Snapchat広告：知っておくべきこと

公開: 2021-04-14

Snapchatは、中学校のテキストメッセージアプリから、毎日何百万人もの人々（正確には2億6500万人）が使用する最も強力なソーシャルネットワークの1つに進化しました。ユーザーは熱心に忠実であり、プラットフォームに投資するブランドやクリエイターと深く関わっています。 Snapchat広告で目にするもの以上のものがあり、あなたのブランドが利益を得る可能性があります。

毎日Snapchatを使用しているほぼ米国規模の人口に加えて、プラットフォームに関するその他の注目すべき数字をいくつか示します。

Snapchatは毎日ミレニアル世代の87％とZ世代の91％に到達しています
Snapchatユーザーはプラットフォームで1日約30分を費やします
ブランドはわずか5ドル/日でSnapchat広告キャンペーンを開始できます

Snapchatは、広告ツールを使用するブランドに深く関わり、アクセスしやすいオーディエンスを作成しました。この記事では、広告の作成方法、監視する分析、および2021年の最も重要な傾向について説明します。

飛び込みましょう！

初めてのSnapchat広告キャンペーンの作成

まず、Snapchat Advertising forBusinessポータルにアクセスします。広告を作成するには、Snapchatアカウントが必要です。

1.アカウントを設定したら、[広告の作成]をクリックして登録プロセスを開始できます。

2. Snapchatの広告ポータルでは、広告アカウントを設定する手順を説明しています。あなたのビジネスの名前、あなたの電子メール、そしてあなたの名前を入力してください。

3.次に、場所と電話番号を入力するように求められます。

4.登録すると、Snapchatはインスタント作成スペースまたは高度な作成スペースに広告を作成するオプションを提供します。すばやく開始するには、[インスタント作成]をクリックします。

5.次に、Snapchat広告キャンペーンの目標を選択します。利用可能なカテゴリには、ウェブサイトへのアクセス、通話とテキスト、アプリのインストール、アプリへのアクセスが含まれます。

Snapchatは、キャンペーンの目的に応じて、広告の目標を明確に、しかしわかりやすく保ちます。インスタント作成オプションを見てみましょう。

ウェブサイトへのアクセス

広告の目標として[ウェブサイトへのアクセス]を選択した場合、ユーザーが広告内のリンクをクリックしてウェブサイトにアクセスできるようにする必要があります。広告ポータルは、トラフィックを誘導するURLを要求します。 Snapchatにウェブサイトから写真をプルさせて広告をより迅速に作成できるようにするオプションがあり、プロセスの時間を節約できます。

Webサイトへのアクセスは、ブランド認知度に焦点を当てたキャンペーンの一般的な召喚状（CTA）として適しています。メールキャプチャなどのオンサイトエンゲージメントを促進したい場合は、これも優れたオプションです。

通話とテキスト

Calls and Texts広告タイプは、オーディエンスの広告への関与から直接応答を生成します。この形式は、特別な取引や割引を提供する地元の企業やレストランにとって有益です。

この広告フォーマットを利用するには、確認可能な電話番号を提供する必要があります。フリーダイヤルまたはコールセンターにリンクされているために番号を確認できない場合は、Snapchatヘルプに連絡する必要があります。それまでの間、[広告の作成]と[広告はまだ保留中です]を選択してください。次に、[他にサポートが必要ですか？]の横にある[はい]をクリックします。

アプリのインストール

名前が示すように、この広告タイプはアプリのダウンロードを可能にします。特にモバイルアプリやゲームのダウンロードを促進したい場合にのみ、この広告タイプを選択してください。 Snapchat広告は、この広告タイプを他の目的とは異なる方法で分類します。

アプリのインストールでは、目標に基づく入札を活用して広告キャンペーンを最適化できます。この機能により、アプリのダウンロードを促進しながら、広告費を可能な限り効率的にすることができます。

さらに、Snapchatは、SnapchatのAdsManagerでアプリのインストールとインストール後のイベントを追跡します。広告主として、ダウンロードとダウンロード後のエンゲージメントデータの両方について完全な洞察を得ることができます

アプリの訪問

アプリ訪問を使用すると、広告主は、アプリをダウンロード済みのオーディエンスメンバーをターゲットにして、アプリを開くか再度開くように招待できます。

広告の目的としてアプリ訪問を選択すると、一時的または季節的なスペシャル（ゴルフファンに毎年4月にマスターズゴルフトーナメントアプリを開くように促すなど）に適しています。

[高度な作成]オプションを選択すると、次のような、より具体的でターゲットを絞った広告目標の幅広い選択肢が得られます。

意識
アプリのインストール
ウェブサイトへのトラフィックを増やす
アプリへのトラフィックを増やす
婚約
ビデオビュー
リードジェネレーション
アプリのコンバージョン
ウェブサイトの変換
カタログ販売

Snapchat広告のデザイン

6.広告の目標を選択したら、プラットフォームがWebサイトから既存のグラフィックをプルしたり、関連するアートワークをアップロードしたりできるようにします。

7.次に、会社名、見出し、召喚状を追加します。画面の右側にプレビューが表示されます。プレビューに満足したら、先に進んで[次へ]をクリックします。

8.次に、性別、年齢層、言語など、オーディエンスの人口統計を選択します。

9.その後、オーディエンスの位置情報を入力します。国ごとに選択するか、地図上の特定の場所をターゲットにすることができます。

10.次に、広告の予算と期間を設定します。つまり、費用と広告の掲載期間を設定します。

Snapchatの広告プレースメントの長さは最大3分ですが、Snapchatによると、3〜5秒の長さが最も効果的です。短い広告はプラットフォームにネイティブであると感じ、Snapchatオーディエンスが好む希少性の要素を追加します。

11.画面の右側に、予測される配信見積もりをリアルタイムで監視できるダッシュボードがあることに気付くでしょう。これは、オーディエンスを絞り込むときに調整されます。

12.最後に、会社の住所と支払い情報を入力する必要があります。準備ができたら、[公開]をクリックします。

最初の広告を作成しました。おめでとうございます！

Snapchatの広告フォーマット

Snapchat広告は、さまざまな広告フォーマットを提供します。 Snapchatの製品チームは、アプリ内のネイティブ広告エクスペリエンス用に設計された新しいフォーマットを一貫して作成しています。各フォーマットは、広告主が目的やブランドスタイルに応じて独自の方法でオーディエンスにリーチする機会を提供します。

これらの広告フォーマットはすべて、Snapchatの広告マネージャーの[高度な作成]タブからアクセスできます。各フォーマットの可用性は、選択した広告目標に基づいています。

スナップ広告

Snap Adsは、Snapchat広告の元の形式です。これらは、フルスクリーンで異なるコンテンツタイプの間に表示されるビデオ、写真、またはGIF広告である可能性があります。スナップ広告は通常、アプリのインストールなどのダイレクトレスポンスアクションを促進するために使用されます。最大3分続く場合がありますが、最も効果的なバージョンは3〜5秒になる傾向があります。

フィルタ

フィルタは、他のコンテンツの上に表示できる定型化されたオーバーレイです。いくつかの例には、ユーザーがブランドのイラストをスナップの上に配置し、特定の場所に適用できるようにするジオフィルターが含まれます。この広告タイプは、スポーツイベント、レストラン、ホテル、アトラクションなど、場所固有のイベントやビジネスに役立ちます。

レンズ

レンズは、ユーザーがアプリ内スナップを編集できるようにする別のタイプのオーバーレイです。一般的な例には、犬の耳、大きく歪んだ目、またはその他の楽しい変更が含まれます。レンズは、ストーリーや環境内で拡張現実（AR）体験も作成します。一例として、NFLは、ユーザーがNFLゲームのフィールドにいるかのように見せることができるレンズを作成しました。

ストーリー広告

ストーリー広告は、コンテンツを別のプラットフォームからSnapchat広告に転用するために頻繁に使用されます。このタイプは、スナップ広告のコレクションを連続して備えています。各スナップの長さは3〜5秒で、カバー写真と見出しとともに「Discover」フィードに表示されます。

商品広告

商品広告は、ユーザーを特定のリンクまたは商品に誘導して購入する簡単な広告タイプです。これらの広告は通常、eコマース製品に最適です。または、より重要な購入やイベントの一連の広告の頂点として使用されます。

コマーシャル

名前が示すように、これらの広告は、ユーザーがテレビやYouTubeで遭遇する可能性のある完全なコマーシャルです。スナップは簡潔な配信（6秒）で提供され、ユーザーが広告をスキップする機能を制限します。

ダイナミック広告

ダイナミック広告はSnapchatの新しい広告フォーマットであり、ユーザーの消費行動に基づいています。これらの広告は、ユーザーの興味や視聴履歴に基づいて、ユーザーを製品やエクスペリエンスに誘導します。

各広告タイプには固有の使用例があり、これを活用してユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供できます。今後、Snapchatは、ブランド認知度を高め、製品の販売を促進するために、注目とエンゲージメントの向上を活用する複数の機会を広告主に提供します。

Snapchat広告のパフォーマンスを監視する

Snapchat広告には、広告主がキャンペーンが収益に与える影響を判断するのに役立つ分析プラットフォームが含まれています。組み込みツールのSnapchatInsightsは、マーケターがSnapchatメトリックを追跡および最適化できるように設計されています。

Snapchatは、固有のビューや表示時間などの主要な消費データに加えて、プラットフォームに適した広告を作成するための固有のデータポイントを提供します。注意すべき点がいくつかあります。

詳細なストーリービュー。 ユーザーは何時にスワイプし、ストーリーにどのくらいの時間を費やしていますか？このデータは、投稿時間とストーリーの長さを最適化します。
視聴者の人口統計。 Snapchat広告は、一般的なユーザーの人口統計と位置データをインタレストカテゴリなどのコンポーネントで補完します。
完了率。 この情報は、ストーリー全体を最初から最後まで視聴する人の数を詳しく説明しています。
スナップピクセル。 このピクセルまたはコードの一部をWebサイトにインストールして、ユーザーがサイトにアクセスしたときのユーザーアクションを追跡します。このツールは、SnapchatでのWebサイト訪問広告のパフォーマンスを測定するのに役立ちます。

2021年のSnapchat広告トレンド

2020年には、世界的に発生したマクロ経済要因の結果として、デジタルコンテンツの消費とeコマースの購入が大幅に増加しました。 Snapchatも例外ではありませんでした。注意力と消費習慣の増加により、プラットフォームは2021年にエンゲージメントを高めるための新しい領域を探索することができました。

拡張現実

Snapchatは、広告主のプラットフォームと広告エンゲージメントを促進する拡張現実体験を作成するために協力して取り組んでいます。レンズやフィルターなどの広告タイプを作成することで、ユーザーが生成したコンテンツを介して、2021年にのみ増加する新しいエキサイティングな方法で広告を共同作成するようにユーザーをトレーニングしました。

QRコードが帰ってきた

2021年に続く驚くべき傾向の1つは、古いテクノロジーであるQRコードの使用が増加していることです。 QRテクノロジーをネイティブにするハードウェアデバイス（QRリーダーとして機能するiPhoneカメラなど）とレストラン、店舗、支払いプラットフォームの組み合わせにより、顧客はテクノロジーにますます慣れ親しんでいます。 Snapchatは、QRコードを通じて独占的なコンテンツを提供したり、ユニークな体験を提供したりするソーシャルメディアプラットフォームの中で最も準備が整っています。

ミレニアル世代は育ちました

最終的な傾向は、Snapchat Advertising自体とは関係がなく、Snapchatユーザーの主要な人口統計と関係があります。ミレニアル世代は、遅咲きや過度に保守的な消費者であることに長い間嘲笑されていましたが、家庭のビジネスリーダーや主要な意思決定者として成長しました。 Snapchatがこの貴重な人口統計を保持していることは、その成長の前兆です。

まとめ

Snapchat広告は、プラットフォームをノベルティから市場でトップの広告プラットフォームの1つに引き上げるいくつかの理由で増加しています。ミレニアル世代またはZ世代の注目を集めようとしているマーケティング担当者は、Snapchat広告を今後のマーケティングミックスの一部として検討する必要があります。さまざまなフォーマット、参入障壁の低さ、あらゆる規模の企業のアクセシビリティにより、Snapchatは、2021年の認知度、ユーザーエンゲージメント、製品販売を促進するための実行可能なソリューションになっています。

あなたのブランドのSnapchat広告をもう試しましたか？試してみる予定はありますか？コメント欄でお知らせください。

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