat Analisis Kesulitan Kata Kunci dan SERP Moz yang berbayar menggunakan semua backlink dan data pencarian yang mereka miliki untuk memberi Anda skor sederhana yang bertujuan untuk menentukan tingkat kesulitan untuk kata kunci tertentu dengan domain Anda. Ini mungkin cara termudah dan tercepat untuk melakukan penelitian kata kunci awal yang serius, tetapi ada harganya. Namun, jika waktu Anda berharga, ini mungkin pilihan untuk dilihat.

Kesimpulan

Dengan memahami dan menerapkan dasar-dasar penelitian kata kunci, Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian dengan stabil dan realistis. Ini akan memungkinkan Anda mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan menarik pelanggan baru bahkan saat Anda tidak bekerja.