Snapchat-Werbung: Was Sie wissen müssen

Snapchat hat sich von einer SMS-App für die Mittelschule zu einem der leistungsstärksten sozialen Netzwerke entwickelt, die täglich von Millionen von Menschen (265 Millionen, um genau zu sein) genutzt werden. Die Benutzer sind äußerst loyal und eng mit den Marken und Schöpfern verbunden, die in die Plattform investieren. Bei Snapchat-Werbung gibt es mehr als das, was auffällt, und es ist möglich, dass Ihre Marke davon profitiert.

Zusätzlich zu der fast US-amerikanischen Bevölkerung, die Snapchat täglich nutzt, sind hier einige andere bemerkenswerte Zahlen über die Plattform:

• Snapchat erreicht jeden Tag 87% der Millennials und 91% der Gen Z
• Snapchat-Nutzer verbringen etwa 30 Minuten pro Tag auf der Plattform
• Marken können Snapchat-Werbekampagnen mit Investitionen von nur 5 US-Dollar pro Tag starten

Snapchat hat ein Publikum geschaffen, das sehr engagiert und für die Marken, die ihre Werbetools verwenden, sehr zugänglich ist. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Anzeige erstellen, welche Analysen zu überwachen sind und die wichtigsten Trends für 2021.

Tauchen wir ein!

Erstellen Sie Ihre erste Snapchat-Werbekampagne

Rufen Sie zunächst das Snapchat Advertising for Business-Portal auf. Sie benötigen ein Snapchat-Konto, um eine Anzeige zu erstellen.

1. Nachdem Sie Ihr Konto eingerichtet haben, können Sie den Registrierungsprozess starten, indem Sie auf „Anzeige erstellen“ klicken.

2. Das Anzeigenportal von Snapchat führt Sie durch die Schritte zum Einrichten Ihres Anzeigenkontos. Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens, Ihre E-Mail-Adresse und Ihren Namen ein.

3. Als nächstes werden Sie aufgefordert, Ihren Standort und Ihre Telefonnummer einzugeben.

4. Sobald Sie sich registriert haben, bietet Snapchat Ihnen die Möglichkeit, eine Anzeige im Bereich Instant Create oder Advanced Create zu erstellen. Um schnell zu beginnen, klicken Sie auf Instant Create.

5. Jetzt ist es an der Zeit, das Ziel für Ihre Snapchat-Werbekampagne auszuwählen. Die verfügbaren Kategorien umfassen Website-Besuche, Anrufe und SMS, App-Installationen und App-Besuche.

Snapchat hält seine Werbeziele klar, aber klar, abhängig vom Ziel deiner Kampagne. Werfen wir einen Blick auf die Instant Create-Optionen.

Website-Besuche

Wenn Sie Website-Besuche als Ihr Werbeziel auswählen, bedeutet dies, dass Nutzer auf einen Link in Ihrer Anzeige klicken, um Ihre Website zu besuchen. Das Anzeigenportal fragt nach der URL, zu der Sie den Traffic lenken möchten. Sie haben die Möglichkeit, Snapchat Fotos von Ihrer Website abrufen zu lassen, um Anzeigen schneller zu erstellen und dabei Zeit zu sparen.

Website-Besuche können ein guter allgemeiner Call-to-Action (CTA) für eine Kampagne sein, die sich auf die Markenbekanntheit konzentriert. Wenn Sie das Engagement vor Ort wie die E-Mail-Erfassung fördern möchten, ist dies auch eine ausgezeichnete Option.

Anrufe & SMS

Der Anzeigentyp "Anrufe und Texte" generiert eine direkte Reaktion aus der Interaktion des Publikums mit der Anzeige. Dieses Format ist vorteilhaft für lokale Unternehmen oder Restaurants, die Sonderangebote oder Rabatte anbieten.

Sie müssen eine überprüfbare Telefonnummer angeben, um dieses Anzeigenformat verwenden zu können. Wenn Sie die Nummer nicht verifizieren können, weil sie gebührenfrei ist oder mit einem Callcenter verknüpft ist, müssen Sie sich an die Snapchat-Hilfe wenden. Wählen Sie in der Zwischenzeit "Anzeige erstellen" und "Meine Anzeige steht noch aus". Klicken Sie dann neben "Benötigen Sie bei etwas anderem Hilfe?" auf "Ja".

App-Installationen

Wie der Name schon sagt, ermöglicht dieser Anzeigentyp App-Downloads. Wählen Sie diesen Anzeigentyp nur aus, wenn Sie speziell die Anzahl der Downloads von mobilen Apps oder Spielen steigern möchten. Snapchat-Werbung kategorisiert diesen Anzeigentyp anders als die anderen Ziele.

Mit App-Installationen können Sie zielbasierte Gebote nutzen, um Ihre Anzeigenkampagnen zu optimieren. Diese Funktion stellt sicher, dass Ihre Werbeausgaben so effizient wie möglich sind und gleichzeitig App-Downloads gefördert werden.

Darüber hinaus verfolgt Snapchat App-Installationen und Ereignisse nach der Installation im Werbeanzeigenmanager von Snapchat. Als Werbetreibender haben Sie nach dem Download einen vollständigen Einblick in die Download- und Interaktionsdaten.

App-Besuche

App-Besuche ermöglichen Werbetreibenden, Zielgruppen anzusprechen, die bereits eine App heruntergeladen haben, und sie einzuladen, die App zu öffnen oder erneut zu öffnen.

Die Auswahl von App-Besuchen als Werbeziel eignet sich gut für temporäre oder saisonale Sonderangebote (z. B. wenn Golffans jeden April daran erinnert werden, die The Masters Golf Tournament App zu öffnen).

Wenn Sie die Option „Erweiterte Erstellung“ auswählen, erhalten Sie eine größere Auswahl an spezifischeren, zielgerichteten Anzeigenzielen, darunter:

• Bewusstsein
• App-Installationen
• Traffic auf die Website lenken
• Traffic zur App lenken
• Engagement
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung
• App-Conversions
• Website-Conversions
• Katalogverkauf

Entwerfen Sie Ihre Snapchat-Anzeige

6. Nachdem Sie Ihr Werbeziel ausgewählt haben, können Sie der Plattform erlauben, vorhandene Grafiken von Ihrer Website abzurufen oder relevante Grafiken hochzuladen.

7. Fügen Sie als Nächstes Ihren Firmennamen, Ihre Überschrift und Ihren Call-to-Action hinzu. Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie eine Vorschau. Wenn Sie mit Ihrer Vorschau zufrieden sind, fahren Sie fort und klicken Sie auf Weiter.

8. Anschließend wählen Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe aus, einschließlich Geschlecht, Altersgruppe und Sprachen.

9. Danach geben Sie die Standortinformationen Ihres Publikums ein. Sie können nach Land auswählen oder einen bestimmten Ort auf der Karte auswählen.

10. Jetzt legen Sie das Budget und die Dauer Ihrer Anzeige fest, d. h. wie viel Sie ausgeben und wie lange die Anzeige geschaltet werden soll.

Obwohl Snapchat-Werbeplatzierungen bis zu drei Minuten lang sein können, sagt Snapchat, dass sie mit drei bis fünf Sekunden am effektivsten sind. Kürzere Anzeigen fühlen sich für die Plattform nativer an und fügen das Element der Knappheit hinzu, das das Snapchat-Publikum bevorzugt.

11. Sie werden feststellen, dass sich auf der rechten Seite des Bildschirms ein Dashboard befindet, in dem Sie Ihre voraussichtlichen Lieferschätzungen in Echtzeit überwachen können. Dies wird sich anpassen, wenn Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen.

12. Schließlich müssen Sie Ihre Geschäftsadresse und Zahlungsinformationen eingeben. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Veröffentlichen.

Sie haben Ihre erste Anzeige erstellt. Herzlichen Glückwunsch!

Snapchat-Werbeformate

Snapchat-Werbung bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten. Das Produktteam von Snapchat entwickelt ständig neue Formate für native Anzeigenerlebnisse innerhalb der App. Jedes Format bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppen je nach Zielsetzung und Markenstil auf einzigartige Weise zu erreichen.

Diese Anzeigenformate sind alle unter dem Tab "Erweitertes Erstellen" im Werbemanager von Snapchat zugänglich. Die Verfügbarkeit jedes Formats basiert auf dem von Ihnen ausgewählten Werbeziel.

Snap-Anzeigen

Snap Ads sind das Originalformat von Snapchat-Werbung. Dies können Video-, Foto- oder GIF-Anzeigen sein, die im Vollbildmodus sind und zwischen verschiedenen Inhaltstypen erscheinen. Snap Ads werden in der Regel verwendet, um direkte Reaktionsaktionen zu fördern, wie z. B. die Installation einer App. Obwohl sie bis zu drei Minuten dauern können, liegen die effektivsten Versionen in der Regel zwischen drei und fünf Sekunden.

Filter

Filter sind stilisierte Überlagerungen, die über anderen Inhalten angezeigt werden können. Einige Beispiele sind GeoFilter, die es Benutzern ermöglichen, die gebrandete Illustration über ihrem Snap zu platzieren und auf einen bestimmten Ort anzuwenden. Dieser Anzeigentyp ist vorteilhaft für standortspezifische Veranstaltungen oder Unternehmen wie Sportveranstaltungen, Restaurants, Hotels, Sehenswürdigkeiten und mehr.

Linsen

Linsen sind eine weitere Art von Überlagerung, mit der Benutzer ihren Snap in der App bearbeiten können. Häufige Beispiele sind Eselsohren, große verzerrte Augen oder andere lustige Veränderungen. Linsen schaffen auch ein Augmented Reality (AR)-Erlebnis innerhalb einer Geschichte oder Umgebung. Als Beispiel hat die NFL Linsen entwickelt, die es den Benutzern ermöglichen, so zu erscheinen, als ob sie für ein NFL-Spiel auf dem Feld wären.

Story-Anzeigen

Story-Anzeigen werden häufig verwendet, um Inhalte von einer anderen Plattform in Snapchat-Werbung umzuwandeln. Dieser Typ enthält eine Sammlung von Snap Ads in einer Reihe. Jeder Snap hat eine Länge von drei bis fünf Sekunden und erscheint im Feed „Entdecken“ mit einem Titelbild und einer Überschrift.

Produktanzeigen

Produktanzeigen sind ein einfacher Anzeigentyp, der Nutzer zu einem bestimmten Link oder Produkt zum Kauf führt. Diese Anzeigen werden normalerweise am besten für E-Commerce-Produkte oder als Höhepunkt in einer Reihe von Anzeigen für einen bedeutenderen Kauf oder eine bedeutendere Veranstaltung verwendet.

Werbung

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei diesen Anzeigen um vollständige Werbespots, die einem Benutzer im Fernsehen oder auf YouTube begegnen könnten. Der Snap kommt in einer kurzen Lieferung (sechs Sekunden) und schränkt die Möglichkeit des Benutzers ein, die Anzeige zu überspringen.

Dynamische Anzeigen

Dynamic Ads sind ein neueres Anzeigenformat für Snapchat und basieren auf dem Konsumverhalten der Nutzer. Diese Anzeigen leiten Benutzer basierend auf ihren Interessen und ihrem Anzeigeverlauf zu einem Produkt oder einer Erfahrung.

Jeder Anzeigentyp hat einen einzigartigen Anwendungsfall und kann genutzt werden, um dem Nutzer ein nahtloses Erlebnis zu bieten. In Zukunft wird Snapchat Werbetreibenden mehrere Möglichkeiten bieten, die gestiegene Aufmerksamkeit und das Engagement zu nutzen, um die Markenbekanntheit zu stärken und den Produktverkauf zu steigern.

Überwachung Ihrer Snapchat-Werbeleistung

Die Snapchat-Werbung umfasst eine Analyseplattform, die Werbetreibenden hilft, die Auswirkungen von Kampagnen auf ihr Endergebnis zu bestimmen. Das integrierte Tool Snapchat Insights wurde entwickelt, um es Vermarktern zu ermöglichen, Snapchat-Metriken zu verfolgen und zu optimieren.

Zusätzlich zu den primären Verbrauchsdaten wie einzigartigen Ansichten und Ansichtszeit bietet Snapchat einzigartige Datenpunkte, um bessere Anzeigen für die Plattform zu erstellen. Hier sind einige, die Sie beachten sollten:

• Detaillierte Story-Ansichten. Zu welchen Zeiten wischen Benutzer und wie lange verbringen sie mit einer Story? Diese Daten optimieren die Posting-Zeiten und die Story-Länge.
• Zuschauerdemografie. Snapchat-Werbung ergänzt die typischen Demografie- und Standortdaten der Nutzer um Komponenten wie Interessenkategorien.
• Abschlussquoten. Diese Informationen geben die Anzahl der Personen an, die sich eine ganze Story von Anfang bis Ende ansehen.
• Snap-Pixel. Installieren Sie dieses Pixel oder Codestück auf Ihrer Website, um Benutzeraktionen beim Besuch Ihrer Website zu verfolgen. Mit diesem Tool können Sie messen, wie gut Ihre Anzeigen für Websitebesuche auf Snapchat funktionieren.

Snapchat-Werbetrends für 2021

Das Jahr 2020 hat aufgrund der weltweit auftretenden makroökonomischen Faktoren einen massiven Anstieg des Konsums digitaler Inhalte und der Käufe im E-Commerce verzeichnet. Snapchat war da keine Ausnahme. Die Zunahme der Aufmerksamkeit und des Ausgabeverhaltens hat es der Plattform ermöglicht, neue Bereiche für ein verstärktes Engagement im Jahr 2021 zu erkunden.

erweiterte Realität

Snapchat unternimmt konzertierte Anstrengungen, um Augmented-Reality-Erlebnisse zu schaffen, die das Plattform- und Anzeigenengagement für Werbetreibende fördern. Durch die Erstellung von Anzeigentypen wie Linsen und Filter wurden Benutzer darin geschult, Anzeigen über nutzergenerierte Inhalte auf neue und aufregende Weise gemeinsam zu erstellen, die im Jahr 2021 nur noch zunehmen werden.

QR-Codes sind zurück

Ein überraschender Trend, der sich 2021 fortsetzt, ist die zunehmende Nutzung einer alten Technologie: QR-Codes. Die Kombination von Hardwaregeräten, die die QR-Technologie nativ machen (wie die iPhone-Kamera, die als QR-Reader fungiert) mit Restaurants, Geschäften und Zahlungsplattformen hat die Kunden zunehmend mit der Technologie vertraut gemacht. Snapchat ist die am besten vorbereitete Social-Media-Plattform, um exklusive Inhalte anzubieten oder einzigartige Erlebnisse über einen QR-Code zu bieten.

Millennials sind aufgewachsen

Der letzte Trend hat weniger mit der Snapchat-Werbung selbst zu tun, sondern mehr mit der primären Demografie der Snapchat-Benutzer. Lange Zeit als Spätzünder und übermäßig konservative Geldgeber verspottet, haben sich Millennials als Wirtschaftsführer und Hauptentscheidungsträger im Haushalt zu Eigen gemacht. Snapchats Einfluss auf diese unschätzbare demografische Gruppe ist ein gutes Zeichen für sein Wachstum.

Einpacken

Snapchat-Werbung ist aus mehreren Gründen auf dem Vormarsch, die die Plattform von einer Neuheit zu einer der Top-Werbeplattformen auf dem Markt machen. Jeder Vermarkter, der die Aufmerksamkeit der Millennials oder der Generation Z gewinnen möchte, sollte Snapchat-Anzeigen als Teil seines zukünftigen Marketing-Mix betrachten. Die Vielfalt der Formate, eine kostengünstige Eintrittsbarriere und die Zugänglichkeit für Unternehmen jeder Größe machen Snapchat zu einer praktikablen Lösung, um die Bekanntheit, das Nutzerengagement und den Produktverkauf im Jahr 2021 zu steigern.

Hast du schon Snapchat-Werbung für deine Marke ausprobiert? Planen Sie es auszuprobieren? Lass es uns im Kommentarbereich wissen.

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