Snapchat Reklamcılığı: Bilmeniz Gerekenler

Snapchat, bir ortaokul mesajlaşma uygulamasından her gün milyonlarca insan (tam olarak 265 milyon) tarafından kullanılan en güçlü sosyal ağlardan birine dönüştü. Kullanıcılar, platforma yatırım yapan markalar ve içerik oluşturuculara son derece sadık ve derinden bağlı. Snapchat reklamcılığında görünenden daha fazlası vardır ve markanızın bundan faydalanması mümkündür.

Snapchat'i her gün kullanan neredeyse ABD büyüklüğündeki nüfusa ek olarak, platformla ilgili birkaç önemli rakam daha:

• Snapchat her gün Y kuşağının %87'sine ve Z kuşağının %91'ine ulaşıyor
• Snapchat kullanıcıları platformda günde yaklaşık 30 dakika harcıyor
• Markalar, Snapchat reklam kampanyalarını günde 5 ABD doları kadar düşük bir yatırımla başlatabilir

Snapchat, reklam araçlarını kullanan markalara derinden bağlı ve yüksek düzeyde erişilebilir bir hedef kitle yarattı. Bu makale, bir reklamın nasıl oluşturulacağını, hangi analizlerin izleneceğini ve 2021 için en önemli eğilimleri ele alacaktır.

Hadi dalalım!

İlk Snapchat Reklam Kampanyanızı Oluşturma

Başlamak için Snapchat Advertising for Business portalına gidin. Bir reklam oluşturmak için bir Snapchat hesabına ihtiyacınız olacak.

1. Hesabınızı oluşturduktan sonra, "Reklam Oluştur"u tıklayarak kayıt işlemini başlatabilirsiniz.

2. Snapchat'in reklam portalı, reklam hesabınızı oluşturma adımlarında size yol gösterecektir. İşletmenizin adını, e-posta adresinizi ve adınızı girin.

3. Ardından, konumunuzu ve telefon numaranızı girmeniz istenecektir.

4. Kaydolduktan sonra Snapchat size Anında Oluşturma alanında veya Gelişmiş Oluşturma alanında bir reklam oluşturma seçeneği sunar. Hızlı bir şekilde başlamak için Anında Oluştur'u tıklayın.

5. Şimdi Snapchat reklam kampanyanızın hedefini seçme zamanı. Kullanılabilir kategoriler arasında Web Sitesi Ziyaretleri, Aramalar ve Kısa Mesajlar, Uygulama Yüklemeleri ve Uygulama Ziyaretleri bulunur.

Snapchat, kampanyanızın amacına bağlı olarak reklamcılık hedeflerini farklı ancak anlaşılır tutar. Anında Oluştur seçeneklerine bir göz atalım.

Web Sitesi Ziyaretleri

Reklamcılık hedefiniz olarak Web Sitesi Ziyaretlerini seçerseniz, bu, kullanıcıların web sitenizi ziyaret etmek için reklamınızdaki bir bağlantıyı tıklamasını isteyeceğiniz anlamına gelir. Reklam portalı, trafik çekmek istediğiniz URL'yi soracaktır. Snapchat'in reklamları daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olması için web sitenizden fotoğraf çekmesine izin verme seçeneğine sahip olacaksınız ve bu süreçte size zaman kazandıracak.

Web Sitesi Ziyaretleri, marka bilinirliğine odaklanan bir kampanya için iyi bir genel harekete geçirici mesaj (CTA) olabilir. E-posta yakalama gibi site içi etkileşimi artırmayı umuyorsanız, bu da bunun için mükemmel bir seçenektir.

Aramalar ve Metinler

Aramalar ve Metinler reklam türü, hedef kitlenin reklamla etkileşiminden doğrudan bir yanıt oluşturur. Bu biçim, yerel işletmeler veya özel fırsatlar veya indirimler sunan restoranlar için faydalıdır.

Bu reklam biçimini kullanmak için doğrulanabilir bir telefon numarası sağlamanız gerekir. Numarayı ücretsiz olduğu veya bir çağrı merkezine bağlı olduğu için doğrulayamıyorsanız, Snapchat Yardım'a ulaşmanız gerekir. Bu sırada, "Bir Reklam Oluşturma" ve "Reklamım hala beklemede"yi seçin. Ardından, 'Başka bir konuda yardıma mı ihtiyacınız var?' seçeneğinin yanındaki "Evet"i tıklayın.

Uygulama Yüklemeleri

Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklam türü uygulama indirmelerini sağlar. Bu reklam türünü yalnızca özellikle mobil uygulama veya oyun indirmelerini artırmak istiyorsanız seçin. Snapchat reklamcılığı, bu reklam türünü diğer hedeflerden farklı olarak kategorize eder.

Uygulama Yüklemeleri ile, reklam kampanyalarınızı optimize etmek için hedefe dayalı tekliflerden yararlanmanıza izin verilir. Bu özellik, uygulama indirmelerini artırırken reklam harcamanızın mümkün olduğunca verimli olmasını sağlar.

Ek olarak Snapchat, Snapchat'in Reklam Yöneticisi'nde uygulama yüklemelerini ve yükleme sonrası olayları izler. Reklamveren olarak, hem indirme hem de indirme sonrası etkileşim verileri hakkında eksiksiz bilgi sahibi olacaksınız.

Uygulama Ziyaretleri

Uygulama Ziyaretleri, reklamverenlerin bir uygulamayı zaten indirmiş olan hedef kitle üyelerini hedeflemesine ve onları uygulamayı açmaya veya yeniden açmaya davet etmesine olanak tanır.

Reklamcılık hedefiniz olarak Uygulama Ziyaretlerini seçmek, geçici veya mevsimsel özel etkinlikler için iyi sonuç verir (örneğin, golf tutkunlarına her Nisan ayında Masters Golf Turnuvası uygulamasını açmalarını hatırlatmak gibi).

Gelişmiş Oluştur seçeneğini belirlerseniz, aşağıdakiler de dahil olmak üzere daha spesifik, hedeflenmiş reklam hedeflerinden oluşan daha geniş bir seçim elde edersiniz:

• Farkındalık
• Uygulama Yüklemeleri
• Web Sitesine Trafik Çekin
• Uygulamaya Trafik Çekin
• Nişanlanmak
• Video Görüntülemeleri
• Kurşun Üretimi
• Uygulama Dönüşümleri
• Web Sitesi Dönüşümleri
• Katalog Satışları

Snapchat Reklamınızı Tasarlama

6. Reklamcılık hedefinizi seçtikten sonra, platformun web sitenizden mevcut grafikleri almasına veya ilgili herhangi bir çizimi yüklemesine izin verebilirsiniz.

7. Ardından, işletmenizin adını, başlığını ve harekete geçirici mesajı ekleyin. Ekranın sağ tarafında bir önizleme göreceksiniz. Önizlemenizden memnunsanız, devam edin ve İleri'ye tıklayın.

8. Ardından, cinsiyetler, yaş aralığı ve diller dahil olmak üzere hedef kitlenizin demografisini seçeceksiniz.

9. Bundan sonra, hedef kitlenizin Konum bilgilerini gireceksiniz. Ülkeye göre seçim yapabilir veya haritada belirli bir yeri hedefleyebilirsiniz.

10. Şimdi, reklamınızın bütçesini ve süresini, diğer bir deyişle ne kadar harcamak istediğinizi ve reklamın ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinizi belirleyeceksiniz.

Snapchat reklam yerleşimleri üç dakikaya kadar uzayabilse de Snapchat, bunların en çok üç ila beş saniye uzunluğunda olduğunu söylüyor. Daha kısa reklamlar, platforma daha uygun geliyor ve Snapchat izleyicilerinin tercih ettiği kıtlık unsurunu ekliyor.

11. Ekranın sağ tarafında, tahmini teslimat tahminlerinizi gerçek zamanlı olarak izleyebileceğiniz bir gösterge panosu olduğunu fark edeceksiniz. Bu, hedef kitlenizi daralttıkça ayarlanacaktır.

12. Son olarak, işletme adresinizi ve ödeme bilgilerinizi girmeniz gerekecektir. Hazır olduğunuzda Yayınla'yı tıklayın.

İlk reklamınızı oluşturdunuz. Tebrikler!

Snapchat Reklam Formatları

Snapchat reklamcılığı, çok çeşitli reklam biçimleri sunar. Snapchat'in ürün ekibi, uygulama içinde yerel reklam deneyimleri için tasarlanmış yeni biçimler oluşturuyor. Her format, reklamverenlere hedef kitlesine ve marka stiline bağlı olarak benzersiz yollarla ulaşma fırsatı sunar.

Bu reklam biçimlerinin tümüne Snapchat'in reklam yöneticisindeki Gelişmiş Oluştur sekmesinden erişilebilir. Her biçimin kullanılabilirliği, seçtiğiniz reklam hedefine bağlıdır.

Hızlı Reklamlar

Snap Ads, Snapchat reklamcılığının orijinal formatıdır. Bunlar, tam ekran olan ve farklı içerik türleri arasında görünen video, fotoğraf veya GIF reklamları olabilir. Snap Ads, genellikle, bir uygulama yüklemek gibi doğrudan yanıt eylemlerini yönlendirmek için kullanılır. Üç dakikaya kadar sürebilmelerine rağmen, en etkili versiyonlar üç ila beş saniye arasında olma eğilimindedir.

Filtreler

Filtreler, diğer içeriğin üzerinde görünebilen stilize kaplamalardır. Bazı örnekler, kullanıcıların markalı illüstrasyonu Snap'lerinin üstüne yerleştirmesine izin veren ve belirli bir konuma uygulanabilen GeoFilters'ı içerir. Bu reklam türü, spor etkinlikleri, restoranlar, oteller, turistik yerler ve daha fazlası gibi konuma özgü etkinlikler veya işletmeler için faydalıdır.

Lensler

Lensler, kullanıcıların Snap uygulamalarını düzenlemelerine olanak tanıyan başka bir kaplama türüdür. Yaygın örnekler arasında köpek kulakları, büyük çarpık gözler veya diğer eğlenceli değişiklikler bulunur. Lensler ayrıca bir hikaye veya ortam içinde artırılmış gerçeklik (AR) deneyimi yaratır. Örnek olarak, NFL, kullanıcıların bir NFL oyunu için sahadaymış gibi görünmesini sağlayan lensler üretti.

Hikaye Reklamları

Hikaye reklamları, içeriği başka bir platformdan Snapchat reklamcılığına dönüştürmek için sıklıkla kullanılır. Bu tür, arka arkaya bir Snap Ads koleksiyonu içerir. Her Snap'in uzunluğu üç ila beş saniye arasında değişecek ve bir kapak fotoğrafı ve başlık ile "Keşfet" akışında görünecek.

Ürün Reklamları

Ürün reklamları, kullanıcıları satın almak için belirli bir bağlantıya veya ürüne yönlendiren basit bir reklam türüdür. Bu reklamlar genellikle en iyi şekilde e-ticaret ürünleri için veya daha önemli bir satın alma veya etkinlik için bir dizi reklamın nihai parçası olarak kullanılır.

reklamlar

Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklamlar, bir kullanıcının TV veya YouTube'da karşılaşabileceği tam reklamlardır. Snap, kısa bir sunumla (altı saniye) gelir ve kullanıcının reklamı atlama yeteneğini sınırlar.

Dinamik Reklamlar

Dinamik Reklamlar, Snapchat için daha yeni bir reklam biçimidir ve kullanıcının tüketim davranışına dayanır. Bu reklamlar, kullanıcıları ilgi alanlarına ve görüntüleme geçmişlerine göre bir ürüne veya deneyime yönlendirir.

Her reklam türünün benzersiz bir kullanım durumu vardır ve kullanıcıya sorunsuz bir deneyim sağlamak için kullanılabilir. İleriye dönük olarak Snapchat, reklamverenlere marka bilinirliği oluşturmak ve ürün satışlarını artırmak için artan ilgi ve etkileşimden yararlanmaları için birden fazla fırsat sunacak.

Snapchat Reklam Performansınızı İzleme

Snapchat reklamcılığı, reklamverenlerin kampanyaların kârlılıkları üzerindeki etkisini belirlemelerine yardımcı olacak bir analiz platformu içerir. Yerleşik araç olan Snapchat Insights, pazarlamacıların Snapchat ölçümlerini izlemesine ve optimize etmesine izin vermek için tasarlanmıştır.

Benzersiz görüntülemeler ve görüntüleme süresi gibi birincil tüketim verilerine ek olarak Snapchat, platform için daha iyi reklamlar oluşturmak için benzersiz veri noktaları sunar. İşte dikkat edilmesi gereken birkaç tanesi:

• Ayrıntılı Hikaye Görünümleri. Kullanıcılar ne zaman kaydırıyor ve bir Hikayeye ne kadar zaman harcıyorlar? Bu veriler, gönderi sürelerini ve Öykü uzunluğunu optimize eder.
• İzleyici Demografisi. Snapchat reklamcılığı, tipik kullanıcı demografisini ve konum verilerini ilgi alanı kategorileri gibi bileşenlerle tamamlar.
• Tamamlama Oranları. Bu bilgi, bir Hikayenin tamamını baştan sona izleyen kişi miktarını detaylandırır.
• Snap Piksel. Sitenizi ziyaret ettiklerinde kullanıcı eylemlerini izlemek için bu pikseli veya kod parçasını web sitenize yükleyin. Bu araç, Web Sitesi Ziyareti reklamlarınızın Snapchat'te ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmenize yardımcı olacaktır.

2021 için Snapchat Reklam Trendleri

2020 yılı, küresel olarak meydana gelen makroekonomik faktörlerin bir sonucu olarak dijital içerik tüketiminde ve e-ticaret satın alımlarında büyük bir artış gördü. Snapchat bir istisna değildi. Dikkat ve harcama alışkanlıklarındaki artış, platformun 2021'de artan katılım için yeni alanlar keşfetmesine olanak sağladı.

Arttırılmış gerçeklik

Snapchat, reklamverenler için platform ve reklam etkileşimi sağlayan artırılmış gerçeklik deneyimleri oluşturmak için ortak çaba sarf ediyor. Lensler ve Filtreler gibi reklam türleri oluşturmak, kullanıcıları, yalnızca 2021'de artacak olan yeni ve heyecan verici yöntemlerle, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aracılığıyla reklamları birlikte oluşturma konusunda eğitti.

QR Kodları Geri Döndü

2021'de devam eden şaşırtıcı bir eğilim, eski bir teknolojinin kullanımlarındaki artış oldu: QR Kodları. Restoranlar, mağazalar ve ödeme platformlarının yanı sıra QR teknolojisini yerel hale getiren donanım cihazlarının (QR okuyucu işlevi gören iPhone kamerası gibi) birleşimi, müşterilerin teknolojiye giderek daha fazla aşina olmasını sağladı. Snapchat, özel içerik sunmak veya bir QR kodu aracılığıyla benzersiz deneyimler sağlamak için sosyal medya platformları arasında en kararlı olanıdır.

Y kuşağı büyüdü

Son eğilimin Snapchat Advertising'in kendisiyle daha az ilgisi var ve Snapchat kullanıcılarının birincil demografisiyle daha çok ilgisi var. Geç olgunlaşan ve aşırı muhafazakar harcama yapanlar olarak uzun süredir alay konusu olan Millennials, iş liderleri ve evde birincil karar vericiler olarak kendi başlarına büyüdüler. Snapchat'in bu paha biçilmez demografiyi elinde tutması, büyümesi için iyiye işaret ediyor.

Toplama

Snapchat reklamcılığı, platformu bir yenilikten pazardaki en iyi reklam platformlarından birine yükselten çeşitli nedenlerle yükselişte. Millennial veya Gen Z'nin dikkatini çekmek isteyen herhangi bir pazarlamacı, Snapchat reklamlarını ileriye dönük pazarlama karmalarının bir parçası olarak görmelidir. Biçimlerin çeşitliliği, düşük maliyetli bir giriş engeli ve her büyüklükteki işletme için erişilebilirlik, Snapchat'i 2021'de farkındalığı, kullanıcı katılımını ve ürün satışlarını artırmak için uygun bir çözüm haline getiriyor.

Markanız için Snapchat reklamlarını denediniz mi? Denemeyi planlıyor musun? Yorumlar bölümünde bize bildirin.

Blan-k / Shutterstock.com üzerinden öne çıkan görsel