Реклама в Snapchat: что нужно знать

Snapchat превратился из текстового приложения для средней школы в одну из самых мощных социальных сетей, которые ежедневно используют миллионы людей (265 миллионов, если быть точным). Пользователи очень лояльны и глубоко взаимодействуют с брендами и создателями, инвестирующими в платформу. Реклама Snapchat - это больше, чем кажется на первый взгляд, и, возможно, ваш бренд может выиграть.

В дополнение к тому, что Snapchat ежедневно использует почти американское население, вот еще несколько примечательных цифр о платформе:

• Snapchat достигает 87% миллениалов и 91% поколения Z каждый божий день.
• Пользователи Snapchat проводят на платформе около 30 минут в день.
• Бренды могут запускать рекламные кампании Snapchat, инвестируя всего 5 долларов в день.

Snapchat создал аудиторию, которая глубоко заинтересована и очень доступна для брендов, использующих их рекламные инструменты. В этой статье мы расскажем, как создать рекламу, какую аналитику нужно отслеживать, и расскажем о наиболее важных тенденциях на 2021 год.

Давайте нырнем!

Создание вашей первой рекламной кампании Snapchat

Для начала перейдите на портал Snapchat Advertising for Business. Для создания рекламы вам понадобится учетная запись Snapchat.

1. После создания учетной записи вы можете начать процесс регистрации, нажав «Создать объявление».

2. Рекламный портал Snapchat проведет вас через шаги по настройке вашей рекламной учетной записи. Введите название своей компании, адрес электронной почты и свое имя.

3. Далее вам будет предложено ввести ваше местоположение и номер телефона.

4. После регистрации Snapchat предоставит вам возможность создать объявление в области «Мгновенное создание» или «Расширенное создание». Чтобы быстро начать работу, нажмите «Мгновенное создание».

5. Теперь пора выбрать цель вашей рекламной кампании Snapchat. Доступные категории включают посещения веб-сайтов, звонки и текстовые сообщения, установки приложений и посещения приложений.

Snapchat сохраняет свои рекламные цели четкими, но ясными, в зависимости от цели вашей кампании. Давайте посмотрим на параметры мгновенного создания.

Посещения веб-сайта

Если вы выбрали «Посещения веб-сайта» в качестве рекламной цели, это означает, что вы хотите, чтобы пользователи нажимали на ссылку в вашем объявлении, чтобы перейти на ваш веб-сайт. Рекламный портал запросит URL-адрес, на который вы хотите направить трафик. У вас будет возможность позволить Snapchat загружать фотографии с вашего веб-сайта, чтобы ускорить создание рекламы и сэкономить ваше время.

Посещения веб-сайта могут быть хорошим общим призывом к действию (CTA) для кампании, ориентированной на узнаваемость бренда. Если вы надеетесь привлечь внимание пользователей к сайту, например, захватить электронную почту, это тоже отличный вариант.

Звонки и тексты

Тип объявления "Звонки и тексты" генерирует прямой ответ от взаимодействия аудитории с рекламой. Этот формат удобен для местных предприятий или ресторанов, предлагающих специальные предложения или скидки.

Чтобы использовать этот формат рекламы, вам нужно будет предоставить поддающийся проверке номер телефона. Если вы не можете подтвердить номер, потому что он бесплатный или связан с колл-центром, вам нужно обратиться в справку Snapchat. А пока выберите «Создание объявления» и «Мое объявление все еще ожидает рассмотрения». Затем нажмите «Да» рядом с «Нужна помощь в чем-то еще?»

Установки приложений

Как следует из названия, этот тип рекламы позволяет скачивать приложения. Выбирайте этот тип рекламы только в том случае, если вы специально хотите увеличить количество скачиваний мобильных приложений или игр. Реклама Snapchat классифицирует этот тип рекламы иначе, чем другие цели.

Благодаря установке приложений вы можете использовать целевые ставки для оптимизации рекламных кампаний. Эта функция гарантирует, что ваши рекламные расходы будут максимально эффективными при одновременном увеличении количества загрузок приложений.

Кроме того, Snapchat отслеживает установки приложений и события после установки в Менеджере рекламы Snapchat. Как рекламодатель, вы будете иметь полное представление о загрузке и данных о взаимодействии после загрузки.

Посещения приложений

Посещения приложений позволяют рекламодателям ориентироваться на членов аудитории, которые уже загрузили приложение, и приглашать их открыть или повторно открыть приложение.

Выбор посещений приложения в качестве рекламной цели хорошо подходит для временных или сезонных акций (например, напоминания любителям гольфа открывать приложение Masters Golf Tournament каждый апрель).

Если вы выберете опцию Advanced Create, вы получите более широкий выбор более конкретных, целевых рекламных целей, в том числе:

• Осведомленность
• Установки приложений
• Привлекайте трафик на сайт
• Привлекайте трафик в приложение
• Обручение
• Просмотры видео
• Лидогенерация
• Конверсии приложений
• Конверсии веб-сайтов
• Каталог Продажи

Создание рекламы в Snapchat

6. После того, как вы выбрали цель рекламы, вы можете разрешить платформе извлекать имеющуюся графику с вашего веб-сайта или загружать любые соответствующие изображения.

7. Затем добавьте название вашей компании, заголовок и призыв к действию. Вы увидите предварительный просмотр в правой части экрана. Если вас устраивает предварительный просмотр, нажмите «Далее».

8. Затем вы выберете демографические данные своей аудитории, включая пол, возрастной диапазон и языки.

9. После этого вы введете информацию о местонахождении вашей аудитории. Вы можете выбрать страну или указать конкретное место на карте.

10. Теперь вы установите бюджет и продолжительность вашего объявления, другими словами, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.

Хотя размещение рекламы в Snapchat может длиться до трех минут, Snapchat утверждает, что наиболее эффективный вариант - от трех до пяти секунд. Более короткие объявления кажутся более естественными для платформы и добавляют элемент дефицита, который предпочитает аудитория Snapchat.

11. Вы заметите, что в правой части экрана есть панель инструментов, на которой вы можете отслеживать свои прогнозируемые оценки доставки в режиме реального времени. Это будет корректироваться по мере сужения вашей аудитории.

12. Наконец, вам нужно будет ввести свой служебный адрес и платежную информацию. Когда будете готовы, нажмите «Опубликовать».

Вы создали свое первое объявление. Поздравляю!

Рекламные форматы Snapchat

Реклама в Snapchat предлагает широкий выбор рекламных форматов. Команда разработчиков Snapchat постоянно создает новые форматы, предназначенные для нативной рекламы в приложении. Каждый формат предоставляет рекламодателям возможность охватить свою аудиторию уникальными способами, в зависимости от цели и стиля бренда.

Все эти форматы рекламы доступны на вкладке Advanced Create в менеджере рекламы Snapchat. Доступность каждого формата зависит от выбранной вами рекламной цели.

Snap Ads

Snap Ads - это оригинальный формат рекламы Snapchat. Это могут быть полноэкранные видео, фото или GIF-объявления, которые появляются между разными типами контента. Snap Ads обычно используются для управления действиями прямого ответа, такими как установка приложения. Хотя они могут длиться до трех минут, наиболее эффективные версии обычно составляют от трех до пяти секунд.

Фильтры

Фильтры - это стилизованные наложения, которые могут отображаться поверх другого содержимого. Некоторые примеры включают GeoFilters, которые позволяют пользователям размещать фирменную иллюстрацию поверх их Snap и могут быть применены к определенному месту. Этот тип рекламы полезен для мероприятий, связанных с конкретным местоположением, или для предприятий, таких как спортивные мероприятия, рестораны, отели, достопримечательности и т. Д.

Линзы

Линзы - это еще один тип наложения, который позволяет пользователям редактировать свои Snap в приложении. Общие примеры включают собачьи уши, большие искаженные глаза или другие забавные изменения. Линзы также создают ощущение дополненной реальности (AR) в истории или окружающей среде. Например, НФЛ создала линзы, которые позволяют пользователям выглядеть так, как будто они находятся на поле для игры НФЛ.

Сюжетная реклама

Сюжетные объявления часто используются для переназначения контента с другой платформы в рекламу Snapchat. Этот тип представляет собой набор мгновенных объявлений в ряд. Каждый снимок будет иметь продолжительность от трех до пяти секунд и появится в ленте «Discover» с фотографией на обложке и заголовком.

Товарные объявления

Товарные объявления - это простой тип рекламы, который направляет пользователей на определенную ссылку или продукт для покупки. Эти объявления обычно лучше всего использовать для товаров электронной коммерции или в качестве завершающего элемента в серии объявлений для более значительных покупок или событий.

Рекламные ролики

Как следует из названия, эти рекламные объявления представляют собой полноценные рекламные ролики, с которыми пользователь может столкнуться по телевизору или на YouTube. Snap поставляется в краткой форме (шесть секунд) и ограничивает возможность пользователя пропустить рекламу.

Динамические объявления

Динамическая реклама - это новый формат рекламы для Snapchat, основанный на поведении пользователя. Эти объявления будут направлять пользователей к продукту или опыту на основе их интересов и истории просмотров.

Каждый тип рекламы имеет уникальный вариант использования и может быть использован для обеспечения удобного взаимодействия с пользователем. В дальнейшем Snapchat предложит рекламодателям множество возможностей использовать возросшее внимание и вовлеченность для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж продукции.

Мониторинг эффективности вашей рекламы в Snapchat

Реклама Snapchat включает аналитическую платформу, которая помогает рекламодателям определять влияние кампаний на их прибыль. Встроенный инструмент Snapchat Insights позволяет маркетологам отслеживать и оптимизировать показатели Snapchat.

Помимо основных данных о потреблении, таких как уникальные просмотры и время просмотра, Snapchat предлагает уникальные точки данных для создания более качественной рекламы для платформы. Вот некоторые из них, о которых следует знать:

• Подробные просмотры истории. Во сколько раз пользователи пролистывают и сколько времени они тратят на историю? Эти данные оптимизируют время публикации и длину истории.
• Демографические данные зрителя. Реклама Snapchat дополняет типичные демографические данные пользователей и данные о местоположении такими компонентами, как категории интересов.
• Показатели завершения. В этой информации указано количество людей, просмотревших всю историю от начала до конца.
• Snap Pixel. Установите этот пиксель или фрагмент кода на свой веб-сайт, чтобы отслеживать действия пользователей при их посещении. Этот инструмент поможет вам измерить, насколько эффективны ваши объявления о посещении веб-сайта в Snapchat.

Тенденции рекламы в Snapchat на 2021 год

В 2020 году произошло резкое увеличение потребления цифрового контента и покупок в электронной коммерции в результате глобальных макроэкономических факторов. Snapchat не стал исключением. Повышение внимания и привычек к расходам позволило платформе изучить новые области для повышения вовлеченности в 2021 году.

Дополненная реальность

Snapchat прилагает согласованные усилия для создания возможностей дополненной реальности, которые способствуют вовлечению рекламодателей в платформу и рекламу. Создание типов рекламы, таких как линзы и фильтры, научило пользователей совместно создавать рекламу с помощью пользовательского контента новыми и захватывающими способами, которые только увеличатся в 2021 году.

QR-коды вернулись

Одной из удивительных тенденций, сохраняющейся в 2021 году, стало увеличение использования старой технологии: QR-кодов. Комбинация аппаратных устройств, делающих технологию QR "родной" (например, камеру iPhone, работающую как считыватель QR-кодов), а также рестораны, магазины и платежные платформы, сделало клиентов более знакомыми с этой технологией. Snapchat - наиболее подходящая платформа для социальных сетей, предлагающая эксклюзивный контент или уникальный опыт с помощью QR-кода.

Миллениалы выросли

Последняя тенденция связана не столько с самой рекламой Snapchat, сколько с основной демографией пользователей Snapchat. Миллениалы, которых давно высмеивают за то, что они поздно расцветают и излишне консервативно тратят деньги, превратились в своих лидеров в качестве бизнес-лидеров и лиц, принимающих основные решения дома. Удержание Snapchat этой бесценной демографической группы является хорошим предзнаменованием для его роста.

Заключение

Реклама в Snapchat набирает популярность по нескольким причинам, которые превращают платформу из новинки в одну из ведущих рекламных платформ на рынке. Любой маркетолог, стремящийся привлечь внимание миллениалов или поколения Z, должен рассматривать рекламу в Snapchat как часть своего маркетингового комплекса в продвижении вперед. Разнообразие форматов, недорогой барьер для входа и доступность для предприятий любого размера делают Snapchat жизнеспособным решением для повышения осведомленности, взаимодействия с пользователями и продаж продуктов в 2021 году.

Вы уже пробовали рекламу своего бренда в Snapchat? Вы планируете попробовать? Дайте нам знать в комментариях.

Изображение предоставлено Blan-k / shutterstock.com