使用 UTM 進行營銷和鏈接跟踪的終極指南

在線營銷可能是令人沮喪的工作。 有時你可能會覺得你是​​在把意大利面扔到牆上，希望它能粘住。 然而，也不必如此。 Urchin 跟踪模塊 (UTM) 使您可以更輕鬆地確定通過營銷活動增加流量和收入的最佳方法。

在這篇文章中，我們將深入研究 UTM 並解釋為什麼您可能希望在您的營銷策略中實施它們。 然後我們將向您展示如何創建和使用它們來改進您未來的廣告系列。

讓我們開始吧！

UTM 簡介（以及它們為何有用）

UTM 是可以添加到 URL 末尾的文本字符串，以便將信息發送到 Google Analytics 和類似工具。 它們主要用於跟踪您網站的流量來源，因此您可以查看哪些營銷活動將訪問者引導至您的網站。

UTM 看起來像這樣：

每個 UTM 至少包含三個參數：“來源”、“媒介”和“活動”。 簡而言之，他們可以傳達以下信息：

• 來源：確定流量來自何處（例如，Facebook、Twitter、電子郵件）。
• 中：描述流量如何到達您的網站（例如，帖子、個人簡介、時事通訊）。
• 活動：注意與鏈接相關的特定活動或促銷（例如，冬季特賣、週年促銷、新訂閱者）。

您可以在每個 UTM 中發現這些參數，儘管它們可以按任何順序出現：

除了來源、媒介和活動之外，您還可以選擇包含兩個可選參數：

• 內容：標識訪問您網站的點擊內容（例如，廣告、圖片、文本鏈接）。
• 術語：記錄用於查找您的頁面的搜索術語（例如，“最佳 WordPress 主機”）。

每當訪問者點擊帶有 UTM 的鏈接時，所有這些數據都會發送到 Google Analytics。 然後根據您設置的 UTM 參數在您的 Google Analytics 報告中對您的流量進行排序。 通過查看和監控這些指標，您可以更好地評估營銷活動的有效性。

如何使用 UTM 改進您的營銷活動（分 3 個步驟）

下面，您將找到有關如何創建和實施 UTM 作為營銷策略一部分的步驟。 出於本文的目的，我們假設您已經計劃好廣告系列並準備好發布。 因此，我們將在這裡重點介紹如何跟踪您的結果。

步驟 1：通過添加 UTM 參數構建您的 URL

首先，您需要構建唯一的 URL 來跟踪您的各種廣告系列。 首先，確定您將使用的來源。 一些流行的選項包括電子郵件、Google 以及與您的業務相關的任何社交媒體帳戶。

然後，記下每個來源的潛在媒介。 例如，某些電子郵件媒介可能包括您的時事通訊、廢棄的購物車通知和促銷信息。 另一方面，您的社交媒體媒介可能是帖子、您的個人簡介或“關於”部分以及影響者帳戶。

最後，您需要為每個廣告系列命名。 您會希望它們簡短，但也要具有描述性，以便於記住。 您可能會發現在電子表格或類似文檔中跟踪所有廣告系列名稱和 UTM 很有用，以便您以後可以根據需要進行參考。

如果您能想出一個系統來創建一致的 UTM 參數，這也很有幫助。 例如，假設您舉辦一年一度的冬季特賣會。 您可以在一年使用活動名稱“wintersale2019”，第二年使用“wintersale2020”，依此類推。 然後，您可以輕鬆地比較一段時間內的活動成功率。

如果您有信心，可以使用參數手動創建 UTM。 但是，有一些有用的工具可以為您創建 URL，以幫助避免人為錯誤。 Google Campaign URL Builder 是一個流行的選項：

但是，您可能還想測試 Effin Amazing 的 UTM Builder：

您可以在線使用此工具，或下載其免費的 Chrome 擴展程序。 它甚至可以將您常用的術語保存為預設，以便將來更快地構建 UTM。

第 2 步：在相關平台上分享您的 UTM 鏈接

現在，您需要將每個 UTM 添加到要將訪問者發送到的頁面的 URL 末尾。 然後，您可以使用該 URL 添加相關鏈接，無論是 Facebook 帖子、您的下一封電子郵件簡報、YouTube 視頻描述還是其他地方：

這一步相當簡單，但請記住，您的 UTM 有很多潛在的來源和媒介。 您需要考慮您發送的所有不同類型的營銷電子郵件、您分享的社交媒體帖子的數量以及您擁有個人資料的各種平台。

此外，牢記 URL 的呈現方式也是一個好主意。 UTM 鏈接可能會很長，因此您可能希望將每個鏈接添加到一個漂亮的按鈕或一些精心設計的錨文本中。 最後，確保您的鏈接顯示得足夠突出以引起人們的注意，以便他們點擊進入您的網站。

第 3 步：跟踪指標、評估活動結果並調整營銷策略

下一部分很簡單——只需坐下來讓 Google Analytics 完成所有工作。 當訪問者點擊您的鏈接時，Google Analytics 將在您的儀表板中跟踪 UTM 參數。 您可以通過導航到側邊欄中的Acquisitions > All Traffic > Source/Medium或Acquisitions > Campaigns來找到這些指標：

這將顯示您的大部分流量來自何處，因此您可以確定哪些廣告系列效果最佳。 有了這些信息，您就可以為未來的活動設計更有效的營銷策略。

例如，假設您注意到冬季促銷登陸頁面的大部分流量來自 Instagram，而不是您的電子郵件營銷活動。 當再次為年度促銷準備促銷活動時，您可能會花更多時間創建額外的 Instagram 促銷活動，而減少製作電子郵件的時間。

需要注意的是，您還可以跟踪與特定 UTM 相關的收入，這可能是比簡單流量更有用的指標。 如果 Instagram 讓更多人訪問您的冬季促銷登陸頁面，但您的電子郵件營銷活動帶來了更多實際銷售額，那麼專注於電子郵件營銷可能仍然是可行的方法。

結論

營銷涉及很多動人的部分。 跟踪所有這些並確定如何有效地使用您的時間和資源可能會很棘手。 通過使用 UTM 來監控您網站的流量，您可以毫不費力地改進未來的營銷活動。

在這篇文章中，我們展示了在營銷策略中使用 UTM 的三個步驟：

1. 通過添加 UTM 參數構建您的 URL。
2. 在相關平台上分享您的 UTM 鏈接。
3. 跟踪指標、評估活動結果並調整營銷策略。

您還有其他關於 UTM 的問題嗎？ 在下面的評論部分詢問他們！

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