Pubblicità su Snapchat: cosa devi sapere

Snapchat si è evoluto da un'app di messaggistica della scuola media a uno dei social network più potenti utilizzati da milioni di persone (265 milioni, per l'esattezza) ogni giorno. Gli utenti sono ferocemente leali e profondamente coinvolti con i marchi e i creatori che investono nella piattaforma. C'è molto di più di quello che sembra la pubblicità di Snapchat, ed è possibile che il tuo marchio possa trarne vantaggio.

Oltre alla popolazione di dimensioni quasi statunitensi che utilizza Snapchat ogni giorno, ecco alcune altre cifre degne di nota sulla piattaforma:

• Snapchat raggiunge l'87% dei Millennial e il 91% della Generazione Z ogni singolo giorno
• Gli utenti di Snapchat trascorrono circa 30 minuti al giorno sulla piattaforma
• I marchi possono avviare campagne pubblicitarie Snapchat con un investimento di soli $ 5 al giorno

Snapchat ha creato un pubblico profondamente coinvolto e altamente accessibile ai marchi che utilizzano i loro strumenti pubblicitari. Questo articolo illustrerà come creare un annuncio, quali analisi monitorare e le tendenze più importanti per il 2021.

Immergiamoci!

Creare la tua prima campagna pubblicitaria su Snapchat

Per iniziare, vai al portale Snapchat Advertising for Business. Avrai bisogno di un account Snapchat per creare un annuncio.

1. Una volta impostato il tuo account, puoi avviare il processo di registrazione facendo clic su "Crea un annuncio".

2. Il portale pubblicitario di Snapchat ti guiderà attraverso i passaggi per configurare il tuo account pubblicitario. Inserisci il nome della tua attività, la tua email e il tuo nome.

3. Successivamente, ti verrà chiesto di inserire la tua posizione e il numero di telefono.

4. Dopo esserti registrato, Snapchat ti darà la possibilità di creare un annuncio nello spazio Creazione istantanea o nello spazio Creazione avanzata. Per iniziare rapidamente, fai clic su Creazione istantanea.

5. Ora è il momento di scegliere l'obiettivo per la tua campagna pubblicitaria Snapchat. Le categorie disponibili includono Visite al sito web, Chiamate e SMS, Installazioni di app e Visite di app.

Snapchat mantiene i suoi obiettivi pubblicitari distinti ma diretti, a seconda dell'obiettivo della tua campagna. Diamo un'occhiata alle opzioni di creazione istantanea.

Visite al sito web

Se selezioni Visite al sito web come obiettivo pubblicitario, significa che vorrai che gli utenti facciano clic su un link nel tuo annuncio per visitare il tuo sito web. Il portale degli annunci ti chiederà l'URL a cui vuoi indirizzare il traffico. Avrai la possibilità di consentire a Snapchat di estrarre le foto dal tuo sito Web per creare annunci più rapidamente, risparmiando tempo nel processo.

Le visite al sito web possono essere un buon invito all'azione generico (CTA) per una campagna incentrata sulla consapevolezza del marchio. Se speri di favorire il coinvolgimento in loco come l'acquisizione di e-mail, questa è un'opzione eccellente anche per questo.

Chiamate e SMS

Il tipo di annuncio Chiamate e SMS genera una risposta diretta dal coinvolgimento del pubblico con l'annuncio. Questo formato è vantaggioso per le attività commerciali locali o i ristoranti che offrono offerte speciali o sconti.

Dovrai fornire un numero di telefono verificabile per utilizzare questo formato di annuncio. Se non riesci a verificare il numero perché è gratuito o collegato a un call center, dovrai contattare l'Aiuto Snapchat. Nel frattempo, seleziona "Creazione di un annuncio" e "Il mio annuncio è ancora in sospeso". Quindi fai clic su "Sì" accanto a "Hai bisogno di aiuto con qualcos'altro?"

Installazioni di app

Come suggerisce il nome, questo tipo di annuncio consente il download di app. Scegli questo tipo di annuncio solo se stai cercando specificamente di incrementare il download di app per dispositivi mobili o giochi. La pubblicità di Snapchat classifica questo tipo di annuncio in modo diverso dagli altri obiettivi.

Con le installazioni di app, puoi sfruttare le offerte basate sugli obiettivi per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. Questa funzione garantisce che la tua spesa pubblicitaria sia il più efficiente possibile mentre aumenti i download di app.

Inoltre, Snapchat tiene traccia delle installazioni di app e degli eventi post-installazione in Ads Manager di Snapchat. In qualità di inserzionista, avrai una visione completa sia del download che dei dati di coinvolgimento post-download

Visite all'app

Le visite all'app consentono agli inserzionisti di rivolgersi ai membri del pubblico che hanno già scaricato un'app e invitarli ad aprire o riaprire l'app.

La selezione di Visite all'app come obiettivo pubblicitario funziona bene per le offerte speciali temporanee o stagionali (come ricordare agli appassionati di golf di aprire l'app The Masters Golf Tournament ogni aprile).

Se selezioni l'opzione Creazione avanzata, otterrai una selezione più ampia di obiettivi pubblicitari più specifici e mirati, tra cui:

• Consapevolezza
• Installazioni di app
• Indirizza traffico al sito web
• Indirizza il traffico all'app
• Fidanzamento
• Visualizzazioni video
• Generazione di piombo
• Conversioni app
• Conversioni del sito web
• Catalogo vendite

Progettare il tuo annuncio Snapchat

6. Dopo aver selezionato il tuo obiettivo pubblicitario, puoi consentire alla piattaforma di estrarre la grafica esistente dal tuo sito web o caricare qualsiasi grafica pertinente.

7. Quindi, aggiungi il nome della tua attività, il titolo e l'invito all'azione. Vedrai un'anteprima sul lato destro dello schermo. Se sei soddisfatto della tua anteprima, vai avanti e fai clic su Avanti.

8. Quindi, selezionerai i dati demografici del tuo pubblico, inclusi i sessi, la fascia di età e le lingue.

9. Successivamente, inserirai le informazioni sulla posizione del tuo pubblico. Puoi scegliere per paese o scegliere come target una posizione specifica sulla mappa.

10. Ora imposterai il budget e la durata del tuo annuncio, in altre parole, quanto vuoi spendere e per quanto tempo vuoi che l'annuncio venga pubblicato.

Sebbene i posizionamenti pubblicitari di Snapchat possano durare fino a tre minuti, Snapchat afferma che sono più efficaci da tre a cinque secondi. Gli annunci più brevi sembrano più nativi della piattaforma e aggiungono l'elemento di scarsità che il pubblico di Snapchat preferisce.

11. Noterai che, sul lato destro dello schermo, c'è una dashboard dove puoi monitorare le tue stime di consegna previste in tempo reale. Questo si regolerà man mano che restringi il tuo pubblico.

12. Infine, dovrai inserire il tuo indirizzo commerciale e le informazioni di pagamento. Quando sei pronto, fai clic su Pubblica.

Hai creato il tuo primo annuncio. Congratulazioni!

Formati pubblicitari di Snapchat

La pubblicità di Snapchat offre un'ampia varietà di formati di annunci. Il team di prodotto di Snapchat crea costantemente nuovi formati progettati per esperienze di annunci nativi all'interno dell'app. Ciascun formato offre agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere il proprio pubblico in modi unici, a seconda dell'obiettivo e dello stile del marchio.

Questi formati di annunci sono tutti accessibili nella scheda Creazione avanzata nel gestore della pubblicità di Snapchat. La disponibilità di ogni formato si basa sull'obiettivo pubblicitario selezionato.

Annunci a scatto

Gli Snap Ads sono il formato originale della pubblicità Snapchat. Possono essere annunci video, foto o GIF a schermo intero e visualizzati tra diversi tipi di contenuto. Gli Snap Ads vengono in genere utilizzati per guidare azioni di risposta diretta, come l'installazione di un'app. Sebbene possano durare fino a tre minuti, le versioni più efficaci tendono a durare tra tre e cinque secondi.

Filtri

I filtri sono sovrapposizioni stilizzate che possono apparire sopra altri contenuti. Alcuni esempi includono GeoFilter, che consentono agli utenti di posizionare l'illustrazione del marchio sopra il proprio Snap e possono essere applicati a una determinata posizione. Questo tipo di annuncio è utile per eventi o attività commerciali specifici per località come eventi sportivi, ristoranti, hotel, attrazioni e altro ancora.

Lenti a contatto

Le lenti sono un altro tipo di sovrapposizione che consente agli utenti di modificare il proprio Snap in-app. Esempi comuni includono orecchie da cane, grandi occhi distorti o altre divertenti alterazioni. Le lenti creano anche un'esperienza di realtà aumentata (AR) all'interno di una storia o di un ambiente. Ad esempio, la NFL ha realizzato obiettivi che consentono agli utenti di apparire come se fossero sul campo per una partita della NFL.

Annunci di storia

Gli annunci di storie vengono spesso utilizzati per riutilizzare i contenuti di un'altra piattaforma nella pubblicità di Snapchat. Questo tipo presenta una raccolta di Snap Ads di fila. Ogni Snap avrà una durata compresa tra tre e cinque secondi e apparirà nel feed "Scopri" con una foto di copertina e un titolo.

Annunci di prodotto

Gli annunci di prodotto sono un tipo di annuncio semplice che indirizza gli utenti a un link o prodotto specifico per l'acquisto. Questi annunci sono in genere utilizzati al meglio per i prodotti di e-commerce o come elemento culminante in una serie di annunci per un acquisto o un evento più significativo.

Pubblicità

Come suggerisce il nome, questi annunci sono spot pubblicitari completi che un utente potrebbe incontrare in TV o su YouTube. Lo Snap arriva in una consegna concisa (sei secondi) e limita la capacità dell'utente di saltare l'annuncio.

Annunci dinamici

Gli annunci dinamici sono un nuovo formato di annunci per Snapchat e si basano sul comportamento di consumo dell'utente. Questi annunci indirizzeranno gli utenti a un prodotto o a un'esperienza in base ai loro interessi e alla cronologia delle visualizzazioni.

Ogni tipo di annuncio ha un caso d'uso unico e può essere sfruttato per fornire un'esperienza senza soluzione di continuità all'utente. In futuro, Snapchat offrirà agli inserzionisti molteplici opportunità per sfruttare la maggiore attenzione e coinvolgimento per costruire la consapevolezza del marchio e guidare le vendite dei prodotti.

Monitoraggio delle prestazioni pubblicitarie di Snapchat

La pubblicità di Snapchat include una piattaforma di analisi per aiutare gli inserzionisti a determinare l'impatto delle campagne sui loro profitti. Lo strumento integrato, Snapchat Insights, è progettato per consentire agli esperti di marketing di monitorare e ottimizzare le metriche di Snapchat.

Oltre ai dati sul consumo primario come visualizzazioni uniche e tempo di visualizzazione, Snapchat offre punti dati unici per creare annunci migliori per la piattaforma. Ecco alcuni di cui essere a conoscenza:

• Viste dettagliate della storia. A che ora scorrono gli utenti e quanto tempo trascorrono su una Storia? Questi dati ottimizzano i tempi di pubblicazione e la lunghezza della Storia.
• Dati demografici del visualizzatore. La pubblicità di Snapchat integra i tipici dati demografici degli utenti e i dati sulla posizione con componenti come le categorie di interessi.
• Tariffe di completamento. Queste informazioni descrivono in dettaglio la quantità di persone che guardano un'intera Storia dall'inizio alla fine.
• Scatta Pixel. Installa questo pixel, o pezzo di codice, sul tuo sito web per tenere traccia delle azioni degli utenti quando visitano il tuo sito. Questo strumento ti aiuterà a misurare il rendimento dei tuoi annunci per le visite al sito web su Snapchat.

Tendenze pubblicitarie Snapchat per il 2021

L'anno 2020 ha visto un massiccio aumento del consumo di contenuti digitali e degli acquisti di e-commerce a causa dei fattori macroeconomici che si verificano a livello globale. Snapchat non ha fatto eccezione. L'aumento dell'attenzione e delle abitudini di spesa ha permesso alla piattaforma di esplorare nuove aree per un maggiore coinvolgimento nel 2021.

Realtà aumentata

Snapchat sta compiendo sforzi concertati per creare esperienze di realtà aumentata che promuovono il coinvolgimento della piattaforma e degli annunci per gli inserzionisti. La creazione di tipi di annunci come Lenti e Filtri ha formato gli utenti a co-creare annunci pubblicitari tramite contenuti generati dagli utenti in modi nuovi ed entusiasmanti che aumenteranno solo nel 2021.

I codici QR sono tornati

Una tendenza sorprendente continuata nel 2021 è stata l'aumento degli usi per una vecchia tecnologia: i codici QR. La combinazione di dispositivi hardware che rendono nativa la tecnologia QR (come la fotocamera dell'iPhone che funge da lettore QR) insieme a ristoranti, negozi e piattaforme di pagamento ha reso i clienti sempre più familiari con la tecnologia. Snapchat è la piattaforma di social media più pronta per offrire contenuti esclusivi o fornire esperienze uniche tramite un codice QR.

I millennial sono cresciuti

La tendenza finale ha meno a che fare con la pubblicità di Snapchat stessa e più con la fascia demografica principale degli utenti di Snapchat. A lungo deriso per essere un ritardatario e uno spendaccione eccessivamente conservatore, i Millennial sono diventati leader aziendali e decisori primari in casa. La presa di Snapchat su questo inestimabile valore demografico fa ben sperare per la sua crescita.

Avvolgendo

La pubblicità di Snapchat è in aumento per diversi motivi che elevano la piattaforma da una novità a una delle migliori piattaforme pubblicitarie sul mercato. Qualsiasi marketer che cerca di guadagnare l'attenzione dei Millennial o della Generazione Z dovrebbe considerare gli annunci Snapchat come parte del loro marketing mix che va avanti. La varietà di formati, una barriera all'ingresso a basso costo e l'accessibilità per le aziende di tutte le dimensioni rendono Snapchat una soluzione praticabile per aumentare la consapevolezza, il coinvolgimento degli utenti e le vendite di prodotti nel 2021.

Hai già provato la pubblicità su Snapchat per il tuo marchio? Hai intenzione di provarlo? Facci sapere nella sezione commenti.

Immagine in primo piano tramite Blan-k / shutterstock.com