Publicidade Snapchat: o que você precisa saber

Publicados: 2021-04-14

O Snapchat evoluiu de um aplicativo de mensagens de texto do ensino fundamental para uma das redes sociais mais poderosas, usada por milhões de pessoas (265 milhões, para ser exato) todos os dias. Os usuários são extremamente leais e profundamente engajados com as marcas e criadores que investem na plataforma. Há mais do que aquilo que se pode ver na publicidade do Snapchat, e é possível que sua marca possa se beneficiar.

Além da população quase do tamanho dos EUA que usa o Snapchat diariamente, aqui estão algumas outras figuras notáveis ​​sobre a plataforma:

  • Snapchat atinge 87% da geração Y e 91% da geração Z todos os dias
  • Os usuários do Snapchat passam cerca de 30 minutos por dia na plataforma
  • As marcas podem iniciar campanhas publicitárias no Snapchat com investimentos de apenas US $ 5 / dia

O Snapchat criou um público profundamente engajado e altamente acessível para as marcas que usam suas ferramentas de publicidade. Este artigo abordará como criar um anúncio, quais análises monitorar e as tendências mais importantes para 2021.

Vamos mergulhar!

Criando sua primeira campanha publicitária Snapchat

Para começar, vá para o portal Snapchat Advertising for Business. Você precisará de uma conta no Snapchat para criar um anúncio.

1. Depois de configurar sua conta, você pode iniciar o processo de registro clicando em “Criar um anúncio”.

2. O portal de anúncios do Snapchat o guiará pelas etapas de configuração de sua conta de anúncios. Insira o nome da sua empresa, seu e-mail e seu nome.

3. Em seguida, você será solicitado a inserir sua localização e número de telefone.

4. Depois de se registrar, o Snapchat lhe dará a opção de criar um anúncio no espaço Instant Create ou no espaço Advanced Create. Para começar rapidamente, clique em Instant Create.

5. Agora é hora de escolher a meta para sua campanha publicitária no Snapchat. As categorias disponíveis incluem visitas ao site, chamadas e textos, instalações de aplicativos e visitas de aplicativos.

O Snapchat mantém seus objetivos de publicidade distintos, mas diretos, dependendo do objetivo da sua campanha. Vamos dar uma olhada nas opções do Instant Create.

Visitas ao site

Se você selecionar Visitas ao site como sua meta de publicidade, significa que deseja que os usuários cliquem em um link em seu anúncio para visitar seu site. O portal de anúncios solicitará a URL para a qual você deseja direcionar o tráfego. Você terá a opção de permitir que o Snapchat extraia fotos do seu site para ajudar a criar anúncios mais rapidamente, economizando tempo no processo.

As visitas ao site podem ser uma boa frase de chamariz (CTA) genérica para uma campanha com foco no reconhecimento da marca. Se você espera impulsionar o engajamento no local, como captura de e-mail, essa também é uma excelente opção.

Chamadas e mensagens de texto

O tipo de anúncio Chamadas e textos gera uma resposta direta do envolvimento do público com o anúncio. Este formato é benéfico para empresas ou restaurantes locais que oferecem promoções ou descontos especiais.

Você precisará fornecer um número de telefone verificável para utilizar este formato de anúncio. Se você não puder verificar o número porque ele é gratuito ou está vinculado a uma central de atendimento, entre em contato com a Ajuda do Snapchat. Enquanto isso, selecione “Criando um anúncio” e “Meu anúncio ainda está pendente”. Em seguida, clique em “Sim” ao lado de 'Precisa de ajuda com outra coisa?'

Instalações de aplicativos

Como o nome sugere, esse tipo de anúncio permite downloads de aplicativos. Escolha esse tipo de anúncio apenas se você estiver procurando especificamente impulsionar downloads de aplicativos ou jogos para celular. A publicidade do Snapchat categoriza esse tipo de anúncio de maneira diferente dos outros objetivos.

Com as instalações de aplicativos, você pode aproveitar os lances com base em metas para otimizar suas campanhas de anúncios. Esse recurso garante que seu gasto com publicidade seja o mais eficiente possível ao impulsionar os downloads de aplicativos.

Além disso, o Snapchat rastreia instalações de aplicativos e eventos pós-instalação no Gerenciador de anúncios do Snapchat. Como anunciante, você terá uma visão completa dos dados de download e engajamento pós-download

Visitas a aplicativos

As visitas de aplicativos permitem que os anunciantes tenham como alvo os membros do público que já baixaram um aplicativo e os convidem a abri-lo ou reabri-lo.

Selecionar App Visits como seu objetivo de publicidade funciona bem para promoções temporárias ou sazonais (como lembrar os fãs de golfe de abrirem o aplicativo The Masters Golf Tournament todo mês de abril).

Se você selecionar a opção Criação Avançada, obterá uma seleção mais ampla de objetivos de anúncios mais específicos e direcionados, incluindo:

  • Consciência
  • Instalações de aplicativos
  • Direcione o tráfego para o site
  • Direcione o tráfego para o aplicativo
  • Noivado
  • Exibições de vídeo
  • Geração de Leads
  • Conversões de aplicativos
  • Conversões de site
  • Vendas de Catálogo

Projetando Seu Anúncio Snapchat

6. Depois de selecionar sua meta de publicidade, você pode permitir que a plataforma extraia os gráficos existentes do seu site ou carregue qualquer obra de arte relevante.

7. Em seguida, adicione o nome da empresa, o título e a frase de chamariz. Você verá uma prévia no lado direito da tela. Se você estiver satisfeito com sua visualização, clique em Avançar.

8. Em seguida, você selecionará os dados demográficos do seu público, incluindo gêneros, faixa etária e idiomas.

9. Depois disso, você inserirá as informações de localização do seu público. Você pode escolher por país ou segmentar um local específico no mapa.

10. Agora, você definirá o orçamento e a duração do seu anúncio - em outras palavras, quanto deseja gastar e por quanto tempo deseja que o anúncio seja veiculado.

Embora os canais de publicidade do Snapchat possam ter até três minutos de duração, o Snapchat diz que eles são mais eficazes com três a cinco segundos de duração. Anúncios mais curtos parecem mais nativos para a plataforma e adicionam o elemento de escassez que o público do Snapchat prefere.

11. Você notará que, do lado direito da tela, há um painel onde você pode monitorar suas estimativas de entrega projetadas em tempo real. Isso se ajustará conforme você restringe seu público.

12. Finalmente, você precisará inserir seu endereço comercial e informações de pagamento. Quando estiver pronto, clique em Publicar.

Você criou seu primeiro anúncio. Parabéns!

Formatos de publicidade Snapchat

A publicidade do Snapchat oferece uma ampla variedade de formatos de anúncios. A equipe de produto do Snapchat está criando consistentemente novos formatos projetados para experiências de anúncios nativos dentro do aplicativo. Cada formato apresenta uma oportunidade para os anunciantes atingirem seu público de maneiras únicas, dependendo do objetivo e do estilo da marca.

Esses formatos de anúncio podem ser acessados ​​na guia Criação Avançada no gerenciador de publicidade do Snapchat. A disponibilidade de cada formato é baseada na meta de publicidade que você seleciona.

Anúncios instantâneos

Snap Ads são o formato original de publicidade do Snapchat. Podem ser anúncios de vídeo, foto ou GIF em tela inteira e exibidos entre diferentes tipos de conteúdo. Anúncios instantâneos são normalmente usados ​​para impulsionar ações de resposta direta, como a instalação de um aplicativo. Embora possam durar até três minutos, as versões mais eficazes tendem a durar entre três e cinco segundos.

Filtros

Os filtros são sobreposições estilizadas que podem aparecer sobre outro conteúdo. Alguns exemplos incluem GeoFilters, que permitem aos usuários colocar a ilustração da marca em cima de seu Snap e podem ser aplicados a um determinado local. Esse tipo de anúncio é benéfico para eventos ou negócios específicos de um local, como eventos esportivos, restaurantes, hotéis, atrações e muito mais.

Lentes

As lentes são outro tipo de sobreposição que permite aos usuários editar o Snap no aplicativo. Exemplos comuns incluem orelhas de cachorro, olhos grandes e distorcidos ou outras alterações divertidas. As lentes também criam uma experiência de realidade aumentada (AR) em uma história ou ambiente. Por exemplo, a NFL fez lentes que permitem aos usuários parecer que estão em campo para um jogo da NFL.

Anúncios de história

Anúncios de história são freqüentemente usados ​​para redirecionar o conteúdo de outra plataforma para publicidade no Snapchat. Este tipo apresenta uma coleção de anúncios instantâneos em uma linha. Cada Snap terá duração de três a cinco segundos e aparecerá no feed do “Discover” com uma foto de capa e título.

Anúncios de Produto

Anúncios de produtos são um tipo de anúncio direto que direciona os usuários a um link ou produto específico para compra. Esses anúncios são normalmente mais usados ​​para produtos de comércio eletrônico ou como a peça culminante em uma série de anúncios para uma compra ou evento mais significativo.

Comerciais

Como o nome sugere, esses anúncios são comerciais completos que um usuário pode encontrar na TV ou no YouTube. O Snap vem em uma entrega concisa (seis segundos) e limita a capacidade do usuário de pular o anúncio.

Anúncios Dinâmicos

Anúncios dinâmicos são um formato de anúncio mais recente para Snapchat e são baseados no comportamento de consumo do usuário. Esses anúncios direcionarão os usuários a um produto ou experiência com base em seus interesses e histórico de exibições.

Cada tipo de anúncio tem um caso de uso exclusivo e pode ser aproveitado para fornecer uma experiência perfeita ao usuário. Seguindo em frente, o Snapchat oferecerá aos anunciantes várias oportunidades de explorar a maior atenção e engajamento para construir o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas de produtos.

Monitorando Seu Desempenho de Publicidade no Snapchat

A publicidade do Snapchat inclui uma plataforma de análise para ajudar os anunciantes a determinar o impacto das campanhas em seus resultados financeiros. A ferramenta integrada, Snapchat Insights, foi projetada para permitir que os profissionais de marketing rastreiem e otimizem as métricas do Snapchat.

Além dos dados de consumo primários, como visualizações exclusivas e tempo de visualização, o Snapchat oferece pontos de dados exclusivos para criar melhores anúncios para a plataforma. Aqui estão alguns que você deve conhecer:

  • Visualizações detalhadas da história. A que horas os usuários passam o dedo e quanto tempo gastam em uma história? Esses dados otimizam os tempos de postagem e a duração da história.
  • Demografia do visualizador. A publicidade do Snapchat complementa a demografia típica do usuário e os dados de localização com componentes como categorias de interesse.
  • Taxas de conclusão. Essas informações detalham a quantidade de pessoas que assistem uma história inteira do início ao fim.
  • Snap Pixel. Instale este pixel, ou parte do código, em seu site para rastrear as ações do usuário quando eles visitam seu site. Essa ferramenta o ajudará a medir o desempenho de seus anúncios de visita ao site no Snapchat.

Tendências de publicidade do Snapchat para 2021

O ano de 2020 viu um grande aumento no consumo de conteúdo digital e compras de comércio eletrônico como resultado de fatores macroeconômicos ocorrendo globalmente. O Snapchat não foi exceção. O aumento nos hábitos de atenção e gastos permitiu que a plataforma explorasse novas áreas para aumentar o engajamento em 2021.

Realidade aumentada

O Snapchat está envidando esforços para criar experiências de realidade aumentada que impulsionam a plataforma e o engajamento de anúncios para os anunciantes. A criação de tipos de anúncios como lentes e filtros treinou os usuários para co-criar anúncios por meio de conteúdo gerado pelo usuário de maneiras novas e interessantes que só aumentarão em 2021.

Os códigos QR estão de volta

Uma tendência surpreendente que continuou em 2021 foi o aumento no uso de uma tecnologia antiga: os códigos QR. A combinação de dispositivos de hardware que tornam a tecnologia QR nativa (como a câmera do iPhone atuando como um leitor de QR) ao lado de restaurantes, lojas e plataformas de pagamento tornou os clientes cada vez mais familiarizados com a tecnologia. O Snapchat é a plataforma de mídia social mais posicionada para oferecer conteúdo exclusivo ou proporcionar experiências únicas por meio de um código QR.

A geração do milênio cresceu

A tendência final tem menos a ver com a Publicidade do Snapchat em si e mais a ver com a demografia primária dos usuários do Snapchat. Por muito tempo ridicularizados por terem desabrochado tardiamente e gastadores excessivamente conservadores, os Millennials se tornaram líderes de negócios e tomadores de decisão primários em casa. O controle do Snapchat sobre esse valor demográfico inestimável é um bom presságio para seu crescimento.

Empacotando

A publicidade do Snapchat está aumentando por vários motivos que elevam a plataforma de uma novidade a uma das principais plataformas de publicidade do mercado. Qualquer profissional de marketing que deseja chamar a atenção da Geração Y ou da Geração Z deve considerar os anúncios Snapchat como parte de seu mix de marketing no futuro. A variedade de formatos, uma barreira de baixo custo à entrada e acessibilidade para empresas de todos os tamanhos tornam o Snapchat uma solução viável para impulsionar a conscientização, o envolvimento do usuário e as vendas de produtos em 2021.

Você já experimentou a publicidade do Snapchat para sua marca? Você planeja tentar? Deixe-nos saber na seção de comentários.

Imagem em destaque via Blan-k / shutterstock.com