Der ultimative Leitfaden zur Verwendung von UTMs für Marketing und Link-Tracking

Online-Marketing kann eine frustrierende Arbeit sein. Manchmal haben Sie das Gefühl, Spaghetti gegen die Wand zu werfen und zu hoffen, dass sie klebt. Es muss jedoch nicht so sein. Urchin-Tracking-Module (UTMs) machen es viel einfacher, die besten Methoden zur Steigerung von Traffic und Umsatz über Ihre Marketingkampagnen zu bestimmen.

In diesem Beitrag tauchen wir in UTMs ein und erklären, warum Sie sie in Ihre Marketingstrategie integrieren möchten. Anschließend zeigen wir Ihnen, wie Sie diese erstellen und verwenden, um Ihre zukünftigen Kampagnen zu verbessern.

Lasst uns anfangen!

Eine Einführung in UTMs (und warum sie nützlich sind)

UTMs sind Textzeichenfolgen, die Sie am Ende von URLs hinzufügen können, um Informationen an Google Analytics und ähnliche Tools zu senden. Sie werden hauptsächlich verwendet, um die Zugriffsquellen Ihrer Website zu verfolgen, damit Sie sehen können, welche Ihrer Marketingkampagnen Besucher auf Ihre Website geleitet haben.

Eine UTM sieht in etwa so aus:

Jede UTM besteht aus mindestens drei Parametern: der „Quelle“, dem „Medium“ und der „Kampagne“. Kurz gesagt können sie die folgenden Informationen übermitteln:

• Quelle: Identifiziert, woher der Datenverkehr kommt (z. B. Facebook, Twitter, E-Mail).
• Medium: Beschreibt, wie der Verkehr auf Ihre Website gelangt (z. B. Post, Biografie, Newsletter).
• Kampagne: Vermerkt die spezifische Kampagne oder Werbeaktion, die mit dem Link verknüpft ist (z. B. Winterschlussverkauf, Jubiläumsaktion, neuer Abonnent).

Sie können diese Parameter in jeder UTM erkennen, obwohl sie in beliebiger Reihenfolge erscheinen können:

Neben Quelle, Medium und Kampagne gibt es auch zwei optionale Parameter, die Sie angeben können:

• Inhalt: Gibt an, worauf geklickt wurde, um auf Ihre Website zu gelangen (z. B. Anzeige, Bild, Textlink).
• Begriff: Notiert, welche Suchbegriffe verwendet wurden, um Ihre Seite zu finden (zB „bester WordPress-Host“).

Wenn ein Besucher auf einen Link mit angehängter UTM klickt, werden all diese Daten an Google Analytics gesendet. Ihr Traffic wird dann in Ihrem Google Analytics-Bericht basierend auf den von Ihnen festgelegten UTM-Parametern sortiert. Indem Sie diese Metriken anzeigen und überwachen, können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen besser einschätzen.

So verwenden Sie UTMs zur Verbesserung Ihrer Marketingkampagnen (in 3 Schritten)

Nachfolgend finden Sie Schritte zum Erstellen und Implementieren von UTMs als Teil Ihrer Marketingstrategie. In diesem Artikel gehen wir davon aus, dass Ihre Kampagnen bereits geplant und startbereit sind. Daher konzentrieren wir uns hier darauf, wie Sie Ihre Ergebnisse verfolgen können.

Schritt 1: Erstellen Sie Ihre URLs durch Hinzufügen von UTM-Parametern

Um zu beginnen, müssen Sie eindeutige URLs erstellen, um Ihre verschiedenen Kampagnen zu verfolgen. Bestimmen Sie zunächst die Quellen, die Sie verwenden werden. Einige beliebte Optionen sind E-Mail, Google und alle Social-Media-Konten, die mit Ihrem Unternehmen verbunden sind.

Notieren Sie sich dann die potenziellen Medien für jede Quelle. Einige E-Mail-Medien können beispielsweise Ihren Newsletter, Benachrichtigungen über abgebrochene Warenkörbe und Werbenachrichten enthalten. Auf der anderen Seite können Ihre Medien für soziale Medien Beiträge, Ihre Biografie oder Ihr About-Bereich und Influencer-Konten sein.

Schließlich benötigen Sie für jede Kampagne einen Namen. Sie sollten sie kurz, aber auch beschreibend halten, damit sie leicht zu merken sind. Es kann hilfreich sein, alle Ihre Kampagnennamen und UTMs in einer Tabelle oder einem ähnlichen Dokument zu verfolgen, damit Sie später bei Bedarf darauf zurückgreifen können.

Es ist auch hilfreich, wenn Sie ein System zum Erstellen konsistenter UTM-Parameter entwickeln können. Angenommen, Sie veranstalten einen jährlichen Winterschlussverkauf. Sie können den Kampagnennamen „wintersale2019“ in einem Jahr, „wintersale2020“ im folgenden Jahr usw. verwenden. Anschließend können Sie die Erfolgsquoten von Kampagnen im Zeitverlauf ganz einfach vergleichen.

Wenn Sie sich sicher fühlen, können Sie Ihre UTMs mithilfe Ihrer Parameter von Hand erstellen. Es gibt jedoch einige nützliche Tools, die Ihre URLs für Sie erstellen, um menschliche Fehler zu vermeiden. Google Campaign URL Builder ist eine beliebte Option:

Vielleicht möchten Sie aber auch den UTM Builder von Effin Amazing testen:

Sie können dieses Tool online verwenden oder die kostenlose Chrome-Erweiterung herunterladen. Es speichert sogar Ihre häufig verwendeten Begriffe als Voreinstellungen, um die UTM-Erstellung in Zukunft zu beschleunigen.

Schritt 2: Teilen Sie Ihre UTM-Links auf den relevanten Plattformen

Jetzt müssen Sie jede UTM am Ende der URL für die Seite hinzufügen, auf die Sie Besucher senden möchten. Dann können Sie diese URL verwenden, um Links hinzuzufügen, wo immer sie relevant sind, sei es bei Facebook-Posts, Ihrem nächsten E-Mail-Newsletter, YouTube-Videobeschreibungen oder anderswo:

Dieser Schritt ist ziemlich einfach, aber denken Sie daran, dass es viele potenzielle Quellen und Medien für Ihre UTMs gibt. Sie sollten all die verschiedenen Arten von Marketing-E-Mails berücksichtigen, die Sie senden, die Anzahl der Social-Media-Beiträge, die Sie teilen, und die verschiedenen Plattformen, auf denen Sie Profile haben.

Außerdem sollten Sie die Präsentation Ihrer URLs im Hinterkopf behalten. UTM-Links können lang werden, daher sollten Sie jeden einzelnen zu einer schönen Schaltfläche oder einem gut gestalteten Ankertext hinzufügen. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Links prominent genug angezeigt werden, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, damit sie auf Ihre Website klicken.

Schritt 3: Metriken verfolgen, Kampagnenergebnisse bewerten und Marketingstrategien anpassen

Der nächste Teil ist ganz einfach – lehnen Sie sich einfach zurück und lassen Sie Google Analytics die ganze Arbeit machen. Wenn Besucher auf Ihre Links klicken, verfolgt Google Analytics die UTM-Parameter in Ihrem Dashboard. Sie finden diese Messwerte, indem Sie in der Seitenleiste zu Akquisitionen > Alle Zugriffe > Quelle/Medium oder Akquisitionen > Kampagnen navigieren:

Dies zeigt Ihnen, woher der Großteil Ihres Traffics kommt, sodass Sie feststellen können, welche Ihrer Kampagnen am besten abschneidet. Mit diesen Informationen können Sie eine effektivere Marketingstrategie für zukünftige Kampagnen entwickeln.

Angenommen, Sie stellen fest, dass der Großteil des Traffics auf Ihrer Winterschlussverkaufs-Landingpage von Instagram stammt und nicht von Ihrer E-Mail-Kampagne. Wenn es wieder an der Zeit ist, Ihre Werbeaktionen für den jährlichen Verkauf vorzubereiten, verbringen Sie möglicherweise mehr Zeit damit, zusätzliche Instagram-Werbeaktionen zu erstellen, und weniger Zeit für das Erstellen von E-Mails.

Beachten Sie, dass Sie auch den mit bestimmten UTMs verbundenen Umsatz verfolgen können, und dies kann eine nützlichere Metrik sein als das einfache Verkehrsvolumen. Wenn Instagram mehr Leute auf Ihre Winterschlussverkaufs-Landingpage bringt, Ihre E-Mail-Kampagne jedoch zu mehr tatsächlichen Verkäufen führt, kann die Konzentration auf E-Mail-Marketing immer noch der richtige Weg sein.

Abschluss

Marketing beinhaltet viele bewegliche Teile. Sie alle im Auge zu behalten und herauszufinden, wie Sie Ihre Zeit und Ressourcen effektiv nutzen können, kann schwierig sein. Durch die Verwendung von UTMs zur Überwachung des Traffics Ihrer Website können Sie zukünftige Kampagnen mit sehr geringem Aufwand verbessern.

In diesem Beitrag haben wir drei Schritte für die Verwendung von UTMs in Ihrer Marketingstrategie gezeigt:

1. Erstellen Sie Ihre URLs, indem Sie UTM-Parameter hinzufügen.
2. Teilen Sie Ihre UTM-Links auf den entsprechenden Plattformen.
3. Verfolgen Sie Metriken, bewerten Sie Kampagnenergebnisse und passen Sie Marketingstrategien an.

Haben Sie weitere Fragen zu UTMs? Fragen Sie sie im Kommentarbereich unten!

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