마케팅 및 링크 추적을 위한 UTM 사용에 대한 궁극적인 가이드

온라인 마케팅은 실망스러운 작업이 될 수 있습니다. 때때로 당신은 스파게티를 벽에 던지고 붙기를 바라는 것처럼 느낄 수 있습니다. 그러나 그렇게 할 필요는 없습니다. Urchin 추적 모듈(UTM)을 사용하면 마케팅 캠페인을 통해 트래픽과 수익을 높이는 가장 좋은 방법을 훨씬 쉽게 결정할 수 있습니다.

이 게시물에서는 UTM에 대해 자세히 알아보고 마케팅 전략에 UTM을 구현해야 하는 이유를 설명합니다. 그런 다음 이를 만들고 사용하여 향후 캠페인을 개선하는 방법을 알려드리겠습니다.

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UTM 소개(유용한 이유)

UTM은 Google Analytics 및 유사한 도구에 정보를 보내기 위해 URL 끝에 추가할 수 있는 텍스트 문자열입니다. 이들은 주로 웹사이트의 트래픽 소스를 추적하는 데 사용되므로 방문자를 사이트로 유도한 마케팅 캠페인을 확인할 수 있습니다.

UTM은 다음과 같습니다.

각 UTM은 '소스', '매체' 및 '캠페인'의 세 가지 이상의 매개변수로 구성됩니다. 간단히 말해서 다음 정보를 전달할 수 있습니다.

• 출처: 트래픽이 어디에서 오는지 식별합니다(예: Facebook, Twitter, 이메일).
• 매체: 트래픽이 웹사이트로 유입되는 방식을 설명합니다(예: 게시물, 약력, 뉴스레터).
• 캠페인: 링크와 관련된 특정 캠페인 또는 프로모션을 기록합니다(예: 겨울 세일, 기념일 프로모션, 신규 가입자).

어떤 순서로든 나타날 수 있지만 모든 UTM에서 이러한 매개변수를 찾을 수 있습니다.

소스, 매체 및 캠페인 외에도 포함하도록 선택할 수 있는 두 가지 선택적 매개변수가 있습니다.

• 콘텐츠: 귀하의 사이트에 도달하기 위해 클릭한 항목을 식별합니다(예: 광고, 이미지, 텍스트 링크).
• 용어: 페이지를 찾는 데 사용된 검색어를 기록합니다(예: "최고의 WordPress 호스트").

방문자가 UTM이 첨부된 링크를 클릭할 때마다 이 모든 데이터가 Google Analytics로 전송됩니다. 그러면 설정한 UTM 매개변수를 기반으로 트래픽이 Google Analytics 보고서에서 정렬됩니다. 이러한 측정항목을 보고 모니터링하면 캠페인의 효과를 더 잘 평가할 수 있습니다.

UTM을 사용하여 마케팅 캠페인을 개선하는 방법(3단계)

아래에서 마케팅 전략의 일부로 UTM을 만들고 구현하는 방법에 대한 단계를 찾을 수 있습니다. 이 문서에서는 캠페인을 이미 계획하고 출시할 준비가 되어 있다고 가정합니다. 따라서 여기서는 결과를 추적하는 방법에 중점을 둘 것입니다.

1단계: UTM 매개변수를 추가하여 URL 구성

시작하려면 다양한 캠페인을 추적할 고유한 URL을 구성해야 합니다. 먼저 사용할 소스를 결정합니다. 일부 인기 있는 옵션에는 이메일, Google 및 귀하의 비즈니스와 연결된 모든 소셜 미디어 계정이 있습니다.

그런 다음 각 소스에 대한 잠재적 매체를 기록해 둡니다. 예를 들어, 일부 이메일 매체에는 뉴스레터, 장바구니 포기 알림 및 프로모션 메시지가 포함될 수 있습니다. 반면에 소셜 미디어의 매체는 게시물, 약력 또는 정보 섹션, 인플루언서 계정이 될 수 있습니다.

마지막으로 각 캠페인의 이름이 필요합니다. 짧게 유지하되 기억하기 쉽도록 설명도 포함해야 합니다. 나중에 필요할 때 참조할 수 있도록 스프레드시트 또는 유사한 문서에서 모든 캠페인 이름과 UTM을 추적하는 것이 유용할 수 있습니다.

일관된 UTM 매개변수를 생성하기 위한 시스템을 고안할 수 있다면 또한 도움이 됩니다. 예를 들어 매년 겨울 세일을 한다고 가정해 보겠습니다. 한 해에는 "wintersale2019", 다음 해에는 "wintersale2020" 등의 캠페인 이름을 사용할 수 있습니다. 그러면 시간 경과에 따른 캠페인 성공률을 쉽게 비교할 수 있습니다.

자신이 있다면 매개변수를 사용하여 UTM을 직접 만들 수 있습니다. 그러나 사람의 실수를 방지하기 위해 URL을 생성하는 몇 가지 유용한 도구가 있습니다. Google 캠페인 URL 작성 도구는 널리 사용되는 옵션입니다.

그러나 Effin Amazing의 UTM Builder를 테스트하고 싶을 수도 있습니다.

이 도구를 온라인으로 사용하거나 무료 Chrome 확장 프로그램을 다운로드할 수 있습니다. 자주 사용하는 용어를 사전 설정으로 저장하여 나중에 UTM을 더 빠르게 구축할 수도 있습니다.

2단계: 관련 플랫폼에서 UTM 링크 공유

이제 방문자를 보낼 페이지의 URL 끝에 각 UTM을 추가해야 합니다. 그런 다음 해당 URL을 사용하여 Facebook 게시물, 다음 이메일 뉴스레터, YouTube 동영상 설명 등 관련성이 있는 모든 위치에 링크를 추가할 수 있습니다.

이 단계는 매우 간단하지만 UTM에 대한 잠재적인 소스와 매체가 많이 있음을 명심하십시오. 보내는 모든 마케팅 이메일 유형, 공유하는 소셜 미디어 게시물 수, 프로필이 있는 다양한 플랫폼을 고려해야 합니다.

또한 URL 표시를 염두에 두는 것이 좋습니다. UTM 링크는 길어질 수 있으므로 각 링크를 멋진 버튼이나 잘 만들어진 앵커 텍스트에 추가할 수 있습니다. 마지막으로 링크가 사람들의 관심을 끌 수 있을 만큼 눈에 잘 띄게 표시되어 클릭을 통해 웹사이트로 연결되도록 하십시오.

3단계: 지표 추적, 캠페인 결과 평가, 마케팅 전략 조정

다음 부분은 간단합니다. 편안히 앉아서 Google Analytics가 모든 작업을 수행하도록 하십시오. 방문자가 링크를 클릭하면 Google Analytics가 대시보드에서 UTM 매개변수를 추적합니다. 사이드바에서 획득 > 모든 트래픽 > 소스/매체 또는 획득 > 캠페인 으로 이동하여 이러한 측정항목을 찾을 수 있습니다.

이렇게 하면 트래픽의 대부분이 어디에서 발생하는지 보여주므로 어떤 캠페인이 가장 실적이 좋은지 결정할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 향후 캠페인을 위한 보다 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

예를 들어, 겨울 세일 랜딩 페이지로 유입되는 트래픽의 대부분이 이메일 캠페인이 아니라 Instagram에서 왔다고 가정해 보겠습니다. 연간 판매를 위한 프로모션을 다시 준비해야 할 때가 되면 추가 Instagram 프로모션을 만드는 데 더 많은 시간을 할애하고 이메일을 만드는 시간을 줄일 수 있습니다.

특정 UTM과 관련된 수익도 추적할 수 있으며 이는 단순한 트래픽 양보다 더 유용한 측정항목일 수 있습니다. Instagram이 겨울 세일 랜딩 페이지로 더 많은 사람들을 끌어들이지만 이메일 캠페인이 더 많은 실제 판매로 이어지는 경우 이메일 마케팅에 집중하는 것이 여전히 갈 길이 될 수 있습니다.

결론

마케팅에는 많은 움직이는 부분이 포함됩니다. 그것들을 모두 추적 하고 시간과 자원을 효과적으로 사용하는 방법을 결정하는 것은 까다로울 수 있습니다. UTM을 사용하여 웹사이트의 트래픽을 모니터링하면 적은 노력으로 향후 캠페인을 개선할 수 있습니다.

이 게시물에서는 마케팅 전략에서 UTM을 사용하는 세 단계를 보여주었습니다.

1. UTM 매개변수를 추가하여 URL을 구성합니다.
2. 관련 플랫폼에서 UTM 링크를 공유하십시오.
3. 메트릭을 추적하고 캠페인 결과를 평가하고 마케팅 전략을 조정합니다.

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