Publicité Snapchat : ce que vous devez savoir

Snapchat est passé d'une application de textos de collège à l'un des réseaux sociaux les plus puissants utilisés par des millions de personnes (265 millions, pour être exact) chaque jour. Les utilisateurs sont farouchement fidèles et profondément engagés avec les marques et les créateurs qui investissent dans la plateforme. Il y a plus que ce que l'on voit avec la publicité Snapchat, et il est possible que votre marque puisse en bénéficier.

En plus de la population presque américaine qui utilise quotidiennement Snapchat, voici quelques autres chiffres notables sur la plate-forme :

• Snapchat atteint 87 % des Millennials et 91 % de la Génération Z chaque jour
• Les utilisateurs de Snapchat passent environ 30 minutes par jour sur la plateforme
• Les marques peuvent lancer des campagnes publicitaires Snapchat avec un investissement aussi bas que 5 $/jour

Snapchat a créé une audience profondément engagée et très accessible aux marques qui utilisent leurs outils publicitaires. Cet article expliquera comment créer une annonce, quelles analyses surveiller et les tendances les plus importantes pour 2021.

Plongeons-nous !

Créer votre première campagne publicitaire Snapchat

Pour commencer, rendez-vous sur le portail Snapchat Advertising for Business. Vous aurez besoin d'un compte Snapchat pour créer une annonce.

1. Une fois que vous avez configuré votre compte, vous pouvez démarrer le processus d'inscription en cliquant sur « Créer une annonce ».

2. Le portail publicitaire de Snapchat vous guidera à travers les étapes de configuration de votre compte publicitaire. Entrez le nom de votre entreprise, votre e-mail et votre nom.

3. Ensuite, vous serez invité à entrer votre emplacement et votre numéro de téléphone.

4. Une fois que vous vous êtes inscrit, Snapchat vous donnera la possibilité de créer une annonce dans l'espace Création instantanée ou l'espace Création avancée. Pour démarrer rapidement, cliquez sur Création instantanée.

5. Maintenant, il est temps de choisir l'objectif de votre campagne publicitaire Snapchat. Les catégories disponibles incluent les visites de sites Web, les appels et SMS, les installations d'applications et les visites d'applications.

Snapchat garde ses objectifs publicitaires distincts mais simples, en fonction de l'objectif de votre campagne. Jetons un coup d'œil aux options de création instantanée.

Visites de sites Web

Si vous sélectionnez Visites de sites Web comme objectif publicitaire, cela signifie que vous souhaiterez que les utilisateurs cliquent sur un lien dans votre annonce pour visiter votre site Web. Le portail publicitaire vous demandera l'URL vers laquelle vous souhaitez générer du trafic. Vous aurez la possibilité de laisser Snapchat extraire des photos de votre site Web pour aider à créer des publicités plus rapidement, vous faisant gagner du temps dans le processus.

Les visites de sites Web peuvent être un bon appel à l'action (CTA) générique pour une campagne axée sur la notoriété de la marque. Si vous espérez générer un engagement sur site tel que la capture d'e-mails, c'est également une excellente option pour cela.

Appels et SMS

Le type d'annonce Appels et SMS génère une réponse directe à partir de l'engagement de l'audience avec l'annonce. Ce format est avantageux pour les entreprises locales ou les restaurants proposant des offres spéciales ou des remises.

Vous devrez fournir un numéro de téléphone vérifiable pour utiliser ce format d'annonce. Si vous ne pouvez pas vérifier le numéro car il est gratuit ou lié à un centre d'appels, vous devrez contacter l'aide de Snapchat. En attendant, sélectionnez "Créer une annonce" et "Mon annonce est toujours en attente". Cliquez ensuite sur « Oui » à côté de « Besoin d'aide avec autre chose ? »

Installations d'applications

Comme son nom l'indique, ce type d'annonce permet le téléchargement d'applications. Ne choisissez ce type d'annonce que si vous cherchez spécifiquement à générer des téléchargements d'applications mobiles ou de jeux. La publicité Snapchat catégorise ce type d'annonce différemment des autres objectifs.

Avec les installations d'applications, vous êtes autorisé à tirer parti des enchères basées sur des objectifs pour optimiser vos campagnes publicitaires. Cette fonctionnalité garantit que vos dépenses publicitaires sont aussi efficaces que possible tout en générant des téléchargements d'applications.

De plus, Snapchat suit les installations d'applications et les événements post-installation dans le gestionnaire de publicités de Snapchat. En tant qu'annonceur, vous aurez un aperçu complet des données de téléchargement et d'engagement après le téléchargement.

Visites d'applications

Les visites d'applications permettent aux annonceurs de cibler les membres de l'audience qui ont déjà téléchargé une application et de les inviter à ouvrir ou à rouvrir l'application.

La sélection des visites d'applications comme objectif publicitaire fonctionne bien pour les promotions temporaires ou saisonnières (comme rappeler aux amateurs de golf d'ouvrir l'application The Masters Golf Tournament chaque avril).

Si vous sélectionnez l'option Création avancée, vous obtiendrez une sélection plus large d'objectifs publicitaires plus spécifiques et ciblés, notamment :

• Sensibilisation
• Installations d'applications
• Générer du trafic vers le site Web
• Générer du trafic vers l'application
• Engagement
• Vues vidéo
• Génération de leads
• Conversions d'applications
• Conversions de sites Web
• Ventes par catalogue

Concevoir votre annonce Snapchat

6. Une fois que vous avez sélectionné votre objectif publicitaire, vous pouvez autoriser la plate-forme à extraire les graphiques existants de votre site Web ou à télécharger toute illustration pertinente.

7. Ensuite, ajoutez le nom de votre entreprise, le titre et l'appel à l'action. Vous verrez un aperçu sur le côté droit de l'écran. Si vous êtes satisfait de votre aperçu, allez-y et cliquez sur Suivant.

8. Ensuite, vous sélectionnerez les données démographiques de votre audience, notamment le sexe, la tranche d'âge et les langues.

9. Après cela, vous entrerez les informations de localisation de votre audience. Vous pouvez choisir par pays ou cibler un emplacement spécifique sur la carte.

10. Maintenant, vous allez définir le budget et la durée de votre annonce, en d'autres termes, combien vous voulez dépenser et combien de temps vous voulez que l'annonce soit diffusée.

Bien que les placements publicitaires de Snapchat puissent durer jusqu'à trois minutes, Snapchat affirme qu'ils sont plus efficaces lorsqu'ils durent trois à cinq secondes. Les annonces plus courtes se sentent plus natives de la plate-forme et ajoutent l'élément de rareté que le public de Snapchat préfère.

11. Vous remarquerez que, sur le côté droit de l'écran, il y a un tableau de bord où vous pouvez surveiller vos estimations de livraison prévues en temps réel. Cela s'ajustera au fur et à mesure que vous affinerez votre public.

12. Enfin, vous devrez entrer votre adresse professionnelle et vos informations de paiement. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Publier.

Vous avez créé votre première annonce. Félicitations!

Formats de publicité Snapchat

La publicité Snapchat propose une grande variété de formats publicitaires. L'équipe produit de Snapchat crée constamment de nouveaux formats conçus pour les expériences publicitaires natives au sein de l'application. Chaque format présente une opportunité pour les annonceurs d'atteindre leur public de manière unique, en fonction de l'objectif et du style de la marque.

Ces formats d'annonces sont tous accessibles sous l'onglet Création avancée dans le gestionnaire de publicité de Snapchat. La disponibilité de chaque format dépend de l'objectif publicitaire que vous sélectionnez.

Annonces instantanées

Les Snap Ads sont le format original de la publicité Snapchat. Il peut s'agir d'annonces vidéo, photo ou GIF en plein écran et qui apparaissent entre différents types de contenu. Les annonces instantanées sont généralement utilisées pour générer des actions de réponse directe, telles que l'installation d'une application. Bien qu'elles puissent durer jusqu'à trois minutes, les versions les plus efficaces ont tendance à durer entre trois et cinq secondes.

Filtres

Les filtres sont des superpositions stylisées qui peuvent apparaître au-dessus d'autres contenus. Certains exemples incluent les GeoFilters, qui permettent aux utilisateurs de placer l'illustration de la marque au-dessus de leur Snap et peuvent être appliqués à un certain emplacement. Ce type d'annonce est avantageux pour les événements ou les entreprises spécifiques à un lieu, tels que les événements sportifs, les restaurants, les hôtels, les attractions, etc.

Lentilles

Les lentilles sont un autre type de superposition qui permet aux utilisateurs de modifier leur Snap in-app. Les exemples courants incluent les oreilles de chien, les grands yeux déformés ou d'autres modifications amusantes. Les lentilles créent également une expérience de réalité augmentée (RA) dans une histoire ou un environnement. À titre d'exemple, la NFL a fabriqué des lentilles qui permettent aux utilisateurs d'apparaître comme s'ils étaient sur le terrain pour un match de la NFL.

Annonces d'histoire

Les publicités d'histoire sont fréquemment utilisées pour réutiliser le contenu d'une autre plate-forme dans la publicité Snapchat. Ce type présente une collection d'annonces Snap d'affilée. Chaque Snap durera de trois à cinq secondes et apparaîtra dans le flux « Découvrir » avec une photo de couverture et un titre.

Annonces de produits

Les annonces de produits sont un type d'annonce simple qui dirige les utilisateurs vers un lien ou un produit spécifique à acheter. Ces annonces sont généralement mieux utilisées pour les produits de commerce électronique ou comme élément culminant d'une série d'annonces pour un achat ou un événement plus important.

Publicités

Comme leur nom l'indique, ces publicités sont des publicités complètes qu'un utilisateur peut rencontrer à la télévision ou sur YouTube. Le Snap est livré dans une livraison concise (six secondes) et limite la capacité de l'utilisateur à ignorer l'annonce.

Annonces dynamiques

Les annonces dynamiques sont un format publicitaire plus récent pour Snapchat et sont basées sur le comportement de consommation de l'utilisateur. Ces publicités dirigeront les utilisateurs vers un produit ou une expérience en fonction de leurs intérêts et de leur historique de visionnage.

Chaque type d'annonce a un cas d'utilisation unique et peut être exploité pour offrir une expérience transparente à l'utilisateur. À l'avenir, Snapchat offrira aux annonceurs de multiples opportunités d'exploiter l'attention et l'engagement accrus pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes de produits.

Surveiller vos performances publicitaires Snapchat

La publicité Snapchat comprend une plate-forme d'analyse pour aider les annonceurs à déterminer l'impact des campagnes sur leurs résultats. L'outil intégré, Snapchat Insights, est conçu pour permettre aux spécialistes du marketing de suivre et d'optimiser les métriques de Snapchat.

En plus des données de consommation primaires telles que les vues uniques et le temps de visualisation, Snapchat propose des points de données uniques pour créer de meilleures publicités pour la plate-forme. En voici quelques-uns à connaître :

• Vues détaillées de l'histoire. À quelle heure les utilisateurs glissent-ils et combien de temps passent-ils sur une histoire ? Ces données optimisent les temps de publication et la longueur de l'histoire.
• Données démographiques des téléspectateurs. La publicité Snapchat complète les données démographiques et de localisation typiques des utilisateurs avec des composants tels que des catégories d'intérêt.
• Taux d'achèvement. Ces informations détaillent le nombre de personnes qui regardent une Story entière du début à la fin.
• Pixel instantané. Installez ce pixel, ou morceau de code, sur votre site Web pour suivre les actions des utilisateurs lorsqu'ils visitent votre site. Cet outil vous aidera à mesurer les performances de vos annonces de visite de site Web sur Snapchat.

Tendances publicitaires Snapchat pour 2021

L'année 2020 a vu une augmentation massive de la consommation de contenu numérique et des achats de commerce électronique en raison des facteurs macroéconomiques qui se produisent à l'échelle mondiale. Snapchat n'a pas fait exception. L'augmentation de l'attention et des habitudes de dépenses a permis à la plateforme d'explorer de nouveaux domaines pour un engagement accru en 2021.

Réalité augmentée

Snapchat déploie des efforts concertés pour créer des expériences de réalité augmentée qui stimulent l'engagement de la plate-forme et de la publicité pour les annonceurs. La création de types d'annonces tels que Lenses et Filtres a formé les utilisateurs à co-créer des publicités via du contenu généré par les utilisateurs de manières nouvelles et passionnantes qui n'augmenteront qu'en 2021.

Les QR Codes sont de retour

Une tendance surprenante qui se poursuit en 2021 a été l'augmentation des utilisations d'une ancienne technologie : les QR Codes. La combinaison de périphériques matériels rendant la technologie QR native (comme la caméra iPhone agissant comme un lecteur QR) avec les restaurants, les magasins et les plateformes de paiement a rendu les clients de plus en plus familiers avec la technologie. Snapchat est la plate-forme de médias sociaux la plus prête à offrir un contenu exclusif ou à offrir des expériences uniques via un code QR.

Les milléniaux ont grandi

La tendance finale a moins à voir avec la publicité Snapchat elle-même et plus à voir avec le principal groupe démographique des utilisateurs de Snapchat. Longtemps moqués d'être des retardataires et des dépensiers trop conservateurs, les Millennials se sont imposés en tant que chefs d'entreprise et principaux décideurs à la maison. L'emprise de Snapchat sur cette démographie inestimable est de bon augure pour sa croissance.

Emballer

La publicité Snapchat est à la hausse pour plusieurs raisons qui élèvent la plate-forme d'une nouveauté à l'une des meilleures plates-formes publicitaires sur le marché. Tout spécialiste du marketing cherchant à attirer l'attention de la génération Y ou de la génération Z devrait considérer les publicités Snapchat dans le cadre de son marketing mix à l'avenir. La variété des formats, une barrière à l'entrée à faible coût et l'accessibilité pour les entreprises de toutes tailles font de Snapchat une solution viable pour accroître la notoriété, l'engagement des utilisateurs et les ventes de produits en 2021.

Avez-vous déjà essayé la publicité Snapchat pour votre marque ? Avez-vous l'intention d'essayer? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires".

Image en vedette via Blan-k / shutterstock.com