Snapchat 광고: 알아야 할 사항

게시 됨: 2021-04-14

Snapchat은 중학교 문자 앱에서 매일 수백만 명(정확히 말하면 2억 6천 5백만 명)이 사용하는 가장 강력한 소셜 네트워크 중 하나로 발전했습니다. 사용자는 플랫폼에 투자하는 브랜드 및 제작자에 대해 충성도가 높으며 깊이 관여합니다. Snapchat 광고에는 눈에 보이는 것 이상이 있으며 귀하의 브랜드가 혜택을 받을 수 있습니다.

Snapchat을 매일 사용하는 거의 미국 규모의 인구 외에도 플랫폼에 대한 몇 가지 주목할만한 수치가 있습니다.

Snapchat은 매일 밀레니얼 세대의 87%와 Z세대의 91%에 도달합니다.
Snapchat 사용자는 플랫폼에서 하루에 약 30분을 보냅니다.
브랜드는 $5/day의 적은 투자로 Snapchat 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다.

Snapchat은 광고 도구를 사용하는 브랜드의 참여도와 접근성이 높은 잠재고객을 만들었습니다. 이 기사에서는 광고를 만드는 방법, 모니터링할 분석 및 2021년의 가장 중요한 트렌드를 다룹니다.

뛰어들자!

첫 Snapchat 광고 캠페인 만들기

시작하려면 Snapchat 기업용 광고 포털로 이동하십시오. 광고를 만들려면 Snapchat 계정이 필요합니다.

1. 계정을 설정했으면 "광고 만들기"를 클릭하여 등록 절차를 시작할 수 있습니다.

2. Snapchat의 광고 포털에서 광고 계정 설정 단계를 안내합니다. 비즈니스 이름, 이메일, 이름을 입력합니다.

3. 다음으로 위치와 전화번호를 입력하라는 메시지가 표시됩니다.

4. 일단 등록하면 Snapchat에서 Instant Create 공간 또는 Advanced Create 공간에서 광고를 만드는 옵션을 제공합니다. 빠르게 시작하려면 Instant Create를 클릭하십시오.

5. 이제 Snapchat 광고 캠페인의 목표를 선택할 차례입니다. 사용 가능한 범주에는 웹사이트 방문, 통화 및 문자, 앱 설치 및 앱 방문이 포함됩니다.

Snapchat은 캠페인 목표에 따라 광고 목표를 명확하지만 간단하게 유지합니다. Instant Create 옵션을 살펴보겠습니다.

웹사이트 방문

웹사이트 방문을 광고 목표로 선택하면 사용자가 광고의 링크를 클릭하여 웹사이트를 방문하기를 원할 것입니다. 광고 포털은 트래픽을 유도하려는 URL을 묻습니다. Snapchat이 웹사이트에서 사진을 가져와 광고를 더 빠르게 만들 수 있도록 하여 시간을 절약할 수 있습니다.

웹사이트 방문은 브랜드 인지도에 중점을 둔 캠페인의 경우 좋은 일반 클릭 유도문안(CTA)이 될 수 있습니다. 이메일 캡처와 같은 현장 참여를 유도하려는 경우에도 탁월한 옵션입니다.

통화 및 문자

통화 및 문자 광고 유형은 광고에 대한 청중의 참여로부터 직접적인 응답을 생성합니다. 이 형식은 특별 거래 또는 할인을 제공하는 지역 비즈니스 또는 레스토랑에 유용합니다.

이 광고 형식을 활용하려면 확인 가능한 전화번호를 제공해야 합니다. 수신자 부담 번호이거나 콜센터와 연결되어 있어 번호를 확인할 수 없는 경우 Snapchat 도움말에 문의해야 합니다. 그동안 '광고 만들기'와 '내 광고가 아직 대기 중입니다.'를 선택합니다. 그런 다음 '다른 도움이 필요하십니까?' 옆의 '예'를 클릭하십시오.

앱 설치

이름에서 알 수 있듯이 이 광고 유형은 앱 다운로드를 가능하게 합니다. 특히 모바일 앱 또는 게임 다운로드를 유도하려는 경우에만 이 광고 유형을 선택하십시오. Snapchat 광고는 이 광고 유형을 다른 목표와 다르게 분류합니다.

앱 설치를 사용하면 목표 기반 입찰을 활용하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 앱 다운로드를 유도하면서 광고 지출을 최대한 효율적으로 할 수 있습니다.

또한 Snapchat은 Snapchat의 광고 관리자에서 앱 설치 및 설치 후 이벤트를 추적합니다. 광고주는 다운로드 및 다운로드 후 참여 데이터 모두에 대한 완전한 통찰력을 갖게 됩니다.

앱 방문

앱 방문을 통해 광고주는 이미 앱을 다운로드한 잠재고객 구성원을 타겟팅하고 앱을 열거나 다시 열도록 초대할 수 있습니다.

광고 목표로 앱 방문을 선택하면 임시 또는 계절 스페셜(예: 골프 팬에게 매년 4월 마스터스 골프 토너먼트 앱을 열도록 상기시키는 것)에 적합합니다.

고급 만들기 옵션을 선택하면 다음을 포함하여 보다 구체적이고 타겟팅된 광고 목표를 더 폭넓게 선택할 수 있습니다.

의식
앱 설치
웹사이트로 트래픽 유도
앱으로 트래픽 유도
약혼
동영상 조회수
리드 생성
앱 전환
웹사이트 전환
카탈로그 판매

Snapchat 광고 디자인하기

6. 광고 목표를 선택하면 플랫폼이 웹사이트에서 기존 그래픽을 가져오거나 관련 아트워크를 업로드하도록 허용할 수 있습니다.

7. 다음으로 비즈니스 이름, 헤드라인 및 클릭 유도문안을 추가합니다. 화면 오른쪽에 미리보기가 표시됩니다. 미리보기가 만족스러우면 다음을 클릭하세요.

8. 그런 다음 성별, 연령대 및 언어를 포함한 잠재고객 인구통계를 선택합니다.

9. 그런 다음 청중의 위치 정보를 입력합니다. 국가별로 선택하거나 지도의 특정 위치를 타겟팅할 수 있습니다.

10. 이제 광고의 예산과 기간, 즉 지출할 금액과 광고를 게재할 시간을 설정합니다.

Snapchat 광고 게재위치는 최대 3분이 될 수 있지만 Snapchat은 3~5초 길이가 가장 효과적이라고 말합니다. 더 짧은 광고는 플랫폼에 더 기본적으로 느껴지고 Snapchat 잠재고객이 선호하는 희소성 요소를 추가합니다.

11. 화면 오른쪽에 예상 배달 견적을 실시간으로 모니터링할 수 있는 대시보드가 있음을 알 수 있습니다. 잠재고객을 좁히면 조정됩니다.

12. 마지막으로 사업장 주소와 결제 정보를 입력해야 합니다. 준비가 되면 게시를 클릭합니다.

첫 번째 광고를 만들었습니다. 축하 해요!

Snapchat 광고 형식

Snapchat 광고는 다양한 광고 형식을 제공합니다. Snapchat의 제품 팀은 앱 내에서 네이티브 광고 경험을 위해 설계된 새로운 형식을 지속적으로 만들고 있습니다. 각 형식은 광고주가 목표 및 브랜드 스타일에 따라 고유한 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

이러한 광고 형식은 모두 Snapchat 광고 관리자의 고급 만들기 탭에서 액세스할 수 있습니다. 각 형식의 사용 가능 여부는 선택한 광고 목표를 기반으로 합니다.

스냅 광고

Snap 광고는 Snapchat 광고의 원래 형식입니다. 이는 전체 화면이고 다양한 콘텐츠 유형 사이에 표시되는 비디오, 사진 또는 GIF 광고일 수 있습니다. 스냅 광고는 일반적으로 앱 설치와 같은 직접 대응 조치를 유도하는 데 사용됩니다. 최대 3분까지 지속될 수 있지만 가장 효과적인 버전은 3초에서 5초 사이입니다.

필터

필터는 다른 콘텐츠 위에 나타날 수 있는 스타일화된 오버레이입니다. 몇 가지 예에는 사용자가 브랜드 일러스트레이션을 자신의 Snap 위에 배치하고 특정 위치에 적용할 수 있는 GeoFilter가 있습니다. 이 광고 유형은 스포츠 이벤트, 레스토랑, 호텔, 명소 등과 같은 위치별 이벤트 또는 비즈니스에 유용합니다.

렌즈

렌즈는 사용자가 Snap 인앱을 편집할 수 있는 또 다른 유형의 오버레이입니다. 일반적인 예로는 개 귀, 크게 왜곡된 눈 또는 기타 재미있는 변경 사항이 있습니다. 렌즈는 또한 이야기나 환경 내에서 증강 현실(AR) 경험을 만듭니다. 예를 들어 NFL은 사용자가 NFL 게임을 위해 경기장에 있는 것처럼 보이게 하는 렌즈를 만들었습니다.

스토리 광고

스토리 광고는 다른 플랫폼의 콘텐츠를 Snapchat 광고로 재활용하는 데 자주 사용됩니다. 이 유형은 연속으로 Snap 광고 모음을 제공합니다. 각 스냅은 길이가 3초에서 5초 사이이며 표지 사진과 헤드라인과 함께 "디스커버" 피드에 나타납니다.

제품 광고

제품 광고는 구매를 위해 특정 링크나 제품으로 사용자를 유도하는 간단한 광고 유형입니다. 이러한 광고는 일반적으로 전자 상거래 제품에 가장 적합하거나 더 중요한 구매 또는 이벤트에 대한 일련의 광고에서 가장 잘 사용됩니다.

동적 광고

동적 광고는 Snapchat의 최신 광고 형식이며 사용자의 소비 행동을 기반으로 합니다. 이러한 광고는 사용자의 관심 및 시청 기록을 기반으로 제품 또는 경험을 안내합니다.

각 광고 유형에는 고유한 사용 사례가 있으며 이를 활용하여 사용자에게 원활한 경험을 제공할 수 있습니다. 앞으로 Snapchat은 광고주에게 브랜드 인지도를 구축하고 제품 판매를 촉진하기 위해 증가된 관심과 참여를 활용할 수 있는 다양한 기회를 제공할 것입니다.

Snapchat 광고 실적 모니터링

Snapchat 광고에는 광고주가 캠페인이 수익에 미치는 영향을 판단하는 데 도움이 되는 분석 플랫폼이 포함되어 있습니다. 내장 도구인 Snapchat Insights는 마케터가 Snapchat 지표를 추적하고 최적화할 수 있도록 설계되었습니다.

고유 조회수 및 조회 시간과 같은 주요 소비 데이터 외에도 Snapchat은 플랫폼에 대한 더 나은 광고를 만들기 위해 고유한 데이터 포인트를 제공합니다. 다음은 몇 가지 알아두어야 할 사항입니다.

자세한 스토리 보기. 사용자가 스와이프하는 시간과 스토리에 소비하는 시간은? 이 데이터는 게시 시간과 스토리 길이를 최적화합니다.
시청자 인구통계. Snapchat 광고는 관심 카테고리와 같은 구성 요소로 일반적인 사용자 인구 통계 및 위치 데이터를 보완합니다.
완료율. 이 정보는 처음부터 끝까지 전체 스토리를 시청하는 사람들의 수를 자세히 설명합니다.
스냅 픽셀. 이 픽셀 또는 코드 조각을 웹사이트에 설치하여 사용자가 사이트를 방문할 때의 행동을 추적합니다. 이 도구는 웹사이트 방문 광고가 Snapchat에서 얼마나 잘 수행되고 있는지 측정하는 데 도움이 됩니다.

2021년 스냅챗 광고 트렌드

2020년에는 전 세계적으로 발생하는 거시경제적 요인의 결과로 디지털 콘텐츠 소비 및 전자 상거래 구매가 크게 증가했습니다. 스냅챗도 예외는 아니었다. 관심과 지출 습관의 증가로 인해 플랫폼은 2021년에 참여도를 높일 수 있는 새로운 영역을 탐색할 수 있었습니다.

증강 현실

Snapchat은 광고주를 위한 플랫폼 및 광고 참여를 유도하는 증강 현실 경험을 만들기 위해 공동 노력을 기울이고 있습니다. 렌즈 및 필터와 같은 광고 유형 생성은 사용자가 2021년에만 증가할 새롭고 흥미로운 방식으로 사용자 생성 콘텐츠를 통해 광고를 공동 생성하도록 교육했습니다.

QR 코드가 돌아왔습니다

2021년에 계속되는 놀라운 추세 중 하나는 오래된 기술인 QR 코드의 사용이 증가했다는 것입니다. 레스토랑, 상점 및 결제 플랫폼과 함께 QR 기술을 기본으로 제공하는 하드웨어 장치(예: QR 리더 역할을 하는 iPhone 카메라)의 조합으로 고객은 기술에 점점 더 익숙해졌습니다. Snapchat은 독점적인 콘텐츠를 제공하거나 QR 코드를 통해 독특한 경험을 제공하는 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 준비가 되어 있습니다.

밀레니얼은 성장했다

최종 추세는 Snapchat 광고 자체보다는 Snapchat 사용자의 주요 인구 통계와 관련이 있습니다. 늦게 꽃을 피우고 지나치게 보수적인 소비라고 오랫동안 조롱을 받았던 밀레니얼 세대는 가정에서 비즈니스 리더이자 주요 의사 결정권자로 성장했습니다. Snapchat이 이 귀중한 인구 통계를 보유하고 있다는 것은 성장에 대한 좋은 징조입니다.

마무리

Snapchat 광고는 플랫폼을 참신함에서 시장 최고의 광고 플랫폼 중 하나로 끌어올리는 몇 가지 이유로 증가하고 있습니다. Millennial 또는 Gen Z의 관심을 얻으려는 마케팅 담당자는 Snapchat 광고를 마케팅 믹스의 일부로 고려해야 합니다. 다양한 형식, 저렴한 진입 장벽 및 모든 규모의 비즈니스에 대한 접근성을 제공하는 Snapchat은 2021년 인지도, 사용자 참여 및 제품 판매를 촉진하는 실행 가능한 솔루션입니다.

귀하의 브랜드에 대한 Snapchat 광고를 아직 사용해 보셨습니까? 시도해 볼 계획입니까? 의견 섹션에서 알려주십시오.

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