Основы исследования ключевых слов, которые помогут вам подняться в поисковом рейтинге

Оптимизация вашего сайта для хорошего рейтинга в поисковых системах должна быть одним из ваших главных приоритетов. «Если вы создадите его, они придут» почти наверняка не применимо, если вы не занимаетесь базовым SEO. Исследования показали, что 95% людей нажимают на ссылку, которая находится на первой странице результатов поиска Google, и 70% этих кликов попадают в первые три результата на странице. Подумайте о потенциальном росте бизнеса, которого вы могли бы достичь, если бы заняли одно из этих желанных высших мест.

Есть много компонентов для улучшения SEO вашего сайта; в этой статье мы собираемся сосредоточиться именно на исследовании ключевых слов. Исследование ключевых слов заключается в том, чтобы выяснить, что именно ищут люди, а затем попытаться получить высокий рейтинг (надеюсь, на первой странице) для результатов поиска по этому термину. Это действительно основа вашей стратегии SEO, поэтому важно правильно провести исследование ключевых слов.

Найдите нишу и определите свой продукт

Чтобы провести надлежащее исследование, нам нужно очень четко представлять, что представляет собой наш продукт, и нам нужно быть достаточно конкретными, чтобы мы не пытались конкурировать со слишком большим количеством других веб-сайтов. В этом посте я собираюсь использовать пример вымышленного бизнеса свадебной фотографии в Ванкувере. Наше простое ключевое слово — «свадебная фотография», но вы можете себе представить, что такой широкий термин пользуется большим спросом и уже имеет много конкурентов.

Как правило, лучше иметь высокий рейтинг по поисковому запросу, который получает меньше запросов, чем ранжироваться на 10-й странице по очень популярному запросу — в разумных пределах, конечно. Нет смысла высоко ранжироваться для чего-то, что получает только пять запросов в месяц.

В нашем примере гораздо более вероятно, что мы добьемся определенного успеха с тщательно оптимизированной страницей с географическим таргетингом, такой как «Свадебная фотография в Ванкувере» или, возможно, с еще более узкой нишей, такой как «Свадебная фотография в Западном Ванкувере». Подобные более длинные и конкретные ключевые фразы часто называют ключевыми словами с длинным хвостом.

Всякий раз, когда я обсуждаю SEO, мне всегда нравится напоминать людям об основной бизнес-модели Google, потому что она дает более четкое представление о том, как работают ключевые слова. Google предоставляет службу поиска, и они хотят предоставить своим клиентам наилучшие результаты поиска. Большая часть бизнеса Google приходится на поисковую рекламу. Проще говоря, чем больше людей используют поисковую систему Google, тем больше денег зарабатывает Google. Поэтому в интересах Google убедиться, что они предоставляют своим клиентам наилучшие возможные результаты поиска для точного термина, который они искали. Чем больше вы сможете убедить Google, что ваша страница содержит именно ту информацию, которую искали, тем выше будет ваш рейтинг.

Так как же узнать, что ищут люди?

Планировщик ключевых слов Google

Google предоставляет бесплатный инструмент, который поможет нам в большинстве наших исследований ключевых слов. Пару лет назад они изменили способ доступа к этому инструменту, и в ходе исследования для этой статьи я обнаружил, что большая часть контента не отражает это изменение.

При попытке получить доступ к Планировщику ключевых слов Google необходимо выполнить очень важный шаг. Планировщик ключевых слов предназначен для того, чтобы помочь рекламодателям планировать свои кампании Google AdWords, сообщая им, что именно ищут люди. Хотя в настоящее время мы не собираемся размещать какие-либо объявления, вам необходимо зарегистрировать учетную запись AdWords, чтобы получить доступ к инструменту Планировщика ключевых слов. У большинства людей уже есть учетная запись Google, поэтому настройка учетной записи AdWords занимает всего несколько секунд, но именно здесь находится решающий шаг.

1. Сначала вам нужно войти в свою учетную запись Google.

2. Затем перейдите на сайт adwords.google.com и нажмите кнопку «Начать сейчас».

3. ВАЖНО: На следующей странице вам будет представлен экран, который запрашивает некоторую основную информацию о вашем бизнесе. Вы ДОЛЖНЫ щелкнуть ссылку с надписью «пропустить пошаговую настройку». Если вы не нажмете на эту ссылку, то по причинам, известным только Google, вы будете вынуждены создать и оплатить рекламу до того, как получите доступ к инструменту Планировщика ключевых слов. Мы не хотим этого делать. Эта небольшая странность привлекла мое внимание и привела меня на форумы, полные других разочарованных людей, столкнувшихся с той же проблемой. По-видимому, после того, как вы прошли эту первую страницу, вернуться назад невозможно, поэтому не пропустите ссылку и не исследуйте другие страницы, ожидая, что сможете вернуться позже.

4. Если вы правильно выполнили все шаги, щелкнув ссылку, вы попадете на панель инструментов AdWords, где вам нужно будет перейти к Инструменты>>Планировщик ключевых слов.

Обнаружение ключевых слов

После того, как вы введете свои первоначальные ключевые слова в Планировщик ключевых слов, вы получите результат, который покажет вам, сколько раз эта фраза в среднем искалась в выбранном вами регионе. Под этим будут некоторые дополнительные предложения для похожих ключевых слов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть.

Вы можете видеть, что я начал здесь с нашей фразы «свадебная фотография в Ванкувере», так как это первое, что пришло мне в голову. В среднем его искали 480 раз в месяц. Конкуренция указана как «Средняя», но это относится к конкуренции AdWords за рекламное место на основе этих ключевых слов. Непосредственно под нашим лучшим результатом находится «свадебный фотограф в Ванкувере», и для него мы видим, что среднее количество запросов в месяц составляет 2900. Всего лишь крошечное изменение фразы с «фотография» на «фотограф», и количество поисковых запросов резко возрастает — хороший показатель того, что вместо этого мы должны выбрать именно эту фразу.

Мы всегда стремимся к точному совпадению с нашими результатами поиска, поэтому это небольшое изменение важно. Часто бывает так, что грамматические изменения оказывают огромное влияние на результаты поиска, поэтому я провожу исследование ключевых слов для каждой страницы и размещаю сообщения на всех своих сайтах. Несколько минут на проверку того, как другие люди будут искать тему или услугу, вполне могут удвоить трафик, который я получаю от поста в блоге за время его существования.

Ранее я упомянул, что, возможно, мы могли бы еще больше углубиться в нишу и попробовать «свадебный фотограф Западного Ванкувера», но Планировщик ключевых слов сказал мне, что в среднем по этой фразе не было выполнено ни одного поиска в месяц. Тем не менее, это хорошо, чтобы проверить эти вещи. Теперь мы знаем, что «свадебный фотограф Западного Ванкувера» не будет эффективным.

Еще одна вещь, которую мы могли бы принять во внимание для местных предприятий, — это место поиска. В левой части Планировщика ключевых слов находится набор фильтров, которые позволят вам географически настроить таргетинг результатов. В нашем случае мы хотим исключить всех, кто ищет Ванкувер, штат Вашингтон, а не Ванкувер, Британская Колумбия, поэтому мы можем изменить цель, чтобы проверять среднемесячные поисковые запросы только в Канаде. Это снижает количество поисковых совпадений до 2400 в месяц, но это все еще большая часть от общего числа 2900, которое у нас было раньше.

Интересно отметить, что 8 из 10 лучших результатов поиска по запросу «свадебный фотограф в Ванкувере» на самом деле имеют URL-адреса, в которых используется слово «фотография» вместо «фотограф». Наше исследование говорит нам, что, хотя это кажется логичным, на самом деле это не то, что ищут люди. Если вы еще не определились со своим URL-адресом, возможно, стоит рассмотреть некоторые варианты, которые обеспечивают более точное соответствие.

После того, как вы определились с лучшими ключевыми словами для своей страницы, вы хотите убедиться, что используете их в своем контенте, своем мета-описании и даже URL-адресе, если это возможно. Тем не менее, в наши дни Google довольно умен, поэтому не используйте спам по ключевым словам с заголовками страниц, такими как «Лучшая фотография свадебного фотографа Ванкувера». Сохраняйте подлинность фраз, и ваш сайт будет выглядеть еще более профессионально для ваших потенциальных клиентов. И не забывайте имена файлов изображений как место для использования ваших ключевых слов, а также текст ALT изображения, который можно легко редактировать на панели вставки мультимедиа для сообщений и страниц WordPress.

Что делает WordPress (и блоги в целом) таким мощным маркетинговым инструментом, так это то, что каждый пост или страница, которую мы создаем, дает нам новую возможность ранжироваться по новому набору ключевых слов. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы узнать, какие темы ищут люди, а затем создавать сообщения в блоге на основе этих идей.

3 дополнительных инструмента исследования ключевых слов

Планировщик ключевых слов — не единственный инструмент для исследования ключевых слов, который вы можете использовать. Вот еще несколько распространенных инструментов:

Длинный хвост профи

Long Tail Pro — платный инструмент, который я использую для своих собственных сайтов. Первая его часть, по сути, представляет собой более удобный пользовательский интерфейс для Планировщика ключевых слов Google, который будет давать все те же результаты за счет подключения к API Google. Вторая часть подключается к API от популярной SEO-компании Moz и покажет вам самые высокие результаты Google по выбранному вами ключевому слову вместе с массой данных, таких как рейтинг страницы и обратные ссылки. Это определенно инструмент для опытных пользователей, но если вы создадите обычный блог как часть своей маркетинговой стратегии (СОВЕТ: вы должны!), то он поможет вам быстро расшифровать лучшие ключевые слова для каждой публикации, которую вы публикуете. Вы также можете выполнить обратный поиск, который позволит вам узнать, какое место вы занимаете в Google по определенному поисковому запросу — удобно для отслеживания вашего прогресса, когда вы поднимаетесь в чартах!

Моз Бар

Moz Bar — это бесплатный инструмент, представляющий собой расширение для браузера Firefox или Chrome, которое выполняет массу анализа посещаемых вами страниц. Это отличный инструмент для проверки веб-сайтов конкурентов, чтобы лучше понять, с чем вы сталкиваетесь, когда пытаетесь превзойти их в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Moz Анализ сложности ключевых слов

Платный инструмент анализа сложности ключевых слов и поисковой выдачи от Moz использует все данные обратных ссылок и поиска, которые у них есть, чтобы предоставить вам простую оценку, которая направлена ​​​​на определение сложности ранжирования для определенного ключевого слова в вашем домене. Вероятно, это самый простой и быстрый способ провести серьезное начальное исследование ключевых слов, но за него приходится платить. Однако, если ваше время ценно, это может быть вариантом для изучения.

Вывод

Понимая и применяя основы исследования ключевых слов, вы можете уверенно и реалистично подняться в поисковом рейтинге. Это позволит вам привлечь трафик на ваш сайт и привлечь новых клиентов, даже когда вы не работаете.