검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 키워드 연구 기초

좋은 검색 엔진 순위를 위해 웹사이트를 최적화하는 것이 주요 우선 순위 중 하나여야 합니다. "만들면 올 것이다"는 기본적인 SEO를 수행하지 않는 한 거의 확실히 적용되지 않습니다. 연구에 따르면 95%의 사람들이 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지에 있는 링크를 클릭하고 이러한 클릭 중 70%는 페이지의 상위 3개 결과로 이동합니다. 당신이 그 탐나는 최고의 슬롯 중 하나를 차지할 경우 달성할 수 있는 비즈니스의 잠재적인 증가를 생각해 보십시오.

사이트의 SEO를 개선하기 위한 많은 구성요소가 있습니다. 이 기사에서는 특히 키워드 연구에 집중할 것입니다. 키워드 연구는 사람들이 검색하는 것이 무엇인지 정확히 발견한 다음 해당 용어의 검색 결과에 대해 높은 순위(첫 페이지에 게재되기를 바랍니다)에 관한 것입니다. 이것은 실제로 SEO 전략의 기초이므로 키워드 조사를 올바르게 하는 것이 중요합니다.

틈새 시장 및 제품 정의

적절한 조사를 하려면 우리 제품이 무엇인지 매우 명확해야 하고 너무 많은 다른 웹사이트와 경쟁하려고 하지 않도록 매우 구체적이어야 합니다. 나는 이 포스트를 위해 밴쿠버에 있는 가상의 웨딩 사진 사업의 예를 사용할 것입니다. 우리의 당연한 키워드는 '웨딩 사진'이지만 그러한 광범위한 용어가 많이 검색되고 이미 많은 경쟁자가 있다는 것을 상상할 수 있습니다.

일반적으로 인기 있는 용어에 대해 10페이지에서 순위를 매기는 것보다 검색 횟수가 적은 검색어에 대해 높은 순위를 지정하는 것이 좋습니다. 물론 이유가 있습니다. 한 달에 5번만 검색되는 항목에 대해 높은 순위를 매기는 것은 무의미합니다.

예를 들어, '밴쿠버 웨딩 사진' 또는 '웨스트 밴쿠버 웨딩 사진'과 같이 더 작은 틈새 시장과 같이 지리적으로 타겟팅된 신중하게 최적화된 페이지를 사용하면 성공할 가능성이 훨씬 더 큽니다. 이와 같이 더 길고 더 구체적인 키워드 구문을 종종 롱테일 키워드라고 합니다.

SEO에 대해 이야기할 때마다 저는 항상 사람들에게 Google의 기본 비즈니스 모델을 상기시키는 것을 좋아합니다. Google의 기본 비즈니스 모델은 키워드 작동 방식을 더 명확하게 보여주기 때문입니다. Google은 검색 서비스를 제공하며 고객에게 최상의 검색 결과를 제공하기를 원합니다. Google 비즈니스의 대부분은 검색 광고에서 발생합니다. 간단히 말해서 Google의 검색 엔진을 사용하는 사람이 많을수록 Google은 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 따라서 고객이 검색한 정확한 용어에 대한 최상의 검색 결과를 고객에게 제공하도록 하는 것이 Google의 최대 이익입니다. 귀하의 페이지에 검색된 정확한 정보가 포함되어 있다고 Google에 더 많이 설득할수록 귀하의 순위는 더 높아집니다.

그렇다면 사람들이 무엇을 검색하는지 어떻게 알 수 있을까요?

구글 키워드 플래너

Google은 많은 키워드 연구에 도움이 되는 무료 도구를 제공합니다. 몇 년 전에 그들은 이 도구에 액세스하는 방법을 변경했으며 이 기사에 대한 내 연구에서 대부분의 콘텐츠가 이 변경 사항을 반영하지 않는다는 것을 발견했습니다.

Google Keyword Planner에 액세스하려고 할 때 취해야 할 매우 중요한 단계가 있습니다. 키워드 플래너는 사람들이 무엇을 검색하는지 정확히 알려 광고주가 Google AdWords 캠페인을 계획하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. 지금은 광고를 게재하지 않지만 키워드 플래너 도구에 액세스하려면 이제 AdWords 계정에 가입해야 합니다. 대부분의 사람들은 이미 Google 계정을 가지고 있으므로 애드워즈 계정을 설정하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않지만 여기에서 중요한 단계가 있습니다.

1. 먼저 Google 계정에 로그인해야 합니다.

2. 다음으로 adwords.google.com을 방문하여 "지금 시작" 버튼을 클릭하십시오.

3. 중요: 다음 페이지에서 비즈니스에 대한 몇 가지 기본 정보를 묻는 화면이 표시됩니다. "가이드 설정 건너뛰기" 링크를 클릭해야 합니다. 이 링크를 클릭하지 않으면 Google만이 알고 있는 이유로 키워드 플래너 도구에 액세스하기 전에 광고를 만들고 비용을 지불해야 합니다. 우리는 그렇게 하고 싶지 않습니다. 이 작은 기이함이 내 주의를 끌었고 같은 문제에 직면해 있는 다른 좌절한 사람들로 가득 찬 포럼으로 나를 이끌었습니다. 이 첫 번째 페이지를 넘으면 돌아갈 방법이 없는 것 같으므로 링크를 놓치지 말고 나중에 다시 클릭할 수 있을 것으로 예상되는 추가 페이지를 탐색하지 마십시오.

4. 단계를 올바르게 따랐다면 링크를 클릭하면 도구 >> 키워드 플래너로 이동할 수 있는 AdWords 대시보드로 이동합니다.

키워드 검색

키워드 플래너에 초기 키워드를 입력하면 선택한 지역에서 해당 문구가 검색된 평균 횟수를 알려주는 결과를 얻을 수 있습니다. 그 아래에는 여러분이 고려할 수 있는 유사한 키워드에 대한 몇 가지 추가 제안 사항이 있습니다.

'밴쿠버 웨딩촬영'이라는 문구가 가장 먼저 떠올랐기 때문에 여기에서 시작했음을 알 수 있습니다. 한 달 평균 480회 검색됐다. 경쟁은 "중간"으로 표시되지만 이는 해당 키워드를 기반으로 한 광고 공간에 대한 애드워즈 경쟁을 나타냅니다. 최상위 결과 바로 아래에 'Vancouver 웨딩 사진작가'가 있으며 이를 위해 월 평균 검색 수가 2,900회임을 알 수 있습니다. '사진'에서 '사진가'로 문구만 약간만 변경하면 검색 수가 급격히 증가합니다. 이는 대신 이 문구를 선택해야 한다는 좋은 지표입니다.

우리는 항상 검색 결과와 정확히 일치하도록 노력하기를 원하므로 이 작은 변화가 중요합니다. 문법적 변화가 검색 수에 큰 영향을 미치는 경우가 종종 있기 때문에 모든 페이지에 대해 키워드 조사를 수행하고 모든 사이트에 게시물을 게시합니다. 다른 사람들이 주제나 서비스를 검색하는 방법을 확인하기 위해 몇 분을 투자하면 블로그 게시물이 있는 동안 블로그 게시물에 도달하는 트래픽이 두 배로 늘어날 수 있습니다.

나는 더 나아가서 '웨스트 밴쿠버 웨딩 포토그래퍼'를 시도해볼 수도 있다고 앞서 언급했지만 키워드 플래너에 따르면 이 문구에 대한 검색은 한 달에 평균 0건이었습니다. 그러나 이러한 것들을 테스트하는 것이 좋습니다. 이제 우리는 '웨스트밴쿠버 웨딩 포토그래퍼'가 효과적이지 않다는 것을 압니다.

지역 비즈니스에서 고려해야 할 또 다른 사항은 검색 위치입니다. 키워드 플래너의 왼쪽에는 결과를 지리적으로 타겟팅할 수 있는 필터 세트가 있습니다. 우리의 경우 BC주 Vancouver가 아니라 Vancouver, WA를 검색하는 모든 사람을 배제하여 캐나다의 월 평균 검색량만 확인하도록 대상을 변경할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 일치 항목이 월 2,400개로 줄어들지만 이전에 있었던 총 2,900개 중 여전히 큰 부분입니다.

흥미롭게도 '밴쿠버 웨딩 사진작가'에 대한 상위 10개 검색 순위 중 8개에는 실제로 '사진가' 대신 '사진'이라는 단어를 사용하는 URL이 있습니다. 우리의 연구에 따르면 이것이 논리적으로 보이지만 실제로 사람들이 검색하는 것은 아닙니다. URL을 아직 결정하지 않았다면 더 정확한 일치를 얻을 수 있는 몇 가지 옵션을 고려해 볼 가치가 있습니다.

페이지 대상으로 가장 적합한 키워드를 결정한 후에는 콘텐츠, 메타 설명 및 가능하면 URL에서도 해당 키워드를 사용하고 싶습니다. Google은 요즘 매우 영리하므로 '베스트 밴쿠버 웨딩 포토그래퍼 사진'과 같은 페이지 제목으로 스팸 키워드를 지정하지 마십시오. 문구를 정품으로 유지하면 사이트가 잠재 고객에게 훨씬 더 전문적으로 보일 것입니다. 그리고 키워드를 사용할 장소로 이미지 파일 이름과 WordPress 게시물 및 페이지의 미디어 삽입 패널에서 쉽게 편집할 수 있는 이미지 ALT 텍스트를 잊지 마십시오.

WordPress(및 일반적으로 블로깅)를 강력한 마케팅 도구로 만드는 이유는 우리가 만드는 각 게시물이나 페이지가 새로운 키워드 집합에 대한 순위를 매길 수 있는 새로운 기회를 제공하기 때문입니다. 키워드 플래너를 사용하여 사람들이 검색하는 주제를 찾은 다음 해당 아이디어를 기반으로 블로그 게시물을 생성할 수 있습니다.

3 추가 키워드 연구 도구

키워드 플래너는 사용할 수 있는 유일한 키워드 조사 도구가 아닙니다. 다음은 몇 가지 다른 일반적인 도구입니다.

롱테일 프로

Long Tail Pro는 내 웹사이트에 사용하는 유료 도구입니다. 첫 번째 부분은 본질적으로 Google의 API에 연결하여 동일한 결과를 모두 제공하는 Google의 키워드 플래너를 위한 보다 친숙한 사용자 인터페이스입니다. 두 번째 부분은 인기 있는 SEO 회사인 Moz의 API에 연결되어 페이지 순위 및 백링크와 같은 수많은 데이터와 함께 선택한 키워드에 대한 최고 순위의 Google 결과를 보여줍니다. 확실히 고급 사용자를 위한 도구이지만 마케팅 전략의 일부로 일반 블로그를 개발하면(힌트: 해야 합니다!) 게시하는 각 게시물을 대상으로 하는 최고의 키워드를 빠르게 해독하는 데 도움이 됩니다. 특정 검색어에 대해 Google에서 순위를 매기는 역방향 조회를 수행할 수도 있습니다. 차트를 올라갈 때 진행 상황을 모니터링하는 데 편리합니다!

모즈 바

Moz Bar는 방문하는 페이지에 대해 수많은 분석을 수행하는 Firefox 또는 Chrome 브라우저 확장 프로그램입니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 경쟁자보다 높은 순위를 기록하려고 할 때 경쟁자의 웹사이트를 확인하는 데 유용한 도구입니다.

Moz 키워드 난이도 분석

Moz의 유료 키워드 난이도 및 SERP 분석 도구는 모든 백링크 및 검색 데이터를 사용하여 귀하의 도메인에서 특정 키워드의 순위 지정 난이도를 정의하는 것을 목표로 하는 간단한 점수를 제공합니다. 이것은 아마도 진지한 초기 키워드 조사를 하는 가장 쉽고 빠른 방법일 것입니다. 그러나 그것은 대가를 치르게 됩니다. 하지만 시간이 소중하다면 살펴볼 수 있는 옵션이 될 수 있습니다.

결론

키워드 리서치의 기본을 이해하고 적용하면 안정적이고 현실적인 검색 순위 상승이 가능합니다. 이것은 당신이 일하지 않는 동안에도 당신의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 새로운 고객을 유치할 수 있게 해줍니다.