Reklama Snapchat: co musisz wiedzieć

Snapchat ewoluował od gimnazjalnej aplikacji do wysyłania SMS-ów w jedną z najpotężniejszych sieci społecznościowych, z których codziennie korzystają miliony ludzi (dokładnie 265 milionów). Użytkownicy są bardzo lojalni i głęboko zaangażowani w marki i twórców, którzy inwestują w platformę. Reklama Snapchata to coś więcej niż to, co na pierwszy rzut oka i możliwe, że Twoja marka może na tym skorzystać.

Oprócz prawie amerykańskiej populacji, która codziennie korzysta ze Snapchata, oto kilka innych godnych uwagi danych dotyczących platformy:

• Snapchat każdego dnia dociera do 87% milenialsów i 91% pokolenia Z
• Użytkownicy Snapchata spędzają na platformie około 30 minut dziennie
• Marki mogą rozpocząć kampanie reklamowe Snapchat już od 5 USD/dzień

Snapchat stworzył publiczność, która jest głęboko zaangażowana i łatwo dostępna dla marek korzystających z ich narzędzi reklamowych. Z tego artykułu dowiesz się, jak stworzyć reklamę, jakie statystyki monitorować i jakie są najważniejsze trendy na 2021 rok.

Zanurzmy się!

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej Snapchat

Aby rozpocząć, przejdź do portalu Snapchat Advertising for Business. Aby utworzyć reklamę, potrzebujesz konta Snapchat.

1. Po skonfigurowaniu konta możesz rozpocząć proces rejestracji, klikając „Utwórz ogłoszenie”.

2. Portal reklamowy Snapchata przeprowadzi Cię przez etapy konfiguracji konta reklamowego. Wpisz nazwę swojej firmy, swój adres e-mail i swoje imię i nazwisko.

3. Następnie zostaniesz poproszony o podanie swojej lokalizacji i numeru telefonu.

4. Po zarejestrowaniu Snapchat da ci możliwość utworzenia reklamy w przestrzeni Instant Create lub Advanced Create. Aby szybko rozpocząć, kliknij Utwórz błyskawiczne.

5. Teraz nadszedł czas, aby wybrać cel swojej kampanii reklamowej Snapchat. Dostępne kategorie obejmują wizyty w witrynie, połączenia i SMS-y, instalacje aplikacji i wizyty w aplikacji.

Snapchat ma wyraźne, ale proste cele reklamowe, w zależności od celu kampanii. Przyjrzyjmy się opcjom tworzenia błyskawicznego.

Wizyty w witrynie

Jeśli jako cel reklamowy wybierzesz Odwiedziny witryny, oznacza to, że chcesz, aby użytkownicy klikali link w Twojej reklamie, aby odwiedzić Twoją witrynę. Portal reklamowy poprosi o adres URL, do którego chcesz skierować ruch. Możesz zezwolić Snapchatowi na pobieranie zdjęć z Twojej witryny, aby przyspieszyć tworzenie reklam, oszczędzając przy tym czas.

Wizyty w witrynie mogą być dobrym ogólnym wezwaniem do działania (CTA) dla kampanii skupiającej się na świadomości marki. Jeśli masz nadzieję, że zwiększysz zaangażowanie w witrynie, takie jak przechwytywanie wiadomości e-mail, jest to również doskonała opcja.

Połączenia i SMS-y

Reklamy typu „Połączenia i SMS-y” generują bezpośrednią reakcję na podstawie zaangażowania odbiorców w reklamę. Ten format jest korzystny dla lokalnych firm lub restauracji oferujących specjalne oferty lub rabaty.

Aby korzystać z tego formatu reklamy, musisz podać możliwy do zweryfikowania numer telefonu. Jeśli nie możesz zweryfikować numeru, ponieważ jest on bezpłatny lub połączony z centrum telefonicznym, musisz skontaktować się z pomocą Snapchata. W międzyczasie wybierz „Tworzenie reklamy” i „Moja reklama nadal oczekuje”. Następnie kliknij „Tak” obok „Potrzebujesz pomocy z czymś innym?”

Instalacje aplikacji

Jak sama nazwa wskazuje, ten typ reklamy umożliwia pobieranie aplikacji. Wybierz ten typ reklamy tylko wtedy, gdy chcesz zwiększyć liczbę pobrań aplikacji mobilnych lub gier. Reklamy Snapchat kategoryzują ten typ reklamy inaczej niż inne cele.

Dzięki Instalacjom aplikacji możesz wykorzystać ustalanie stawek na podstawie celu do optymalizacji kampanii reklamowych. Ta funkcja zapewnia, że ​​wydatki na reklamę są jak najbardziej efektywne podczas zwiększania liczby pobrań aplikacji.

Ponadto Snapchat śledzi instalacje aplikacji i zdarzenia po instalacji w Menedżerze reklam Snapchata. Jako reklamodawca będziesz mieć pełny wgląd w dane dotyczące pobierania i zaangażowania po pobraniu

Wizyty w aplikacji

Wizyty aplikacji pozwalają reklamodawcom kierować reklamy do odbiorców, którzy już pobrali aplikację, i zapraszać ich do otwarcia lub ponownego otwarcia aplikacji.

Wybranie wizyt w aplikacji jako celu reklamowego dobrze sprawdza się w przypadku tymczasowych lub sezonowych ofert specjalnych (takich jak przypominanie fanom golfa o otwieraniu aplikacji The Masters Golf Tournament każdego kwietnia).

Jeśli wybierzesz opcję Zaawansowane tworzenie, uzyskasz szerszy wybór bardziej szczegółowych, ukierunkowanych celów reklamy, w tym:

• Świadomość
• Instalacje aplikacji
• Przyciągaj ruch do witryny
• Przekieruj ruch do aplikacji
• Zaręczyny
• Wyświetlenia wideo
• Generowanie leadów
• Konwersje aplikacji
• Konwersje w witrynie
• Sprzedaż katalogowa

Projektowanie reklamy Snapchat

6. Po wybraniu celu reklamowego możesz zezwolić platformie na pobranie istniejącej grafiki z Twojej witryny lub przesłanie odpowiedniej grafiki.

7. Następnie dodaj nazwę firmy, nagłówek i wezwanie do działania. Zobaczysz podgląd po prawej stronie ekranu. Jeśli jesteś zadowolony z podglądu, kliknij Dalej.

8. Następnie wybierz dane demograficzne odbiorców, w tym płeć, przedział wiekowy i języki.

9. Następnie wprowadzisz informacje o lokalizacji swoich odbiorców. Możesz wybrać według kraju lub kierować reklamy na konkretną lokalizację na mapie.

10. Teraz ustalasz budżet i czas trwania reklamy – innymi słowy, ile chcesz wydać i jak długo reklama ma się wyświetlać.

Chociaż miejsca reklamowe Snapchata mogą trwać do trzech minut, Snapchat twierdzi, że są najskuteczniejsze po trzech do pięciu sekund. Krótsze reklamy są bardziej natywne dla platformy i dodają element niedoboru, który preferują widzowie Snapchata.

11. Zauważysz, że po prawej stronie ekranu znajduje się pulpit nawigacyjny, na którym możesz monitorować przewidywane szacunkowe dostawy w czasie rzeczywistym. Dostosuje się to w miarę zawężania grupy odbiorców.

12. Na koniec musisz podać adres swojej firmy i informacje dotyczące płatności. Kiedy będziesz gotowy, kliknij Opublikuj.

Utworzyłeś swoją pierwszą reklamę. Gratulacje!

Formaty reklamowe Snapchata

Reklama Snapchat oferuje szeroką gamę formatów reklam. Zespół produktowy Snapchata konsekwentnie tworzy nowe formaty zaprojektowane z myślą o reklamach natywnych w aplikacji. Każdy format daje reklamodawcom możliwość dotarcia do odbiorców w wyjątkowy sposób, w zależności od celu i stylu marki.

Wszystkie te formaty reklam są dostępne na karcie Zaawansowane tworzenie w menedżerze reklam Snapchata. Dostępność każdego formatu zależy od wybranego przez Ciebie celu reklamowego.

Przyciągaj reklamy

Snap Ads to oryginalny format reklamy Snapchat. Mogą to być reklamy wideo, zdjęcia lub GIF, które są pełnoekranowe i pojawiają się między różnymi typami treści. Reklamy przyciągania są zwykle używane do zachęcania do działań związanych z reakcją bezpośrednią, takich jak instalowanie aplikacji. Chociaż mogą trwać do trzech minut, najskuteczniejsze wersje mają zwykle od trzech do pięciu sekund.

Filtry

Filtry to stylizowane nakładki, które mogą pojawiać się na innych treściach. Niektóre przykłady obejmują GeoFiltry, które pozwalają użytkownikom umieścić markową ilustrację na swoim Snapie i można ją zastosować w określonej lokalizacji. Ten typ reklamy jest przydatny w przypadku wydarzeń lub firm w określonej lokalizacji, takich jak imprezy sportowe, restauracje, hotele, atrakcje i nie tylko.

Soczewki

Soczewki to kolejny rodzaj nakładki, który pozwala użytkownikom edytować ich Snap w aplikacji. Typowe przykłady to uszy psa, duże zniekształcone oczy lub inne zabawne zmiany. Soczewki tworzą również doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości (AR) w historii lub środowisku. Na przykład NFL stworzyła soczewki, które pozwalają użytkownikom wyglądać, jakby byli na boisku podczas gry NFL.

Reklamy fabularne

Reklamy fabularne są często wykorzystywane do zmiany przeznaczenia treści z innej platformy na reklamy Snapchat. Ten typ zawiera kolekcję Snap Ads z rzędu. Każdy Snap będzie trwał od trzech do pięciu sekund i pojawi się w kanale „Odkryj” ze zdjęciem na okładkę i nagłówkiem.

Reklamy produktów

Reklamy produktów to prosty typ reklamy, który kieruje użytkowników do konkretnego linku lub produktu do zakupu. Reklamy te są zazwyczaj najlepiej wykorzystywane do produktów eCommerce lub jako kulminacyjny element serii reklam o bardziej znaczącym zakupie lub wydarzeniu.

Reklama

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy te są pełnymi reklamami, które użytkownik może napotkać w telewizji lub na YouTube. Snap jest dostarczany zwięźle (sześć sekund) i ogranicza możliwość pominięcia reklamy przez użytkownika.

Reklamy dynamiczne

Reklamy dynamiczne to nowszy format reklam dla Snapchata, który opiera się na zachowaniach konsumpcyjnych użytkownika. Reklamy te będą kierować użytkowników do produktu lub doświadczenia na podstawie ich zainteresowań i historii oglądania.

Każdy typ reklamy ma unikalny przypadek użycia i można go wykorzystać, aby zapewnić użytkownikowi bezproblemową obsługę. W przyszłości Snapchat zaoferuje reklamodawcom wiele możliwości wykorzystania zwiększonej uwagi i zaangażowania do budowania świadomości marki i zwiększania sprzedaży produktów.

Monitorowanie wydajności reklam Snapchata

Reklamy Snapchat obejmują platformę analityczną, która pomaga reklamodawcom określić wpływ kampanii na ich wynik finansowy. Wbudowane narzędzie Snapchat Insights zostało zaprojektowane, aby umożliwić marketerom śledzenie i optymalizację wskaźników Snapchat.

Oprócz podstawowych danych o zużyciu, takich jak unikalne widoki i czas oglądania, Snapchat oferuje unikalne punkty danych, aby tworzyć lepsze reklamy dla platformy. Oto kilka, o których należy pamiętać:

• Szczegółowe widoki historii. W jakich godzinach użytkownicy przeglądają i ile czasu spędzają na historii? Te dane optymalizują czas publikacji i długość historii.
• Dane demograficzne widzów. Reklamy Snapchat uzupełniają typowe dane demograficzne i lokalizacyjne użytkowników o komponenty, takie jak kategorie zainteresowań.
• Kursy ukończenia. Te informacje szczegółowo opisują liczbę osób, które obejrzały całą Historię od początku do końca.
• Przyciągnij piksel. Zainstaluj ten piksel lub fragment kodu w swojej witrynie, aby śledzić działania użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę. To narzędzie pomoże Ci zmierzyć skuteczność reklam odwiedzin witryny na Snapchacie.

Trendy reklamowe Snapchata na rok 2021

Rok 2020 przyniósł ogromny wzrost konsumpcji treści cyfrowych i zakupów w handlu elektronicznym w wyniku czynników makroekonomicznych występujących na całym świecie. Snapchat nie był wyjątkiem. Wzrost uwagi i nawyków związanych z wydatkami pozwolił platformie zbadać nowe obszary zwiększonego zaangażowania w 2021 roku.

Rozszerzona Rzeczywistość

Snapchat dokłada wspólnych starań, aby tworzyć doświadczenia rzeczywistości rozszerzonej, które zwiększają zaangażowanie reklamodawców na platformę i reklamy. Tworzenie typów reklam, takich jak soczewki i filtry, nauczyło użytkowników współtworzenia reklam za pośrednictwem treści generowanych przez użytkowników na nowe i ekscytujące sposoby, które wzrosną dopiero w 2021 r.

Kody QR wróciły

Jednym z zaskakujących trendów, które utrzymują się w 2021 r., jest wzrost wykorzystania starej technologii: kodów QR. Połączenie urządzeń sprzętowych, które sprawiają, że technologia QR jest natywna (takich jak aparat iPhone’a działający jako czytnik kodów QR) wraz z restauracjami, sklepami i platformami płatniczymi, sprawiło, że klienci coraz lepiej znają tę technologię. Snapchat to najbardziej przygotowana platforma mediów społecznościowych do oferowania ekskluzywnych treści lub dostarczania unikalnych doświadczeń za pomocą kodu QR.

Millenialsi dorośli

Ostatni trend ma mniej wspólnego z samą reklamą Snapchata, a więcej z podstawową grupą demograficzną użytkowników Snapchata. Milenialsi, od dawna wyśmiewani za to, że późno rozkwitają i są zbyt konserwatywnymi wydatkami, stali się liderami biznesu i głównymi decydentami w domu. Utrzymanie Snapchata w tej bezcennej grupie demograficznej dobrze wróży jej wzrostowi.

Zawijanie

Reklama Snapchat rośnie z kilku powodów, które sprawiają, że platforma z nowości staje się jedną z najlepszych platform reklamowych na rynku. Każdy marketer, który chce przyciągnąć uwagę milenialsów lub pokolenia Z, powinien rozważyć reklamy Snapchat jako część swojego marketingowego miksu. Różnorodność formatów, tania bariera wejścia i dostępność dla firm każdej wielkości sprawiają, że Snapchat jest realnym rozwiązaniem do zwiększania świadomości, zaangażowania użytkowników i sprzedaży produktów w 2021 roku.

Czy wypróbowałeś już reklamę Snapchata dla swojej marki? Czy planujesz spróbować? Daj nam znać w sekcji komentarzy.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Blan-k / shutterstock.com