Snapchat 廣告：您需要知道的

已發表: 2021-04-14

Snapchat 已經從一個中學短信應用程序發展成為每天有數百萬人（準確地說是 2.65 億人）使用的最強大的社交網絡之一。用戶非常忠誠，並與投資該平台的品牌和創作者進行了深入接觸。 Snapchat 廣告遠不止眼前一亮，您的品牌可能會從中受益。

除了每天使用 Snapchat 的人數接近美國之外，以下是有關該平台的其他一些值得注意的數字：

Snapchat 每天覆蓋 87% 的千禧一代和 91% 的 Z 世代
Snapchat 用戶每天在該平台上花費大約 30 分鐘
品牌只需每天 5 美元的投資即可開始 Snapchat 廣告活動

Snapchat 創造了一個受眾，這些受眾對使用其廣告工具的品牌具有高度參與性和高度可訪問性。本文將介紹如何製作廣告、要監控的分析以及 2021 年最重要的趨勢。

讓我們潛入吧！

創建您的第一個 Snapchat 廣告活動

首先，前往 Snapchat Advertising for Business 門戶。您需要一個 Snapchat 帳戶來創建廣告。

1. 設置好帳戶後，您可以點擊“創建廣告”開始註冊過程。

2. Snapchat 的廣告門戶將引導您完成設置廣告帳戶的步驟。輸入您的公司名稱、電子郵件地址和姓名。

3. 接下來，系統會提示您輸入您的位置和電話號碼。

4. 註冊後，Snapchat 會為您提供在“即時創建”空間或“高級創建”空間中創建廣告的選項。要快速開始，請單擊“即時創建”。

5. 現在，是時候為您的 Snapchat 廣告活動選擇目標了。可用類別包括網站訪問、通話和短信、應用安裝和應用訪問。

Snapchat 保持其廣告目標明確而直接，具體取決於您的廣告系列目標。讓我們來看看 Instant Create 選項。

網站訪問量

如果您選擇網站訪問量作為您的廣告目標，這意味著您希望用戶點擊您廣告中的鏈接來訪問您的網站。廣告門戶會詢問您想要吸引流量的 URL。您可以選擇讓 Snapchat 從您的網站提取照片以幫助更快地創建廣告，從而節省您的時間。

對於專注於品牌知名度的活動而言，網站訪問量可以是一個很好的通用號召性用語 (CTA)。如果您希望推動現場參與，例如電子郵件捕獲，這也是一個很好的選擇。

電話和短信

Calls and Texts 廣告類型從受眾對廣告的參與中產生直接反應。這種格式有利於提供特價或折扣的當地企業或餐館。

您需要提供可驗證的電話號碼才能使用此廣告格式。如果您無法驗證號碼，因為它是免費電話或鏈接到呼叫中心，您需要聯繫 Snapchat 幫助。同時，選擇“創建廣告”和“我的廣告仍在等待中”。然後單擊“需要其他幫助？”旁邊的“是”。

應用安裝

顧名思義，這種廣告類型支持應用下載。僅當您特別希望提高移動應用或遊戲下載量時，才選擇此廣告類型。 Snapchat 廣告對這種廣告類型的分類與其他目標不同。

通過應用安裝，您可以利用基於目標的出價來優化您的廣告系列。此功能可確保您的廣告支出在推動應用下載的同時盡可能高效。

此外，Snapchat 在 Snapchat 的廣告管理器中跟踪應用安裝和安裝後事件。作為廣告客戶，您將全面了解下載後的下載量和參與度數據

應用訪問

應用訪問允許廣告商定位已下載應用的受眾成員，並邀請他們打開或重新打開應用。

選擇應用訪問量作為您的廣告目標非常適用於臨時或季節性特價（例如提醒高爾夫球迷在每年四月打開大師高爾夫錦標賽應用）。

如果您選擇“高級創建”選項，您將獲得更多更具體、更有針對性的廣告目標，包括：

意識
應用安裝
為網站帶來流量
為應用帶來流量
訂婚
視頻觀看次數
領先一代
應用轉化
網站轉換
目錄銷售

設計你的 Snapchat 廣告

6. 一旦你選擇了你的廣告目標，你就可以允許平台從你的網站上提取現有的圖形或上傳任何相關的藝術作品。

7. 接下來，添加您的公司名稱、標題和號召性用語。您將在屏幕右側看到預覽。如果您對預覽感到滿意，請繼續並單擊下一步。

8. 然後，您將選擇您的受眾人口統計數據，包括性別、年齡範圍和語言。

9. 之後，您將輸入觀眾的位置信息。您可以按國家/地區選擇或定位地圖上的特定位置。

10. 現在，您將設置廣告的預算和持續時間——換言之，您希望花費多少以及您希望廣告運行多長時間。

儘管 Snapchat 廣告展示位置最長可達三分鐘，但 Snapchat 表示它們在三到五秒時最有效。較短的廣告感覺更貼近平台，並添加了 Snapchat 受眾喜歡的稀缺元素。

11. 您會注意到，在屏幕的右側，有一個儀表板，您可以在其中實時監控您的預計交付量。這將隨著您縮小受眾範圍而調整。

12. 最後，您需要輸入您的公司地址和付款信息。準備好後，單擊發布。

您已經製作了第一個廣告。恭喜！

Snapchat 廣告格式

Snapchat 廣告提供多種廣告格式。 Snapchat 的產品團隊一直在為應用內的原生廣告體驗創建新的格式。每種格式都為廣告商提供了以獨特的方式接觸受眾的機會，具體取決於目標和品牌風格。

這些廣告格式都可以在 Snapchat 廣告管理器的“高級創建”選項卡下訪問。每種格式的可用性取決於您選擇的廣告目標。

快照廣告

Snap Ads 是 Snapchat 廣告的原始格式。這些可以是視頻、照片或 GIF 廣告，它們全屏顯示並出現在不同的內容類型之間。 Snap Ads 通常用於驅動直接響應操作，例如安裝應用程序。雖然它們可以持續長達三分鐘，但最有效的版本往往在三到五秒之間。

過濾器

過濾器是可以出現在其他內容之上的風格化疊加層。一些示例包括 GeoFilters，它允許用戶將品牌插圖放在他們的 Snap 頂部，並且可以應用於特定位置。這種廣告類型有利於特定地點的活動或企業，例如體育賽事、餐廳、酒店、景點等。

鏡片

鏡頭是另一種類型的疊加層，允許用戶在應用程序內編輯他們的 Snap。常見的例子包括狗耳朵、扭曲的大眼睛或其他有趣的改變。鏡頭還可以在故事或環境中創造增強現實 (AR) 體驗。例如，NFL 製造了鏡頭，讓用戶看起來好像他們在場上觀看 NFL 比賽。

故事廣告

故事廣告經常用於將來自另一個平台的內容重新用於 Snapchat 廣告。這種類型的特點是一系列的 Snap 廣告。每個 Snap 的長度從三到五秒不等，並出現在“發現”提要中，並附有封面照片和標題。

產品廣告

產品廣告是一種直接的廣告類型，可將用戶引導至特定鏈接或產品進行購買。這些廣告通常最適合用於電子商務產品，或者作為一系列廣告中的高潮部分，用於更重要的購買或活動。

動態廣告

動態廣告是 Snapchat 的一種較新的廣告格式，基於用戶的消費行為。這些廣告將根據用戶的興趣和觀看歷史將用戶引導至產品或體驗。

每種廣告類型都有獨特的用例，可以用來為用戶提供無縫體驗。展望未來，Snapchat 將為廣告商提供多種機會，以利用增加的關注度和參與度來建立品牌知名度並推動產品銷售。

監控您的 Snapchat 廣告表現

Snapchat 廣告包括一個分析平台，可幫助廣告商確定廣告活動對其底線的影響。內置工具 Snapchat Insights 旨在讓營銷人員跟踪和優化 Snapchat 指標。

除了獨特的瀏覽量和瀏覽時間等主要消費數據外，Snapchat 還提供獨特的數據點，為平台製作更好的廣告。這裡有一些需要注意的：

詳細的故事視圖。 用戶刷卡的時間是多少，他們在故事上花費了多長時間？該數據優化了發佈時間和故事長度。
觀眾人口統計。 Snapchat 廣告用興趣類別等組件補充了典型的用戶人口統計和位置數據。
完成率。 此信息詳細說明了從頭到尾觀看整個故事的人數。
捕捉像素。 在您的網站上安裝此像素或一段代碼，以跟踪用戶訪問您網站時的操作。此工具將幫助您衡量您的網站訪問廣告在 Snapchat 上的表現。

2021 年 Snapchat 廣告趨勢

由於全球發生的宏觀經濟因素，2020 年數字內容消費和電子商務購買量大幅增加。 Snapchat 也不例外。關注度和消費習慣的增加使該平台能夠在 2021 年探索新領域以增加參與度。

增強現實

Snapchat 正在齊心協力創造增強現實體驗，從而推動廣告商的平台和廣告參與度。創建鏡頭和濾鏡等廣告類型已經訓練用戶通過用戶生成的內容以令人興奮的新方式共同創建廣告，這種方式只會在 2021 年增加。

二維碼回來了

2021 年繼續出現的一個令人驚訝的趨勢是舊技術的使用增加：二維碼。將 QR 技術原生化的硬件設備（例如用作 QR 閱讀器的 iPhone 相機）與餐廳、商店和支付平台的結合，使客戶對這項技術越來越熟悉。 Snapchat 是最有能力通過二維碼提供獨家內容或獨特體驗的社交媒體平台。

千禧一代長大了

最後一個趨勢與 Snapchat 廣告本身無關，而更多地與 Snapchat 用戶的主要人口統計有關。長期以來，千禧一代因大器晚成和過於保守的消費者而受到嘲笑，如今他們已經成長為商業領袖和家庭的主要決策者。 Snapchat 對這一寶貴的人口統計數據的把握預示著其增長。

包起來

Snapchat 廣告正在興起，其原因有幾個，這些原因使該平台從一個新穎的平台提升為市場上的頂級廣告平台之一。任何尋求獲得千禧一代或 Z 世代關注的營銷人員都應該考慮將 Snapchat 廣告作為他們未來營銷組合的一部分。多種格式、低成本進入壁壘以及適用於各種規模企業的可訪問性使 Snapchat 成為 2021 年提高知名度、用戶參與度和產品銷售的可行解決方案。

您是否嘗試過為您的品牌投放 Snapchat 廣告？你打算試一試嗎？請在評價部分留下您的意見。

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