Snapchat 广告：您需要知道的

已发表: 2021-04-14

Snapchat 已经从一个中学短信应用程序发展成为每天有数百万人（确切地说是 2.65 亿人）使用的最强大的社交网络之一。用户非常忠诚，并与投资该平台的品牌和创作者进行了深入接触。 Snapchat 广告远不止眼前一亮，您的品牌可能会从中受益。

除了每天使用 Snapchat 的人数接近美国之外，这里还有一些关于该平台的值得注意的数字：

Snapchat 每天覆盖 87% 的千禧一代和 91% 的 Z 世代
Snapchat 用户每天在该平台上花费大约 30 分钟
品牌只需每天 5 美元的投资即可开始 Snapchat 广告活动

Snapchat 创造了一个受众，这些受众对使用其广告工具的品牌具有高度参与性和高度可访问性。本文将介绍如何制作广告、要监控的分析以及 2021 年最重要的趋势。

让我们潜入吧！

创建您的第一个 Snapchat 广告活动

首先，前往 Snapchat Advertising for Business 门户。您需要一个 Snapchat 帐户来创建广告。

1. 设置好帐户后，您可以点击“创建广告”开始注册过程。

2. Snapchat 的广告门户将引导您完成设置广告帐户的步骤。输入您的公司名称、电子邮件地址和姓名。

3. 接下来，系统会提示您输入您的位置和电话号码。

4. 注册后，Snapchat 会为您提供在“即时创建”空间或“高级创建”空间中创建广告的选项。要快速开始，请单击“即时创建”。

5. 现在，是时候为您的 Snapchat 广告活动选择目标了。可用类别包括网站访问、通话和短信、应用安装和应用访问。

Snapchat 保持其广告目标明确而直接，具体取决于您的广告系列目标。让我们来看看 Instant Create 选项。

网站访问量

如果您选择网站访问量作为您的广告目标，这意味着您希望用户点击您广告中的链接来访问您的网站。广告门户会询问您想要吸引流量的 URL。您可以选择让 Snapchat 从您的网站提取照片以帮助更快地创建广告，从而节省您的时间。

对于专注于品牌知名度的活动而言，网站访问量可以是一个很好的通用号召性用语 (CTA)。如果您希望推动现场参与，例如电子邮件捕获，这也是一个很好的选择。

电话和短信

Calls and Texts 广告类型从受众对广告的参与中产生直接反应。这种格式有利于提供特价或折扣的当地企业或餐馆。

您需要提供可验证的电话号码才能使用此广告格式。如果您无法验证号码，因为它是免费电话或链接到呼叫中心，您需要联系 Snapchat 帮助。同时，选择“创建广告”和“我的广告仍在等待中”。然后单击“需要其他帮助？”旁边的“是”。

应用安装

顾名思义，这种广告类型支持应用下载。仅当您特别希望提高移动应用或游戏下载量时，才选择此广告类型。 Snapchat 广告对这种广告类型的分类与其他目标不同。

通过应用安装，您可以利用基于目标的出价来优化您的广告系列。此功能可确保您的广告支出在推动应用下载的同时尽可能高效。

此外，Snapchat 在 Snapchat 的广告管理器中跟踪应用安装和安装后事件。作为广告客户，您将全面了解下载后的下载量和参与度数据

应用访问

应用访问允许广告商定位已下载应用的受众成员，并邀请他们打开或重新打开应用。

选择应用访问量作为您的广告目标非常适用于临时或季节性特价（例如提醒高尔夫球迷在每年四月打开大师高尔夫锦标赛应用）。

如果您选择“高级创建”选项，您将获得更多更具体、更有针对性的广告目标，包括：

意识
应用安装
为网站带来流量
为应用带来流量
订婚
视频观看次数
领先一代
应用转化
网站转换
目录销售

设计你的 Snapchat 广告

6. 一旦你选择了你的广告目标，你就可以允许平台从你的网站上提取现有的图形或上传任何相关的艺术作品。

7. 接下来，添加您的公司名称、标题和号召性用语。您将在屏幕右侧看到预览。如果您对预览感到满意，请继续并单击下一步。

8. 然后，您将选择您的受众人口统计数据，包括性别、年龄范围和语言。

9. 之后，您将输入观众的位置信息。您可以按国家/地区选择或定位地图上的特定位置。

10. 现在，您将设置广告的预算和持续时间——换言之，您希望花费多少以及您希望广告运行多长时间。

尽管 Snapchat 广告展示位置最长可达三分钟，但 Snapchat 表示它们在三到五秒时最有效。较短的广告感觉更贴近平台，并添加了 Snapchat 受众喜欢的稀缺元素。

11. 您会注意到，在屏幕的右侧，有一个仪表板，您可以在其中实时监控您的预计交付量。这将随着您缩小受众范围而调整。

12. 最后，您需要输入您的公司地址和付款信息。准备好后，单击发布。

您已经制作了第一个广告。恭喜！

Snapchat 广告格式

Snapchat 广告提供多种广告格式。 Snapchat 的产品团队一直在为应用内的原生广告体验创建新的格式。每种格式都为广告商提供了以独特的方式接触受众的机会，具体取决于目标和品牌风格。

这些广告格式都可以在 Snapchat 广告管理器的“高级创建”选项卡下访问。每种格式的可用性取决于您选择的广告目标。

快照广告

Snap Ads 是 Snapchat 广告的原始格式。这些可以是视频、照片或 GIF 广告，它们全屏显示并出现在不同的内容类型之间。 Snap Ads 通常用于驱动直接响应操作，例如安装应用程序。虽然它们可以持续长达三分钟，但最有效的版本往往在三到五秒之间。

过滤器

过滤器是可以出现在其他内容之上的风格化叠加层。一些示例包括 GeoFilters，它允许用户将品牌插图放在他们的 Snap 顶部，并且可以应用于特定位置。这种广告类型有利于特定地点的活动或企业，例如体育赛事、餐厅、酒店、景点等。

镜片

镜头是另一种类型的叠加层，允许用户在应用程序内编辑他们的 Snap。常见的例子包括狗耳朵、扭曲的大眼睛或其他有趣的改变。镜头还可以在故事或环境中创造增强现实 (AR) 体验。例如，NFL 制造了镜头，让用户看起来好像他们在场上观看 NFL 比赛。

故事广告

故事广告经常用于将来自另一个平台的内容重新用于 Snapchat 广告。这种类型的特点是一系列的 Snap 广告。每个 Snap 的长度从三到五秒不等，并出现在“发现”提要中，并附有封面照片和标题。

产品广告

产品广告是一种直接的广告类型，可将用户引导至特定链接或产品进行购买。这些广告通常最适合用于电子商务产品，或者作为一系列广告中的高潮部分，用于更重要的购买或活动。

动态广告

动态广告是 Snapchat 的一种较新的广告格式，基于用户的消费行为。这些广告将根据用户的兴趣和观看历史将用户引导至产品或体验。

每种广告类型都有独特的用例，可以用来为用户提供无缝体验。展望未来，Snapchat 将为广告商提供多种机会，以利用增加的关注度和参与度来建立品牌知名度并推动产品销售。

监控您的 Snapchat 广告表现

Snapchat 广告包括一个分析平台，可帮助广告商确定广告活动对其底线的影响。内置工具 Snapchat Insights 旨在让营销人员跟踪和优化 Snapchat 指标。

除了独特的浏览量和浏览时间等主要消费数据外，Snapchat 还提供独特的数据点，为平台制作更好的广告。这里有一些需要注意的：

详细的故事视图。 用户刷卡的时间是多少，他们在故事上花费了多长时间？该数据优化了发布时间和故事长度。
观众人口统计。 Snapchat 广告用兴趣类别等组件补充了典型的用户人口统计和位置数据。
完成率。 此信息详细说明了从头到尾观看整个故事的人数。
捕捉像素。 在您的网站上安装此像素或一段代码，以跟踪用户访问您网站时的操作。此工具将帮助您衡量您的网站访问广告在 Snapchat 上的表现。

2021 年 Snapchat 广告趋势

由于全球发生的宏观经济因素，2020 年数字内容消费和电子商务购买量大幅增加。 Snapchat 也不例外。关注度和消费习惯的增加使该平台能够探索新领域，以在 2021 年增加参与度。

增强现实

Snapchat 正在齐心协力创造增强现实体验，从而推动广告商的平台和广告参与度。创建镜头和过滤器等广告类型已经训练用户通过用户生成的内容以新的和令人兴奋的方式共同创建广告，这种方式只会在 2021 年增加。

二维码回来了

2021 年继续出现的一个令人惊讶的趋势是旧技术的使用增加：二维码。将 QR 技术原生化的硬件设备（例如用作 QR 阅读器的 iPhone 相机）与餐厅、商店和支付平台的结合，使客户对这项技术越来越熟悉。 Snapchat 是最有能力通过二维码提供独家内容或独特体验的社交媒体平台。

千禧一代长大了

最后一个趋势与 Snapchat 广告本身无关，而更多地与 Snapchat 用户的主要人口统计有关。长期以来，千禧一代因大器晚成和过于保守的消费者而受到嘲笑，如今他们已经成长为商业领袖和家庭的主要决策者。 Snapchat 对这一宝贵的人口统计数据的把握预示着其增长。

包起来

Snapchat 广告正在兴起，其原因有几个，这些原因使该平台从一个新颖的平台提升为市场上的顶级广告平台之一。任何寻求获得千禧一代或 Z 世代关注的营销人员都应该考虑将 Snapchat 广告作为他们未来营销组合的一部分。多种格式、低成本进入壁垒以及适用于各种规模企业的可访问性使 Snapchat 成为 2021 年提高知名度、用户参与度和产品销售的可行解决方案。

您是否尝试过为您的品牌投放 Snapchat 广告？你打算试一试吗？请在评价部分留下您的意见。

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