Panduan Utama Menggunakan UTM untuk Pemasaran dan Pelacakan Tautan

Pemasaran online bisa menjadi pekerjaan yang membuat frustrasi. Terkadang Anda mungkin merasa seperti sedang melempar spageti ke dinding dan berharap itu menempel. Namun, tidak harus seperti itu. Modul Pelacakan Urchin (UTM) membuatnya lebih mudah untuk menentukan metode terbaik untuk mengarahkan lalu lintas dan pendapatan melalui kampanye pemasaran Anda.

Dalam posting ini, kami akan membahas UTM dan menjelaskan mengapa Anda mungkin ingin menerapkannya dalam strategi pemasaran Anda. Kemudian kami akan menunjukkan cara membuat dan menggunakannya untuk meningkatkan kampanye Anda di masa mendatang.

Mari kita lakukan!

Pengantar UTM (Dan Mengapa Mereka Berguna)

UTM adalah string teks yang dapat Anda tambahkan ke akhir URL untuk mengirim informasi ke Google Analytics dan alat serupa. Mereka terutama digunakan untuk melacak sumber lalu lintas situs web Anda, sehingga Anda dapat melihat kampanye pemasaran mana yang mengarahkan pengunjung ke situs Anda.

UTM terlihat seperti ini:

Setiap UTM terdiri dari setidaknya tiga parameter: 'sumber', 'media', dan 'kampanye'. Singkatnya, mereka dapat mengomunikasikan informasi berikut:

• Sumber: Mengidentifikasi dari mana lalu lintas berasal (misalnya, Facebook, Twitter, email).
• Medium: Menjelaskan bagaimana lalu lintas masuk ke situs web Anda (misalnya, pos, bio, buletin).
• Kampanye: Catat kampanye atau promosi tertentu yang terkait dengan tautan (misalnya, obral musim dingin, promo ulang tahun, pelanggan baru).

Anda dapat melihat parameter ini di setiap UTM, meskipun mereka dapat muncul dalam urutan apa pun:

Selain sumber, media, dan kampanye, ada juga dua parameter opsional yang dapat Anda pilih untuk disertakan:

• Konten: Mengidentifikasi apa yang diklik untuk mencapai situs Anda (misalnya, iklan, gambar, tautan teks).
• Istilah: Catat istilah pencarian apa yang digunakan untuk menemukan halaman Anda (misalnya, “host WordPress terbaik”).

Setiap kali pengunjung mengklik tautan dengan UTM terlampir, semua data ini dikirim ke Google Analytics. Lalu lintas Anda kemudian diurutkan dalam laporan Google Analytics Anda berdasarkan parameter UTM yang telah Anda tetapkan. Dengan melihat dan memantau metrik ini, Anda dapat menilai efektivitas kampanye Anda dengan lebih baik.

Cara Menggunakan UTM untuk Meningkatkan Kampanye Pemasaran Anda (Dalam 3 Langkah)

Di bawah ini, Anda akan menemukan langkah-langkah tentang cara membuat dan menerapkan UTM sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda. Untuk tujuan artikel ini, kami akan berasumsi bahwa Anda telah merencanakan kampanye dan siap diluncurkan. Oleh karena itu, kami akan fokus di sini pada cara melacak hasil Anda.

Langkah 1: Bangun URL Anda dengan Menambahkan Parameter UTM

Untuk memulai, Anda harus membuat URL unik untuk melacak berbagai kampanye Anda. Pertama, tentukan sumber yang akan Anda gunakan. Beberapa opsi populer termasuk email, Google, dan akun media sosial apa pun yang terkait dengan bisnis Anda.

Kemudian, buatlah catatan tentang media potensial untuk setiap sumber. Misalnya, beberapa media email mungkin menyertakan buletin Anda, pemberitahuan keranjang yang ditinggalkan, dan pesan promosi. Di sisi lain, media Anda untuk media sosial mungkin posting, bagian bio atau Tentang Anda, dan akun influencer.

Terakhir, Anda memerlukan nama untuk setiap kampanye. Anda ingin membuatnya singkat, tetapi juga deskriptif sehingga mudah diingat. Anda mungkin merasa berguna untuk melacak semua nama kampanye dan UTM Anda dalam spreadsheet atau dokumen serupa, sehingga Anda dapat merujuknya nanti jika diperlukan.

Ini juga membantu jika Anda dapat menemukan sistem untuk membuat parameter UTM yang konsisten. Misalnya, Anda mengadakan obral musim dingin tahunan. Anda dapat menggunakan nama kampanye “wintersale2019” satu tahun, “wintersale2020” tahun berikutnya, dan seterusnya. Anda kemudian dapat dengan mudah membandingkan tingkat keberhasilan kampanye dari waktu ke waktu.

Jika Anda merasa percaya diri, Anda dapat menggunakan parameter Anda untuk membuat UTM secara manual. Namun, ada beberapa alat berguna yang akan membuat URL Anda untuk Anda, untuk membantu menghindari kesalahan manusia. Pembuat URL Kampanye Google adalah opsi yang populer:

Namun, Anda mungkin juga ingin menguji UTM Builder Effin Amazing:

Anda dapat menggunakan alat ini secara online, atau mengunduh ekstensi Chrome gratisnya. Bahkan menyimpan istilah yang sering Anda gunakan sebagai preset, untuk membuat pembangunan UTM lebih cepat di masa mendatang.

Langkah 2: Bagikan Tautan UTM Anda di Platform yang Relevan

Sekarang, Anda harus menambahkan setiap UTM ke akhir URL untuk halaman yang ingin Anda kirimi pengunjung. Kemudian, Anda dapat menggunakan URL tersebut untuk menambahkan tautan di mana pun relevan, baik itu postingan Facebook, buletin email Anda berikutnya, deskripsi video YouTube, atau di tempat lain:

Langkah ini cukup sederhana, tetapi perlu diingat bahwa ada banyak sumber dan media potensial untuk UTM Anda. Anda akan ingin mempertimbangkan semua jenis email pemasaran yang berbeda yang Anda kirim, jumlah posting media sosial yang Anda bagikan, dan berbagai platform tempat Anda memiliki profil.

Selain itu, ada baiknya untuk mengingat presentasi URL Anda. Tautan UTM bisa panjang, jadi Anda mungkin ingin menambahkan masing-masing ke tombol yang bagus atau beberapa teks jangkar yang dibuat dengan baik. Terakhir, pastikan tautan Anda ditampilkan cukup mencolok untuk menarik perhatian orang, sehingga mereka akan mengeklik ke situs web Anda.

Langkah 3: Lacak Metrik, Nilai Hasil Kampanye, dan Sesuaikan Strategi Pemasaran

Bagian selanjutnya mudah – cukup duduk dan biarkan Google Analytics melakukan semua pekerjaan. Saat pengunjung mengklik tautan Anda, Google Analytics akan melacak parameter UTM di dasbor Anda. Anda dapat menemukan metrik ini dengan membuka Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Sumber/Media atau Akuisisi > Kampanye di bilah sisi:

Ini akan menunjukkan kepada Anda dari mana sebagian besar lalu lintas Anda berasal, sehingga Anda dapat menentukan kampanye mana yang berkinerja terbaik. Dengan informasi tersebut, Anda dapat menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk kampanye mendatang.

Misalnya, Anda perhatikan bahwa sebagian besar lalu lintas ke halaman arahan penjualan musim dingin Anda berasal dari Instagram, dan bukan kampanye email Anda. Ketika saatnya tiba untuk mempersiapkan promosi Anda untuk penjualan tahunan lagi, Anda mungkin menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuat promosi Instagram tambahan, dan lebih sedikit waktu untuk membuat email.

Penting untuk dicatat bahwa Anda juga dapat melacak pendapatan yang terkait dengan UTM tertentu, dan ini mungkin metrik yang lebih berguna daripada volume lalu lintas sederhana. Jika Instagram menarik lebih banyak orang ke halaman arahan penjualan musim dingin Anda, tetapi kampanye email Anda menghasilkan lebih banyak penjualan aktual, berfokus pada pemasaran email mungkin masih merupakan cara yang harus dilakukan.

Kesimpulan

Pemasaran melibatkan banyak bagian yang bergerak. Melacak semuanya dan menentukan cara menggunakan waktu dan sumber daya Anda secara efektif bisa jadi rumit. Dengan menggunakan UTM untuk memantau lalu lintas situs web Anda, Anda dapat meningkatkan kampanye mendatang dengan sedikit usaha.

Dalam posting ini, kami menunjukkan tiga langkah untuk menggunakan UTM dalam strategi pemasaran Anda:

1. Bangun URL Anda dengan menambahkan parameter UTM.
2. Bagikan tautan UTM Anda di platform yang relevan.
3. Lacak metrik, nilai hasil kampanye, dan sesuaikan strategi pemasaran.

Apakah Anda memiliki pertanyaan lain tentang UTM? Tanya mereka di bagian komentar di bawah!

Artikel Gambar Thumbnail Inspiring / shutterstock.com