إعلانات Snapchat: ما تحتاج إلى معرفته

تطورت Snapchat من تطبيق الرسائل النصية في المدارس المتوسطة إلى واحدة من أقوى الشبكات الاجتماعية التي يستخدمها ملايين الأشخاص (265 مليونًا ، على وجه الدقة) كل يوم. المستخدمون مخلصون بشدة ويتفاعلون بعمق مع العلامات التجارية والمبدعين الذين يستثمرون في المنصة. هناك أكثر مما يراه العين مع إعلانات Snapchat ، ومن الممكن أن تستفيد علامتك التجارية.

بالإضافة إلى عدد سكان الولايات المتحدة تقريبًا الذين يستخدمون Snapchat يوميًا ، إليك بعض الأرقام البارزة الأخرى حول المنصة:

• يصل Snapchat إلى 87٪ من جيل الألفية و 91٪ من الجيل Z كل يوم
• يقضي مستخدمو Snapchat ما يقرب من 30 دقيقة يوميًا على المنصة
• يمكن للعلامات التجارية بدء حملات Snapchat الإعلانية باستثمار أقل من 5 دولارات في اليوم

أنشأ Snapchat جمهورًا متفاعلًا بعمق ويمكن الوصول إليه بشكل كبير من العلامات التجارية التي تستخدم أدوات إعلاناتها. ستغطي هذه المقالة كيفية إنشاء إعلان والتحليلات التي يجب مراقبتها وأهم الاتجاهات لعام 2021.

دعنا نتعمق!

إنشاء أول حملة إعلانية لك على Snapchat

للبدء ، توجه إلى بوابة Snapchat Advertising for Business. ستحتاج إلى حساب Snapchat لإنشاء إعلان.

1. بمجرد إنشاء حسابك ، يمكنك بدء عملية التسجيل بالنقر فوق "إنشاء إعلان".

2. ستأخذك بوابة إعلانات Snapchat عبر خطوات إعداد حساب الإعلانات الخاص بك. أدخل اسم عملك وبريدك الإلكتروني واسمك.

3. بعد ذلك ، سيُطلب منك إدخال موقعك ورقم هاتفك.

4. بمجرد التسجيل ، سيمنحك Snapchat خيار إنشاء إعلان في مساحة الإنشاء الفوري أو مساحة الإنشاء المتقدمة. للبدء بسرعة ، انقر فوق إنشاء فوري.

5. حان الوقت الآن لاختيار هدف حملتك الإعلانية على Snapchat. تشمل الفئات المتاحة زيارات موقع الويب والمكالمات والرسائل النصية وعمليات تثبيت التطبيق وزيارات التطبيق.

يحافظ Snapchat على أهدافه الإعلانية متميزة ولكن مباشرة ، اعتمادًا على هدف حملتك. دعنا نلقي نظرة على خيارات الإنشاء الفوري.

زيارات الموقع

إذا حددت زيارات موقع الويب كهدف إعلاني ، فهذا يعني أنك تريد من المستخدمين النقر فوق ارتباط في إعلانك لزيارة موقع الويب الخاص بك. ستطلب بوابة الإعلانات عنوان URL الذي تريد توجيه حركة المرور إليه. سيكون لديك خيار السماح لـ Snapchat بسحب الصور من موقع الويب الخاص بك للمساعدة في إنشاء الإعلانات بشكل أسرع ، مما يوفر لك الوقت في هذه العملية.

يمكن أن تكون زيارات الموقع الإلكتروني عبارة عن دعوة عامة جيدة للعمل (CTA) لحملة تركز على الوعي بالعلامة التجارية. إذا كنت تأمل في زيادة المشاركة في الموقع مثل التقاط البريد الإلكتروني ، فهذا خيار ممتاز لذلك أيضًا.

المكالمات والرسائل

يُنشئ نوع إعلان المكالمات والرسائل النصية استجابة مباشرة من تفاعل الجمهور مع الإعلان. هذا الشكل مفيد للشركات أو المطاعم المحلية التي تقدم صفقات أو خصومات خاصة.

ستحتاج إلى تقديم رقم هاتف يمكن التحقق منه لاستخدام شكل الإعلان هذا. إذا لم تتمكن من التحقق من الرقم لأنه مجاني أو مرتبط بمركز اتصال ، فستحتاج إلى التواصل مع Snapchat Help. في غضون ذلك ، حدد "إنشاء إعلان" و "إعلاني لا يزال معلقًا". ثم انقر فوق "نعم" بجوار "هل تحتاج إلى مساعدة بشأن شيء آخر؟"

عمليات تثبيت التطبيق

كما يوحي الاسم ، يتيح هذا النوع من الإعلانات تنزيلات التطبيق. اختر نوع الإعلان هذا فقط إذا كنت تبحث تحديدًا عن زيادة تنزيلات تطبيقات أو ألعاب للجوال. يُصنف إعلان Snapchat هذا النوع من الإعلانات بشكل مختلف عن الأهداف الأخرى.

مع عمليات تثبيت التطبيقات ، يُسمح لك بالاستفادة من عروض الأسعار القائمة على الهدف لتحسين حملاتك الإعلانية. تضمن هذه الميزة أن يكون إنفاق إعلانك فعالاً قدر الإمكان أثناء زيادة تنزيلات التطبيق.

بالإضافة إلى ذلك ، يتتبع Snapchat عمليات تثبيت التطبيق وأحداث ما بعد التثبيت في مدير إعلانات Snapchat. بصفتك المعلن ، سيكون لديك نظرة ثاقبة على كل من بيانات التنزيل والمشاركة بعد التنزيل

زيارات التطبيق

تسمح زيارات التطبيق للمعلنين باستهداف أعضاء الجمهور الذين قاموا بالفعل بتنزيل التطبيق ودعوتهم لفتح التطبيق أو إعادة فتحه.

يعمل تحديد زيارات التطبيق كهدف إعلاني جيدًا مع العروض الخاصة المؤقتة أو الموسمية (مثل تذكير عشاق لعبة الجولف بفتح تطبيق The Masters Golf Tournament في أبريل من كل عام).

إذا حددت خيار الإنشاء المتقدم ، فستحصل على مجموعة أكبر من أهداف الإعلانات الأكثر تحديدًا واستهدافًا ، بما في ذلك:

• وعي
• عمليات تثبيت التطبيق
• دفع حركة المرور إلى موقع الويب
• دفع حركة المرور إلى التطبيق
• الخطوبة
• مشاهدات الفيديو
• تقود الجيل
• تحويلات التطبيق
• تحويلات الموقع
• كتالوج المبيعات

تصميم إعلان Snapchat الخاص بك

6. بمجرد تحديد هدفك الإعلاني ، يمكنك السماح للمنصة بسحب الرسومات الموجودة من موقع الويب الخاص بك أو تحميل أي عمل فني ذي صلة.

7. بعد ذلك ، أضف اسم عملك وعنوانك وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سترى معاينة على الجانب الأيمن من الشاشة. إذا كنت راضيًا عن المعاينة ، فانتقل وانقر فوق التالي.

8. بعد ذلك ، ستحدد التركيبة السكانية للجمهور ، بما في ذلك الجنس والفئة العمرية واللغات.

9. بعد ذلك ، ستدخل معلومات موقع جمهورك. يمكنك الاختيار حسب البلد أو استهداف موقع محدد على الخريطة.

10. الآن ، ستقوم بتعيين الميزانية ومدة الإعلان - بعبارة أخرى ، المبلغ الذي تريد إنفاقه والمدة التي تريد عرض الإعلان خلالها.

على الرغم من أن مواضع إعلانات Snapchat يمكن أن تصل مدتها إلى ثلاث دقائق ، إلا أن Snapchat تقول إنها أكثر فاعلية في مدة تتراوح من ثلاث إلى خمس ثوانٍ. تبدو الإعلانات القصيرة أكثر موطنًا للمنصة وتضيف عنصر الندرة الذي يفضله جمهور Snapchat.

11. ستلاحظ أنه على الجانب الأيمن من الشاشة ، توجد لوحة تحكم حيث يمكنك مراقبة تقديرات التسليم المتوقعة في الوقت الفعلي. سيتم ضبط هذا كلما قمت بتضييق نطاق جمهورك.

12. أخيرًا ، ستحتاج إلى إدخال عنوان عملك ومعلومات الدفع. عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق نشر.

لقد قمت بإنشاء إعلانك الأول. تهاني!

تنسيقات إعلانات Snapchat

تقدم إعلانات Snapchat مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. يعمل فريق منتج Snapchat باستمرار على إنشاء تنسيقات جديدة مصممة لتجارب الإعلانات الأصلية داخل التطبيق. يقدم كل شكل فرصة للمعلنين للوصول إلى جماهيرهم بطرق فريدة ، اعتمادًا على أسلوب الهدف والعلامة التجارية.

يمكن الوصول إلى جميع أشكال الإعلانات هذه ضمن علامة التبويب إنشاء متقدم في مدير الإعلانات في Snapchat. يعتمد مدى توفر كل تنسيق على الهدف الإعلاني الذي تحدده.

إعلانات سناب شات

إعلانات Snap هي الشكل الأصلي لإعلانات Snapchat. يمكن أن تكون هذه إعلانات فيديو أو صور أو GIF بملء الشاشة وتظهر بين أنواع المحتوى المختلفة. تُستخدم إعلانات Snap عادةً لتوجيه إجراءات الاستجابة المباشرة ، مثل تثبيت أحد التطبيقات. على الرغم من أنها يمكن أن تستمر لمدة تصل إلى ثلاث دقائق ، إلا أن أكثر الإصدارات فعالية تميل إلى أن تكون ما بين ثلاث وخمس ثوان.

المرشحات

المرشحات عبارة عن تراكبات منمقة يمكن أن تظهر فوق المحتوى الآخر. تتضمن بعض الأمثلة GeoFilters ، والتي تسمح للمستخدمين بوضع الرسم التوضيحي للعلامة التجارية أعلى Snap ويمكن تطبيقها على موقع معين. يعتبر هذا النوع من الإعلانات مفيدًا للأحداث أو الأنشطة التجارية الخاصة بالموقع مثل الأحداث الرياضية والمطاعم والفنادق والمعالم السياحية وغير ذلك.

العدسات

العدسات هي نوع آخر من التراكب الذي يسمح للمستخدمين بتعديل Snap داخل التطبيق. تشمل الأمثلة الشائعة آذان الكلاب ، أو عيون كبيرة مشوهة ، أو غيرها من التعديلات الممتعة. تخلق العدسات أيضًا تجربة واقع معزز (AR) داخل قصة أو بيئة. على سبيل المثال ، قام اتحاد كرة القدم الأميركي بصنع عدسات تسمح للمستخدمين بالظهور كما لو كانوا في الملعب في إحدى مباريات دوري كرة القدم الأمريكية.

إعلانات القصة

كثيرًا ما تُستخدم إعلانات القصص لإعادة توظيف المحتوى من نظام أساسي آخر في إعلانات Snapchat. يتميز هذا النوع بمجموعة من إعلانات Snap على التوالي. يتراوح طول كل لقطة من ثلاث إلى خمس ثوانٍ وستظهر في موجز "Discover" مع صورة الغلاف والعنوان.

إعلانات المنتج

إعلانات المنتج هي نوع إعلان مباشر يدفع المستخدمين إلى ارتباط أو منتج معين للشراء. عادةً ما يتم استخدام هذه الإعلانات بشكل أفضل لمنتجات التجارة الإلكترونية أو كقطعة تتويج في سلسلة من الإعلانات لعملية شراء أو حدث أكثر أهمية.

اعلانات تجارية

كما يوحي الاسم ، هذه الإعلانات عبارة عن إعلانات تجارية كاملة قد يواجهها المستخدم على التلفزيون أو YouTube. يأتي Snap في عرض موجز (ست ثوان) ويحد من قدرة المستخدم على تخطي الإعلان.

الإعلانات الديناميكية

الإعلانات الديناميكية هي شكل إعلان جديد لـ Snapchat وتعتمد على سلوك استهلاك المستخدم. ستوجه هذه الإعلانات المستخدمين إلى منتج أو تجربة بناءً على اهتماماتهم وسجل المشاهدة.

لكل نوع إعلان حالة استخدام فريدة ويمكن الاستفادة منها لتوفير تجربة سلسة للمستخدم. من الآن فصاعدًا ، سيوفر Snapchat للمعلنين فرصًا متعددة لاستغلال الاهتمام المتزايد والمشاركة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات المنتجات.

مراقبة أداء إعلانات Snapchat الخاص بك

يتضمن إعلان Snapchat منصة تحليلات لمساعدة المعلنين على تحديد تأثير الحملات على أرباحهم النهائية. تم تصميم الأداة المدمجة ، Snapchat Insights ، للسماح للمسوقين بتتبع وتحسين مقاييس Snapchat.

بالإضافة إلى بيانات الاستهلاك الأولية مثل المشاهدات الفريدة ووقت المشاهدة ، يوفر Snapchat نقاط بيانات فريدة لإنشاء إعلانات أفضل للمنصة. إليك القليل من الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها:

• طرق عرض القصة التفصيلية. ما هي الأوقات التي يقوم فيها المستخدمون بالتمرير السريع ، وما المدة التي يقضونها على القصة؟ تعمل هذه البيانات على تحسين أوقات النشر وطول القصة.
• ديموغرافيات العارض. تكمل إعلانات Snapchat التركيبة السكانية النموذجية للمستخدم وبيانات الموقع بمكونات مثل فئات الاهتمام.
• معدلات الإنجاز. توضح هذه المعلومات بالتفصيل عدد الأشخاص الذين يشاهدون قصة كاملة من البداية إلى النهاية.
• التقط بكسل. قم بتثبيت هذا البكسل ، أو جزء من الرمز ، على موقع الويب الخاص بك لتتبع إجراءات المستخدم عند زيارته لموقعك. ستساعدك هذه الأداة في قياس مدى جودة أداء إعلانات زيارة موقع الويب الخاص بك على Snapchat.

اتجاهات إعلانات Snapchat لعام 2021

شهد عام 2020 زيادة هائلة في استهلاك المحتوى الرقمي ومشتريات التجارة الإلكترونية نتيجة لعوامل الاقتصاد الكلي التي تحدث على مستوى العالم. سناب شات لم يكن استثناء. سمحت الزيادة في عادات الانتباه والإنفاق للمنصة باستكشاف مجالات جديدة لزيادة المشاركة في عام 2021.

الواقع المعزز

يبذل Snapchat جهودًا متضافرة لإنشاء تجارب الواقع المعزز التي تدفع بالنظام الأساسي والمشاركة الإعلانية للمعلنين. أدى إنشاء أنواع إعلانات مثل Lenses and Filters إلى تدريب المستخدمين على المشاركة في إنشاء إعلانات عبر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بطرق جديدة ومثيرة ستزداد فقط في عام 2021.

رموز QR عادت

كان أحد الاتجاهات المدهشة التي استمرت في عام 2021 هو الزيادة في استخدامات تقنية قديمة: رموز QR. أدى الجمع بين الأجهزة التي تجعل تقنية QR أصلية (مثل كاميرا iPhone التي تعمل كقارئ QR) جنبًا إلى جنب مع المطاعم والمتاجر ومنصات الدفع إلى جعل العملاء على دراية بالتكنولوجيا بشكل متزايد. Snapchat هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي استعدادًا لتقديم محتوى حصري أو تقديم تجارب فريدة من خلال رمز الاستجابة السريعة.

نشأ جيل الألفية

الاتجاه الأخير ليس له علاقة بإعلانات Snapchat نفسها وأكثر من ذلك مع التركيبة السكانية الأساسية لمستخدمي Snapchat. ولطالما سخر من جيل الألفية لكونهم من أصحاب الإنجازات المتأخرة ومنفقين محافظين بشكل مفرط ، فقد نما جيل الألفية ليصبح ملكًا لهم كقادة أعمال وصناع قرار أساسيين في المنزل. إن سيطرة Snapchat على هذه الديموغرافية التي لا تقدر بثمن تبشر بالخير لنموها.

تغليف

تتزايد إعلانات Snapchat لعدة أسباب ترفع المنصة من حداثة إلى واحدة من أفضل منصات الإعلانات في السوق. يجب على أي جهة تسويق تسعى إلى كسب اهتمام Millennial أو Gen Z أن تنظر في إعلانات Snapchat كجزء من مزيج التسويق الخاص بها للمضي قدمًا. مجموعة متنوعة من التنسيقات ، وحاجز منخفض التكلفة للدخول ، وإمكانية الوصول للشركات من جميع الأحجام تجعل Snapchat حلاً قابلاً للتطبيق لزيادة الوعي ومشاركة المستخدمين ومبيعات المنتجات في عام 2021.

هل جربت إعلانات Snapchat لعلامتك التجارية حتى الآن؟ هل تخطط لتجربتها؟ دعنا نعلم فى قسم التعليقات.

صورة مميزة عبر Blan-k / shutterstock.com