Periklanan Snapchat: Yang Perlu Anda Ketahui

Snapchat telah berkembang dari aplikasi SMS sekolah menengah menjadi salah satu jejaring sosial paling kuat yang digunakan oleh jutaan orang (tepatnya 265 juta) setiap hari. Pengguna sangat setia dan sangat terlibat dengan merek dan pembuat konten yang berinvestasi di platform. Ada lebih dari yang terlihat oleh iklan Snapchat, dan mungkin saja merek Anda bisa mendapat manfaat.

Selain populasi berukuran hampir AS yang menggunakan Snapchat setiap hari, berikut adalah beberapa tokoh penting lainnya tentang platform:

• Snapchat menjangkau 87% Milenial dan 91% Gen Z setiap hari
• Pengguna Snapchat menghabiskan sekitar 30 menit per hari di platform
• Merek dapat memulai kampanye iklan Snapchat dengan investasi hanya $5/hari

Snapchat telah menciptakan audiens yang sangat terlibat dan sangat mudah diakses oleh merek yang menggunakan alat iklan mereka. Artikel ini akan membahas cara membuat iklan, analisis apa yang harus dipantau, dan tren terpenting untuk tahun 2021.

Mari selami!

Membuat Kampanye Iklan Snapchat Pertama Anda

Untuk memulai, buka portal Snapchat Advertising for Business. Anda memerlukan akun Snapchat untuk membuat iklan.

1. Setelah menyiapkan akun, Anda dapat memulai proses pendaftaran dengan mengeklik “Buat Iklan”.

2. Portal iklan Snapchat akan membawa Anda melalui langkah-langkah untuk menyiapkan akun iklan Anda. Masukkan nama bisnis Anda, email Anda, dan nama Anda.

3. Selanjutnya, Anda akan diminta untuk memasukkan lokasi dan nomor telepon Anda.

4. Setelah Anda mendaftar, Snapchat akan memberi Anda pilihan untuk membuat iklan di ruang Instant Create atau ruang Advanced Create. Untuk memulai dengan cepat, klik Buat Instan.

5. Sekarang, saatnya memilih tujuan kampanye iklan Snapchat Anda. Kategori yang tersedia meliputi Kunjungan Situs Web, Panggilan & SMS, Pemasangan Aplikasi, dan Kunjungan Aplikasi.

Snapchat menjaga sasaran iklannya tetap berbeda tetapi langsung, bergantung pada tujuan kampanye Anda. Mari kita lihat opsi Buat Instan.

Kunjungan Situs Web

Jika Anda memilih Kunjungan Situs Web sebagai sasaran iklan Anda, itu berarti Anda ingin pengguna mengeklik tautan di iklan Anda untuk mengunjungi situs web Anda. Portal iklan akan menanyakan URL yang Anda inginkan untuk mengarahkan lalu lintas. Anda akan memiliki opsi untuk membiarkan Snapchat mengambil foto dari situs web Anda untuk membantu membuat iklan lebih cepat, sehingga menghemat waktu Anda dalam prosesnya.

Kunjungan Situs Web dapat menjadi ajakan bertindak (CTA) umum yang baik untuk kampanye yang berfokus pada kesadaran merek. Jika Anda berharap untuk mendorong keterlibatan di tempat seperti pengambilan email, ini juga merupakan opsi yang sangat baik untuk itu.

Panggilan & SMS

Jenis iklan Panggilan Telepon dan SMS menghasilkan respons langsung dari keterlibatan audiens dengan iklan. Format ini bermanfaat untuk bisnis atau restoran lokal yang menawarkan penawaran atau diskon khusus.

Anda harus memberikan nomor telepon yang dapat diverifikasi untuk menggunakan format iklan ini. Jika Anda tidak dapat memverifikasi nomor tersebut karena bebas pulsa atau ditautkan ke pusat panggilan, Anda harus menghubungi Bantuan Snapchat. Sementara itu, Pilih "Membuat Iklan" dan "Iklan saya masih tertunda". Kemudian klik “Ya” di sebelah 'Perlu bantuan dengan hal lain?'

Pemasangan Aplikasi

Seperti namanya, jenis iklan ini memungkinkan unduhan aplikasi. Hanya pilih jenis iklan ini jika Anda secara khusus ingin mendorong unduhan aplikasi atau game seluler. Iklan Snapchat mengkategorikan jenis iklan ini secara berbeda dari tujuan lainnya.

Dengan Pemasangan Aplikasi, Anda diizinkan untuk memanfaatkan penawaran berbasis sasaran untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda. Fitur ini memastikan pembelanjaan iklan Anda seefisien mungkin saat mendorong unduhan aplikasi.

Selain itu, Snapchat melacak pemasangan aplikasi dan peristiwa pasca pemasangan di Pengelola Iklan Snapchat. Sebagai pengiklan, Anda akan memiliki wawasan lengkap tentang unduhan dan data keterlibatan pasca-unduh

Kunjungan Aplikasi

Kunjungan Aplikasi memungkinkan pengiklan menargetkan anggota audiens yang telah mengunduh aplikasi dan mengundang mereka untuk membuka atau membuka kembali aplikasi tersebut.

Memilih Kunjungan Aplikasi sebagai tujuan iklan Anda berfungsi dengan baik untuk penawaran khusus sementara atau musiman (seperti mengingatkan penggemar golf untuk membuka aplikasi Turnamen Golf Masters setiap bulan April).

Jika Anda memilih opsi Buat Lanjutan, Anda akan mendapatkan lebih banyak pilihan tujuan iklan yang lebih spesifik dan bertarget, termasuk:

• Kesadaran
• Pemasangan Aplikasi
• Dorong Lalu Lintas ke Situs Web
• Arahkan Lalu Lintas ke Aplikasi
• Keterikatan
• Tampilan Video
• Generasi pemimpin
• Konversi Aplikasi
• Konversi Situs Web
• Penjualan Katalog

Mendesain Iklan Snapchat Anda

6. Setelah Anda memilih sasaran iklan, Anda dapat mengizinkan platform untuk menarik grafik yang ada dari situs web Anda atau mengunggah karya seni yang relevan.

7. Selanjutnya, tambahkan nama bisnis, judul, dan ajakan bertindak Anda. Anda akan melihat pratinjau di sisi kanan layar. Jika Anda senang dengan pratinjau Anda, lanjutkan dan klik Berikutnya.

8. Kemudian, Anda akan memilih demografi audiens Anda, termasuk jenis kelamin, rentang usia, dan bahasa.

9. Setelah itu, Anda akan memasukkan informasi Lokasi audiens Anda. Anda dapat memilih berdasarkan negara atau menargetkan lokasi tertentu di peta.

10. Sekarang, Anda akan menetapkan anggaran dan durasi iklan Anda—dengan kata lain, berapa banyak yang ingin Anda belanjakan dan berapa lama Anda ingin iklan berjalan.

Meskipun penempatan iklan Snapchat bisa berdurasi hingga tiga menit, Snapchat mengatakan mereka paling efektif dengan durasi tiga hingga lima detik. Iklan yang lebih pendek terasa lebih asli ke platform dan menambahkan elemen kelangkaan yang disukai audiens Snapchat.

11. Anda akan melihat bahwa, di sisi kanan layar, terdapat dasbor tempat Anda dapat memantau perkiraan perkiraan pengiriman secara real time. Ini akan menyesuaikan saat Anda mempersempit audiens Anda.

12. Terakhir, Anda harus memasukkan alamat bisnis dan informasi pembayaran. Saat Anda siap, klik Publikasikan.

Anda telah membuat iklan pertama Anda. Selamat!

Format Iklan Snapchat

Iklan Snapchat menawarkan berbagai macam format iklan. Tim produk Snapchat secara konsisten membuat format baru yang dirancang untuk pengalaman iklan bawaan dalam aplikasi. Setiap format memberikan peluang bagi pengiklan untuk menjangkau audiens mereka dengan cara yang unik, bergantung pada tujuan dan gaya merek.

Semua format iklan ini dapat diakses di bawah tab Buat Lanjutan di manajer periklanan Snapchat. Ketersediaan setiap format didasarkan pada sasaran iklan yang Anda pilih.

Iklan Snap

Iklan Snap adalah format asli iklan Snapchat. Ini bisa berupa iklan video, foto, atau GIF yang layar penuh dan muncul di antara berbagai jenis konten. Iklan Snap biasanya digunakan untuk mendorong tindakan respons langsung, seperti memasang aplikasi. Meskipun mereka dapat bertahan hingga tiga menit, versi yang paling efektif cenderung antara tiga dan lima detik.

Filter

Filter adalah hamparan bergaya yang dapat muncul di atas konten lain. Beberapa contoh termasuk GeoFilters, yang memungkinkan pengguna untuk menempatkan ilustrasi bermerek di atas Snap mereka dan dapat diterapkan ke lokasi tertentu. Jenis iklan ini bermanfaat untuk acara atau bisnis khusus lokasi seperti acara olahraga, restoran, hotel, atraksi, dan lainnya.

Lensa

Lensa adalah jenis overlay lain yang memungkinkan pengguna mengedit Snap dalam aplikasi mereka. Contoh umum termasuk telinga anjing, mata besar yang terdistorsi, atau perubahan menyenangkan lainnya. Lensa juga menciptakan pengalaman augmented reality (AR) dalam cerita atau lingkungan. Sebagai contoh, NFL telah membuat lensa yang memungkinkan pengguna untuk tampil seolah-olah mereka berada di lapangan untuk permainan NFL.

Iklan Cerita

Iklan cerita sering digunakan untuk mengubah konten dari platform lain menjadi iklan Snapchat. Tipe ini menampilkan kumpulan Snap Ads secara berurutan. Setiap Snap akan berdurasi antara tiga hingga lima detik dan muncul di umpan "Temukan" dengan foto sampul dan judul.

Iklan Produk

Iklan produk adalah jenis iklan langsung yang mengarahkan pengguna ke tautan atau produk tertentu untuk membeli. Iklan ini biasanya paling baik digunakan untuk produk eCommerce atau sebagai bagian puncak dari serangkaian iklan untuk pembelian atau acara yang lebih signifikan.

Komersial

Seperti namanya, iklan ini adalah iklan lengkap yang mungkin ditemui pengguna di TV atau YouTube. Snap datang dalam pengiriman singkat (enam detik) dan membatasi kemampuan pengguna untuk melewati iklan.

Iklan Dinamis

Iklan Dinamis adalah format iklan yang lebih baru untuk Snapchat dan didasarkan pada perilaku konsumsi pengguna. Iklan ini akan mengarahkan pengguna ke produk atau pengalaman berdasarkan minat dan riwayat penayangan mereka.

Setiap jenis iklan memiliki kasus penggunaan yang unik dan dapat dimanfaatkan untuk memberikan pengalaman yang mulus kepada pengguna. Ke depan, Snapchat akan menawarkan banyak peluang kepada pengiklan untuk memanfaatkan peningkatan perhatian dan keterlibatan untuk membangun kesadaran merek dan mendorong penjualan produk.

Memantau Kinerja Iklan Snapchat Anda

Periklanan Snapchat mencakup platform analitik untuk membantu pengiklan menentukan dampak kampanye pada laba mereka. Alat bawaan, Snapchat Insights, dirancang untuk memungkinkan pemasar melacak dan mengoptimalkan metrik Snapchat.

Selain data konsumsi utama seperti tampilan unik dan waktu penayangan, Snapchat menawarkan titik data unik untuk membuat iklan yang lebih baik untuk platform. Berikut adalah beberapa yang harus diperhatikan:

• Tampilan Cerita yang Mendetail. Jam berapa pengguna menggesek, dan berapa lama mereka menghabiskan waktu untuk sebuah Cerita? Data ini mengoptimalkan waktu posting dan panjang Cerita.
• Demografi Pemirsa. Iklan Snapchat melengkapi demografi pengguna dan data lokasi biasa dengan komponen seperti kategori minat.
• Tarif Penyelesaian. Informasi ini merinci jumlah orang yang menonton seluruh Cerita dari awal hingga akhir.
• Jepret Piksel. Pasang piksel ini, atau potongan kode, di situs web Anda untuk melacak tindakan pengguna saat mereka mengunjungi situs Anda. Alat ini akan membantu Anda mengukur seberapa baik kinerja iklan Kunjungan Situs Web Anda di Snapchat.

Tren Periklanan Snapchat untuk 2021

Tahun 2020 terjadi peningkatan besar dalam konsumsi konten digital dan pembelian eCommerce sebagai akibat dari faktor ekonomi makro yang terjadi secara global. Snapchat tidak terkecuali. Peningkatan perhatian dan kebiasaan belanja telah memungkinkan platform untuk menjelajahi area baru untuk peningkatan keterlibatan pada tahun 2021.

Realitas Tertambah

Snapchat melakukan upaya bersama untuk menciptakan pengalaman augmented reality yang mendorong platform dan keterlibatan iklan bagi pengiklan. Membuat jenis iklan seperti Lensa dan Filter telah melatih pengguna untuk membuat iklan bersama melalui konten buatan pengguna dengan cara baru dan menarik yang hanya akan meningkat pada tahun 2021.

Kode QR Kembali

Salah satu tren mengejutkan yang berlanjut pada tahun 2021 adalah peningkatan penggunaan teknologi lama: Kode QR. Kombinasi perangkat keras yang menjadikan teknologi QR asli (seperti kamera iPhone yang bertindak sebagai pembaca QR) bersama restoran, toko, dan platform pembayaran telah membuat pelanggan semakin akrab dengan teknologi tersebut. Snapchat adalah platform media sosial yang paling siap untuk menawarkan konten eksklusif atau memberikan pengalaman unik melalui kode QR.

Generasi Milenial Tumbuh

Tren terakhir tidak ada hubungannya dengan Periklanan Snapchat itu sendiri dan lebih berkaitan dengan demografi utama pengguna Snapchat. Lama diejek karena terlambat berkembang dan pemboros yang terlalu konservatif, Milenial telah tumbuh menjadi pemimpin bisnis dan pengambil keputusan utama di rumah mereka sendiri. Pegangan Snapchat pada demografis yang tak ternilai ini menjadi pertanda baik bagi pertumbuhannya.

Membungkus

Periklanan Snapchat sedang meningkat karena beberapa alasan yang meningkatkan platform dari hal baru menjadi salah satu platform iklan teratas di pasar. Setiap pemasar yang ingin mendapatkan perhatian Milenial atau Gen Z harus mempertimbangkan iklan Snapchat sebagai bagian dari bauran pemasaran mereka untuk bergerak maju. Keragaman format, hambatan masuk berbiaya rendah, dan aksesibilitas untuk bisnis dari semua ukuran menjadikan Snapchat solusi yang layak untuk mendorong kesadaran, keterlibatan pengguna, dan penjualan produk pada tahun 2021.

Sudahkah Anda mencoba iklan Snapchat untuk merek Anda? Apakah Anda berencana untuk mencobanya? Beri tahu kami di bagian komentar.

Gambar unggulan melalui Blan-k / shutterstock.com