Publicitate Snapchat: Ce trebuie să știți

Publicat: 2021-04-14

Snapchat a evoluat de la o aplicație de mesaje text la școala medie la una dintre cele mai puternice rețele sociale utilizate de milioane de oameni (265 milioane, mai exact) în fiecare zi. Utilizatorii sunt extrem de loiali și profund angajați cu brandurile și creatorii care investesc în platformă. Există mai mult decât ceea ce întâlnește ochiul cu publicitatea Snapchat și este posibil ca marca dvs. să beneficieze.

În plus față de populația de dimensiuni aproape americane care utilizează Snapchat zilnic, iată câteva alte cifre notabile despre platformă:

  • Snapchat atinge 87% din Millennials și 91% din Gen Z în fiecare zi
  • Utilizatorii Snapchat petrec aproximativ 30 de minute pe zi pe platformă
  • Mărcile pot începe campanii publicitare Snapchat cu investiții de până la 5 USD / zi

Snapchat a creat un public profund angajat și extrem de accesibil pentru mărcile care își folosesc instrumentele publicitare. Acest articol va prezenta cum să creați un anunț, ce analize să monitorizați și cele mai importante tendințe pentru 2021.

Hai să ne scufundăm!

Crearea primei dvs. campanii de publicitate Snapchat

Pentru început, accesați portalul Snapchat Advertising for Business. Veți avea nevoie de un cont Snapchat pentru a crea un anunț.

1. După ce v-ați configurat contul, puteți începe procesul de înregistrare dând clic pe „Creați un anunț”.

2. Portalul publicitar Snapchat vă va conduce prin pașii de configurare a contului dvs. publicitar. Introduceți numele companiei dvs., adresa de e-mail și numele dvs.

3. Apoi, vi se va solicita să introduceți locația și numărul de telefon.

4. Odată ce v-ați înregistrat, Snapchat vă va oferi opțiunea de a crea un anunț în spațiul Instant Create sau în spațiul Advanced Create. Pentru a începe rapid, faceți clic pe Creare instantanee.

5. Acum, este timpul să alegeți obiectivul pentru campania dvs. publicitară Snapchat. Categoriile disponibile includ Vizite pe site, Apeluri și texte, Instalări de aplicații și Vizite în aplicație.

Snapchat își păstrează obiectivele publicitare distincte, dar simple, în funcție de obiectivul campaniei dvs. Să aruncăm o privire la opțiunile de creare instantanee.

Vizite pe site

Dacă selectați Vizitele site-ului web ca obiectiv publicitar, acest lucru înseamnă că veți dori ca utilizatorii să facă clic pe un link din anunț pentru a vă vizita site-ul web. Portalul publicitar vă va solicita adresa URL la care doriți să generați trafic. Veți avea opțiunea de a permite Snapchat să extragă fotografii de pe site-ul dvs. web pentru a vă ajuta să creați anunțuri mai rapid, economisind timp în acest proces.

Vizitele pe site pot fi un bun apel generic la acțiune (CTA) pentru o campanie axată pe cunoașterea mărcii. Dacă sperați să stimulați implicarea la fața locului, cum ar fi captarea de e-mail, aceasta este și o opțiune excelentă.

Apeluri și texte

Tipul de anunț Apeluri și texte generează un răspuns direct din implicarea publicului cu anunțul. Acest format este benefic pentru companiile sau restaurantele locale care oferă oferte speciale sau reduceri.

Va trebui să furnizați un număr de telefon verificabil pentru a utiliza acest format de anunț. Dacă nu puteți verifica numărul, deoarece este gratuit sau este conectat la un centru de apeluri, va trebui să contactați Ajutorul Snapchat. Între timp, selectați „Crearea unui anunț” și „Anunțul meu este încă în așteptare”. Apoi faceți clic pe „Da” de lângă „Aveți nevoie de ajutor pentru altceva?”

Instalările aplicației

După cum sugerează și numele, acest tip de anunț permite descărcarea aplicațiilor. Alegeți acest tip de anunț numai dacă doriți în mod special să conduceți descărcări de aplicații mobile sau de jocuri. Publicitatea Snapchat clasifică acest tip de anunț diferit de celelalte obiective.

Cu Instalările aplicațiilor, vi se permite să utilizați licitarea bazată pe obiective pentru a vă optimiza campaniile publicitare. Această funcție vă asigură că cheltuielile publicitare sunt cât mai eficiente în timpul descărcării aplicațiilor.

În plus, Snapchat urmărește instalările aplicațiilor și evenimentele post-instalare în Managerul de anunțuri Snapchat. În calitate de agent de publicitate, veți avea o perspectivă completă atât asupra descărcării, cât și asupra datelor de implicare post-descărcare

Vizite în aplicație

Vizitele aplicației permit agenților de publicitate să vizeze membrii publicului care au descărcat deja o aplicație și îi invită să deschidă sau să redeschidă aplicația.

Selectarea vizitelor în aplicație ca obiectiv publicitar funcționează bine pentru specialități temporare sau sezoniere (cum ar fi amintirea fanilor de golf să deschidă aplicația Turneul de golf Masters în fiecare aprilie).

Dacă selectați opțiunea Creare avansată, veți obține o selecție mai largă de obiective de anunțuri mai specifice, direcționate, inclusiv:

  • Conștientizare
  • Instalările aplicației
  • Conduceți trafic către site-ul web
  • Conduceți trafic către aplicație
  • Logodnă
  • Vizualizări video
  • Generarea plumbului
  • Conversii de aplicații
  • Conversii site-uri web
  • Catalog Vânzări

Proiectarea anunțului dvs. Snapchat

6. După ce ați selectat obiectivul dvs. publicitar, puteți permite platformei să extragă grafica existentă de pe site-ul dvs. web sau să încarce orice lucrare relevantă.

7. Apoi, adăugați numele companiei, titlul și îndemnul. Veți vedea o previzualizare în partea dreaptă a ecranului. Dacă sunteți mulțumit de previzualizarea dvs., continuați și faceți clic pe Următorul.

8. Apoi, veți selecta datele demografice ale publicului, inclusiv sexele, intervalul de vârstă și limbile.

9. După aceea, veți introduce informațiile despre locația publicului. Puteți alege în funcție de țară sau puteți viza o anumită locație de pe hartă.

10. Acum, veți seta bugetul și durata anunțului dvs. - cu alte cuvinte, cât doriți să cheltuiți și cât doriți să fie difuzat anunțul.

Deși destinațiile de plasare publicitare Snapchat pot dura până la trei minute, Snapchat spune că sunt cele mai eficiente la trei până la cinci secunde. Anunțurile mai scurte se simt mai native pentru platformă și adaugă elementul de penurie pe care îl preferă publicul Snapchat.

11. Veți observa că, în partea dreaptă a ecranului, există un tablou de bord unde puteți monitoriza estimările de livrare proiectate în timp real. Acest lucru se va regla pe măsură ce vă restrângeți publicul.

12. În cele din urmă, va trebui să introduceți adresa companiei și informațiile de plată. Când sunteți gata, dați clic pe Publicați.

Ați creat primul dvs. anunț. Felicitări!

Formate de publicitate Snapchat

Publicitatea Snapchat oferă o mare varietate de formate de anunțuri. Echipa de produse Snapchat creează în mod constant noi formate concepute pentru experiențe publicitare native în cadrul aplicației. Fiecare format oferă agenților de publicitate o oportunitate de a ajunge la publicul lor în moduri unice, în funcție de obiectiv și stilul mărcii.

Aceste formate de anunțuri sunt toate accesibile în fila Creare avansată din managerul de publicitate Snapchat. Disponibilitatea fiecărui format se bazează pe obiectivul publicitar pe care îl selectați.

Snap Ads

Snap Ads sunt formatul original al publicității Snapchat. Acestea pot fi reclame video, foto sau GIF care sunt pe ecran complet și apar între diferite tipuri de conținut. Snap Ads sunt de obicei utilizate pentru a genera acțiuni de răspuns direct, cum ar fi instalarea unei aplicații. Deși pot dura până la trei minute, cele mai eficiente versiuni tind să fie între trei și cinci secunde.

Filtre

Filtrele sunt suprapuneri stilizate care pot apărea deasupra altor conținuturi. Câteva exemple includ GeoFilters, care permit utilizatorilor să plaseze ilustrația de marcă deasupra Snap-ului și pot fi aplicate într-o anumită locație. Acest tip de anunț este benefic pentru evenimente sau companii specifice locației, cum ar fi evenimente sportive, restaurante, hoteluri, atracții și multe altele.

Lentile

Lentilele sunt un alt tip de suprapunere care le permite utilizatorilor să își editeze Snap-ul în aplicație. Exemplele obișnuite includ urechi de câine, ochi mari distorsionați sau alte modificări distractive. Lentilele creează, de asemenea, o experiență de realitate augmentată (RA) într-o poveste sau mediu. De exemplu, NFL a realizat obiective care permit utilizatorilor să apară ca și cum ar fi pe teren pentru un joc NFL.

Anunțuri de poveste

Anunțurile de poveste sunt frecvent utilizate pentru a reutiliza conținutul de pe o altă platformă în publicitatea Snapchat. Acest tip include o colecție de anunțuri Snap la rând. Fiecare Snap va avea o lungime cuprinsă între trei și cinci secunde și va apărea în fluxul „Discover” cu o fotografie de copertă și un titlu.

Anunțuri de produse

Anunțurile pentru produse sunt un tip de anunț simplu care îi determină pe utilizatori să achiziționeze un anumit link sau produs. Aceste reclame sunt de obicei cele mai utilizate pentru produsele de comerț electronic sau ca element culminant dintr-o serie de reclame pentru o achiziție sau un eveniment mai semnificativ.

Reclame

După cum sugerează și numele, aceste reclame sunt reclame complete pe care un utilizator le-ar putea întâlni pe televizor sau YouTube. Snap vine într-o livrare concisă (șase secunde) și limitează capacitatea utilizatorului de a sări peste anunț.

Anunțuri dinamice

Anunțurile dinamice sunt un format de anunț mai nou pentru Snapchat și se bazează pe comportamentul de consum al utilizatorului. Aceste anunțuri vor direcționa utilizatorii către un produs sau o experiență bazată pe interesele și istoricul vizionărilor lor.

Fiecare tip de anunț are un caz de utilizare unic și poate fi valorificat pentru a oferi utilizatorului o experiență perfectă. Mergând mai departe, Snapchat va oferi agenților de publicitate multiple oportunități de a exploata atenția și angajamentul sporit pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și a stimula vânzările de produse.

Monitorizarea performanței dvs. publicitare Snapchat

Publicitatea Snapchat include o platformă de analiză pentru a ajuta agenții de publicitate să determine impactul campaniilor asupra rezultatului lor final. Instrumentul încorporat, Snapchat Insights, este conceput pentru a permite specialiștilor în marketing să urmărească și să optimizeze valorile Snapchat.

În plus față de datele de consum primare, cum ar fi vizualizările unice și timpul de vizionare, Snapchat oferă puncte de date unice pentru a crea reclame mai bune pentru platformă. Iată câteva de care să știți:

  • Vizualizări detaliate ale poveștii. La ce ore trec utilizatorii și cât timp petrec pe o poveste? Aceste date optimizează timpul de postare și durata poveștii.
  • Date demografice ale vizualizatorului. Publicitatea Snapchat completează datele demografice tipice utilizatorilor și datele despre locație cu componente precum categorii de interese.
  • Ratele de finalizare. Aceste informații detaliază cantitatea de oameni care urmăresc o poveste întreagă de la început până la sfârșit.
  • Snap Pixel. Instalați acest pixel sau o bucată de cod pe site-ul dvs. web pentru a urmări acțiunile utilizatorilor atunci când vă vizitează site-ul. Acest instrument vă va ajuta să măsurați cât de performante sunt anunțurile dvs. de accesare pe site pe Snapchat.

Tendințe publicitare Snapchat pentru 2021

Anul 2020 a înregistrat o creștere masivă a consumului de conținut digital și a achizițiilor de comerț electronic ca urmare a factorilor macroeconomici care apar la nivel global. Snapchat nu a făcut excepție. Creșterea atenției și a obiceiurilor de cheltuieli a permis platformei să exploreze noi domenii pentru un angajament sporit în 2021.

Realitate augmentată

Snapchat depune eforturi concertate pentru a crea experiențe de realitate augmentată care stimulează implicarea în platformă și în publicitate pentru agenții de publicitate. Crearea tipurilor de anunțuri, cum ar fi Lentile și filtrele, a instruit utilizatorii să co-creeze reclame prin conținut generat de utilizatori în moduri noi și interesante, care vor crește abia în 2021.

Codurile QR sunt înapoi

O tendință surprinzătoare care a continuat în 2021 a fost creșterea utilizărilor pentru o tehnologie veche: codurile QR. Combinația de dispozitive hardware care face ca tehnologia QR să fie nativă (cum ar fi camera iPhone care acționează ca un cititor QR) alături de restaurante, magazine și platforme de plată a făcut clienții să fie din ce în ce mai familiarizați cu tehnologia. Snapchat este cea mai pregătită dintre platformele de socializare pentru a oferi conținut exclusiv sau pentru a oferi experiențe unice printr-un cod QR.

Millennials a crescut

Tendința finală are mai puțin de-a face cu Snapchat Advertising în sine și mai mult de-a face cu demografia primară a utilizatorilor Snapchat. De mult batjocoriți pentru că au înflorit târziu și au consumat excesiv de conservatori, Millennials au devenit proprii ca lideri de afaceri și principalii factori de decizie din casă. Păstrarea lui Snapchat asupra acestui neprețuit demografic este de bun augur pentru creșterea sa.

Încheierea

Publicitatea Snapchat este în creștere din mai multe motive care ridică platforma de la o noutate la una dintre cele mai bune platforme publicitare de pe piață. Orice agent de marketing care dorește să câștige atenția Millennial sau Gen Z ar trebui să ia în considerare reclamele Snapchat ca o parte a mixului de marketing al acestora. Varietatea formatelor, o barieră la intrare la prețuri reduse și accesibilitatea pentru companii de toate dimensiunile fac din Snapchat o soluție viabilă pentru a stimula conștientizarea, implicarea utilizatorilor și vânzările de produse în 2021.

Ați încercat deja publicitatea Snapchat pentru marca dvs.? Plănuiți să încercați? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii.

Imagine prezentată prin Blan-k / shutterstock.com