โฆษณา Snapchat: สิ่งที่คุณต้องรู้

Snapchat ได้พัฒนาจากแอพส่งข้อความระดับมัธยมต้นไปสู่หนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ทรงพลังที่สุดที่ผู้คนหลายล้านคนใช้ (265 ล้านคนตามจริง) ทุกวัน ผู้ใช้มีความภักดีและมีส่วนร่วมอย่างมากกับแบรนด์และผู้สร้างที่ลงทุนในแพลตฟอร์ม โฆษณา Snapchat มีอะไรมากกว่าที่เห็น และอาจเป็นไปได้ที่แบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์

นอกเหนือจากประชากรเกือบเท่าสหรัฐอเมริกาที่ใช้ Snapchat ทุกวันแล้ว ต่อไปนี้คือตัวเลขเด่นอื่นๆ เกี่ยวกับแพลตฟอร์ม:

• Snapchat เข้าถึง 87% ของ Millennials และ 91% ของ Gen Z ทุกวัน
• ผู้ใช้ Snapchat ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มประมาณ 30 นาทีต่อวัน
• แบรนด์ต่างๆ สามารถเริ่มแคมเปญโฆษณา Snapchat ด้วยการลงทุนเพียง $5/วัน

Snapchat ได้สร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและเข้าถึงได้สูงสำหรับแบรนด์ที่ใช้เครื่องมือโฆษณาของพวกเขา บทความนี้จะกล่าวถึงวิธีสร้างโฆษณา การวิเคราะห์ที่ต้องติดตาม และแนวโน้มที่สำคัญที่สุดสำหรับปี 2021

มาดำน้ำกันเถอะ!

การสร้างแคมเปญโฆษณา Snapchat ครั้งแรกของคุณ

ในการเริ่มต้น ให้ไปที่พอร์ทัล Snapchat Advertising for Business คุณต้องมีบัญชี Snapchat เพื่อสร้างโฆษณา

1. เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีแล้ว คุณสามารถเริ่มขั้นตอนการลงทะเบียนได้โดยคลิก "สร้างโฆษณา"

2. พอร์ทัลโฆษณาของ Snapchat จะนำคุณผ่านขั้นตอนการตั้งค่าบัญชีโฆษณาของคุณ ป้อนชื่อธุรกิจของคุณ อีเมล และชื่อของคุณ

3. ถัดไป คุณจะได้รับแจ้งให้ป้อนตำแหน่งและหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ

4. เมื่อคุณลงทะเบียนแล้ว Snapchat จะให้ตัวเลือกแก่คุณในการสร้างโฆษณาในพื้นที่สร้างทันทีหรือพื้นที่สร้างขั้นสูง หากต้องการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว ให้คลิกสร้างทันที

5. ถึงเวลาเลือกเป้าหมายสำหรับแคมเปญโฆษณา Snapchat ของคุณแล้ว หมวดหมู่ที่มีให้บริการ ได้แก่ การเข้าชมเว็บไซต์ การโทรและข้อความ การติดตั้งแอป และการเข้าชมแอป

Snapchat รักษาเป้าหมายการโฆษณาที่ชัดเจนแต่ตรงไปตรงมา ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ มาดูตัวเลือกการสร้างทันทีกัน

เยี่ยมชมเว็บไซต์

หากคุณเลือกการเข้าชมเว็บไซต์เป็นเป้าหมายการโฆษณาของคุณ นั่นหมายความว่าคุณต้องการให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ในโฆษณาของคุณเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ พอร์ทัลโฆษณาจะขอ URL ที่คุณต้องการเพิ่มการเข้าชม คุณจะมีตัวเลือกให้ Snapchat ดึงรูปภาพจากเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยสร้างโฆษณาได้เร็วยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยประหยัดเวลาในกระบวนการ

การเข้าชมเว็บไซต์อาจเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ทั่วไปที่ดีสำหรับแคมเปญที่เน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์ หากคุณต้องการกระตุ้นการมีส่วนร่วมในสถานที่ เช่น การดักจับอีเมล นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน

โทรและส่งข้อความ

ประเภทโฆษณาการโทรและข้อความสร้างการตอบสนองโดยตรงจากการมีส่วนร่วมของผู้ชมกับโฆษณา รูปแบบนี้เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจหรือร้านอาหารในท้องถิ่นที่นำเสนอข้อเสนอพิเศษหรือส่วนลด

คุณจะต้องระบุหมายเลขโทรศัพท์ที่ตรวจสอบได้เพื่อใช้รูปแบบโฆษณานี้ หากคุณไม่สามารถยืนยันหมายเลขได้เนื่องจากเป็นหมายเลขโทรฟรีหรือเชื่อมโยงกับคอลเซ็นเตอร์ คุณจะต้องติดต่อขอความช่วยเหลือจาก Snapchat ในระหว่างนี้ เลือก "การสร้างโฆษณา" และ "โฆษณาของฉันยังรอดำเนินการ" จากนั้นคลิก "ใช่" ถัดจาก "ต้องการความช่วยเหลืออย่างอื่นหรือไม่"

การติดตั้งแอพ

ตามชื่อที่แนะนำ ประเภทโฆษณานี้ทำให้สามารถดาวน์โหลดแอปได้ เลือกประเภทโฆษณานี้เฉพาะในกรณีที่คุณต้องการกระตุ้นการดาวน์โหลดแอปมือถือหรือเกมโดยเฉพาะ โฆษณา Snapchat จัดประเภทโฆษณานี้แตกต่างจากวัตถุประสงค์อื่นๆ

ด้วยการติดตั้งแอป คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาตามเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณลักษณะนี้ช่วยให้แน่ใจว่าค่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุดในขณะที่กระตุ้นการดาวน์โหลดแอป

นอกจากนี้ Snapchat ยังติดตามการติดตั้งแอพและเหตุการณ์หลังการติดตั้งในตัวจัดการโฆษณาของ Snapchat ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณจะมีข้อมูลเชิงลึกที่สมบูรณ์เกี่ยวกับทั้งข้อมูลการดาวน์โหลดและการมีส่วนร่วมหลังการดาวน์โหลด

การเยี่ยมชมแอป

การเข้าชมแอปช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังสมาชิกกลุ่มเป้าหมายที่ดาวน์โหลดแอปแล้วและเชิญให้เปิดหรือเปิดแอปอีกครั้ง

การเลือกการเข้าชมแอปเป็นวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณสำหรับรายการพิเศษชั่วคราวหรือตามฤดูกาล (เช่น การเตือนแฟนกอล์ฟให้เปิดแอป The Masters Golf Tournament ทุกเดือนเมษายน)

หากคุณเลือกตัวเลือกการสร้างขั้นสูง คุณจะได้รับการเลือกวัตถุประสงค์โฆษณาที่เจาะจงและตรงเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งรวมถึง:

• การรับรู้
• การติดตั้งแอพ
• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
• เพิ่มปริมาณการเข้าชมแอป
• การว่าจ้าง
• การดูวิดีโอ
• Lead Generation
• Conversion ของแอป
• การแปลงเว็บไซต์
• การขายแคตตาล็อก

การออกแบบโฆษณา Snapchat ของคุณ

6. เมื่อคุณเลือกเป้าหมายการโฆษณาแล้ว คุณสามารถอนุญาตให้แพลตฟอร์มดึงกราฟิกที่มีอยู่จากเว็บไซต์ของคุณหรืออัปโหลดงานศิลปะที่เกี่ยวข้องได้

7. ถัดไป เพิ่มชื่อธุรกิจ พาดหัว และคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณจะเห็นตัวอย่างทางด้านขวาของหน้าจอ หากคุณพอใจกับการแสดงตัวอย่าง ให้ดำเนินการต่อและคลิกถัดไป

8. จากนั้น คุณจะเลือกข้อมูลประชากรของผู้ชมของคุณ รวมทั้งเพศ ช่วงอายุ และภาษา

9. หลังจากนั้น คุณจะป้อนข้อมูลตำแหน่งของผู้ชม คุณสามารถเลือกตามประเทศหรือกำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะบนแผนที่

10. ตอนนี้ คุณจะต้องกำหนดงบประมาณและระยะเวลาของโฆษณาของคุณ กล่าวคือ คุณต้องการใช้จ่ายเท่าใด และคุณต้องการให้โฆษณาทำงานนานแค่ไหน

แม้ว่าตำแหน่งโฆษณาของ Snapchat อาจยาวได้ถึงสามนาที แต่ Snapchat กล่าวว่าตำแหน่งโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ความยาวสามถึงห้าวินาที โฆษณาที่สั้นกว่าจะให้ความรู้สึกเหมือนเจ้าของแพลตฟอร์มมากขึ้น และเพิ่มองค์ประกอบของความขาดแคลนที่ผู้ชม Snapchat ต้องการ

11. คุณจะสังเกตเห็นว่า ทางด้านขวามือของหน้าจอ มีแดชบอร์ดที่คุณสามารถตรวจสอบการประมาณการการส่งมอบที่คาดการณ์ได้แบบเรียลไทม์ สิ่งนี้จะปรับเปลี่ยนเมื่อคุณจำกัดผู้ชมของคุณ

12. สุดท้าย คุณจะต้องป้อนที่อยู่ธุรกิจและข้อมูลการชำระเงินของคุณ เมื่อคุณพร้อมแล้ว ให้คลิกเผยแพร่

คุณได้สร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณแล้ว ยินดีด้วย!

รูปแบบโฆษณา Snapchat

โฆษณา Snapchat นำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ทีมผลิตภัณฑ์ของ Snapchat กำลังสร้างรูปแบบใหม่ที่ออกแบบมาสำหรับประสบการณ์โฆษณาแบบเนทีฟภายในแอปอย่างต่อเนื่อง แต่ละรูปแบบนำเสนอโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใคร โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และสไตล์ของแบรนด์

รูปแบบโฆษณาเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้ทั้งหมดภายใต้แท็บสร้างขั้นสูงในตัวจัดการโฆษณาของ Snapchat ความพร้อมใช้งานของแต่ละรูปแบบขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาที่คุณเลือก

สแน็ปโฆษณา

Snap Ads เป็นรูปแบบดั้งเดิมของโฆษณา Snapchat สิ่งเหล่านี้อาจเป็นโฆษณาวิดีโอ รูปภาพ หรือ GIF แบบเต็มหน้าจอและปรากฏระหว่างเนื้อหาประเภทต่างๆ โดยปกติแล้ว Snap Ads จะใช้เพื่อกระตุ้นการตอบสนองโดยตรง เช่น การติดตั้งแอป แม้ว่าจะใช้เวลาไม่เกินสามนาที แต่เวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดมักจะอยู่ระหว่างสามถึงห้าวินาที

ตัวกรอง

ตัวกรองเป็นภาพซ้อนทับที่มีสไตล์ซึ่งสามารถปรากฏบนเนื้อหาอื่นได้ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ GeoFilters ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้วางภาพประกอบแบรนด์ที่ด้านบนของ Snap และนำไปใช้กับตำแหน่งที่แน่นอนได้ โฆษณาประเภทนี้มีประโยชน์สำหรับกิจกรรมหรือธุรกิจเฉพาะสถานที่ เช่น การแข่งขันกีฬา ร้านอาหาร โรงแรม สถานที่ท่องเที่ยว และอื่นๆ

เลนส์

เลนส์เป็นโอเวอร์เลย์อีกประเภทหนึ่งที่อนุญาตให้ผู้ใช้แก้ไข Snap ในแอปได้ ตัวอย่างทั่วไป ได้แก่ หูสุนัข ตาบิดเบี้ยว หรือการดัดแปลงสนุกๆ อื่นๆ เลนส์ยังสร้างประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม (AR) ภายในเรื่องราวหรือสภาพแวดล้อม ตัวอย่างเช่น NFL ได้สร้างเลนส์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ปรากฏราวกับว่าพวกเขาอยู่ในสนามสำหรับเกม NFL

โฆษณาเรื่องราว

โฆษณาสตอรี่มักใช้เพื่อนำเนื้อหาจากแพลตฟอร์มอื่นมาใช้ใหม่ในการโฆษณาของ Snapchat ประเภทนี้มีคอลเลกชันของ Snap Ads ในแถว Snap แต่ละรายการจะมีความยาวตั้งแต่สามถึงห้าวินาทีและปรากฏในฟีด "Discover" พร้อมรูปภาพปกและพาดหัวข่าว

โฆษณาสินค้า

โฆษณาผลิตภัณฑ์เป็นประเภทโฆษณาที่ตรงไปตรงมาซึ่งนำผู้ใช้ไปยังลิงก์หรือผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อ โดยทั่วไปแล้วโฆษณาเหล่านี้จะใช้ได้ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซหรือเป็นส่วนสำคัญในชุดโฆษณาสำหรับการซื้อหรือกิจกรรมที่สำคัญกว่า

โฆษณา

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาเต็มรูปแบบที่ผู้ใช้อาจพบในทีวีหรือ YouTube Snap มาในการแสดงโฆษณาที่กระชับ (หกวินาที) และจำกัดความสามารถของผู้ใช้ในการข้ามโฆษณา

โฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกคือรูปแบบโฆษณาที่ใหม่กว่าสำหรับ Snapchat และอิงตามพฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้ โฆษณาเหล่านี้จะนำผู้ใช้ไปยังผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์ตามความสนใจและประวัติการเข้าชม

โฆษณาแต่ละประเภทมีกรณีการใช้งานที่ไม่ซ้ำกันและสามารถนำไปใช้เพื่อมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นให้กับผู้ใช้ ก้าวไปข้างหน้า Snapchat จะเสนอโอกาสมากมายให้ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากความสนใจและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และผลักดันยอดขายผลิตภัณฑ์

ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณา Snapchat ของคุณ

การโฆษณาใน Snapchat มีแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เพื่อช่วยผู้โฆษณาในการพิจารณาผลกระทบของแคมเปญต่อผลกำไรของพวกเขา เครื่องมือในตัว Snapchat Insights ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้นักการตลาดติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกของ Snapchat

นอกเหนือจากข้อมูลการบริโภคหลัก เช่น จำนวนการดูและเวลาในการดูที่ไม่ซ้ำกัน Snapchat ยังเสนอจุดข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันเพื่อสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นสำหรับแพลตฟอร์ม ต่อไปนี้คือบางส่วนที่ควรทราบ:

• มุมมองเรื่องราวโดยละเอียด ผู้ใช้ปัดนิ้วกี่ครั้ง และพวกเขาใช้เวลากับเรื่องราวนานแค่ไหน? ข้อมูลนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโพสต์และความยาวของเรื่องราว
• ข้อมูลประชากรของผู้ชม โฆษณา Snapchat เสริมข้อมูลประชากรผู้ใช้ทั่วไปและข้อมูลตำแหน่งด้วยส่วนประกอบต่างๆ เช่น หมวดหมู่ความสนใจ
• อัตราความสำเร็จ ข้อมูลนี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนผู้ที่ดูเรื่องราวทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบ
• สแน็ปพิกเซล ติดตั้งพิกเซลนี้หรือโค้ดบางส่วนบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามการกระทำของผู้ใช้เมื่อพวกเขาเยี่ยมชมไซต์ของคุณ เครื่องมือนี้จะช่วยคุณวัดว่าโฆษณาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดบน Snapchat

เทรนด์โฆษณา Snapchat สำหรับปี 2021

ปี 2020 มีการบริโภคเนื้อหาดิจิทัลและการซื้ออีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นอย่างมาก อันเป็นผลมาจากปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคที่เกิดขึ้นทั่วโลก Snapchat ก็ไม่มีข้อยกเว้น ความสนใจและพฤติกรรมการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นทำให้แพลตฟอร์มสำรวจพื้นที่ใหม่ๆ เพื่อการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในปี 2564

เพิ่มความเป็นจริง

Snapchat กำลังพยายามร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์ความเป็นจริงเสริมที่ขับเคลื่อนแพลตฟอร์มและการมีส่วนร่วมของโฆษณาสำหรับผู้โฆษณา การสร้างประเภทโฆษณาเช่น Lenses และ Filters ได้ฝึกผู้ใช้ให้ร่วมสร้างโฆษณาผ่านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้นที่จะเพิ่มขึ้นในปี 2021 เท่านั้น

รหัส QR กลับมาแล้ว

แนวโน้มที่น่าประหลาดใจอย่างหนึ่งที่ดำเนินต่อไปในปี 2564 คือการเพิ่มขึ้นของการใช้เทคโนโลยีเก่า: รหัส QR การผสมผสานระหว่างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ที่ทำให้เทคโนโลยี QR ดั้งเดิม (เช่น กล้องของ iPhone ทำหน้าที่เป็นตัวอ่าน QR) ควบคู่ไปกับร้านอาหาร ร้านค้า และแพลตฟอร์มการชำระเงินทำให้ลูกค้าคุ้นเคยกับเทคโนโลยีนี้มากขึ้น Snapchat เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พร้อมที่สุดที่จะนำเสนอเนื้อหาพิเศษหรือมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครผ่านรหัส QR

Millennials เติบโตขึ้น

แนวโน้มสุดท้ายไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับโฆษณา Snapchat และเกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรหลักของผู้ใช้ Snapchat ผู้คนรุ่นมิลเลนเนียลถูกล้อเลียนมาอย่างยาวนานว่าเป็นคนขายของช้าและเป็นคนหัวอนุรักษ์นิยมมากเกินไป โดยที่คนรุ่นมิลเลนเนียลเติบโตขึ้นมาเป็นผู้นำธุรกิจและผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักในบ้าน Snapchat ยึดมั่นในข้อมูลประชากรอันล้ำค่านี้เป็นลางดีสำหรับการเติบโต

ห่อ

โฆษณา Snapchat กำลังเพิ่มขึ้นด้วยเหตุผลหลายประการที่ยกระดับแพลตฟอร์มจากความแปลกใหม่ไปเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาอันดับต้น ๆ ในตลาด นักการตลาดที่แสวงหาความสนใจจากกลุ่ม Millennial หรือ Gen Z ควรพิจารณาโฆษณา Snapchat เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดของพวกเขาในอนาคต ความหลากหลายของรูปแบบ อุปสรรคในการเข้าร่วมในราคาประหยัด และการเข้าถึงสำหรับธุรกิจทุกขนาด ทำให้ Snapchat เป็นโซลูชันที่ใช้งานได้จริงในการขับเคลื่อนการรับรู้ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และการขายผลิตภัณฑ์ในปี 2564

คุณลองโฆษณา Snapchat สำหรับแบรนด์ของคุณแล้วหรือยัง? คุณวางแผนที่จะลองดูไหม? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็น

ภาพเด่นผ่าน Blan-k / shutterstock.com