關鍵字研究基礎可幫助您提升搜索排名
已發表: 2015-06-23優化您的網站以獲得良好的搜索引擎排名應該是您的主要優先事項之一。 除非你做一些基本的搜索引擎優化，否則“如果你建立它，他們就會來”幾乎肯定不適用。 研究表明，95% 的人會點擊 Google 搜索結果首頁上的鏈接，其中 70% 的點擊會轉到頁面上的前三個結果。 想一想，如果您佔據了令人垂涎的頂級職位之一，您可能會實現的業務增長。
有許多組件可以改善您網站的 SEO； 在本文中，我們將專注於關鍵字研究。 關鍵字研究就是準確地發現人們正在搜索的內容，然後嘗試在該詞的搜索結果中獲得高排名（希望在第一頁上）。 這確實是您的 SEO 策略的基礎，因此正確進行關鍵字研究非常重要。
細分並定義您的產品
為了進行適當的研究，我們需要非常清楚我們的產品是什麼，並且我們需要非常具體，這樣我們就不會試圖與太多其他網站競爭。 我將在這篇文章中使用溫哥華一家虛構的婚紗攝影公司的例子。 我們不費吹灰之力的關鍵字是“婚禮攝影”，但您可以想像這樣一個寬泛的術語會被大量搜索並且已經有很多競爭對手。
通常，在搜索量較少的搜索詞中獲得較高的排名要比在第 10 頁上為一個非常受歡迎的詞排名更高——當然，在合理範圍內。 對於每月僅獲得五次搜索的內容，排名很高是沒有意義的。
對於我們的示例，我們更有可能通過精心優化的針對地理位置的頁面取得一些成功，例如“溫哥華婚紗攝影”，或者甚至更小的利基市場，例如“西溫哥華婚紗攝影”。 像這樣更長、更具體的關鍵詞短語通常被稱為長尾關鍵詞。
每當我討論 SEO 時，我總是想提醒人們 Google 的基本商業模式，因為它可以更清晰地了解關鍵字的工作原理。 谷歌提供搜索服務，他們希望為客戶提供最好的搜索結果。 谷歌的大部分業務來自搜索廣告。 很簡單，使用谷歌搜索引擎的人越多，谷歌賺的錢就越多。 因此，確保他們為客戶提供與他們搜索的確切字詞相關的最佳搜索結果符合 Google 的最大利益。 您越能說服 Google 您的頁麵包含正在搜索的確切信息，您的排名就會越高。
那麼，我們如何找出人們正在搜索的內容呢？
谷歌關鍵字規劃師
Google 提供了一個免費工具，可以幫助我們進行大部分關鍵字研究。 幾年前，他們改變了訪問此工具的方式，在我對本文的研究中，我發現大部分內容並未反映這種變化。
在嘗試訪問 Google Keyword Planner 時，需要採取一個非常重要的步驟。 Keyword Planner 旨在幫助廣告商規劃他們的 Google AdWords 廣告系列，告訴他們人們正在搜索什麼。 雖然我們目前不會投放任何廣告，但您現在需要註冊一個 AdWords 帳戶才能訪問關鍵字規劃師工具。 大多數人已經擁有 Google 帳戶，因此設置 AdWords 帳戶只需幾秒鐘，但這是關鍵步驟所在。
1.首先你需要登錄你的谷歌賬戶。
2. 接下來，訪問 adwords.google.com 並單擊“立即開始”按鈕。
3. 重要提示：在下一頁上，您將看到一個屏幕，詢問有關您的業務的一些基本信息。 您必須單擊“跳過引導式設置”鏈接。 如果您不點擊此鏈接，那麼您將因為只有 Google 知道的原因被迫創建並支付廣告費用，然後才能訪問關鍵字規劃器工具。 我們不想那樣做。 這個小怪事引起了我的注意，並把我帶到了論壇，論壇裡到處都是面臨同樣問題的其他沮喪的人。 顯然，一旦您通過了第一頁，就沒有辦法返回，所以不要錯過鏈接，也不要探索希望稍後能夠點擊返回的其他頁面。
4. 如果您正確執行了這些步驟，點擊該鏈接將進入您的 AdWords 控制面板，您需要在其中導航至工具>>關鍵字規劃師
關鍵字發現
將初始關鍵字輸入關鍵字規劃師後，您將獲得一個結果，該結果會告訴您該詞組在您選擇的區域內平均被搜索了多少次。 在此之下，您可能還需要考慮對類似關鍵字的一些進一步建議。
你可以看到我從這裡開始使用我們的短語“溫哥華婚紗攝影”，因為這是第一個想到的。 平均每月搜索 480 次。 競爭被列為“中”，但這是指基於這些關鍵字的廣告空間的 AdWords 競爭。 緊隨我們最高結果下方的是“溫哥華婚禮攝影師”，為此我們可以看到平均每月搜索次數為 2,900。 只是短語中的微小變化，從“攝影”到“攝影師”，搜索量急劇上升——這很好地表明這應該是我們選擇的短語。
我們總是希望與我們的搜索結果完全匹配，所以這個小改動很重要。 語法變化通常會對搜索量產生巨大影響，這就是為什麼我對每個頁面進行關鍵字研究並在我所有的網站上發布的原因。 幾分鐘來檢查其他人如何搜索主題或服務可能會使我在博客文章的整個生命週期內獲得的訪問量翻倍。
我之前提到過，也許我們可能會進一步細分並嘗試“西溫哥華婚禮攝影師”，但 Keyword Planner 告訴我，這個詞組的平均每月搜索量為零。 不過，測試這些東西很好。 現在我們知道“西溫哥華婚禮攝影師”不會有效。
對於本地企業，我們可能要考慮的另一件事是搜索的位置。 關鍵字規劃師的左側是一組過濾器，可讓您按地理位置定位結果。 在我們的案例中，我們希望排除所有搜索溫哥華，WA 而不是溫哥華，BC，因此我們可以更改目標以僅檢查加拿大的平均每月搜索量。 這會將搜索匹配項降至每月 2,400 個，但這仍然是我們之前擁有的 2,900 個總數的很大一部分。
有趣的是，“溫哥華婚禮攝影師”的前 10 個搜索排名中有 8 個實際上使用“攝影”一詞而不是“攝影師”的 URL。 我們的研究告訴我們，雖然這看起來合乎邏輯，但實際上並不是人們搜索的內容。 如果您尚未確定 URL，則可能值得考慮一些獲得更好精確匹配的選項。
在您決定為您的頁面定位的最佳關鍵字之後，您需要確保在您的內容、元描述甚至 URL（如果可能）中使用它們。 不過，谷歌如今非常聰明，所以不要用“最佳溫哥華婚禮攝影師攝影”之類的頁面標題來關鍵字垃圾郵件。 保持短語真實，您的網站對您的潛在客戶來說看起來更加專業。 並且不要忘記圖像文件名作為使用關鍵字的地方，以及圖像 ALT 文本，可以在 WordPress 帖子和頁面的媒體插入面板中輕鬆編輯。
使 WordPress（以及一般的博客）成為如此強大的營銷工具的原因在於，我們創建的每個帖子或頁面都為我們提供了一個新的機會來為一組新的關鍵字進行排名。 您可以使用關鍵字規劃器找出人們正在搜索的主題，然後根據這些想法生成博客文章。
3 個額外的關鍵詞研究工具
關鍵字規劃師不是您可以使用的唯一關鍵字研究工具。 以下是一些其他常用工具：
長尾專業版
Long Tail Pro 是我用於自己網站的付費工具。 它的第一部分本質上是一個更友好的谷歌關鍵字規劃器用戶界面，它將通過連接到谷歌的 API 來提供所有相同的結果。 第二部分與流行的 SEO 公司 Moz 的 API 掛鉤，將向您顯示您選擇的關鍵字的排名最高的 Google 結果以及大量數據，如頁面排名和反向鏈接。 它絕對是高級用戶的工具，但是如果您將常規博客作為營銷策略的一部分（提示：您應該！），那麼它將幫助您快速破譯針對您發布的每篇文章的最佳關鍵字。 您還可以執行反向查找，讓您知道您在 Google 上針對特定搜索詞的排名 - 便於在您攀登圖表時監控您的進度！
莫茲酒吧
Moz Bar 是一款免費工具，是一款 Firefox 或 Chrome 瀏覽器擴展程序，可對您訪問的頁面進行大量分析。 這是查看競爭對手網站的好工具，以便更好地了解當您嘗試在 SERP（搜索引擎結果頁面）中超越競爭對手時遇到的問題。
Moz關鍵詞難度分析
Moz 的付費關鍵字難度和 SERP 分析工具使用所有反向鏈接和搜索數據，為您提供一個簡單的分數，旨在定義您的域中特定關鍵字的排名難度。 這可能是進行認真的初始關鍵字研究的最簡單和最快的方法，但它確實是有代價的。 但是，如果您的時間很寶貴，那麼這可能是一個值得考慮的選擇。
結論
通過了解和應用關鍵字研究的基礎知識，您可以穩定而現實地提升搜索排名。 這將使您能夠為您的網站增加流量並吸引新客戶，即使您不工作也是如此。