使用 UTM 进行营销和链接跟踪的终极指南

在线营销可能是令人沮丧的工作。 有时你可能会觉得你是在把意大利面扔到墙上，希望它能粘住。 然而，它不一定是那样的。 Urchin 跟踪模块 (UTM) 使您可以更轻松地确定通过营销活动增加流量和收入的最佳方法。

在这篇文章中，我们将深入研究 UTM 并解释为什么您可能希望在您的营销策略中实施它们。 然后我们将向您展示如何创建和使用它们来改进您未来的广告系列。

让我们开始吧！

UTM 简介（以及它们为何有用）

UTM 是可以添加到 URL 末尾的文本字符串，以便将信息发送到 Google Analytics 和类似工具。 它们主要用于跟踪您网站的流量来源，因此您可以查看哪些营销活动将访问者引导至您的网站。

UTM 看起来像这样：

每个 UTM 至少包含三个参数：“来源”、“媒介”和“活动”。 简而言之，他们可以传达以下信息：

• 来源：确定流量来自何处（例如，Facebook、Twitter、电子邮件）。
• 中：描述流量如何到达您的网站（例如，帖子、个人简介、时事通讯）。
• 活动：注意与链接相关的特定活动或促销（例如，冬季特卖、周年促销、新订阅者）。

您可以在每个 UTM 中发现这些参数，尽管它们可以按任何顺序出现：

除了来源、媒介和活动之外，您还可以选择包含两个可选参数：

• 内容：标识访问您网站的点击内容（例如，广告、图片、文本链接）。
• 术语：记录用于查找您的页面的搜索术语（例如，“最佳 WordPress 主机”）。

每当访问者点击带有 UTM 的链接时，所有这些数据都会发送到 Google Analytics。 然后根据您设置的 UTM 参数在您的 Google Analytics 报告中对您的流量进行排序。 通过查看和监控这些指标，您可以更好地评估营销活动的有效性。

如何使用 UTM 改进您的营销活动（分 3 个步骤）

下面，您将找到有关如何创建和实施 UTM 作为营销策略一部分的步骤。 出于本文的目的，我们假设您已经计划好广告系列并准备好发布。 因此，我们将在这里重点介绍如何跟踪您的结果。

步骤 1：通过添加 UTM 参数构建您的 URL

首先，您需要构建唯一的 URL 来跟踪您的各种广告系列。 首先，确定您将使用的来源。 一些流行的选项包括电子邮件、Google 以及与您的业务相关的任何社交媒体帐户。

然后，记下每个来源的潜在媒介。 例如，某些电子邮件媒介可能包括您的时事通讯、废弃的购物车通知和促销信息。 另一方面，您的社交媒体媒介可能是帖子、您的个人简介或“关于”部分以及影响者帐户。

最后，您需要为每个广告系列命名。 您会希望它们简短，但也要具有描述性，以便于记住。 您可能会发现在电子表格或类似文档中跟踪所有广告系列名称和 UTM 很有用，以便您以后可以根据需要进行参考。

如果您能想出一个系统来创建一致的 UTM 参数，这也很有帮助。 例如，假设您举办一年一度的冬季促销活动。 您可以在一年使用活动名称“wintersale2019”，第二年使用“wintersale2020”，依此类推。 然后，您可以轻松地比较一段时间内的活动成功率。

如果您有信心，可以使用参数手动创建 UTM。 但是，有一些有用的工具可以为您创建 URL，以帮助避免人为错误。 Google Campaign URL Builder 是一个流行的选项：

但是，您可能还想测试 Effin Amazing 的 UTM Builder：

您可以在线使用此工具，或下载其免费的 Chrome 扩展程序。 它甚至可以将您常用的术语保存为预设，以便将来更快地构建 UTM。

第 2 步：在相关平台上分享您的 UTM 链接

现在，您需要将每个 UTM 添加到要将访问者发送到的页面的 URL 末尾。 然后，您可以使用该 URL 添加相关链接，无论是 Facebook 帖子、您的下一封电子邮件简报、YouTube 视频描述还是其他地方：

这一步相当简单，但请记住，您的 UTM 有很多潜在的来源和媒介。 您需要考虑您发送的所有不同类型的营销电子邮件、您分享的社交媒体帖子的数量以及您拥有个人资料的各种平台。

此外，牢记 URL 的呈现方式也是一个好主意。 UTM 链接可能会很长，因此您可能希望将每个链接添加到一个漂亮的按钮或一些精心设计的锚文本中。 最后，确保您的链接显示得足够突出以引起人们的注意，以便他们点击进入您的网站。

第 3 步：跟踪指标、评估活动结果并调整营销策略

下一部分很简单——只需坐下来让 Google Analytics 完成所有工作。 当访问者点击您的链接时，Google Analytics 将在您的仪表板中跟踪 UTM 参数。 您可以通过导航到侧边栏中的Acquisitions > All Traffic > Source/Medium或Acquisitions > Campaigns来找到这些指标：

这将显示您的大部分流量来自何处，因此您可以确定哪些广告系列效果最佳。 有了这些信息，您就可以为未来的活动设计更有效的营销策略。

例如，假设您注意到冬季促销登陆页面的大部分流量来自 Instagram，而不是您的电子邮件营销活动。 当再次为年度促销准备促销活动时，您可能会花更多时间创建额外的 Instagram 促销活动，而减少制作电子邮件的时间。

需要注意的是，您还可以跟踪与特定 UTM 相关的收入，这可能是比简单流量更有用的指标。 如果 Instagram 让更多人访问您的冬季促销登陆页面，但您的电子邮件营销活动带来了更多实际销售额，那么专注于电子邮件营销可能仍然是可行的方法。

结论

营销涉及很多动人的部分。 跟踪所有这些并确定如何有效地使用您的时间和资源可能会很棘手。 通过使用 UTM 来监控您网站的流量，您可以毫不费力地改进未来的营销活动。

在这篇文章中，我们展示了在营销策略中使用 UTM 的三个步骤：

1. 通过添加 UTM 参数构建您的 URL。
2. 在相关平台上分享您的 UTM 链接。
3. 跟踪指标、评估活动结果并调整营销策略。

您还有其他关于 UTM 的问题吗？ 在下面的评论部分询问他们！

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