UTM'leri Pazarlama ve Bağlantı İzleme için Kullanmaya Yönelik En İyi Kılavuz

Çevrimiçi pazarlama, sinir bozucu bir iş olabilir. Bazen duvara spagetti fırlatıyormuş gibi hissedebilir ve yapışmasını umabilirsiniz. Ancak böyle olmak zorunda değil. Urchin İzleme Modülleri (UTM'ler), pazarlama kampanyalarınız aracılığıyla trafiği ve geliri artırmak için en iyi yöntemleri belirlemenizi çok daha kolay hale getirir.

Bu gönderide, UTM'lere dalacağız ve bunları neden pazarlama stratejinizde uygulamak isteyebileceğinizi açıklayacağız. Ardından, bunları nasıl oluşturacağınızı ve gelecekteki kampanyalarınızı geliştirmek için nasıl kullanacağınızı göstereceğiz.

Hadi hadi bakalım!

UTM'lere Giriş (Ve Neden Yararlıdırlar)

UTM'ler, Google Analytics ve benzeri araçlara bilgi göndermek için URL'lerin sonuna ekleyebileceğiniz metin dizeleridir. Öncelikle web sitenizin trafik kaynaklarını izlemek için kullanılırlar, böylece hangi pazarlama kampanyalarınızın ziyaretçileri sitenize yönlendirdiğini görebilirsiniz.

Bir UTM şuna benzer:

Her UTM en az üç parametreden oluşur: "kaynak", "orta" ve "kampanya". Kısacası, aşağıdaki bilgileri iletebilirler:

• Kaynak: Trafiğin nereden geldiğini belirtir (ör. Facebook, Twitter, e-posta).
• Orta: Trafiğin web sitenize nasıl geldiğini açıklar (ör. gönderi, biyografi, haber bülteni).
• Kampanya: Bağlantıyla ilişkili belirli kampanyayı veya promosyonu not eder (ör. kış indirimi, yıl dönümü promosyonu, yeni abone).

Bu parametreleri herhangi bir sırada görünebilseler de her UTM'de görebilirsiniz:

Kaynak, araç ve kampanyaya ek olarak, dahil etmeyi seçebileceğiniz iki isteğe bağlı parametre de vardır:

• İçerik: Sitenize ulaşmak için nelerin tıklandığını tanımlar (ör. reklam, resim, metin bağlantısı).
• Terim: Sayfanızı bulmak için hangi arama terimlerinin kullanıldığını not eder (örneğin, "en iyi WordPress ana bilgisayarı").

Bir ziyaretçi, UTM eklenmiş bir bağlantıya tıkladığında, tüm bu veriler Google Analytics'e gönderilir. Ardından trafiğiniz, ayarladığınız UTM parametrelerine göre Google Analytics raporunuzda sıralanır. Bu metrikleri görüntüleyerek ve izleyerek kampanyalarınızın etkinliğini daha iyi değerlendirebilirsiniz.

Pazarlama Kampanyalarınızı Geliştirmek için UTM'leri Nasıl Kullanabilirsiniz (3 Adımda)

Aşağıda, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak UTM'lerin nasıl oluşturulacağına ve uygulanacağına ilişkin adımları bulacaksınız. Bu makalenin amaçları doğrultusunda, kampanyalarınızı önceden planladığınızı ve lansmana hazır olduğunuzu varsayacağız. Bu nedenle, burada sonuçlarınızı nasıl izleyeceğinize odaklanacağız.

Adım 1: UTM Parametreleri Ekleyerek URL'lerinizi Oluşturun

Başlamak için çeşitli kampanyalarınızı izlemek için benzersiz URL'ler oluşturmanız gerekir. Öncelikle kullanacağınız kaynakları belirleyin. Bazı popüler seçenekler arasında e-posta, Google ve işletmenizle ilişkili tüm sosyal medya hesapları bulunur.

Ardından, her kaynak için potansiyel ortamları not edin. Örneğin, bazı e-posta ortamları bülteninizi, terk edilmiş alışveriş sepeti bildirimlerinizi ve promosyon mesajlarınızı içerebilir. Öte yandan, sosyal medya ortamlarınız gönderiler, biyografiniz veya Hakkında bölümünüz ve etkileyici hesaplar olabilir.

Son olarak, her kampanya için bir ada ihtiyacınız olacak. Bunları kısa tutmak isteyeceksiniz, ancak aynı zamanda hatırlamaları kolay olacak şekilde açıklayıcı olacaklardır. Tüm kampanya adlarınızı ve UTM'lerinizi bir e-tabloda veya benzer bir belgede tutmayı yararlı bulabilirsiniz, böylece daha sonra gerektiğinde başvurabilirsiniz.

Tutarlı UTM parametreleri oluşturmak için bir sistem bulabilirseniz de yararlıdır. Örneğin, yıllık kış indirimi yaptığınızı varsayalım. Bir yıl “wintersale2019”, bir sonraki yıl “wintersale2020” kampanya adını vb. kullanabilirsiniz. Ardından, zaman içindeki kampanya başarı oranlarını kolayca karşılaştırabilirsiniz.

Kendinize güveniyorsanız, UTM'lerinizi elle oluşturmak için parametrelerinizi kullanabilirsiniz. Ancak, insan hatasını önlemeye yardımcı olmak için sizin için URL'lerinizi oluşturacak birkaç faydalı araç vardır. Google Kampanya URL Oluşturucu popüler bir seçenektir:

Ancak, Effin Amazing'in UTM Builder'ını da test etmek isteyebilirsiniz:

Bu aracı çevrimiçi olarak kullanabilir veya ücretsiz Chrome uzantısını indirebilirsiniz. Hatta gelecekte UTM oluşturmayı daha hızlı hale getirmek için sık kullandığınız terimleri ön ayar olarak kaydeder.

2. Adım: UTM Bağlantılarınızı İlgili Platformlarda Paylaşın

Şimdi, ziyaretçileri göndermek istediğiniz sayfanın URL'sinin sonuna her UTM'yi eklemeniz gerekecek. Ardından, bu URL'yi, Facebook gönderileri, bir sonraki e-posta bülteniniz, YouTube video açıklamaları veya başka bir yerde, alakalı oldukları her yere bağlantı eklemek için kullanabilirsiniz:

Bu adım oldukça basittir, ancak UTM'leriniz için birçok potansiyel kaynak ve ortam olduğunu unutmayın. Gönderdiğiniz tüm farklı pazarlama e-postaları türlerini, paylaştığınız sosyal medya gönderilerinin sayısını ve profillerinizin olduğu çeşitli platformları göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz.

Ayrıca, URL'lerinizin sunumunu akılda tutmak iyi bir fikirdir. UTM bağlantıları uzayabilir, bu nedenle her birini güzel bir düğmeye veya iyi hazırlanmış bir bağlantı metnine eklemek isteyebilirsiniz. Son olarak, bağlantılarınızın insanların dikkatini çekecek kadar belirgin bir şekilde görüntülendiğinden emin olun, böylece web sitenize tıklamaları sağlanır.

3. Adım: Metrikleri Takip Edin, Kampanya Sonuçlarını Değerlendirin ve Pazarlama Stratejilerini Ayarlayın

Sonraki kısım kolaydır – sadece arkanıza yaslanın ve bırakın tüm işi Google Analytics yapsın. Ziyaretçiler bağlantılarınızı tıkladıkça, Google Analytics, gösterge tablonuzdaki UTM parametrelerini izleyecektir. Kenar çubuğunda Edinmeler > Tüm Trafik > Kaynak/Aracı veya Edinmeler > Kampanyalar'a giderek bu metrikleri bulabilirsiniz:

Bu, trafiğinizin çoğunluğunun nereden geldiğini size gösterir, böylece hangi kampanyalarınızın en iyi performansı gösterdiğini belirleyebilirsiniz. Bu bilgilerle, gelecekteki kampanyalar için daha etkili bir pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.

Örneğin, kış indirimi açılış sayfanıza gelen trafiğin büyük çoğunluğunun e-posta kampanyanızdan değil Instagram'dan geldiğini fark ettiğinizi varsayalım. Promosyonlarınızı yıllık indirim için yeniden hazırlama zamanı geldiğinde, ek Instagram promosyonları oluşturmak için daha fazla, e-posta hazırlamak için daha az zaman harcayabilirsiniz.

Belirli UTM'lerle ilişkili geliri de takip edebileceğinizi unutmamak önemlidir ve bu, basit trafik hacminden daha kullanışlı bir ölçüm olabilir. Instagram, kış indirimi açılış sayfanıza daha fazla insan çekiyorsa, ancak e-posta kampanyanız daha gerçek satışlarla sonuçlanıyorsa, e-posta pazarlamasına odaklanmak yine de gidilecek yol olabilir.

Çözüm

Pazarlama, çok sayıda hareketli parça içerir. Hepsini takip etmek ve zamanınızı ve kaynaklarınızı nasıl verimli kullanacağınızı belirlemek zor olabilir. Web sitenizin trafiğini izlemek için UTM'leri kullanarak, çok az çaba sarf ederek gelecekteki kampanyaları iyileştirebilirsiniz.

Bu gönderide, UTM'leri pazarlama stratejinizde kullanmak için üç adım gösterdik:

1. UTM parametreleri ekleyerek URL'lerinizi oluşturun.
2. UTM linklerinizi ilgili platformlarda paylaşın.
3. Metrikleri takip edin, kampanya sonuçlarını değerlendirin ve pazarlama stratejilerini ayarlayın.

UTM'ler hakkında başka sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlara sorun!

Makale Küçük Resmi İlham Verici / Shutterstock.com