マーケティングとリンク追跡のためにUTMを使用するための究極のガイド

公開: 2019-06-05

オンラインマーケティングは苛立たしい仕事になる可能性があります。 壁にスパゲッティを投げて、それがくっつくことを望んでいるように感じることがあります。 ただし、そのようにする必要はありません。 Urchin Tracking Module（UTM）を使用すると、マーケティングキャンペーンを通じてトラフィックと収益を促進するための最良の方法を簡単に決定できます。

この投稿では、UTMについて詳しく説明し、マーケティング戦略にUTMを実装する理由を説明します。 次に、それらを作成して使用し、将来のキャンペーンを改善する方法を示します。

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UTMの概要（およびUTMが役立つ理由）

UTMは、Googleアナリティクスや同様のツールに情報を送信するためにURLの末尾に追加できるテキストの文字列です。 これらは主にWebサイトのトラフィックソースを追跡するために使用されるため、どのマーケティングキャンペーンが訪問者をサイトに誘導したかを確認できます。

UTMは次のようになります。

UTMの例。

各UTMは、「ソース」、「メディア」、および「キャンペーン」の少なくとも3つのパラメーターで構成されます。 要するに、彼らは次の情報を伝えることができます：

  • ソース：トラフィックがどこから来ているかを識別します（例：Facebook、Twitter、電子メール）。
  • 中：トラフィックがどのようにウェブサイトに到達しているかを説明します（投稿、略歴、ニュースレターなど）。
  • キャンペーン：リンクに関連付けられている特定のキャンペーンまたはプロモーション（例：ウィンターセール、記念日プロモーション、新規加入者）をメモします。

これらのパラメーターは、任意の順序で表示できますが、すべてのUTMで見つけることができます。

ソース、メディア、キャンペーンのパラメータが強調表示されたUTM。

ソース、メディア、キャンペーンに加えて、次の2つのオプションパラメータを含めることもできます。

  • コンテンツ：サイトにアクセスするためにクリックされたもの（広告、画像、テキストリンクなど）を識別します。
  • 用語：ページを見つけるために使用された検索用語をメモします（例：「最高のWordPressホスト」）。

訪問者がUTMが添付されたリンクをクリックするたびに、このデータはすべてGoogleアナリティクスに送信されます。 次に、設定したUTMパラメータに基づいて、トラフィックがGoogleアナリティクスレポートで並べ替えられます。 これらの指標を表示および監視することで、キャンペーンの効果をより適切に評価できます。

UTMを使用してマーケティングキャンペーンを改善する方法（3ステップ）

以下に、マーケティング戦略の一環としてUTMを作成および実装する方法の手順を示します。 この記事では、キャンペーンがすでに計画されており、開始の準備ができていることを前提としています。 したがって、ここでは結果を追跡する方法に焦点を当てます。

ステップ1：UTMパラメーターを追加してURLを作成する

開始するには、さまざまなキャンペーンを追跡するための一意のURLを作成する必要があります。 まず、使用するソースを決定します。 人気のあるオプションには、メール、Google、およびビジネスに関連するソーシャルメディアアカウントが含まれます。

次に、各ソースの潜在的な媒体をメモします。 たとえば、一部の電子メールメディアには、ニュースレター、放棄されたカートの通知、およびプロモーションメッセージが含まれる場合があります。 一方、ソーシャルメディアのメディアは、投稿、略歴または概要セクション、インフルエンサーアカウントなどです。

最後に、各キャンペーンの名前が必要になります。 短くするだけでなく、覚えやすいように説明的なものにすることをお勧めします。 スプレッドシートまたは同様のドキュメントですべてのキャンペーン名とUTMを追跡しておくと、後で必要に応じて参照できるので便利な場合があります。

一貫性のあるUTMパラメータを作成するためのシステムを考え出すことができれば、それも役に立ちます。 たとえば、毎年冬のセールを開催するとします。 キャンペーン名は、ある年は「wintersale2019」、翌年は「wintersale2020」などを使用できます。 その後、キャンペーンの成功率を経時的に簡単に比較できます。

自信がある場合は、パラメーターを使用してUTMを手動で作成できます。 ただし、人為的エラーを回避するために、URLを作成するための便利なツールがいくつかあります。 GoogleキャンペーンURLビルダーは人気のあるオプションです：

GoogleキャンペーンのURLビルダー。

ただし、EffinAmazingのUTMBuilderをテストすることもできます。

エフィンアメージングUTMビルダー。

このツールはオンラインで使用するか、無料のChrome拡張機能をダウンロードできます。 頻繁に使用する用語をプリセットとして保存し、将来的にUTMの構築を高速化します。

ステップ2：関連するプラットフォームでUTMリンクを共有する

次に、訪問者を送信するページのURLの末尾に各UTMを追加する必要があります。 次に、そのURLを使用して、Facebookの投稿、次のメールニュースレター、YouTube動画の説明など、関連する場所にリンクを追加できます。

エレガントテーマのYouTubeページにあるUTMリンクの例。

この手順は非常に簡単ですが、UTMには多くの潜在的なソースとメディアがあることに注意してください。 送信するさまざまな種類のマーケティングメール、共有するソーシャルメディアの投稿の数、プロファイルがあるさまざまなプラットフォームをすべて検討する必要があります。

さらに、URLの表示を念頭に置くことをお勧めします。 UTMリンクは長くなる可能性があるため、それぞれを素敵なボタンまたは巧妙に作成されたアンカーテキストに追加することをお勧めします。 最後に、リンクが目立つように表示され、人々の注意を引くことができるようにします。そうすれば、ユーザーはクリックしてWebサイトにアクセスできます。

ステップ3：指標を追跡し、キャンペーン結果を評価し、マーケティング戦略を調整する

次の部分は簡単です-ただ座って、GoogleAnalyticsにすべての仕事をさせてください。 訪問者がリンクをクリックすると、GoogleAnalyticsはダッシュボードのUTMパラメーターを追跡します。 サイドバーの[集客]> [すべてのトラフィック]> [ソース/メディア]または[集客]> [キャンペーン]に移動すると、これらの指標を見つけることができます。

GoogleAnalyticsのトラフィック参照メトリック。

これにより、トラフィックの大部分がどこから来ているかがわかるため、どのキャンペーンが最もパフォーマンスが高いかを判断できます。 その情報を使用して、将来のキャンペーンのためのより効果的なマーケティング戦略を考案することができます。

たとえば、ウィンターセールのランディングページへのトラフィックの大部分が、メールキャンペーンではなく、Instagramからのものであることに気付いたとします。 毎年恒例のセールに向けてプロモーションを準備するときが来たら、追加のInstagramプロモーションの作成により多くの時間を費やし、メールの作成に費やす時間を減らすことができます。

特定のUTMに関連する収益を追跡することもできることに注意することが重要です。これは、単純なトラフィック量よりも有用な指標となる可能性があります。 Instagramがウィンターセールのランディングページに多くの人を呼び込んでも、メールキャンペーンの結果、実際の売り上げが増える場合は、メールマーケティングに焦点を当てることがまだ道のりかもしれません。

結論

マーケティングには多くの動く部分が含まれます。 それらすべてを追跡し、時間とリソースを効果的に使用する方法を決定するのは難しい場合があります。 UTMを使用してWebサイトのトラフィックを監視することにより、ほとんど労力をかけずに将来のキャンペーンを改善できます。

この投稿では、マーケティング戦略でUTMを使用するための3つのステップを示しました。

  1. UTMパラメータを追加してURLを作成します。
  2. 関連するプラットフォームでUTMリンクを共有します。
  3. 指標を追跡し、キャンペーンの結果を評価し、マーケティング戦略を調整します。

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